美容美发行业研究报告6

123精品文库网为大家准备了美容美发行业研究报告6。希望能帮助大家。美容美发行业研究报告6首先，连锁品牌所代表的应该是企业形象以及企业所拥有的独特或具有代表性的技术、服务所体现出来的素质，连锁企业传达出的产品信息，以及与消费者之间信任关系。连锁品牌不应该仅仅是产品和企业的附属品。他在美容行业中更多的应当反映提供服务的差异和品质以及连锁经营中的有别于人的技术特点。不能只为连锁而连锁，不仅仅是改变一下管理模式。连锁不是目的，而是经营的技术手段。必须要考虑的是连锁的优势，特别是品牌优势。不考虑连锁所要达到的效果，以及连锁品牌带给企业的竞争力的提升，市场占有率的增加，加盟商风险的大幅度减低、加盟商利益的保护，就等于是没有连锁。其二，连锁品牌不仅仅是建立的过程，还是维护的目标。连锁经营是品牌经营的一种模式，是期望将品牌优势最大限度的降低企业经营风险，降低费用，扩大盈利能力。要在此基础上建立品牌忠诚度和归属感。为消费者创造满足感和信任感。品牌的维护不是单一的广告发布，是一系列的行为和管理。最终需要达到的目标是品牌文化化，品牌内核综合化。在世界范围比较公认的品牌认定具有领导力、生存力、市场力、辐射力、趋势力、支持力、保护力七个方面的特征。每一个特征的实现都是一个系统化的工程。美容连锁本身不管是通过企业形象识别系统（CIS）还是整合营销传播（IMC），其重点工作都应当首先致力于品牌的建设和维护。加强对品牌能力和作用输出的控制，才能将美容连锁进行到底。否则会因为品牌松散，连锁加盟混乱而自动背离市场经济的原则，从而被淘汰出局。四、促进我国美容业发展建议目前我国对美容美发行业的主管部门有了明确的归属，这些年来行业主管部门国家商务部也作出了大量的工作。这为我国美容美发行业带来了新的发展机遇，希望能引起相关职能部门的更具体的重视，对我国美容美发行业这个弱势群体注入更多的关爱与帮助。规范和管理美容 业迫在眉睫。在美容行业管理体制方面,可以借鉴美国、加拿大等国的成功经验,加强美容业的行业培训教育,严格遵守相应的培训标准和考核制度。加快制订美容美发院星级评定的国家标准,在全国范围内大力开展、推进美容美发院星级评定活动。同时建立年审制度进行监督,取消不合格者的升星资格,甚至摘牌,借以规范和督促美容行业的健康发展。（一）我国美容美发协会领导班子必须配备有文化、有能力、在全国乃至全世界美容美发行业拥有较高知名度的人士参与美容美发协会的工作。提出或建立我国美容美发行业未来的发展思路，建立健全的行业发展规划。形成一个高效率、高质量、高品格的专业领导队伍。（二）我国商务部作为新的行业主管部门应该协同美容美发行业协会制定我国美容美发行业发展规划，抱着走出去、引进来的行业发展思想为我国美容美发行业的长足发展挑灯引路。全程指导、监督美容美发行业协会的工作，给我国美容美发行业的从业人员更大的信心与希望。（三）职业技能鉴定部门应该尽快建立中国美容美发行业职业资格考评的具体办法，谁来考、谁来评、应该有具体的规划。设立职业考评行业监督员制度，让那些不考试办证、帮忙办证的相关执法人员无所遁形。统一县级、区级、市级、省级职业技能鉴定部门的权限，有效的遏制徇私舞弊行为。（四）严格清查美容美发培训学校执教水平，建立健全的美容美发培训学校的教学制度。对美容美发学校培训出来的学生该谁来考、谁来颁证，如何就业等方面建立一套完整的制度。让假培训、教学质量低下的美容美发培训学校走出老百姓的视线，还美容美发行业培训一个光辉的形象。（五）建立健全的美容美发行业准入制度，从源头将假冒伪劣的产品、实力水平不够的企业遏杀在萌芽之中。由相关职能部门联合美容美发行业协会成立中国美容美发行业准入领导小组，凡是进入中国市场的美容美发产品必须证照齐全，需开办美容美发企业的投资人必须具备适当的条件。从根本上拒绝假冒伪劣产品进入市场，从社会治安的根本源头杜绝小发廊、美容院从事涉毒、涉黄经营。（六）由各地美容美发行业协会牵头不定期举办行业经营管理、技术职能研讨会，正确引导我国美容美发行业健康长足的发展。坚持引进国际美容美发行业最新咨询，不定期举办各省市美容美发行业技术交流座谈、经营管理座谈等等。第三章 2009-2012年中国美容美发行业发展预测第一节 2009-2012年中国美容美发业发展趋势一、2010年我国美容美发业收入预测爱美之心人皆有之，一个让人变美的行业正在我国悄然兴起。美容美发化妆品行业在我国正成为新的消费热点。1982年我国的化妆品销售额只有2亿元，而2006年这一数值飙升至520亿元。全国现有3750家化妆品企业，其中一半以上为民营企业。在全国省会城市召开的美容美发化妆品博览会、展示会有50多场，总成交额超过100亿元。全国目前用于美容美发业投入和改造的资金大约在2000亿元以上。预计到2010年，全国美容美发服务业总收入将突破3000亿元。跟其他行业相比，美容美发化妆品行业尚处于起步阶段，虽然长势迅猛，但毕竟还是一棵幼稚的小苗。到年底，全国经劳动部门正式签发确认的美容美发教学机构只有673家，每年培训出来的各级美容师仅为25万名。由于目前相关的法规和行业基本规则不明确，我国美容美发化妆品行业准入条件相对较低，就业人群素质参差不齐，已不能适应产业迅速发展的需要。此外，我国的美容美发化妆品缺乏知名品牌，大部分美容美发院只有三五年的寿命，大部分化妆品品牌寿命不超过10年。二、2010年美容美发市场发展趋势经历了将近20多年的发展，美容美发行业已经渐趋成熟，有一定轨迹，据此，预言行业将在2010年有大的突破和变迁。专家预测，2010年美容美发市场发展将呈现如下发展趋势：1、 功效性产品将为很多品牌赢得市场和声誉现在很多化妆品企业为了规避风险，重点推补水、保湿类产品，而祛斑、祛皱产品逐渐退居二线，隐姓埋名，实际上，让品牌成功或失败的关键点往往在于功效产品的品质，而品牌区隔的实质也在于此。2、 策划将领军职场薪酬之最策划往往做的是幕后英雄，在专业线中，自古销售和美导位高权重，是因为策划自身水平不够，而纵观整个化妆品行业，没有一个品牌做大少得了策划，没有足够的智囊，不管企业处于哪个阶段，想要胜出难比登天。一些鲜亮的点子将为整个行业带来无尽的生机，一举突破金融危机阴霾，立下不朽战功。3、 美容们行业电视台将首个登场企业电视台是有效宣传企业的一种文化载体，类似于联合国新闻发言机制，将首个现身。网络大兴其道的今天，动态、实时、准确、客观地报道美容行业大小时事，将极大冲击传统既有的媒体。4、 采购军团的出现，叫板传统代理。美容美发院之间的横向联合，以亲情、友情乃至赤裸裸的利益关系，许多美容美发院不再甘受代理的摆布，一年两次的美容博览会，将出现以美容美发院为首的采购军团，将渠道进一步扁平，这与现行的传统代理模式将产生极大的冲击，预计将近20的代理商将折戟沙场。5、 创业板块将有不少于5家的美容美发企业领军市场时至目前，已有美容美发企业在积极筹备上市，这预示着企业做大做强的决心，也显示了不少化妆品市场资本运作的态势开始显现。09年4月，创业板上市的消息频频见于各大财经报刊，创业板历经十年风雨妊娠，终于破茧成蝶，呼唤中国微软式企业的诞生。而不少业内(不少于20家)跃跃欲试，唯美度等企业和风险投资的亲密接触，故大胆断言，09年-10年将有不少于5家化妆品企业将登陆创业板上市。6、休闲式美容美发将成为美容美发院主导项目人的本性是追求快乐，逃避痛苦，随着生活水平的提高和生活方式的改变，休闲养生将成为大多数女性的不二选择，而休闲美容美发将称为今后10年美容美发院中的经典主推项目，带给客人全方位感官的享受和放松。在此领域，将出现不少新奇的仪器和手法，称为美容美发院新一轮的经济增长点。7、 以美容美发为主题的影视、纪录片将成为不少化妆品企业和品牌的广告投放新模式原本热衷投放中央台、湖南卫视的化妆品企业在今后10年将有大的动作，韩日式温情剧+明星+隐性产品宣扬，正如丑女无敌一样，将称为企业主广告预算消耗的主要方式，而这种方式将进一步扩大品牌号召力和售卖力，也将成为企业招商会的首映式。二、2009-2012年美容美发业发展趋势趋势一：香熏世界将大放异彩未来，芳香疗法具有较大的发展空间。很多植物芳香精油都具有杀菌、抗病毒、增强人体免疫力的功能，符合人们的健康需要。芳香疗法主要是使用纯天然植物精油作为美容材料，同时芳香疗法是一种健康、时尚与品位的象征。趋势二：美塑疗法-中胚层美容疗法中胚层疗法于1952年由一名法国医生麦哥彼多(Michel Pistor)所研发。由于皮肤表皮层的结构，大部分的药物/护肤品无法经由涂抹被身体吸收利用，因此就有人想到通过微针滚轮将精华素导入皮肤下的中胚层(Mesoderm)，来治疗皮肤、血管或皮下组织的问题。美塑疗法(Mesotherapy)便是在此情况下应运而生的。趋势三：形象、色彩设计成热潮目前，形象和色彩设计消费量并不算太高，这和费用、观念以及专业人士职业素质密切相关。不过，女人追求美不再停留在漂亮脸蛋上，更需要从发型到着装、从气质到色彩的整体美感，因此，消费者的更大需求正在形成。国际CMB色彩咨询公司中国首席专家说：“色彩设计是美容的一部分，很多从美容院、美发店出来的顾客并不知道如何搭配衣服、手提包、鞋子，即使肌肤保养得很好，发型很漂亮，并不能得到整体形象的提升。因此，色彩和形象设计会成为第三次美容浪潮。”趋势四：产后修复术是热点2009-2012年是又一生育高峰年，也是2008年生育高峰年后的产后保养年，产后恢复等一系列针对产妇的美容项目大为流行，如产后腹部收紧塑体、产后紧肤手术、产后健胸等都是2009-2012年最大亮点。据介绍，怀孕使产妇腹部的肌肉和皮肤过度扩张，远远超出了能恢复到完美体形的限制，而产后恢复手术能让产妇完全恢复正常的腹部形态。此外，这项美容技术，除帮助已生育妇女有效恢复形体外，还能去除脂肪或肌肉松弛，让不想节食或运动的顾客达到快速收腹的效果。趋势五：美容美发保健用品的风靡大多数的美容美发用品都是外用的，通常情况下，脸上的痘、色斑均是通过美容霜或者美容仪器除掉，但是不管是痘还是色斑，都与人体自身内分泌失调密切相关，除了治标，美容美发更重要的是治本。商家们对这些情况了如指掌，因而推出众多口服液、胶囊等内调美容美发品，通过调节内分泌，达到更有效的美容美发效果。毕竟，美容美发院服务是以效果见分晓的。趋势六：净颜祛斑大升级每年消费净颜祛斑美容项目的人群总会占主导，因此，每年推出新型净颜祛斑的美容是必然的。在2009-2012年，高科技净颜祛斑越来越火，素激光、面膜激光、磁波吸斑等新型技术及仪器成为新看点。不管是消费者还是美容机构，都不只把关注点停留在肌肤表层的斑点，更注重深层根除色斑产生的缘由，并要求全面提升祛斑的持久性及安全性。趋势七：面部修饰持续走俏面部美容仍然是2009-2012年的焦点，更加流行“双眼皮、大眼睛、翘鼻、小脸”。据介绍，2009-2012年下颌角改小术比2008年更为流行。此外，厚唇改薄术、隆颏术、面部除皱等同样有较大的需求。其中，面部除皱手术已进入新的发展期，越来越多的整形美容院推出了微切口除皱，改进传统小切口除皱的效果瓶颈，技术上更完善。趋势八：男士关注小美容项目长期以来，虽然女性几乎统领了美容用品的天下，不过，男士美容品也正崭露头角。市场上一些日化线的国际护肤品牌，如碧欧泉、资生堂等纷纷推出了男士美容用品系列。男士们有自己的皮肤特点，以前只能选择一些比较中性的女性化妆品，现在有了属于自己的产品。大品牌的大举措无疑也推动了男士美容院消费，2009-2012年是男士美容院消费真正兴起的一个新起点。此外，不少成功男士，因工作生活压力所致，眼袋较为严重，因此45岁以上男士去做眼袋手术的人越来越多。现在去眼袋手术不需开刀、不反弹。因此，像去眼袋这类小型男士美容项目将成为新宠。趋势九：中医美容势不可挡随着美容业的发展，消费者回归自然的需求，中医美容项目更受重视，甚至连整形美容机构也忍不住涉足。经络丰胸、中药祛斑去痘、针灸瘦身法等等健康自然的中医美容方式，成为2009-2012年的消费热点。趋势十：概念美容有人说概念美容时代已经过去，其实概念美容时代如今才真正来临。有科技支撑，用得实在，不虚假不花哨，这类概念高手多是真正持续发展的经营高手，未来他们必然制造更多的新看点和新话题。第二节 2009-2012年美容美发业发展前景爱美之心人皆有之，正是消费者对“美”的追求，美容美发市场一火再火、一涨再涨，从理发到美发、到染发、到形象设计，从化妆到皮肤护理、到三纹、到美甲美体、美发美容服务领域之宽达到了空前的水平。中国美容美发产业俨然已经成为中国经济的一大重要支柱，成为第五大消费。一、2009-2012年美容美发市场细分预测人们对形象工程的关注，加剧了美容美发产业的细分。尤其是美容产业,在产品上,有女性产品、男性产品、婴儿产品等消费细分，在种类上，有美白类、保湿类、去皱类、消斑类、祛痘类等；美发产业虽没有美容行业细分明白透彻，档次却也参差不齐。除了美容美发、SPA水疗、香熏美体、足体保健、专业美甲店外，专业男士美容馆的开张、儿童专业理发馆的诞生，意味着美容美发市场进一步细分。消费者自我意识的日渐提升，需要消费领域提供相应的产品和服务加以满足，而足不出户就可以享受“美”的服务，现在已经可以变成现实。私人美容渐成气候，将成了2009-2012年美容美发行业的热点。因此特色化、细分化已成为不可替代的发展路径之一。只有将细分进行到底，才可能发现市场存在的空白点，进而寻找新的技术或服务占领市场。二、2009-2012年进一步规范美容美发市场美容却毁容、消费受误导近些年涉及美发美容业的纠纷越来越多，并成为全国十大投诉热点之一。其中一个重要原因是美发美容业缺乏统一的行业标准，得不到国家有关法律的规范与保护，一直处于低层次的发展状态。这些年来，国家内贸局先后出台了美发美容业国家级评委管理办法、美发美容业开业的专业条件和技术要求、美容美发业管理暂行办法等法规标准。未来政府进一步大力整顿规范美容美发业市场，加强美容美发业的监督管理，具体管理方式将集中体现以下几个方面：一是采取印发宣传资料、横幅标语、广播电视等形式，广泛宣传国家商务部出台的美容美发业管理暂行办法，使美容美发企业做到依法经营，维护消费者的合法权益；二是县商务部门会同工商、卫生、公安等部门检查整顿美容美发企业经营行为，打击无证经营，重点整治使用假冒假劣产品和虚假广告宣传等违法行为，对不符合办法有关条款规定的美容美发经营者，责令限期整改；三是规范了美容美发业管理者和美容美发师的定点培训，实施持证上岗制度。凡无培训合格证和职业资格证书的美容美发从业人员，责令限期培训，取得培训合格证书后方可上岗；四是建立了美容美发业服务诚信机制。通过市场整顿，美容美发从业人员认真彻执行办法，遵守国家法律、法规和相关的职业道德规范，树立了良好的诚信形象。三、2009-2012年美容美发业对高级人才需求预测随着生活水平的日益提高,美容理念也越来越清晰，消费者对美的要求达到了一定高度，从业者的美容美发水平已逐渐变得不能满足消费者的需求了。虽然经过十几年的发展，一些美容机构仍处于作坊式管理和运作阶段，不能得到很好的发展。由于培训及行业发展不健全等诸多原因，高素质的美容美发人才比较缺乏。美容美发行业职业培训机构大多数以培训操作为主体，对行业管理培训及综合美学知识缺少系统的培训科目，使美容美发行业大多数的管理人员都没有接触过系统管理培训以及综合的美学设计文化，从而使整个行业的服务素质偏低。并且这中间的很多人员还要靠美容美发店自身进行培训，很明显，这样培训出来的人员普遍缺乏较为系统的知识。高学历人才的加入，必定使这些机构在管理、营销等方面都上一个较大的台阶。因此美容美发行业缺乏高素质人才已成燃眉之急，“良将难求”是众多经营者的共同心声。四、2009-2012年美容美发教育前景展望行业要发展，教育要先行。美容美发行业从起步发展到今天，从业人员的文化素质和专业水平普遍偏低已是一个不争的事实。在新兴行业这一片天地中，它不像IT、网络这些行业对从业人员的要求那样高，许多最先涉足这个领域的美容美发人士都是传统的技师，在传授技艺方面也是传统式的跟师学艺，到目前为止，这种形式在市场上占有其一席之地。这从一定程度上制约着这个行业的良性发展和人才素质的进一步提高。在激烈的竞争中，美容业开始迫切的需要更高层次专业人士的加入。要把过去单一的工匠型人才，学院毕业的学生将来及可以成为美容师、设计师，又可成为管理师、营销师，真正成为一名综合型、复合型人才。为适应行业的发展，培养更多的美容美发从业者，全国各地的美容美发行业培训学校如雨后春笋遍地开花，几乎在一夜之间，全国到目前为止大小各异的培训学校近万家参与市场经济的竞争，其中不少优秀培训学校为美容美发行业的教育和发展起到了一个积极的推动作用，同时他们把国外的科学操作工艺，先进的仪器设备和完善的管理经验带入国内，溶于揉和国内的精华，使该行业注入了良性循环的血液，众多美容美发学校的出现打破了传统的跟师学艺的授艺模式，在对新型的美容美发人才的培养上功不可没。五、未来美容美发业最佳的经营模式未末将由三件事影响人们的生活，数码科技、生物技术、连锁经营。将连锁经营与数码、生物技术相提并论未必严谨，但无可否认，我们现在已经明显感觉到连锁经营主流，正在如今举步维艰的美容美发市场营销中做出坚定的方向选择，这也正预示着未来连锁经营的龙头身份占领市场的必然趋势及垄断地位。特许经营的优势最少的资金，最少的经验，最小的风险，赚取最大的利益。由于得到一个成功经营体系的大力支持，您可以在非常短的时间内开始经营一个全新的生意；您能避免导致80%新开业者最终失败的各种风险；根据您自己现有的经济能力和目标的不同，您可以选择成为整个体系的一个分店，或是成为一个区、市乃至申请成为该特许经营体系，全国或省市的特许经营授权商来说，建立特许经营体系能使你迅速地实现低成本扩张。连锁经营将以低风险高效益、投入少回收快、售后服务好等传统商业管销模式无法比拟的优点，在二十一世纪大行其道。未来美容美发行业的领袖2005 年中国的人均 GDP 超过 1300美元，从众多国家的发展经验来看，这是国民消费结构升级的一个转折点，人民的生活消费逐渐从生存型向发展和享受型过渡，人们对美容美发业的消费也将进入一个新的快速增长期。美容美发经济成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。近年来美容美发业一直保持 20% 的快速增长，中国美容美发业的产值超过 1800 亿美元，占国民经济的 1.8%，不过与发达国家相比，我国人均美容美发消费的水平还很低，还有巨大增长空间，预计到 2010 年，我国的美容美发产值也将超过 3000亿元。这其中必然蕴含着巨大的商业机会。美容美发业还是十分适合做品牌运作和连锁经营的行业，而目前这个行业市场结构十分分散，在未来几年中必然出现行业的整合的一个过程；以前美容美发行业从企业良莠不齐，04 年底中国政府颁发和实施美容美发业管理办法将对行业起到积极地规范作用，这既是机遇又是挑战。美容美发业是众所周知的暴利行业，不过暴利也是对经营成功的企业而言。近年来美容美发业不断出现新的趋势，市场结构也在发生急剧的变化，要想在风云突变的市场中取得市场竞争优势，需要对市场的趋势有一个清晰地把握。法国伊思莱雅国际化妆品集团有限公司与北京雅美化妆品有限公司通力合作，从世界美容行业的发展角度，对中国大陆美容市场全面调研，最终确定了整体的发展战略。公司将以国际化经营思路和带有尖端高科技含量的优质产品来取得市场竞争优势，在不久的将来伊思莱雅将成为众多加盟者所追随的投资项目。美容美发行业研究报告6来自精品文库网,里面收集了100多篇美容美发行业研究报告6。网站里面美容美发行业研究报告6都是精心挑选的文章。保证您能找到一份满意的美容美发行业研究报告6。123