绿箭口香糖案例分析.ppt

箭牌口香糖案例分析,产品定位还是品牌定位,箭牌口香糖的定位属于产品定位箭牌没有对整个品牌进行定位介绍，而是对四种不同类型的产品进行细分的定位，分别将四种产品定位在消费者的心中。使消费者一旦产生类似的需求就会联想到这个商标产品。,4种定位分别的特征,绿箭：定位是清新之箭，清凉的薄荷味给人以心情舒畅，口气清新的感觉，也是最广为人知的产品。红箭：定位是热情之箭，给人们一种甜蜜，温馨的感觉,黄箭:鲜明的黄色和鲜果味给人一种活泼，热情，积极的感觉，代表着纯洁的友谊白箭：经典的留兰香口味给人一种清新愉悦的体验。纯洁干净的白色，让你联想到洁白的牙齿,箭牌口香糖的定位与消费者心理的关系,产品定位是基于消费者的心理而定的，并且使产品在消费者的眼中形成一个独特，有价值的形象。通过差异性的定位，使4种不同产品迎合不同消费者的需求，暗示消费者把自己归类，潜意识对4种口味来进行选择。,可能会使消费者产生什么样的行为,一个鲜明的产品定位，会使消费者更加容易接受产品，产生购买意向，也有利于消费者向他身边的人分享，有针对性的推荐这个产品，会带动他们消费。,