谐音体广告的概述.doc

文秘知识/广告启事 谐音体广告的概述 所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如1.“酱”出名门，传统好滋味。酱菜广告2.“面”目一新的大成面。台湾方便面广告3.胃病患者“治”在“四方”。四方胃片广告 4.病口不治，笑口何来?华素片快治人口。华素片广告例将成语“将出名门”作了同音异形改动；例使用“面”字的歧义，巧妙地扣住商品；例将成语“志在四方”中的“志”作了同音改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能；例借“脍炙人口”这一成语的谐音，巧妙地描述该药的特点，巧妙，给人耳目一新之感。 上面都是同音的变异，还有近音的变异。如下例：一饼惊人，甜薄脆都得利饼干。都得利饼干广告美加净精益求“金”。护发定型摩丝广告例“饼”与“鸣”近音，使“一饼惊人”成为“一鸣惊人”的谐音；例“金”与“精”近音，使“精益求金”成为“精益求精”的谐音，两例都给人留下深刻的印象。谐音广告的作用是非常大的”首先运用谐音突出商品品牌名称。如：1.缯广产品，为阁下增光。缯广牌丝织品广告2.拥有成工，定能成功。成工牌装载广告3.美力西服，增加男人的魅力。美力牌西服广告4.拥有丰都，定有风度。丰都牌眼镜广告例的品牌名称“缯广”与“增光”谐音，例的品牌名称“成工”与“成功” 谐音，例的品牌名称“美力”与“魅力”谐音，例的品牌名称“丰都”与“风度”谐音。由于谐音，使品牌名称得到突出，加深了消费者对品牌的印象。其次，利用谐音可以突出商品质量、性能。如：1.“闲”妻良母。牌洗衣机广告2.中国电信，千里“音”缘一线牵。国际长途电话广告3.天佳为您的事业添加必胜的信心。天津佳能复印设备广告例的“闲”与贤妻良母中的“贤”谐音，例的“音”与千里姻缘中的“姻”谐音，例的“天佳”与“添加”谐音。读起来饶有风趣。最重要的是利用谐音增加广告的幽默感，使消费者过目难忘。如：1.趁早下“斑”，不要“痘”留。化妆品广告2.把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。才载地板砖广告3.空气也要“特棒”的。特邦公司换气机广告例中的“下斑”同“下班”相谐，“痘留”同“逗留”相谐，例中的“踩在”与“才载 ”相谐”，例的公司名称“特邦”与“特棒”相谐。可谓谐音妙用，无不表现着幽默。除此以外，谐音广告还可突出售后服务，还可以情悦人等，就不在一一例举。