百度搜索营销大赛题库.doc

百度营销大学全国搜索营销大赛题库41.某客户提交的关键词设置了精确匹配，当搜索词为下列哪种情况时，有可能触发推广结果展现？C满分3.0分A搜索词完全包含关键词B搜索词与关键词意义相关C搜索词与关键词相同D搜索词为关键词的变体形式2关于“营销”的相关描述，以下说法不正确的是：B满分3.0分A营销的目标是通过大量销售获取利润B营销就是要满足人们的各种需求，解救他于苦难之中C营销就是A为B创造对方想要的价值，建立并维持关系，以获得回报的完整过程D营销的根本目的是企业利用一定的经济资源，通过向社会提供产品和服务，满足其需求，获取利润3在网盟推广中，关于固定形式的特点描述正确的是：A满分3.0分A以文字/图片/图文混排/flash形式展现在网页中B以文字/图片/视频/flash形式展现在网页中C以文字/视频/图文混排/flash形式展现在网页中D以文字/视频/图文混排/flash形式展现在网页外4在网盟推广中，关于悬浮形式的特点描述正确的是：D满分3.0分以视频/flash形式展现在网页外，随视窗移动以文字/视频形式展现在网页外，随视窗移动以文字/flash形式展现在网页外，随视窗移动以图片/flash形式展现在网页外，随视窗移动5排名的决定因素是：D满分3.0分A出价、关键词相关性B出价、点击率C出价、关键词商业价值D出价、质量度6搜索引擎优化（SEO）是一种利用搜索引擎的（ C ）来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。满分3.0分A点击价格计算规则B抓取URL规则C搜索规则D数据库计算规则7在“历史操作查询”工具中，客户最多可以查询多长时间的记录？C满分3.0分A过去1个月B过去6个月C过去3个月8不能够帮助网站更好被搜索引擎抓取的操作是：C满分3.0分A设置明晰的网站导航栏B网页URL尽量短C使用多个URL对应同一个网页D建立清晰的网站结构9关键词/创意激活时长功能可在账户的哪个层级设置？ A满分3.0分A推广账户B推广单元C推广计划D关键词&创意10当广告主关键词质量度为一星，推广结果无法置左时，如何优化？C满分3.0分A必须先删除此关键词B必须先提升出价C须先优化质量度D必须先暂停此关键词推广11搜索引擎营销的优势不包括：A满分3.0分A预知流量B量化管理C精准覆盖D深度影响12以下那种营销观念的“方法”是整体营销？D满分3.0分A生产观念B推销观念C产品观念D市场营销观念13以下那种营销观念的目标是“通过满足消费者需要而获利”？A满分3.0分市场营销观念推销观念生产观念产品观念14以下关于搜索引擎工作原理的步骤，描述正确的是：B满分3.0分A建立数据库-分析搜索请求-抓取网页-计算排列顺序B抓取网页-建立数据库-分析搜索请求-计算排列顺序C建立数据库-抓取网页-分析搜索请求-计算排列顺序D抓取网页-分析搜索请求-建立数据库-计算排列顺序15客户可对关键词设置的匹配模式不包括：B满分3.0分广泛匹配部分匹配精确匹配短语匹配16点击付费广告（PPC）是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的（ C ），撰写广告内容并自主定价投放的广告。满分3.0分搜索词标语词关键词主题词17以下关于搜索引擎对网页抓取的说法，错误的是：B满分3.0分有可读信息的网站能被搜索引擎更好的抓取有较多图片的网站能被搜索引擎更好的抓取有合理结构的网站能被搜索引擎更好的抓取有规范化URL的网站能被搜索引擎更好的抓取18创意展现方式功能可在账户的哪个层级设置？ A满分3.0分推广计划关键词&创意推广账户推广单元19当广告主关键词质量度为一星，推广结果无法置左时，如何优化？A满分3.0分必须先优化质量度必须先暂停此关键词推广必须先删除此关键词必须先提升出价20当广告主关键词质量度为二星，为使推广结果置左，如何优化？B满分3.0分修改关键词最低展现价格可持续优化质量度修改关键词匹配模式为“广泛匹配”可持续增加推广时段21某客户将“留学”设置为精确否定关键词，则搜索词为（ C ）时，客户的推广结果不会展现。满分3.0分留学英语留学培训留学出国留学22以下关于“营销”的相关描述，说法不正确的是：A满分3.0分营销的目标是“通过大量销售获取利润”营销的方式是“整合的市场营销”营销的起点是“目标市场”营销的重点是“顾客需求”多选1估算工具给客户提供关键词的估算状态、估算排名等信息的依据是：AB满分4.0分A关键词出价B推广地域C账户预算D质量度星级2在估算工具中输入相关信息，点击立即估算后，将获得哪些信息：ABCD满分4.0分估算检索量估算排名估算日均点击估算状态3用户可以在估算工具中查看哪些“估算指标”？ABD满分4.0分估算检索量估算日均点击估算平均点击费用估算排名4在搜索引擎中，哪些网站可以获得更好的排名？ ABC满分4.0分A网页URL被网民分享给外站外好友的网站B提供符合网民需求且符合网站主题原创内容的网站C网页标题与网民搜索请求相关的网站D植入了搜索栏，利于网民搜索相关信息的网站5网盟推广支持以下哪些定向方式？ ABCD满分4.0分A关键词定向B地域定向C到访定向D兴趣定向6网盟针对想要“直接效果”的推广客户可选用：ACD满分4.0分到访定向兴趣定向关键词定向地域定向7搜索推广结果点击价格与下列哪些因素有关？ BCD满分4.0分上一名关键词的出价下一名关键词的出价下一名关键词的质量度自己关键词的质量度8在推广结果页面中创意的哪一部分将会飘红： CD满分4.0分标题描述中与客户关键词一致的部分标题描述中与客户关键词意义相近的部分标题描述中与网民搜索词一致的部分标题描述中与网民搜索词意义相近的部分9正在出现的营销新挑战包括：ABCD满分4.0分A信息技术的飞速发展B伦理和社会责任的强化C社交模式和消费习惯的改变D世界经济形势的变化10“4C”理论包括哪些内容？ABCD满分4.0分成本(cost)沟通(communication)顾客（customer）便利(Convenience)11以下哪些因素会影响到最低展现价格：AC满分4.0分A网站质量B出价C商业价值D点击率12最低展现价格说法正确的是： AC满分4.0分由关键词的质量度和商业价值共同决定由关键词的出价和质量度共同决定指为使该关键词上线展现，广告主需要设定的最低出价指广告主愿意出的最高价格13以下有关创意的表述，说法正确的是： ABCD满分4.0分A当创意中有和搜索词一致的部分时，创意会飘红B创意中有飘红，会提高该创意的关注度C当创意中有和搜索词意义相近的部分时，创意会飘红D创意中有飘红，会提高该创意的点击率14关于创意的展现方式，说法错误的是： BD满分4.0分如果客户账户某条创意不够好，可以选择“否定”的展现方式优选展现方式将更优、网民更认可的创意予以更多的展现展现方式包括优选、轮替和否定如果客户账户每一条创意质量都很高，可以选择“轮替”的展现方式15优化质量度可从下列哪些方面入手？ABCD满分4.0分A提升关键词的相关性B优化创意的撰写质量C提升创意的点击率D保持账户良好的历史表现16点击付费广告（PPC）基本工作模块中，获得良好排名的影响因素包括：CD满分4.0分A推广时段B推广资金C关键词的出价D关键词质量度17质量度影响因素有：ABC满分4.0分A点击率B网站质量C账户历史表现D点击价格18下列关于搜索引擎媒体价值的说法正确的是：ABCD满分4.0分A信息到达的覆盖范围更广B搜索引擎媒体与受众接触机会更灵活C推广诉求定位更准确D搜索引擎推广成本较之传统媒体更低19下列哪些不能锁定网民长期特定行为的定向方式？ CD满分4.0分兴趣定向人群定向关键词定向到访定向判断1搜索引擎优化（SEO）的基本工作模块由收录、排名、浏览三部分组成。C满分2.0分正确错误2搜索引擎优化（SEO）的基本工作模块由收录、排名、展现三部分组成。Z满分2.0分正确错误3顾客满意是通过对一个产品的可感知效果与期望值相比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。Z满分2.0分正确错误4“需要”是一种没有得到某些基本满足的感受状态。Z满分2.0分错误正确5“需求”是一种有能力购买而且愿意购买某种产品的欲望。Z满分2.0分正确错误6如果客户已经对自己电脑的ip地址进行了排除，则无法使用推广实况工具查看推广结果的展现情况。C满分2.0分正确错误7客户使用推广实况工具查看当前推广展现情况不会产生点击费用，也不会计入展现量数据。Z满分2.0分正确错误8在百度搜索结果页左侧推广位展现的搜索结果是付费推广信息。Z满分2.0分正确错误9百度搜索结果首页的页面右侧及翻页后的页面右侧，每页最多展现10条不同的推广结果。C满分2.0分正确错误10百度搜索推广结果在无线移动搜索端也可展现。 Z满分2.0分错误正确11消费者购买行为模式从Web1.0时代演变到Web2.0时代后，出现了检索和分享两个具有互联网特性的环节。满分2.0分 Z正确错误12进入Web2.0时代后，消费者购买行为模式受到群体意志的影响，具体表现在通过搜索寻求群体支持。Z满分2.0分错误正确13Web2.0时代的消费者购买行为模式的环节包括：注意、兴趣、检索、购买、分享。Z满分2.0分正确错误14第二代搜索引擎可以实现对网页的搜索。C满分2.0分正确错误15第三代搜索引擎可以实现对网页的搜索。Z满分2.0分错误正确16网盟是以60万家优质联盟网站为推广平台，通过分析网民的自然属性、长期兴趣爱好和短期特定行为，借助百度特有的受众定向技术帮助企业主锁定目标人群，在消费者各个行为阶段影响受众。Z满分2.0分正确错误17数据报告中的消费指标是指推广结果被点击后产生的费用。 Z满分2.0分正确错误18搜索推广数据报告是一个能够提供多种数据指标，帮助企业评估推广效果的工具。 Z满分2.0分错误正确19搜索引擎营销（SEM）就是通过控制网站搜索结果的展现，来满足特定搜索者的信息检索需求，并以此达成营销目的。Z满分2.0分正确错误20当某关键词的状态为“搜索无效”时，表示该关键词的出价低于最低展现价格，无法获得展现机会。满分2.0分 Z正确错误21当某关键词的状态为“搜索无效”时，表示该关键词因搜索量过低，被系统暂停推广，当更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广。 C满分2.0分错误正确22企业可以根据产品销售情况选取细分市场作为公司的目标市场。Z满分2.0分正确错误23市场是一个多层次、多元化的消费需求集合体，任何企业都无法满足所有的需求，企业应该根据不同需求、购买力等因素把市场分为由相似需求构成的消费群，即若干子市场，这就是市场细分。Z满分2.0分正确错误24企业可以根据自身战略和产品情况从子市场中选取有一定规模和发展前景，并且符合公司的目标和能力的细分市场作为公司的目标市场。 Z满分2.0分错误正确25网盟推广的地域定向功能可定位至二级地市，直辖市的区。Z满分2.0分正确错误26兴趣定向是指根据网民历史搜索及浏览行为的周期和频次等信息，找到其兴趣点“投其所好”进行有针对地广告展示，以激发网民需求。 Z满分2.0分错误正确