资源描述
移动电话市场分析,移动电话市场的总体情况,手机的市场总体情况基本情况,拥有移动电话的比例=已有移动电话的消费者/居民消费群总体此项为一个市场渗透率。品牌预购率某品牌的预购者占居民总数的比例。,在全国范围内,拥有移动电话的消费者仅有23.8%。在未来一年预购移动电话的消费者为9.1。在未来的移动电话市场仍为一个潜力极大的市场,仍有许多开拓的空间。,手机的市场总体情况消费者分布,城区分布20城市消费者分布中,上海消费者最多,占20城市的17.8%,排在首位。其次为北京、广州、沈阳等。,手机的市场总体情况购买年份,此为已有移动电话的购买年份。由1996年的4.9%到1999年的30.4%,有12%的笔记本用户是2000年上半年购买的。由此可以看出,近两年移动电话购买不断提升。,从20城市品牌占有率来看,诺基亚占有比例最高,为31.2%,其次摩托罗拉、爱立信;从图表上可以看出这三品牌占有80.1%的市场份额。国产手机中,TCL的占有比例最高,为1.6,但是相比之下,外国品牌在我国手机市场中占主导地位。,手机的市场总体情况市场占有情况,手机的市场总体情况市场渗透率,从品牌渗透率来看,依然是摩托罗拉、诺基亚、爱立信三大品牌高居榜首。与市场占有比例不同的是,摩托罗拉的渗透率最高。国内手机品牌中仍然是以TCL为最。,品牌渗透率,即某品牌消费人数占居民总体人数的百分比。它反映了某品牌产品在居民消费中的覆盖范围。CMMS中的香波品牌渗透率,指过去一年使用过某品牌的人数占居民总体的百分比。,手机的市场总体情况品牌预购情况,预购率指的是某品牌的预购者占居民总体的比例。其计算方法为A品牌的预购率=(预购A品牌的人数/居民总体人数)*100%。,在预购的手机品类中,诺基亚的预购率最高为31.2%,其次是摩托罗拉,为30.9%。在国产品牌中,消费者还是较为偏向TCL。,在消费者认为理想的手机中,摩托罗拉是最为理想的,其占了31%的比例,其次是诺基亚,进口品牌仍受大众的喜爱。TCL是国产中最为被受众认可的品牌。,手机的市场总体情况品牌影响力情况,移动电话电脑消费群的特征分析,已有手机群体,预购手机群体,在手机消费群中,男性比例超过女性,男性市场大于女性市场。,移动电话消费群特征性别构成,移动电话消费群特征教育程度构成,手机的消费群的文化程度较高,其中高中及大专以上的需求较多,并且倾向性也愈高。文化程度越高对手机的需求也越高。,已有手机群体,预购手机群体,移动电话消费群特征年龄构成,预购手机群体,已有手机群体,手机的使用者趋于年轻化,其中已有手机群体中,2534岁的比例最高,倾向性也最高;预购手机群体中,1524岁的倾向性最高。,移动电话消费群特征收入构成,手机群体的收入情况为中等,收入一般在5002000元以上的居多。,移动电话消费群特征工作状况构成,手机的使用者需求者大多都是有固定的工作。,移动电话消费群特征职业构成,手机的需求群体最多的是商业部门的。,移动电话消费群特征职位构成,移动电话消费群特征各主要品牌性别构成,男性较多的使用摩托罗拉、诺基亚的等品牌,女性较多的使用TCL、科健等国产手机。,移动电话消费群特征各主要品牌年龄构成,2534岁的群体在手机的使用上比例最大,其中科健的使用者比例最高。1524岁群体较多的使用科健手机,3544岁群体较多的使用摩托罗拉。,移动电话消费群特征各主要品牌受教育程度,大专以上的群体较多的使用科健手机,高中的群体较多的使用摩托罗拉。,移动电话消费群特征各主要品牌收入水平,移动电话消费群特征各主要品牌职业构成,移动电话消费群特征各主要品牌职位情况,移动电话消费群的媒体接触习惯,已有/预购手机的群体最主要的广告接触媒体,手机的需求群体以户外广告为主,其次为电视媒体。,移动电话消费群接触户外广告的情况,过去半年接触过的销售/促销形式的情况,手机消费者接触最多的促销活动为打折销售,其次是派送。,消费者愿意接受的销售/促销形式的情况,手机群体对于打折销售的促销活动最愿意接受,其次是派送及赠送小礼品。,预购手机群体收看电视的情况,预购手机群体收看电视最多的是中央一台,其次是中央2台,已有手机群体收看电视的情况,已有手机群体收看电视最多的是中央一台,其次是中央6台,20城市手机消费者电视收视习惯分析,数据来源:CMMS2000,数据显示,在20城市手机用户中,收看比例较高的电视时间段主要分布在19:0021:29,其中在20:0020:29有一个黄金收视高峰。注:过去七天的数据。,成都手机用户电视收视习惯分析,数据来源:CMMS2000,数据显示,在成都手机用户中,看电视的时间段主要分布在19:0022:29,其中在21:0021:29有一个黄金收视高峰。注:过去七天的数据。,20城市手机用户喜欢收看的节目类型,数据来源:CMMS2000,数据显示,在20城市手机用户中,收看比例最高的节目类型是新闻(国内),其次为新闻(国际),港台连续剧排在第三。注:过去七天的数据。,预购手机群体阅读报纸的平均每期阅读率,预购手机群体的群体阅读报纸以新民晚报居多,其次是参考消息。,已有手机群体阅读报纸的平均每期阅读率,已有手机群体的群体阅读报纸以新民晚报居多,其次是参考消息。,
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