推广的基本方法与技能.ppt

第四章推广的基本方法与技能,通过本章的学习，学生应当了解农业推广方法的基本类型与特点；认识现代农业推广方法对提高农村推广效率的意义；掌握国内外农业推广实践中常用推广方法的运用技能；并能理论联系实际，学会在农业推广实践中正确地选用各种推广方法。,主要教学内容,推广方法概述个别指导群体指导大众传播农业推广的基本技能推广方法的选择与应用农业推广程序,一、推广方法概述,通过本部分的学习，学生应了解国内外推广方法的主要类型及其含义与基本特点。,农业推广方法的类型,个别指导群体指导大众传播,个别指导方法的种类,农户访问、办公室咨询、电话咨询、信函咨询等。,个别指导方法的特点,针对性强、及时解决问题、双向沟通、信息发送量小、费用高,运用个别指导方法的要求,交通和通信条件推广人员的数量与素质信息指导与物化服务的结合,群体指导方法的主要种类,成果示范、方法示范、技术培训、专题讲座、座谈会、小组讨论、现场参观、科技竞赛、科技信息发布会等。,指导范围相对较广，有利于提高推广效率；双向沟通的信息传递方式有利于信息反馈；有利于展开讨论或辩论，达到意见一致；在短时间内难以满足每个人的特殊需要。,群体指导方法的特点,运用群体指导方法的要求,对推广对象的要求对时间的要求对方法种类选择的要求对方式（参与）的要求对规模的要求,大众传播法,大众传播法是指农业推广人员将有关的农业信息经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法。,通过本部分的学习，学生应掌握个别指导推广方法的应用技巧，了解农户访问与办公室咨询的基本原理与方法。,二、访问与咨询,农户访问,访问的类型友谊性访问技术性访问简单的信息与技能传授复杂的效益与决策分析,提高农户访问的效果,访问要有计划有准备选择好访问对象做好访问记录经常与及时,农户访问程序,访问前访问过程中访问后,办公室咨询,访问者有备而来，效果较佳有利于建立密切的来往关系节约推广资源来访者数量有限来访时间不定,鼓励农民来访，做好办公室咨询,方便而固定的咨询地点与时间咨询点环境布置交谈方式与气氛来访登记许诺与回访,三、群体指导,小组讨论,小组讨论是由小组成员就共同关心的问题进行讨论，以寻找解决问题方案的一种方法。,小组讨论,讨论目标参加人员规模地点信息发布议事日程,成果示范,成果示范是指在农业推广技术人员的直接指导下，农业生产者在自己经营的土地上，把经过在当地试验示范取得成功的某项技术成果或综合组装配套技术，按照技术规程要求实施，将其优越性和最终成果展示给周围的农民，以引起周围农民的兴趣和采纳激情，并采用适当的方式鼓励、敦促他们仿效的过程。,成果示范的组织与实施,制定示范计划示范期间示范后总结,方法示范,方法示范是向一个群体或一个小组介绍某项新技术措施是如何一步一步完成的。在示范过程中，最好能让每个参加示范的人都有机会操作这项新技术，获得“边看边学，在做中学”的效果。,方法示范的组织与实施,制定示范计划举行示范示范后总结,短期培训,短期培训的目的主要有2种：一种是实用技术的培训，这类培训主要结合农业推广项目的实施，有针对性地进行实用技术培训；另一种是对农民进行农业基础知识的培训，如“绿色证书”培训也属于短期培训。,搞好实用技术的短期培训，在培训过程中要多讲怎么做，少讲为什么；对农民进行农业基础知识的培训，目的是为了提高农民分析问题和解决问题的能力，讲课内容要力求语言通俗、易懂。尽可能运用直观的教学手段，提高教学效果。,实地参观,实地参观就是组织农民小组到某一地点考察其本地所没有的农业技术措施或项目。实地参观是一种通过实例进行推广，集讨论、考察、示范于一体的推广方法。其不足之处是费用较高。,实地参观,确定参观目标联系人数交通活动日程准备工作计划参观过程简要总结后续工作,四、大众传播,大众传播的媒介,文字印刷品传媒、视听设备传媒、静态物像传媒、计算机多媒体等。,不同媒介特性的比较,参与程度时间和空间速度保存性,大众传播的特点,信息传播量大、速度快、成本低、单向沟通不利于信息反馈、信息易被遗忘。,大众传播方法的适用范围,大众媒介宣传的主要内容,五、农业推广的基本技能,农业推广写作技能农业推广演讲技能,（一）农业推广论文写作,（二）农业推广科技报告类的写作,可行性报告项目申请报告调查报告农业推广科技试验报告,（三）推广应用与宣传文体写作,农业推广应用文体包括农业推广科技合同或协议、工作总结、广告和科技简报等。农业推广宣传文体包括农业科技新闻和农业科普作品等。,编写印刷材料,事前准备写作框架编写标准事后检查,推广演讲,演讲计划材料准备结构安排拟定提纲演讲过程,通过本部分的学习，学生应了解如何在推广实践中选择和应用各种推广方法。,六、推广方法的选用,农业推广方法的选择,根据推广的目的选择推广方法根据农业技术创新的类型选择推广方法根据技术创新采用的阶段性特点选择推广方法根据地区经济发展水平选择推广方法根据采用者的科技文化水平及其他特点选择推广方法根据推广机构的资源条件选择推广方法,七、农业推广程序,农业推广程序是开展推广工作的顺序、步骤。一般来讲，农业推广程序应包括从项目的产生、实施到结果评价的全部环节。,七个环节,概括地讲，农业推广程序可分为项目选择与确定、小面积试验、成果与方法示范、培训指导与咨询、综合服务、普及推广、结果评价等七个环节。其中“小面积试验、成果与方法示范、普及推广”三步骤是农业推广最基本的程序。,案例,作业,