凡客诚品周年庆整合营销策划.ppt

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凡客6周年庆整合营销,小组成员:凡客凡客凡客凡客,October,2013,凡客诚品,目录,活动目标,活动目标GOAL,核心竞争力不强;质量不容易把控。,凡客产品质量;物流系统;售后服务;产品包装;线上线下的营销。,巨大的服装网购市场;经济危机带来的巨大机会;联合营销和业务的拓展。,竞争对手多(京东,苏宁,聚美天猫等);广告费用投入大;市场需求降低。,活动分析,活动计划,活动名称:凡客六周年庆活动时间:2013年10月17日2013年10月18日活动地点:凡客诚品官方网站,官方微博,邮箱。推广形式:网络广告;微博;电子邮件推广目标受众:凡客已有注册客户;微博粉丝;邮箱注册客户;以及所有潜在客户(网民)。效果预测:打开率为70%以上,下载凡客手机APP提升一倍以上。凡客网站流量大幅提升,销量翻平常2倍;手机客户端下载量大量提高。创意说明:利用周年庆,结合当下流行的客户端软件,进行促销。,活动计划,思路,计划执行,活动方案的确定,网络广告准备,微博营销方案设计,邮件推广设计,活动服务事项安排,执行优化,一.商品质量的监督二.客户服务的质量,谢谢观看!,Thanks,October,2013,
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