答案奥鹏福师《市场营销学》在线作业二答案.doc

福师市场营销学在线作业二一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）1. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。A. 改进产品B. 全新产品C. 换代产品D. 更新产品 正确答案： C 满分：2 分 得分：22. ( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。A. 减轻策略B. 转移策略C. 反抗策略D. 撤退策略 正确答案： A 满分：2 分 得分：23. 中间商在微观环境中属于( )。A. 市场营销渠道成员企业的一个B. 竞争者中的一个C. 顾客中的一个D. 公众 正确答案： A 满分：2 分 得分：24. 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（）A. 重心法B. 最大运量法C. 最小运距法D. 最小运费法 正确答案： A 满分：2 分 得分：25. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国 正确答案： C 满分：2 分 得分：26. ( )是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 战略控制D. 效率控制 正确答案： D 满分：2 分 得分：27. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素 正确答案： B 满分：2 分 得分：28. 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）A. 建议者B. 创用者C. 舆论领袖D. 参考群体 正确答案： D 满分：2 分 得分：29. 购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若EP，则（）A. 消费者会满意B. 消费者不满意C. 消费者会非常满意D. 消费者无所谓 正确答案： B 满分：2 分 得分：210. 综合企业的( )和( )企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。A. 营销机会水平、环境威胁水平B. 企业优势水平、环境威胁水平C. 营销机会水平、企业劣势水平D. 企业优势水平、企业劣势水平 正确答案： A 满分：2 分 得分：211. 按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、( )、凶狠型竞争者、随机型竞争者A. 镇定型竞争者B. 全面型竞争者C. 选择型竞争者D. 反攻型竞争者 正确答案： C 满分：2 分 得分：212. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）A. 无差异市场营销B. 差异市场营销C. 集中市场营销D. 大量市场营销 正确答案： A 满分：2 分 得分：213. 当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）A. 阵地防御B. 以攻为守C. 反击防御D. 运动防御 正确答案： C 满分：2 分 得分：214. 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）A. 超额利润B. 设备和技术C. 企业规模D. 营销网络 正确答案： D 满分：2 分 得分：215. 下列市场中，属于不可扩张市场的是（）A. 服装市场B. 食盐市场C. 化妆品市场D. 汽车市场 正确答案： B 满分：2 分 得分：216. 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()A. 固定成本B. 准固定成本C. 变动成本D. 准变动成本 正确答案： D 满分：2 分 得分：217. 高机会和高威胁的业务属于（）A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务 正确答案： B 满分：2 分 得分：218. 企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是( )。A. 全新产品B. 仿制新产品C. 改进新产品D. 换代新产品 正确答案： C 满分：2 分 得分：219. 从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（）A. 顾客忠诚度B. 顾客选择性C. 顾客渗透率D. 价格选择性 正确答案： C 满分：2 分 得分：220. 企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）A. 应变能力B. 自我调节能力C. 适应能力D. 创造力 正确答案： B 满分：2 分 得分：221. ( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A. 垂直型产品小组B. 三角型产品小组C. 水平型产品小组D. 网络型产品小组 正确答案： A 满分：2 分 得分：222. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念 正确答案： D 满分：2 分 得分：223. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品竞争者D. 品牌竞争者 正确答案： A 满分：2 分 得分：224. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。A. 商标B. 品牌标志C. 品牌名称D. 品牌 正确答案： B 满分：2 分 得分：225. 一般说来，批发商最主要的类型的是：（）A. 经纪人B. 商人批发商C. 代理商D. 制造商代表 正确答案： B 满分：2 分 得分：226. 在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。上述策略特别适用于（）A. B. 实现迅速起飞C. 实现快速增长D. 实现渗透最大化E. 维持特定销售水平 正确答案： B 满分：2 分 得分：227. 制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是( )。A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销D. 重点分销 正确答案： B 满分：2 分 得分：228. 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）A. 垄断竞争B. 寡头竞争C. 完全竞争D. 纯粹垄断 正确答案： C 满分：2 分 得分：229. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是（）A. 偏向定价法B. 牺牲定价法C. 差别定价法D. 阶段定价法 正确答案： B 满分：2 分 得分：230. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）A. 直接销售B. 购货服务C. 自动售货D. 直复营销 正确答案： D 满分：2 分 得分：21. 某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为年，则新产品上市（X）年后开始采用者有（）A. 创新采用者B. 早期采用者C. 早期大众D. 晚期大众E. 落后采用者 正确答案： ABE 满分：2 分 得分：22. 当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。A. 公司市场占有率上升B. 公司市场占有率下降C. 竞争者实力增强D. 竞争者实力下降E. 整体市场需求扩大 正确答案： BCE 满分：2 分 得分：23. 以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：( )。A. 供应商B. 生产者C. 商人中间商D. 代理中间商E. 最终消费者或用户 正确答案： BCDE 满分：2 分 得分：24. 市场营销调研的程序包括：( )。A. 确定问题研究目标B. 确定调研计划C. 收集信息D. 分析信息E. 提出结论 正确答案： ABCDE 满分：2 分 得分：25. 市场营销信息系统包括（）A. 内部报告系统B. 外部报告系统C. 市场营销情报系统D. 市场营销调研系统E. 市场营销分析系统 正确答案： ACDE 满分：2 分 得分：26. 二手资料的信息来源有( )。A. 内部来源B. 政府刊物C. 报刊书籍D. 商业资料E. 原始资料 正确答案： ABCD 满分：2 分 得分：27. 企业形象识别系统的构成因素为（）A. 经营理念识别B. 消费者认同感识别C. 经营活动识别D. 设计观念识别E. 整体视觉识别 正确答案： ACE 满分：2 分 得分：28. 市场营销组合中的“价格”包括（）A. 价目表所列的价格B. 折扣C. 折让D. 支付期限E. 信用条件 正确答案： ABCDE 满分：2 分 得分：29. 针对消费者的营业推广方式有( )。A. 赠送B. 优惠券C. 廉价包装D. 奖励E. 现场示范 正确答案： ABCDE 满分：2 分 得分：210. 消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）A. 发起者B. 影响着C. 信息控制者D. 使用者E. 决策者 正确答案： ABDE 满分：2 分 得分：211. 市场营销渠道的主要职能有（）A. 调研B. 融资C. 接洽D. 风险承担E. 谈判 正确答案： ABCDE 满分：2 分 得分：212. 品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有( )。A. 属性B. 利益C. 价值D. 文化E. 个性 正确答案： ABCDE 满分：2 分 得分：213. 迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有( )。A. 发展无关的产品,实行产品多元化经营B. 以现有产品进入新市场C. 实现市场多元化D. 通过技术创新和产品开发以替换现有产品E. 放弃现有产品 正确答案： ABCD 满分：2 分 得分：214. 根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()A. 公用品B. 便利品C. 选购品D. 特殊品E. 非渴求品 正确答案： BCDE 满分：2 分 得分：215. 传统的营销管理指导思想包括：( )。A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念E. 社会市场营销观念 正确答案： ABC 满分：2 分 得分：216. 企业在选择目标市场战略时需考虑的主要因素有（）A. 企业资源B. 产品同质性C. 市场同质性D. 产品生命周期阶段E. 竞争对手的战略 正确答案： ABCDE 满分：2 分 得分：217. 市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容()A. 至少有两个有价值的事物B. 交易双方所同意的条件C. 关联交易D. 各自的承诺E. 协议时间和地点 正确答案： ABE 满分：2 分 得分：218. 企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A. 政治环境B. 市场机会C. 资源条件D. 消费者运动E. 经营风险 正确答案： BC 满分：2 分 得分：219. 市场定位策略包括：( )。A. 避强定位B. 迎头定位C. 重新定位D. 细分市场 正确答案： ABC 满分：2 分 得分：220. 企业定价导向大体上有以下几种()A. 成本导向B. 需求导向C. 竞争导向D. 效益导向E. 批量导向 正确答案： ABC 满分：2 分 得分：2