三鹿事件心得体会：代言明星是毫无干系还是难逃干系？.doc

心得体会范文/心得体会 三鹿事件心得体会：代言明星是毫无干系还是难逃干系？ 在“三鹿”丑闻爆发后，明星代言和代言明星饱受前所未有的质疑、讨伐和攻击。为毒奶粉代言的明星不是叫冤，就是鸣冤。叫嚷自己是窦娥，是冤枉的，死鬼不是她（他）们自己，而是那些该死是厂家。 那么，与之相涉的代言明星，真的冤枉么？面前国内广告法看似没有相应的处罚条款，但类比其他国家的法律，就知道自己的罪孽有多大，罪过有多深。在美国，形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，意思就是说，明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则会被重罚。在法国，明星们如果代言了虚假广告，除了身败名裂，还可能遭受牢狱之灾。一位叫吉尔贝的电视主持人，就曾因为做虚假广告而关入大牢，罪名是夸大产品的功效。加拿大广告法明确规定，代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者，广告相关信息须有充分事实依据，绝不许欺骗或误导消费者，否则将承担相应的民事或刑事处罚。在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，明星本人不但要向社会公开道歉，还会在相当长的时间得不到任何工作。在瑞典，名人代言产品，就是将其名誉和代言的产品捆绑在一起。名人代言的产品一旦出现问题，将会成为公众抱怨和指责的对象，有的甚至连自己的正业也会受到影响。代言明星也许会说，我是在中国，他们的法律管不到我。是的，试问这帮代言明星：一，你是谁？你是公众人物，是公众成全了你，你做的每个公开的事情，都与公众相关联，除了享受公众人物带来的好处，你也必须承担公众责任；二、你是企业利益的分享者。企业邀请你做代言，企业获取利润，你同样分享消费者（公众）提供的利润，企业承担毒奶粉造成的灾难和损失，你们也必须承担代言广告造成的社会危害；三、你为了自己家庭幸福，挣到了奶粉钱，但成千上万的孩子因为爱你们，受你代言的广告影响，得了肾结石，患了肾衰竭，甚至死亡，你的孩子在幸福生长，而这些可怜的孩子却躺在病床上哀哭受难，难道你就没有愧疚？就没有感受到良知和良心的谴责？日前，21家奶粉生产企业集体对社会承诺，将确保产品质量安全，对受害消费者按照国家标准进行赔偿，并对消费者由此造成的疾患负责，企业正在力担应尽的商业道德和社会责任感。代言明星们呢？你们现在在做什么？你们现在要做的，是赶快站出来，向公众道歉，并主动退出代言广告费，协助政府，救助那些受到伤害的可怜的孩子们，救助那些受到伤害的苦难的家庭。这是你们应该承担的道义，也是你们唯一的出路。