宝马X之旅主题营销案例.ppt

宝马X之旅主题营销案例,案例概述,背景分析,整体思路,突破口选择,附录,项目策划,讨论,项目策划,达成效果,项目实施,宝马X之旅是宝马X5进入中国后进行一次事件营销，旨在强化X5的产品性能和卖点，形成消费者对X系列产品的初步认知，进而完成X系列品牌形象的初步塑造。经过连续四年的持续进行，已经形成宝马X系列的有效营销平台。影响力：中国目前规模最大、影响最广泛的驾车探索活动,案例阐释：完美融合了人、车、生活、文化和公益性，将机动性、自由感、运动、时尚和探索精神和谐地统一在一起,有效性：宝马X3、X7在X5的“X之旅”市场口碑铺垫后成功进入中国,案例概述,品牌层面,产品层面,宝马X5是X系列首款进入中国的车型作为X系列投入中国的试金石担负着建设X系列市场口碑的重任,宝马产品中的SUV系列在宝马品牌驾驭的品牌基因上，更强调操控、驾驶、激情,背景分析,以保时捷卡宴、大众途锐为主的竞品已获得市场认可X5作为后来者，需一个强有力的印记，吸引消费者关注，并区别于现有竞品，强化自身的独特卖点,市场层面,宝马X5急需找到突破口，来展现X系列卓越的产品性能，有效区别竞品，形成宝马X系列独特的品牌烙印！,