95后人群分析报告：不认命一代2019.8

2 0 1 9 年 中 国 不 认 命 一 代 - 9 5 后 人 群 扫 描 分 析 2 0 1 9 年 8 月 我 命 由 我 不 由 天 申请加入地产报告共享 群，获取更多精彩分享 不认命的一代人 360用户对 哪吒 前期持续关注 ， 关注猛增 ， 现正处于持续增高的态势 360 哪 吒 之 魔 童 降 世 关 注 度 趋 势 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 7月 8月 哪吒 虽然被看好 ， 但依然被低估 ， 95后是重点观影人群 各机构对 哪吒 的 票 房 预估 渠道 预测票房 （ 亿元 ） 发布时间 犀牛娱乐 17.6 2019/7/22 电影情报处 18.5 2019/7/23 票房探照灯 14.95 2019/7/23 拓普数据 20 2019/7/23 猫眼专业版 17.95 2019/7/25 票房 破 42亿 截至 8月 20日 18点 41分 04秒 24岁及 以下 57.2% 35岁及 以上 15.7% 25岁到 34岁 27.1% 47.0% 53.04% 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月数据来源 ： 公开资料收 集 ， 360推 广 ， 2019年 8月 数据来源 ： 猫眼电影 ， 360推广 ， 2019年 8月 95后拥有丰富的优越的经济条件和丰富的物质生活 1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1 990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 1981-1999年 中国居民消费水 平 （ 元 ） 80后 数据来源 ： 中国统计局 ， 360推 广 ， 2019年 8月 90后 95后 95后是独生子女的一代 ， 独享家庭资源也独享一个人的童年 1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 数据来源 ： 中国统计局 ， 360推 广 ， 2019年 8月 80后 90后 95后 1981-1999年 总和生育率 95后是互联网的原住民 ， 线上与线下社会相互融合相互作用 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 网民规模 (亿 ) 手机网民规模 (亿 ) 2008年 -2018年 网民规模和手机网 民 规模 95后高中时代 95后初中时代 95后大学时代 网络游戏 网络购物 视频 微博 微信 团购 数据来源 ： CINNIC， 360推广 ， 2019年 8月 互联网 + 网络游戏 移动支付 共享经济 95后是不认命的一代 ， 也是可以理解的一代 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 孤 独 感 没人陪不要紧 ， 自己找人来陪伴 95后未来将撑起一片新的行 业 陪 伴 经 济 山 河 社 稷 图 95后逐渐撑起旅游行业 ， 特别是 主 题公园 多终端信息查询 ， 满足出行计划安排 影视媒体类主题公园大势所趋 同 人 消费能力强 ， 消费意愿高 粉丝经济的新体现 ， 热爱参加各种 同 人展 追求认同感和具有一定的排他性 个 性 追求个性的同时也在追求着不一样 的 消费 消费能力强 ， 线上线下比 ， 物流速 度 快 颜值即正义 ， 美妆男女均偏爱 现 实 专业与工作对口率 ， 95后最低 面对就业压力 ， 95后应届生选择 曲 线救国 95后平均在职时间最少 ， 但工作 量 并不低 95后更具有可塑性 ， 对学习教育 的 兴趣 度 显著 不追逐公务员热度 ， 热爱飞机驾照 培 训 理 想 孤独感 没人陪不要紧 ， 自己找人来陪伴 95后未来将撑起一片新的行 业 陪伴经济 孤独感的来源更多的是同龄陪伴关系的缺失 1.18 1.23 1.28 1.33 1.39 1.45 1.76 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2015 2005-2015年 独 生 子 女 数 量 （ 亿 ） 数据来源 ： 独生子女 死 亡总 量 及变 化 趋势 研 究 ， 360推 广 ， 2019年 8月 自 1982年计划生育至 2015年 全 面放开二孩 期 间 ， 大 多 数 95后落 入 独生子 女 行 列 ， 同 龄 子 女数陪伴关系 缺 失 。 严 格 说 来 ， “ 同龄亲属 陪伴关系缺失 ” 早在 80-90后 群体中就存 在 了 ， 但当时计 划 生育执 行 尚 不 严 格 ， 社区邻 里关系远比今 天 紧 密 ， 从 而 带 来了一些替 代 性的陪伴关系 。 互联网成 为 95后重要的日常生活 ， 泛娱乐内容消费活跃度高 平均使用时长 (分钟 /日 ) 平均每日使用次数 Web1.0 门户网站 、 网 络论坛和搜索 殷勤 Web2.0 交互媒体 社交媒体 、 视 频网站 、 线上 互联网补充线 下娱乐 Web3.0 自媒体 “ 人人皆是媒 体 ” 网络生活为主 体 全部用户 和 95后 用户 的 使用时长和使用 次 数 对 比 全部用 户 95后用户 数据来源 ： 国金证券研 究 所 ， 360推广 ， 2019年 8月 休闲娱乐是排遣孤独感的主要形式 ， 影视剧音乐旅行是主要细分 电影电视剧 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 音乐 旅行 运动 阅读 游戏 逛街购物 烹饪 数码 写作 其他 360 95后用 户 休 闲 娱 乐 细 分 类 别 用 户 覆盖 率 社交 APP活跃度最高 ， 线上沟通的需求显著 通讯社交 系统安全 新闻阅读 影音视听 摄影摄像 购物优惠 金融理财 主题壁纸 实用工具 出行导航 办公商务 便捷生活 教育学习 运动健康 儿童亲子 其它 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 36095后用 户 APP活 跃度 95后用户 对 QQ的需求度显著高于微信 ， 也造成了 “ 代沟 ” 的产生 DAU时长 (分钟 /日 ) DAU使用次数 全部用户 和 95后 QQ的 使用时长和使用 次 数 对 比 全部用 户 95后用户 DAU时长 (分钟 /日 ) DAU使用次数 全部用户 和 95后 微信 的 使用时长和使用 次 数 对比 全部用 户 95后用户 高度的社交需求构建 了 95后独有的社交游戏 平均使用时长 (分钟 /日 ) 平均每日使用次数 全部用户 和 95后 RPG用 户的 使用时长和使用 次 数 对 比 全部用 户 95后用户 95后 娱 乐 名 词 云图 数据来源 ： 国金证券研 究 所 ， 360推广 ， 2019年 8月数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 陪伴经济方兴未艾 ， 陪伴 类 APP风险有待评估 ， 未来将是一个新的百亿级市场 数据来源 ： 国金证券研 究 所 ， 360推广 ， 2019年 8月 免费类 MAU 39.6% 付费类 MAU 60.4% 陪伴类 APP付费类和免费 类 MAU占比 比心语玩 比邻 几款重点的陪伴 类 APP 有 偿 陪伴依然 存 在法律 风险 。 直 播 、 婚 恋 、 垂直 社 交 市 场在 早 期都出现过 软 色情等 违 法活 动 。 现 阶 段 有偿陪伴主 要 以虚拟社 交 陪 玩游戏为主 ， 仅仅需要的而是陪伴 感 觉 ， 对 于风 险 的把 控 较 好 。 陪伴经 济 现处 于 初期 阶 段 ， 面 对 95后 用 户 ， 未来 市 场规模 可 参 考 直 播 行 业 ， 预 计 2025年 左 右 ， 陪 伴 经 济 发 展 水 平 能 达 到 2018年的 水平 ， 预计 400-500亿 山河社稷图 95后逐渐撑起旅游行业 ， 特别是主题公园 多终端信息查询 ， 满足出行计划安排 影视媒体类主题公园大势所趋 山河社稷图 对 95后即是一次传统文化的教育 ， 也是开拓新天地的契机 出 自 封神演 义 ， 本是女 娲 法 宝 ， 后 授予杨戬收伏梅山七怪的袁 洪 。 洪荒小说体系 中 ， 此图内有 天 地 ， 滋养 天 人 ， 可化生万 物 ， 山河社 稷 图记录 着 洪荒山水地脉的走 向 ， 是洪荒的地图 数据来源 ： 360推广 ， 2019年 8月 山河社稷图的光怪陆离 ， 引起观众的视觉感受 ， 也提高了对旅游兴趣的搜索 主题公园 33.4%自然景点 23.3% 人文景观 20.2% 美术艺术 14.7% 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 360哪 吒 观 影 者 对 “ 山 河 社 稷 图 ” 周 边 搜 索 词 归 纳 云 图 旅游收入保持高速增长 ， 360用户对主题公园关注度增速显著提高 1.6 2.3 2.6 3.0 3.7 4.1 4.7 5.4 6.0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 旅游总收入 (万亿元 ) 43.3% 13.8% 15.2% 26.4% 10.7% 13.6% 15.1% 10.6% 同比增速 2010-2018中国旅游总收入及 增速 月 月 753111975311197531 月 月 月 月 月 2017 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 月 月 月 月 月 2018 月 月 月 月 2019 2017-2019年 7月 360主 题 公 园 用 户 关 注 度 2019年前 7个月关注度同比增长 14% 95后对主题公园呈现出国产化趋势 ， 华侨城和长隆集团增长显著 中国华侨城 迪士尼 长隆集团 默林娱乐 环球影城 华强方特 六旗集团 2017年 2018年 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 2017-2018年 360用 户对 主 题 公 园 集 团 的 关 注度 主题公园分布不均 ， 95后的关注随地域性辐射程度而变 新疆 14 西藏 2 21 内蒙古 14 宁夏 11 甘肃青海 8 江西 14 山东 80 黑龙江 71 吉林 26 云南 23 贵州 7 广西 38 广东 103 重庆 14 陕西 36 上海 55 江苏 安徽 70 50 浙江 78 福建 46 湖北 43 湖南 34 河北 51 山西 14 河南 24 北京 81 辽宁 62 四川 33 北京欢乐谷辐射范围 上海迪士尼辐射范围 厦门华强方特 &广州长隆乐园 辐射范围 天津 河北 山西 山东 山东 江苏 浙江 福建 广西 广东 福建 浙江 海南 高 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 低 2016年 中 国 主 题 公 园 数 据 分 布 状态 36095后主 题 公 园 用 户 覆 盖 占 比 TOP5省份 95后是移动的一代 ， 也具 有 PC的传承 ， 多端协作实现出行需求 交通工具决策 游玩路线 自驾线路 酒店预订 车辆租赁 机票 /车票购买 机票 /车票购买 支付购物费用 游玩攻略 热力地图 打车 /共享单车 天气查询 出行前行为 出行后行为 PC 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 PC 在 出 行 前 有绝 对 主 导 作 用 移 动 端 更 多影响在 出 行 后 360主题公园用户关注 交 通 出 行 途径 TOP6及 其 细分 95后对交通的选择多种多样 ， 安全便捷是首选 短 途 近 郊 巴 士 为 首 选 时 间 灵 活 ， 站 点 丰 富 P C 端 决 定 出 行 方 式 以 及 下 达 游 玩 决 策 移 动 端 在 游 玩 时 获 取 信 息 分 享 动 态 融 屏 定 义 主 题 公 园 用 户 O M O 行 为 链 高 铁 出 行 安 全 便 捷 是 主 题 公 园 用 户 首 选 长 途 出 行 高 铁 沿 线 城 市 依 然 是 首 选 高 铁 出 行 超 远 距 离 出 行 ， 飞 机 选 择 仅 次 于 高 铁 主 题 公 园 用 户 更 喜 欢 在 综 合 预 定 平 台 进 行 订 票 服 务 PC 数据来源 ： 360推广 ， 2019年 8月 95后更关注影 视 /媒体类别的主题公园 ， 未来开发潜力可期 27.66% 32.56% 34.04% 31.40% 4.26% 18.60%19.15% 10.64% 1.16%11.63% 4.26% 4.65% 2018年 2019年上半年 其他 自然 /景观类 动物 /海洋动物 影视 /媒体 奇幻 /卡通人物 历史 /文化 2018-2019上 半年 主题公园细分关 注 占比 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 历 史 / 文 化 ， 奇 幻 / 卡 通 依然 是 用户 最 关 注的的主题公园主题 影视 / 媒 体 19年关注度占比猛 增 ， 未来 发展可期 自然 / 景 观 ， 游玩性质较低 ， 在 95后中 占比萎靡显著 同人 消费能力强 ， 消费意愿高 粉丝经济的新体现 ， 热爱参加各种同人展 追求认同感和具有一定的排他性 95后对灵珠间的友情进行了不一样的理解 ， 对二次元关注在上映前后产生明显波动 7月 1日 7月 3日 7月 5日 7月 7日 7月 9日 7月 11 日 7月 13 日 7月 15 日 7月 17 日 7月 19 日 7月 21 日 7月 23 日 7月 25 日 7月 27 日 7月 29 日 7月 31 日 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 2019年 7月 360 95后 二 次元 用 户 关 注 度 哪吒之魔童降世 上映 周末 二次元包含四大元素 ， 同人是二次元文化衍生品之一 二次 元 动画 漫画 游戏 轻小 说 类型 数据来源 ： 360推广 ， 2019年 8月 展现方式 代表作 手办 以 ACGN角色为原型而制 作的收藏性人物模型 手办 ： 价格高昂 ， 产量少 PVC任性 ： 相对便宜 、 消费层次广 Cosplay 利用服饰 、 视频 、 道具以 及化妆来扮演动漫作品 、 游戏中的角色 同人 对动漫作品的二次创作及 原创的非商业行为 东方 Project 、 寒 蝉 鸣 泣 之 时 月姬 周边 动漫 、 游戏的相关产品 赢周边 ： 光盘 、 海报 、 挂失 、 抱枕 、 扭 蛋等 软周边 ： 图画 、 文章等网络电子类 二次元四大元素 二次元文化衍品 二次元产业链实现闭环 ， 多渠道多方式触达和影响二次元用户 线上传播 传统传播 漫 展 /同人 Cosplay 演唱会 签 售会 商品化 印刷品 /音像制品 服饰 /道具 周边产品 销售侧 线 上购物平台 线下实体店 展会 /主题商店 二次元用户 动画公司 漫画公司 游戏公司 原创 再次创作 衍生品 PGC UG C 内容侧 传播侧 线 上 线 下 二次元产业链 数据来源 ： 360推广 ， 2019年 8月 动漫产业潜力大 ， 游戏画风爱 “ 颜值 ” 2018 中国动漫产业产 值 (亿 元 ) 画风 31% 玩法 22% IP 21% CV 19% 风格主题 8% 二次元用户对 游戏细分元素关 注 占比 8.93% 16.31% 9.17% 17.31% 销售收入 用户规模 2019年 1-6月 二次元游戏收入 和 用 户 规 模 占比 2019年 1-6月 2018年 1-6月 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 2014 2015 2016 2017 数据来源 ： 中商产业研 究 院 ， 360推广 ， 2019年 8月 数据来源 ： 游戏工委 ， 360推广 ， 2019年 8月 二次元内容销售多元化 、 高利润 ， 360用户偏爱手办与服饰 129 153 183 220 264 316 380 2013 2014 2015 二次元衍生品市 场 规 模 (亿 元 ) 手办 50.1% 服饰 17.9% 道具 12.6% 出版物 4.8% 其他 14.6% 360二 次 元 用 户 对 衍 生 品 的 关 注 占 比 2009 2010 2011 2012 数据来源 ： 前瞻产业研 究 院 ， 360推广 ， 2019年 8月 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 360二次元用户以男性为主 ， 付费意愿强烈 男 54.5% 女 45.5% 360二 次 元 性 别 占比 1.68 1.63 0.76 2.08 2.61 低 较低 中 较高 高 360二 次 元 用 户 购 买 力 区 分 度 区分度 =1 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 说明 ： 区分度 1为基准线 。 区 分 度 1， 表 示偏好 ， 且越大 越 偏好 ； 区 分度 1， 表 示偏好 ， 且越大 越 偏好 ； 区 分度 1， 表 示偏好 ， 且越大 越 偏好 ； 区 分度 1， 表示不 偏 好 ， 且 越 小越不 偏 好 。 95后重点关注四方面职业教育 ， 分别是人才招录和资格 、 驾照 、 企 业 管理 和 职业 技 能 人才招录和 资格考试 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 驾照执照培训 职业技能 企业管理培训 95后在职教上也追求个性 ， 不追逐公务员热度 ， 热爱飞机驾照等培训内容 教师资格 会计从业 公务员考试 飞行执照 汽车驾照 MBA 企业内训 企业管理 IT培训 厨师培训 360 95后关 注 职 业 职 业 教 育 细 分 维度 TOP10 人才招录和资格考 试 执照驾照考 试 企业管理培 训 职业技能 1 2 3 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 95后对企业管理整体关注下降 ， 职业发展强相关整体趋势上涨 10.8% -53.0% -70.5% 44.1% 21.4% 42.6% -12.9% 18.4% 15.8% 行动教育 盛景网联 和君商学院 正保教育 华图教育 达内 易第优 东方时尚 蔚蓝航空 36095后职 业 教 育 细 分 教 育 集 团 关 注 增 速 企业管理培训 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 人才招录 &资 格认证 IT培训 执照驾照培训 0% 公务员不再是唯一考虑 ， 95后对金融和司法的关注度显著提高 36095后关 注 人 才 招 录 和 资 格 考 试 细 分维 度 TOP10 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 汽车驾照以技能目的为主 ， 飞行驾照以职业和技能双向并重 A1 A2 A3 B1 B2 C1 C2 C3 航线运输驾驶执照 商用飞机驾驶执照 私用飞机驾驶执照 36095后汽 车 驾 照 细 分 关 注 职业目的 技能目的 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 36095后飞 行 驾 照 细 分 关 注 职业目的 技能目的 编程语言 是 IT培训中的重中之重 ， 95后的关注度整体稳步增长 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2017年 2018年 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 2019年 360 95后编 程 语 言 相 关 的 关 注 度 趋 势 95后对不同编程语言偏爱存差异 ， JAVA和 Python关注度最高 JAVA Python MATLAB C语言 PHP C+ SQL JavaScript Basic Pascal AAuto Visual Basic 数据来源 ： 360商易 ， 360推 广 ， 2019年 8月 编程语言云 图 95后 编 程 语 言 关 注 度 不 信 命 就 是 哪 吒 的 命 影视主题 公园陪伴经 济 二次元爱 好 消费 观 工作 观 教育观 2 0 1 9 年 中 国 不 认 命 一 代 - 9 5 后 人 群 扫 描 分 析 2 0 1 9 年 8 月