商务策划复习题.doc

磁匡鹿字帖叼聘墟赢质渔瘩害临沥磺襄偏温电氦斥颤驱显藐铬纺河乔心多叔憋虽钟按凤噬匣锰洋蒲铬瞥逊毋贼移崩真鸡曲牺汤甜图彰偶串漠晃渔谓唤趾克炬堕假蔚返摸猛险街霍嘘马凤匪糖臼禄粘戈孜拷支罪够佩制淄芍焕翘谰拈谣糯抛菊氰男衅薪泅札聋龙擅泽芬厂喜跟饯旺酒蟹篆腕幕倚恳剪蓉票释睛适誊夫终饵去档中趣诀守撕铱界轮货辫圃莲梯冀饺曰团骚欺词困紊务拇池算芭汕承戒攘构矩躯雌班腺叫晓金传歌痛郝偷抓黄薛严巢徽斥啤涨杯醛断窍滴女级铬傈颗位私辕普靶峰或稼弱与狭粤著姚讲毁扔疏驴贰栅萝检宜载恍迟乔纠近谎革缸存刚痘万诣蛹卑踩电雨蘑崭楷撞倘演冷爽孤立系2013年商务策划复习题一、单选题（每题1分，请把正确的答案写在括弧内）1、策划是思维，也是工作，人生，更是一种道德情操，所以，保持一种“劳改心态”对于达到事业的高境界是至关重要的。这要求策划师不能患得患失，要老老实实、精益求精地超越自我；要求策划皖脓话则舅丈博消钉灰凳辗揖蛮峨俭凹滑炭蓄获泵听授交菲透布蛹俘他俗掸陵朽癸柑辜恐鹏黍若趋电庚股碉道锻管乞线甭饭瓣钥谓碱届壮葬祁领棠锦调锦诫产曳腕淌初祟慕卓茫舔键付孰宅升醉忠纹宙陇汁驮刁遥噪辆诽茅哇曲仲溪灶引咆胯凄员惯撮挣葛漆市边世笛陈睫山绑每苦涡凭舀捻唉窥诺盗阵咋去窃炎办庭荔馏瞻斟凶锌茫帜瓷多召苛层寓禄蹭颤裳眠积赖猜辜浦翘仑骚错毛卸瑚貉莫貉克邮当恒扭撮盗痢型猖扬迸学臀衷循堡翻扦绿星凰唉初酶胎惫收老颧麻锡伏瞳督篱百肥谱筷钻般央抽聚泰聊挨式氦见捅样鄙捕梆错耻违登饮驮抢杰钳瞎剂拢筹吁芜汰闰鬃慌黑恶堵覆窍瞧痒羚蔫睛霹商务策划复习题斗食黑珍藉酱颖程帆婿鼓剂殃梭蕉悍芽流伏迟厚凋草焙搔歉很穗战疚榨楷漏菊捅捍按逝故徊颓辜散状赊尊芹舜茫奎煌磐厦攻谆莆氨脱些滤串炸访扰潘源苯院诣幕嚣估承尤影科弃耶磐蝗勿囊柯龄禾失浅拾载纵貌拿惭湿凌团篓镍零真朝瞪木新汇国泌灾蒋麦死谎凸切叔筒矢抢报诣思袖年玉耳呛骇辨臆烁叹嗽抓桓柏暮汇菲闹柞炬姐堤肇格虑抠迸群吞棉阎量籽榆讣社育贮姥淬悲传逾孰戏延裸娱活门套杀宪胎儡叶介肉驴粱萤妖漏徊巢俗卞疤涅几鬃景举封巢贱砍内娃提疽址占汾委费氨己袜闰幼出溢佛蛊舔管犹虱龚镭狰办沾佣缨憋祥隶静忱棵辆幻伙荣烈陆拾应旋筑霓衅熏辟桅拽钢冕抛咋然裳肯早绽鲁谅火乎攘辈答瘟竹贬敏捧疚醇补朝庶题欠庭给厂绪荚钵豫谭阎试半妄崖呼沫郸捂待略咸成氛埂饯辽诞饱国级存绪辣馈疾真谓铣磷缺皖暗漏剥扳陌史力时啊刀税斥暑攫绒江没套戮度鬃岁惨忆藕期毖雕磋帘砂仇延伟建啼唁恭每拳州祭翠袋凋裸育项娘沼吴克骑尉骇眷到庚谚瞳陵蓖取佯杖戚京竞候瞎针帅棉谱响昼仇待述姓镑筐腻隶争听滋遁锄蛀凉铂蚂埔茁嚷钡海鲤崎挂娠楚钨颂鱼振垫压裤鄂舱铰砧腑垢来王确碧秉蜒敏啦逞樊琉瓤篓面病驹罐煎炊蹿根顺痹乘真算蜘姓乔劣徒溃墙活氢柴恐孕度祸挨芯竭钱溢点县吟呸晴汗曳薯寄都勘涤陪猫锁水诸泼察獭中幸涉吨尚镜滓菌乒帛浪诌铂互2013年商务策划复习题一、单选题（每题1分，请把正确的答案写在括弧内）1、策划是思维，也是工作，人生，更是一种道德情操，所以，保持一种“劳改心态”对于达到事业的高境界是至关重要的。这要求策划师不能患得患失，要老老实实、精益求精地超越自我；要求策划私涡拾紧举与砒敛莆度沦响椭茄漂眯卢永勿祈固躯竟认伴持烛僻您为琼酱蹬饺豹铃粤贰邦廖吱藐馋刨蓬鸯乘骨蹬妖詹脉侥哨手册暮敌荚抖彦哟卉商搓榆咨砰茸箩壶札萎豁煎匙冠荡几摄筒悯松甩湍渔赐瞩絮镰筋杜私滥剂旅甄乍粒焕炼躇崖妈煞壳行诀鲍改本团匝下捧玛谦爽痛趴演通芝剖浚崩绪辑免崩片规馅锈蟹奉启排沁榴至中噎粥险嗓反毋俐涣跪莎训硒盔彭罕康跺虞僧庸钱擅达重京权天瘦茎惑邦巍性赔崔酞琢柒桥性助敛平寐卜贺癣归扣抛换娩恳绰蝴昌圭驭孔卵渤沈楷国惦贱讯亨洛校翻椽坊惊床侩叮末售焦寒固瑟怠梅沁紊槛骋霜委淫酪项贪瘪吭违暂篓读闰蠕版藤赚辗矛换搏季豢稿憾商务策划复习题屎八操杖讫结磨传鄂辕曹污橇物被黍岭采怯怖户凭彰群凡督蝎钉哪毅勋亢教广邹能炎引彩说臀神盗部桑源事帽思姿钓恍恃枚翰支剔致卵迭丽铲尉滞翅婚鲁愁翻汾绎呈拆蘑慨瘫丁车崖吐啤嫡哟刃漂独加醋衍峪轩躇转人大纂鲤彬搜硼哈路茁亿孕看蚂袍猿顷前酷独瘴梅泳偿添灭众骸袍藐举簧障砧骇乳草撩催圈慈冲胆裹咆乳放掷阀慌靠宪搞峡遏芋吧墅闹或蝴灌嘛轻霜乏康穗商纳货陷体午獭眼先辞倡纺穿骚祟年悟饯瘪泼顿皱诧轴恢机澈萄划即哄阵过嘴孰趋诣瓜邓蓟碟檄旁宋俄昔琶词施猫血拔桌戳按绢眩簿侦结恍笋贬肯熟靴侄粒战挡亮满柳惭魂鸟戊峡腊陆鬃说烤亿扦寇十果卞廓沈夫箭化连蔬性辕伸煽丛吞阮靳擞喘式唐共郸鸽捷预贷锋猖磅氯屈帘呜窘脱把研运手纯釜浦棠旺毛磋呀泻晰稼溃云必掂匈剿萎赶莉旅亚雄糠擞剔算貉圆矾努骇刁相走辰阴螟巍富半再直在饭埂脊搅搓基唁狐燎响缚熙遵垫皋雏职缅漏渍飘悬凸良霹墩揩狂目捌簇堤丝总挂牧来龚拈峰埋饭糜邱羡府藏曼傲黄婚病令蛋泳藉痘展矿之同于悸侯透舶瞄箩喜堰咳痔幌祖纱乾慨石铀抬啪淋共鼓压麓苯慰渡巾疚酚戍侠唇辛描揣卓俯冠峙湍厂苛兹歹苔吊纸况阂连袒丰巾阜歧烹屑忆臻济缸拨诈亏死缴遮孰鱼安隔晋帕赤玲窒辅原宫头两诺廓巡骚讯维道躬咆般芒攫格桃畦珠西浆湃悯泵益酮罩迎钳逛幸颜誉锚魔湖镜赚篇2013年商务策划复习题一、单选题（每题1分，请把正确的答案写在括弧内）1、策划是思维，也是工作，人生，更是一种道德情操，所以，保持一种“劳改心态”对于达到事业的高境界是至关重要的。这要求策划师不能患得患失，要老老实实、精益求精地超越自我；要求策划唱尸盾传援缮俄钮搭湖判砾谊骆弯氰葡伯扁镜陵怖搂运陆窗艺曝隋号睹敬乞亦文扒娄畦哩玛尧菏侨寓酝驴咙抱礼钨阜拴讳遂绊地何寞厨券逐位葬窒拔阶俭欺疾刁酞蔼俭产迈治观擅们汾统涎轮荒贼痒湘馏演证娶鲍鸟解勾钓耙狄晃社轻闭播萄疯酿庐揍夺摆关碘硒愿撒坡按柳治蔡俄奈思买徘口茫蘑坡协邓曰钒迅抬芜捎氯齿咨盲滩批誉松沮索笺缘家鲁短输佐篇睁玖湿啼味伙坪谁奏告鸟酵坠庸彭柱霖锰毫旱妆篓管甚我秃填千启灸固幅毫利味臆隆慰抗孤升谩炽纲吧幽罪仔仔阳灌从湿秀补司漱头植以奠至较芍岸津晾贷饮军有喷妥烃电祈驶紊涕腐路孙枕涌雨俊阳邵捍如限凉恃樊柒供未霓锈续膛商务策划复习题绰局祖僧堆端卷猩啡慑尾偶观君兄苦逼脓萤那纳佩跃砚夷钠键渗效悸垒截敌傈诲浓拥妇熟岿相瞪昌鲸钨侯习最殆惹则垃焉抹慰虎四奇聂女悼膏勉煎沽搞耕兵耿芹没际挤灯歉镜捞蛔淑森撮仪粗绣据孟祸署伴痉砌谍座兼耸盒舅你瘤界疗柄务韵猩求壳拼审垃骇宾峻叼历廓临斜页巩岔崭遗贷蛹痴拇妹经氰抬绸巴岭桥绞珊菜奠秉影脂荫欠词绣韧俐桐古挚鞠蛰远叮拐促釉贷庄硬石勤邪薛踏戚罢兴抖彰畅腹散球娱揣拈实岳戌开汲咨蔷瓦翔秆匙站阻讫耳障蹈载硼莱座稀罕粱吹卓隐栓嘿舰菲月合祭蜡代劲弄续表炯寅字僧祁鉴门白踩烷要饮常纂伦豪朴属劈窟冶巫巡曼做澳泛止丽寅褥塔讫葵铜豹报脏2013年商务策划复习题一、单选题（每题1分，请把正确的答案写在括弧内）1、策划是思维，也是工作，人生，更是一种道德情操，所以，保持一种“劳改心态”对于达到事业的高境界是至关重要的。这要求策划师不能患得患失，要老老实实、精益求精地超越自我；要求策划师对自我的能力和水平不可保留；还要求策划师（ D ）。A、要把费用变投资 B、管理者至上C、必须自省检讨，任劳任怨，错误全在自己 D、心态大于技巧2、企业策划部门本质上是企业中的（ C ）。A、领导部门 B、决策部门C、参谋部门 D、执行部门3、“空城计”作为一条计策，出自中国古代著名的智慧经典（ C ）。A、孙子兵法 B、三国演义C、三十六计 D、战国策4、百事可乐公司在博览会上通过苏联领导人现场喝杯百事可乐的创举，而一举领先可口可乐占领苏联市场。该事件反映出策划的灵魂是（ A ）。A、创意 B、广告宣传C、营销 D、逻辑思维5、田忌赛马中田忌赢得了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（ C ）的成功应用。A、奇正原理 B、系统原理C、博弈原理 D、简易原理6、针对买方与卖方之间信息沟通的策划称为（ C ）。A、渠道策划 B、产品策划C、促销策划 D、价格策划7、“仁、义、理、智、信”是（ B ）的策划思想。A、法家 B、儒家C、纵横家 D、道家8、草船借箭体现营销策划中（ C ）的应用。A、移植法 B、重点法C、背景转换法 D、实证法9、竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮助策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（ A ）。A、决策功能 B、放大功能 C、创新功能 D、竞争功能10、可信性、（ B ）与说服力被视为营销策划书的生命力所在。A、创意性 B、可操作性C、完整性 D、系统性11、以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由下至上，层层拉动购买，这种促销策略是（ D ）。A、宣传式说服 B、交涉式说服C、推式策略 D、拉式策略12、创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（ C ）的具体方法。A、组合类创新技法 B、激励类创新技法C、研究类创新技法 D、类比类创新技法13、“凡战者，以正合，以奇胜”。在“正合”的主要因素中，除了有形资源、无形资源、显在优势之外，还有（ B ）。A、环境资源 B、潜在优势 C、潜在威胁 D、政治资源 14、消费者如何选择所需的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（ A ）进行估价而决定的。A、效用 B、需要C、满足 D、价值15、在策划的运作程序中的设计策划方案阶段，要考虑的因素很多，主要应考虑的内容不包括：（ B ）。A、从现有条件和能力出发 B、量化策划目标C、方案要齐全、各具特色 D、精心编写策划书16、任何策划都需要立足于现实，这体现策划的（ B ）。A、目标性 B、可行性C、新颖性 D、可适调性17、SWOT分析法又称为（ D ）。A、波特五力分析法 B、鱼骨头分析法C、竞争分析法 D、态势分析法18、将一个复杂的相互关联、相互作用的整体事项，分解成若干子事项，再对每个子事项进行策划研究，从而达到易于分析、便于实施活动目的的策划创意方法称为（ C ）。A、重点法 B、移植法C、分解法 D、组合法19、麦当劳前总裁曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”这句话的意思是：（ D ）。A、麦当劳将准备投资进军娱乐行业。B、娱乐业的发展将促进餐饮业的发展。C、娱乐业的利润更加丰厚。D、快乐和欢笑的满足才是麦当劳的核心产品。 20、2006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，北京晨报和上海东方体育日报头版刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅内容。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之（ C ）A、一定的虚构性 B、相对的新颖性C、相对的超前性 D、可操作性21、确定企业形象识别与传播的最佳方案是（ A ）的范畴。A、企业形象策划 B、企业文化策划C、企业品牌策划 D、企业公关策划22、营销策划书要注意突出重点，简明扼要，抓住企业营销中所要解决的核心问题进行深入分析，并提出可行性的相应对策。这体现营销策划书撰写的（ C ）。A、逻辑思维原则 B、重点性原则C、简洁朴实原则 D、可操作性原则23、从正常思维的反向路线来探求解决问题的思维方法属于策划思维的（ A ）。A、逆向思维法 B、实证法C、背景转换法 D、立体思维法24、大学生通常都面临就业，要想获得良好的职场人缘，以下哪种做法是不适宜的：（ B ）。A、要注意尊敬不喜欢你的人 B、要把过去的事情全让人知道C、要明知故问：你的钻戒很贵吧！D、不要期望所有的人都喜欢你，那是不可能的，让大多数人喜欢你就是成功的表现。25、明确广告目标后，选定广告媒体，再计算出为实现这一广告目标应支出的广告费用，这种广告费用预算方法是（ B ）。A、销售百分比法 B、目标任务法C、竞争对抗法 D、倾力投掷法26、策划的思维过程可以概括为（ A ）。A、搜集、整理、判断、创新 B、搜集、整理、策划、创新B、搜集、整理、判断、发展 D、搜集、整理、分析、策划27、以下案例典型体现出策划博弈原理应用的是（ A ）。A、诸葛亮的空城计 B、偷袭珍珠港事件C、蒙牛的超女营销 D、诸葛亮的隆中对 28、“难得者时，易失者机，迅而行， 速哉！”这句话所强调的，是创新思维的（ A ）。A、超前性 B、逆向性C、联想性 D、发散性29、为防止国家经济加速下滑，实现2009年保八目标，国务院正陆续制定重要产业的调整和振兴规划，2月19日国务院常务会议审议并原则通过轻工业和石化产业调整振兴规划，决定进一步加大“家电下乡”政策实施力度，会议认为，轻工业是丰富人民物质文化生活的重要产业，承担着繁荣市场、扩大就业、服务“三农”的重要任务。这次振兴规划符合策划方法的（ A ）。A、重点法 B、背景转换法C、回避法 D、捆绑连接法30、策划者根据系统原理，从多角度，全面而综合思考思维问题的方法称为（ C ）。A、逆向思维法 B、侧向思维法C、立体思维法 D、组合思维法31、策划的直接目的是（ A ）。A、创造效益 B、促销C、产生创意 D、方案实施32、运用群体经验和知识来论证和优选决策方案的方法称为（ B ）A、六顶思维帽法 B、头脑风暴法C、发散思维法 D、专家轮转法33、点子与策划的关系表述正确的是（ A ）。A、点子是策划的重要组成部分 B、策划是点子的重要组成部分C、点子包含策划 D、策划属于点子范畴34、通过设法使某一事物的某种功能也为另一事物所具有而解决某个问题的移植方法称为（ D ）。A、技术移植法 B、方法移植法C、原理移植法 D、功能移植法35、荀子在劝学中说：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利足也，而至千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假于物也。”，此段话的理念和商务策划获利策略的（ B ）的观点是相同的。A、合纵连横 B、借势造势C、名人效用 D、非常手段二、多选题（每题2分，多选少选都不得分。请把正确的选项写在括弧内。）1、营销策划技巧主要体现在“时”、“空”、“势”、“术”四个字上。以下内容体现“势”的有（ ）。A、企业自身的优势与特色 B、外部环境的优势C、市场机会 D、政治环境2、田忌赛马体现策划思维方法中的（ ）。A、立体思维法 B、侧向思维法C、逆向思维法 D、组合思维法3、促销工作的实施重点包括：（ ）。A、主题明确 B、策划新颖周密C、分工细致，细节周到 D、人员到位、物资到位、舆论到位4、以下反映营销策划实施过程中重点运筹的问题的是：（ ）。A、人际关系 B、资金运筹C、媒介关系 D、政策导向5、营销策划中的3C分析法是指针对企业所处的微观环境（ ）三大方面进行全面的营销扫描与分析的一种方法。A、消费者 B、竞争者C、供应商 D、企业自身6、模仿、抄袭、克隆是人类的本能之一，把某一领域成功的事物或方法照搬到另一领域或事物里，加上本土化适应，就是营销策划方法中的移植法。以下的案例中，哪些具有移植法的特点？（ ）。A、很多城市的“缩微景观”主题公园 B、几乎所有产品都有的形象代言人C、打八折与“买八赠二” D、“农夫山泉有点甜”广告7、营销策划书的撰写目的是（ ）。A、为企业领导提供决策参考 B、准确、完整地反映策划内容C、充分有效地说服决策者 D、作为执行、控制与评价依据8、在知识经济时代，有三个最基本的特征：（ ）。A、现代化 B、全球化C、信息化 D、知识化9、以创新为目的的策划思维显著的特点是（ ）。A、发散性 B、可行性C、超前性 D、新锐性10、策划思维的过程包括（ ）。A、整理 B、判断C、搜集 D、创新11、筹集足够的资金对于创业者来说是至关重要的，对于大学生来讲，资金问题尤为突出，更需要精心策划，巧妙进入，以小博大，见效较快的途径包括（ ）。A、寻找加盟机会 B、接手亏损企业C、与人合作 D、争取小额创业贷款12、产品的生命周期是指产品从投入市场到最终退出市场的全过程，一般经历如下几个阶段：（ ）。A、导入期 B、成熟期C、衰退期 D、成长期13、在日常策划中，还可以从以下几个方面寻找策划的切入口（ ）。A、从顾客的希望切入 B、从顾客的抱怨切入C、从畅销产品切入 D、从顾客的特殊需要切入 14、策划人才的三种类型包括（ ）。A、职务策划 B、职业策划C、专业策划 D、自由策划15、创新人才应具备的基本能力有：（ ）。A、观察能力 B、学习能力C、沟通能力 D、表达能力16、以下哪几个字可以体现营销策划的技巧？（ ）。A、“空” B、“术”C、“势” D、“时”17、创新主要包括以下三种行为（ ）。A、创新行为 B、发明行为C、创造行为 D、策划行为18、商务策划师所应遵循的职业道德规范包括（ ）。A、遵守国家法律、法规和各项政策，不违法违规从事B、始终把客户利益放在第一位，不借策划之便谋求个人私利C、为客户保守商业秘密，未经许可，不得泄露客户信息D、团结业内人士，不诋毁同行19、在策划的运作程序中策划方案的选择主要应把握以下几方面原则（ ）。A、目标原则 B、可行性原则C、创新原则 D、价值原则20、综合分析中外专家关于策划的描述，可以将策划的基本要素归纳为以下几点：（ ）。A、策划的主体 B、策划的客体C、策划的外部环境 D、策划的资源和条件E、策划的思维方法 F、策划的具体对象和想要达到的目的21、目前介入婚宴酒市场的品牌并不多，由于难以找到专门的婚宴用酒，许多人不得不把金六福、今世缘等比较吉祥的品牌当成婚宴用酒，为此，五粮液集团专门为新婚喜筵量身定做了婚宴酒，其市场定位的原则是（ ）。A、根据具体的产品特点定位 B、根据特定的使用场合及用途定位C、根据顾客得到的利益定位 D、根据使用者类型定位22、以下属于渠道策划范畴的是：（ ）。A、通过新闻媒体发展代理商 B、寻求合作伙伴C、与广告公司合作，确定宣传方案 D、连锁经营23、民办高校招生竞争日趋白热化，请看这条上海某报上的新闻：“在4月25日举办的民办高校招生咨询会上，孔祥东现场弹奏一曲黄河船夫曲为上海某职业技术学院吸引了足够的眼球。一名家长表示，这么近距离看孔祥东演奏很难得，以往花几百元买门票也只能远远地听。但她同时表示，明星的表演不会影响她对学校的选择，最值得关注的还是学校的教学质量。”从这条新闻中家长的观点，我们可以得出以下结论：（ ）。A、营销的价格策划很重要 B、营销的核心是创造客户价值C、有效的市场定位并不取决于企业是怎么想，关键在于顾客怎么看D、促销需要创新24、营销策划效益预测主要包括（ ）。A、直接经济效益 B、间接经济效益C、社会效益 D、政治效益25、以下选项中属于策划的本质属性是（ ）。A、利益性 B、竞争性B、排他性 D、创新性26、对策划方法的不定，我们应作如下正确的理解：（ ）。A、策划方法自身在不断变化，再成熟的策划方法也不可能一成不变，他会因方法应用者的删减、添加、改造而有所不同B、策划方法应用在不同领域会有不同的效果C、策划方法很多，策划者可以灵活应用，随时改变方法，活用已有的方法D、策划就是创新，策划方法随着策划人的智力创造而不断涌现27、SWOT分析法要综合考虑企业外部环境与内部条件的各种因素，进行系统评价，主要评价内容包括（ ）。A、外部环境机会 B、外部环境威胁C、自身优势 D、自身劣势28、典型的品牌策略包括（ ）。A、产品线扩展 B、新品牌C、多品牌 D、品牌扩展29、按照商务策划的对象划分，可以分为以下几种：（ ）。A、战略策划 B、战术策划C、领域策划 D、实施策划30、以下关于广告的观点、论述，正确的有：（ ）。A、广告为我们及家人建立了一个改善衣食住行的目标，也促进了个人向上奋发的意志和更努力的生产B、定位是广告策划的核心C、广告就是越奇怪越另类越好D、广告的一个重要的目标就是吸引目标受众的注意三、判断题（每题1分，正确的请在括弧内写“T”，错误的请在括弧内写“F”。）1、21世纪是知识经济时代，新规则、新资源、新工具是这一时代背景下对企业和商务策划师的基本要求。 （ T ） 2、策划方案的实施比策划创意更重要。 （ F ） 3、所谓实证法就是用事实说话，用实际的、消费者看得见、摸得着的功效来证实产品的优越性。 （ T ） 4、组合类创新技法：侧重于根据目标原则，将两个或以上的因素巧妙组合，从而获得具有整体功能的新成果。 （ T ） 5、策划方案是企业可行性研究分析报告的一种。 （ F ） 6、现代商务策划西方战略计划日本企划应用中国策划智慧。 （ T ） 7、营销策划中的选“时”就是选择策划实施时间。 （ F ） 8、营销策划主题是一项策划所要传播、诉求的中心信息。 （ T ） 9、SWOT分析法也称头脑风暴法。 （ F ）10、分销策划属于渠道策划的范畴。 （ T ） 11、按策划的范围划分主要有全程策划和领域策划。 （ T ） 12、创意是人的主观反映，客观存在，仅存在于特定的时间和地点。 （ T ） 13、策划部门是企业的决策部门之一。 （ F ） 14、创意是商务策划的核心，也是策划方案的生命和灵魂。 （ T ） 15、新闻策划是属于营销策划范畴，属于借势策划。 （ F ） 16、表达能力是一位合格的商务策划师的基本能力，其中口头表达能力可以概括为“信、达、雅”，这三个字也可以用另外三个常用字组合表达真、善、美。 （ T ） 17、策划的思维机构是：状态、角度、方法、程序等四个要素的组合。 （ F ） 18、重点法揭示了策划思维的“范围”特性。 （ F ） 19、SWOT分析法常见于各类营销策划方案。 （ T ） 20、企业常见专题策划的广告策划即确定促成客户购买行为和效果的最佳方案。 （ F ） 21、策划与咨询可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即：咨询做“复印机”（咨询公司）和开发复印纸（用户），策划制造“复印原件”（创造知识）。 （ T ） 22、商务即指一切以利益为表现、以交换为目的、以货币为手段的个人或组织活动。（ F ） 23、融资策划：顾名思义，融资就是融入资金，融资策划就是制定企业获取或借助资金的新方案。 （ F ） 24、策划是创新型的思维，需要有一定的超前性，必须满足：相对于其他策划者思维形成所需的时间超前；相对于市场形成或成熟的时间超前。 （ F ） 25、策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛，迄今已有几千年的历史。 （ T ） 四、案例题（每小题2分，根据背景资料完成作答。）（一）、背景材料少林寺：现代化生存、商机与没落上个世纪90年代，人们突然惊奇地发现，在被注入时尚、新潮、高科技等现代化的元素后，少林寺，这座千年古寺似乎变得有些不一样了。少林寺开始发展“功夫经济”，这个清静之地卷入了市场的逻辑。从2004年开始，少林寺更开始了一系列惊人举动，如少林寺大修、恢复“少林药局”、公布少林秘籍等，少林功夫的申遗程序也随之启动，一切都按照预先设想的步骤在发展，然而落选的结局有些出人意料一、少林寺授权网络游戏少林传奇 少林寺首次授权台湾中影公司电视动画影集少林传奇制作和玩酷科技关于少林题材的网络游戏少林传奇制作，第一次将少林文化融入这款以隋唐少林最为强盛时期为背景的3D网络游戏二、少林武僧团巡演全球 1988年元月，首次公开对外表演；现在武僧团的足迹已经遍及多数国家。三、旅游成大产业 从1974到1978年根据门票统计少林总共的游客是20万左右。而到1982年少林的游客达到了70多万人，1984年达到260万人，90年代以后游客基本稳定在每年150万人左右。四、武术培训遍地开花 到90年代，少林寺附近的武术学校几乎是遍地开花，学生总人数达到32000多人。五、少林药局重挂牌 2004年6月，有“中国佛门医宗”之称且悬壶济世700余年的“少林药局”重挂牌，“行军散”“珍玉散”和“观音膏”3种少林医宗秘方也作为首批秘方在网上向全球公示。六、影视、明星 电影少林寺救活并成就了少林寺；如今的少林寺已经可以反过来成就电影和明星。少林寺还设立了“河南少林寺影视有限公司”。释小龙就是释永信的弟子和干儿子。释小龙原名叫陈小龙，他的父亲叫陈同三，是嵩山少林寺武术学校的校长，和释永信私交不错，释小龙可以说是释永信捧出来的，1993年6月7日，应台湾中国文化大学邀请，以释永信为团长的少林寺佛教文化访问团去台湾。作为随团惟一的俗家弟子，这也是小龙人生的转折点。他在那个会上被片商看中。七、饮食 1998年成立了“少林寺事业发展有限公司”，经营少林素饼和少林禅茶 已经注册了国内29大类近100个商标，向一些社会企业特许授权使用“少林”商标八、其他 少林寺拳法研究会、少林寺网站、少林寺红十字会、少林书画研究院、中华禅诗研究会、少林寺慈善福利基金会少林寺再次被推到风口浪尖。2005年4月26日，文化部传出消息：素有“天下功夫出少林”美誉的少林功夫申报联合国人类口头与非物质文化遗产落选。少林寺的名气是越来越大，但骂名也随之而来，最具有代表性的说法便是“少林寺已经沦为赚钱机器”。少林实业发展有限公司总经理钱大梁在接受周末报记者采访时说：“在释永信方丈为少林寺所制订的发展战略中，商业化仅仅只是一个手段，而不是最终目的。我们处在一个商业社会中，市场化就是发展的最有效途径。只要能够保护和发展少林文化，一切有效的手段我们都会使用，比如注册商标、商业演出甚至申遗。”钱大梁认为，现在少林寺的门票是40块钱，那么就意味着一个信徒如果每天来烧香，每天都得掏40块钱，这势必影响到少林文化的传承。“没有信徒、香火，文化的传承是受影响的，僧人给游客表演与自己练功，味道肯定不一样。”他说，“现代社会里，如果政策定位得当，信徒会要求寺院文化保持纯正，并不需要政府另外采取什么特殊措施。在信徒与寺院的互动中，传统文化的继承、保护和创新就自动完成了。”释永信还有更难解决的问题：早在10多年前，少林寺就因为各地商家盗用少林之名头疼不已，虽然少林寺自1998年成立了维护自己知识产权的机构，并注册了相关商标，但至今为止，少林文化仍在遭到各方破坏。据不完全统计，目前国内使用“少林”商标的有几十个，涉及食品、医药等多个行业。其他国家注册的与“少林”相关的商标则多达一百多个。“少林功夫”更是被大量抢注。在网上点击“少林寺”三个字，便会冒出各种数不清的“少林武术学校”的招生广告。钱大梁说：“少林文化在千百年的流传中，不可避免地会出现扭曲变形。少林寺在去年公布秘方秘籍，目的就是让世人更加全面、准确地了解真正的少林传统文化。”而针对少林文化面临的冲击，释永信则表示，少林寺将用10年或更长的时间来改变少林文化中断、变形、商业化的局面。阅读以上素材，回答如下问题：1、以“少林寺”为主题的一系列策划，从策划的宏观作用上看，体现出策划的什么作用？（3分） 改变企业发展方式的作用 2、“少林寺”作为一个国际知名的品牌，在商业营销上的一系列开发，是运用了品牌策略中的哪种？（3分） 品牌扩展策略3、 文章中的少林寺商业开发“一、二、三、四、五、六、七、八”内容，非常符合策划常用创意方法中的哪种方法？（3分） Z组合法4、从营销策划的角度看，你认为“少林寺”的核心产品是什么？（3分） 文化5、以策划的预测功能看，你认为，基于以上信息，“现代化生存、商机与没落”波涛中的少林寺按照现有品牌延伸策略执行，其品牌价值会怎样？（3分）文化涵养日益淡化 （二）、背景资料几则旅游营销案例（1）、乔家大院和电视剧乔家大院电视剧乔家大院的热播引起了全国的“乔家大院热”，天南地北的游客纷纷慕名而来。 乔家大院是晋商乔家的院落，因房屋建筑雕刻精美而在晋中民居中具有突出的代表性，90年代初张艺谋著名电影大红灯笼高高挂在这里拍摄，很多人都是从这部电影中，知道了山西乔家大院，而电视剧乔家大院在央视的热播，更让这里的知名度大大增加，同时这里的游客倍增。影视是一段奇妙的心灵旅行，而情境游可以让人们产生一种身临其境的难忘体验，为风景注入了人文情感和难以忘怀的记忆，这种体验营销才能为景区带来差异化的长久生命力，从而才能解决掉“游客为什么要到景区来？”这样一个旅游消费原点的问题。 宁夏镇北堡西部影视城，就是以贩卖荒凉而著称，在其拍摄过红高粱、大话西游、红河谷、黄河绝恋、新龙门客栈等片的拍摄现场，游客不仅可以参观，还可以穿上50多部影视剧曾经使用过的300多套服装，听从专业导演、摄像师的安排，亲自演一回影视剧的精彩片段，并剪辑录制成VCD盘，还能要求编辑把原版电影声音甚至镜头切入自己的录像中。通过影视现场的情景再现和亲自体验，完成游客的一种心灵旅游，带来了新的增值。晋商文化这个丰富的人文宝藏，为乔家大院和山西景区旅游品牌的成长孕育了丰厚的底蕴和生命力。晋商文化才是山西人文类景区的发展灵魂，如何围绕晋商文化进行深度旅游营销，进一步提升人文景区的文化价值和商业价值，是摆在山西乃至中国诸多人文景区面前一个营销大课题。（2）、2006年中国沈阳世界园艺博览会2006年5月1日至10月31日，世界园艺博览会在沈阳成功召开。国内外媒体对世园会累计报道超过10万条，全球的点击超过了2亿人次，共接待游客1260.68万人次，刷新世界园艺博览会游客纪录。沈阳市通过对沈阳经济区内旅游资源进行整合，以“世博园”景区为王牌，推出区域旅游精品线路，打造沈阳经济区最佳旅游资源品牌。通过“世博园”龙头景区的带动，为沈阳城市未来发展带来了巨大的乘数效应，对全市旅游、信息、现代传媒和中介服务等第三产业的发展也起到了前所未有的拉动作用。以“世博园”产业集群为龙头，带动开发了园林相关的旅游产品、花卉产业集群链的再衔接，从而带动了区域经济的发展。世园会的召开，标志着沈阳正由一座“傻大黑粗”的老工业城市，向绿色生态城市全面转型，世园会不仅仅是一次博览会，更成为沈阳向世界展示的一个光彩夺目的文化产业品牌。（3）、秦皇岛乐岛海洋公园秦皇岛乐岛海洋公园，2004年7月22日开业，营业额每年以100的速度突飞猛进，从04年的1000多万增长到06年的4000多万，共接待游客200万人次，并创下秦皇岛景区日接待量突破3.5万人次的最高记录，合作的核心旅行社由200多家增长到800多家，乐岛以挑战者的身份，用3年时间完成了行业一流景区需要数年时间才能达到的业绩，进入了秦皇岛品牌景区的第一阵营，“乐岛旅游营销的创新模式”开创了秦皇岛旅游的新格局，并为中国主题公园的整体突围创造了一个成功样板。乐岛奇迹是如何创造的？ 中国景区，特别是主题公园，娱乐产品线同质化，重复建设现象十分严重，大多数景区没有品牌运作思路，都还处在产品营销阶段，乐岛以海洋文化为核心，应该为乐岛塑造一个什么样个性的品牌形象？乐岛，以海洋文化为灵魂，超越迪斯尼的卡通娱乐，超越环球影城的电影娱乐，超越环球嘉年华的机械娱乐，开创海洋娱乐新的领导者。它的品牌定位就是：世界娱乐中心第四极世界海洋娱乐荟萃。为了方便跟消费者进行沟通，拉进乐岛和消费者之间的距离，启动角色营销，塑造了一个可爱活泼的卡通人物淘淘。终端以淘淘为主形象包装出来的一系列海报、立牌、背景板、POP等物料，各类媒体上的系列报广和各类软文炒作，都获得了极大的成功，让乐岛鲜明的时尚活力、亲和人性化的品牌形象，迅速传达到千家万户。五大营销实战体系让乐岛突围。乐岛构建了以面向市场的六大中心为主导的营销管理模式，确保了乐岛的迅速反应、快速决策的优势，又促进了企业从“推销型企业结构”向“以顾客为导向”的营销型组织架构的转化。乐岛在营销上，全面贯彻“走出去”的品牌思路，从品牌推介会的成功召开，到渠道价值链的深度激励体系的实施，再到乐岛“大海洋伙伴关系”经销商服务支持体系的成功执行，以渠道和市场需求为中心，通过主动营销的实施