品牌视觉设计ppt课件

1,最牛品牌视觉设计,2,3,4,品牌 概念,品牌的英文单词Brand ，意思是“烙印”，它的原始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了品牌的真谛“如何在消费者心中留下烙印”。 广告大师奥格威认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。,什么是品牌？,5,品牌视觉设计就是运用平面设计、立体设计、色彩设计以及电脑辅助设计等视觉设计的技能与方法，将品牌的经营理念，战略构想，企业文化等内涵转换成可视化的符号和色彩，形成一整套象征化、同一化、标准化、系统化、个性化的视觉传达符号系统。,1、什么是品牌视觉设计？,品牌 视觉,设计手段,品牌内涵,品牌视觉设计,6,2、品牌视觉设计与其他广告设计有怎样的区别和联系？,区别 联系,品牌视觉设计是广告设计 的高级阶段,品牌视觉设计是塑造品牌 其他广告设计是传播品牌,品牌视觉设计是VIS升级版,做产品,做企业,做市场,7,3、品牌视觉设计有怎样的历史发展？,历史 发展,1956年IBM公司总裁小托马斯沃森聘请诺伊斯设计出一套完整的视觉识别系统，这是品牌视觉设计的开始。 自60年代至今，欧美进入了品牌视觉设计的全盛时期。如德国的大众、美国的可口可乐、耐克、肯德基、麦当劳，日本的丰田、日立、松下、索尼等都纷纷应用了品牌视觉设计，形成了全球性的品牌视觉设计潮。,国外,8,著名 品牌,丰田,9,国内,八十年代，以太阳神导入品牌视觉形象设计为标志，中国品牌进入品牌形象革命的新时期。 现在，我国诸多著名品牌应用了品牌视觉设计。例如：家电行业有海尔、长虹、康佳等；计算机行业有联想、方正；服装行业有雅戈尔、鄂尔多斯等；酒行业有五粮液、茅台等； 这些为中国品牌视觉设计增添风采。,10,4、品牌视觉设计 有的精髓是什么？,精髓,就是将品牌的经营理念、管理水平、产品特色及广告宣传融合到以标志造型和色彩计划为核心，以包装设计、广告设计、服装设计、展示设计、书籍设计、环境设计等为骨架的综合视觉传达设计应用中。,11,5、品牌视觉设计有哪些 要素,要素,品牌基础部分设计,主要包括： 品牌标志设计 品牌标准字设计 品牌标准色设计 品牌辅助图形 品牌要素组合规范,12,品牌标志设计,标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将品牌经营理念、品牌文化、品牌经营内容、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同品牌的图案和文字。它是品牌的精神灵魂， 标志也是统一所有视觉设计要素的核心，在品牌视觉设计系统中，应用最广泛，出现频率最高者。,标志设计要求：简洁明了大方、设计构成感好、 易于识别、绝对体现品牌内涵。,标志,标志设计手法：抽象法、图案法、中文字法、 英文字法、图文混成法。,13,抽象法,图像法,中文字法,英文字法,图文混成法,14,品牌标志案例,15,16,标准字是将品牌的全称加以提炼，组合成具有独特风格的统一字体。通过文字的可读性、说明性、独特性，将品牌的规模与经营理念传达给社会大众。由于文字具有强化品牌形象、补充标志内涵、增强品牌诉求力的功效，其应用频率绝不亚于标志出现的频率。,品牌标准字设计,标准 字,标准字设计要求： 1、字形变化要有统一性，体现整体美感； 2、字形变化要符合文字的含义； 3、能充分表现品牌的经营理念，做到形式与内涵有机地统一； 4、易读性强，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。,17,18,标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在品牌信息传递中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。,品牌标准色设计,标准 色,标准色设计要求： 把握企业精神内涵 色彩识别性强 色彩不宜过多 一般24种色,19,20,品牌应用部分设计,是基础视觉要素在品牌内外 各系统中的展开与实际应用。 主要包括： 品牌办公事务用品类、 品牌旗帜、徽章类 品牌服饰类 品牌广告招牌类 品牌环境类 品牌媒体类 品牌展览、展示类 品牌包装类 品牌交通运输工具类,21,品牌视觉设计案例,22,23,24,25,26,27,6、怎样做品牌视觉设计?,怎样做,品牌视觉设计的开发设计提案,品牌视觉设计的程序,案例：“家源装饰有限责任公司”品牌视觉设计开发提案,28,品牌调研阶段,品牌视觉设计开发阶段,品牌视觉系统导入阶段,品牌视觉系统管理阶段,品牌形象诊断,品牌形象策略,品牌视觉设计开发,品牌视觉设计指南,品牌视觉设计实务,品牌视觉设计的程序,视觉设计手册编制,内部教育,外部宣示与传播,品牌视觉设计应用,品牌视觉设计管理,品牌视觉设计更新,29,品牌视觉设计的开发设计提案,接洽 业务,客户 沟通,设计团队讨论,应用部 分设计,标志设计 色彩设计,提案 提交,30,小结：在本课程中我们回顾品牌视觉设计6个问题,什么是品牌视觉设计？ 品牌视觉设计与其他广告设计有怎样的区别和联系？ 品牌视觉设计有怎样的历史发展？ 品牌视觉设计有哪些 要素？ 品牌视觉设计 有的精髓是什么？ 怎样做品牌视觉设计?,l、反向：品牌美学郑新安著中国经济出版社2006年 2、品牌设计陈云岗著中国人民大学出版社2004年 3、哈佛品牌战略决策分析及经典案例盘和林主编人民 出版社2006,课外参考书：,31,案例,32,33,34,35,36,37,38,39,40,41,42,43,44,45,46,47,48,49,50,51,52,53,54,55,56,57,58,59,60,61,62,63,64,65,66,67,68,69,70,71,72,73,74,75,76,77,78,79,