欧时力品牌营销策划案.ppt

品牌营销策划案,Brandmarketingplan,目录,品牌介绍品牌形象设计品牌款式发布品牌销售策划品牌宣传方案品牌代言人,品牌介绍,品牌名称品牌简介品牌风格品牌灵感品牌Logo品牌产品分析市场分析消费群体定位品牌前景预测,品牌名称:欧时力（ochirly）品牌简介:欧时力(Ochirly)是赫基国际集团(香港)旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力(Ochirly)寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力(Ochirly)致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的梦想。品牌风格：优雅时尚摩登欧式典雅混搭风格艺术与商业完美融合，是欧时力(Ochirly)散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力(Ochirly)从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。,品牌灵感:,ochirly品牌从款式设计上给现代都市尚女性带来了流行时尚与生活品位的需求，美感，工艺制作上要求也是很严格佛罗伦萨ochirly品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗一般的城市：“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。”对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城成就了ochirly的设计理念。ochirly的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪花更是别有一番品味，零落的雨滴透着鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成为了ochirly追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉。,品牌标语：“倡导一种时尚的生活”品牌Logo：ochirly欧时力（ochirly）寓意为欧洲的时尚魅力。,品牌产品分析:,款型特征：成熟经典的欧美风格.适合20-30岁左右的女性色彩范围：黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。主要规格：155.160.165.170价格定位:299$3999$主要面料类型：产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体。,市场分析：,欧时力女装是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位为25岁至45岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。欧时力女装在大商场的专卖场，08年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买几套。欧时力对面料十分考究，绝不采用低质面料。面料一定要能表现设计师的大胆创意和顾客的高贵身份。因为只有考究的面料才能使产品既舒适又修身。另外，因为欧时力的客户大多都要开车。因此，对肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，欧时力的服装在这些部位的剪裁和设计上都经过特殊的处理。欧时力一改以往成熟女装沉闷的色泽，有各种“嫩肤”颜色供客户选择，一些相对剪裁严肃的产品，大胆向客户推荐果绿、杏色、粉红、枚红、湛蓝等颜色。这样柔化女性在工作中的形象，使“女强人”也成为亮丽的风景线。,消费群体定位:,欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。,品牌前景预测:,欧时力是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位为25岁至45岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。其在大商场的专卖场，08年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买几套。同时，欧时力的服装销售遵循“时装”概念。有些同一款即使有不同颜色也只卖某一颜色的一件。这样，就避免高级社交场合的“撞衫”事件。欧时力的网站大约3个工作日就上传大约15到20款左右的最新款式，供卖场挑选。这样，顾客同一周内都有机会不断地挑选自己心仪的服装，以适合各种场合的需要。也更加符合高档服装的“永无过时产品”的概念。,标志设计：,品牌形象设计,标志设计吊牌设计产品包装店面形象橱窗设计店内陈列,吊牌设计：,产品包装：,限量发行：,橱窗设计,店面形象：,店铺布局：门店，是品牌与顾客零距离的触点，是品牌吸引的直接体现，演绎着品牌设计的原创故事或意念。门店的品味，也直接反映着品牌自身的风格与定位。欧时力(Ochirly)的门店，将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。,店内陈列：,品牌款式发布,欧时力(Ochirly)2012春夏广告大片：,欧时力(Ochirly)2012春夏女装明媚撞色&简洁复古感打造优雅名媛气场,2013年欧时力（Ochirly)装色彩灵感来源,欧时力2013春夏女装,欧时力(Ochirly)2013秋冬女装,品牌销售策划,销售渠道促销活动销售员形象设计,销售渠道：,网络营销：可用网络传播，在网上设计一个服装网站，淘宝网站，把自己的产品放在上面进行销售，现在是网络时代，传授信息的速度比较快，可以在网上进行交易，也给顾客提供很大的方便，不用出门在家里轻松就可以买到称心如意的服装，每周的周末发传单进行传播。产品渠道产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌，让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可。提高品牌的知名度。,促销活动：,促销方案：每周的周末时间以及一些节假日要进行促销活动，一般这些日子是消费者流动最旺盛的时期。发放促销传单来体改产品的促销。,终端促销方案：,记名消费：随时轻松享受贵宾优惠为了方便顾客的购物，降低促销及交易成本，服装企业的零售终端在进行日常销售的时候可采取“记名消费”的方式。操作步骤1、迎宾、销售推介过程在顾客有表现购买犹豫的时候，适时的向顾客介绍我们的“记名消费”活动；并在结帐的时候再次向顾客提醒和解释本活动的内容；2、告诉顾客本品牌休闲服饰在进行“记名消费”活动，如果此次消费的时候顾客留下其详细资料，那么可以立即开始享受我们的一系列优惠活动：本次消费立即可享受九折优惠；从第二次开始，在以后任何时间顾客来店消费都可以享受我们八折的贵宾优惠折扣；如果在我们做促销活动的时候进行消费，不仅可以享受促销优惠，而且还可以享受折上折的优惠（比如我们现在正在做全场八折的促销活动，那么留下资料的顾客将可以享受八折之后再八折的优惠，其他没有留下资料的顾客则只能享受八折而不能再折上折！）在顾客生日和重大喜庆节日时，顾客将可以免费享受到我们提供的祝福贺卡和一份精美礼品；在顾客的购物累积实际金额达到5000元时，可以再享受到价值200元的现金折扣（可随时在购物时当场抵扣）；折扣后累计金额又从零开始。,销售员形象设计,销售员除了将服装展示给顾客，并加以说明之外，还要向顾客推荐服装，以引起顾客的购买的兴趣。1、推荐时要有信心，向顾客推荐服装时，营业员本身要有信心，才能让顾客对服装有信任感。2、适合于顾客的推荐。对顾客提示商品和进行说明时，应根据顾客的实际客观条件，推荐适合的服装。3、配合商品的特征。每类服装有不同的特征，如功能、设计、品质等方面的特征，向顾客推荐服装时，要着重强调服装的不同特征。4、把话题集中在商品上。向顾客推荐服装时，要想方设法把话题引到服装上，同时注意观察顾客对服装的反映，以便适时地促成销售。5、准确地说出各类服装的优点。对顾客进行服装的说明与推荐时，要比较各类服装的不同，准确地说出各类服装的优点。6、了解时尚的先锋，要向顾客说明服装符合流行的趋势。,品牌宣传方案,宣传方式明星广告代言车身招贴画海报宣传电视广告宣传产品画册宣传网络宣传期刊杂志宣传新闻发布会,品牌代言人,Ochirly,品牌代言人：范冰冰,产品画册,THEEND.,策划人：易宏韵指导老师：陈宏时间：2012/05/24,