《广告策划与管理》习题.doc

班级 姓名 广告策划与管理习题集第一章 导论一、名词解释：1、广告2、提示式广告二、简答题：1、广告的构成要素有哪些？2、简述广告的功能。3、当前我国广告发展有哪些主要特点和问题？三、选择题：（四个选项为单选、五个选项为多选）1、要求在广告制作时突出商品的优点，让消费者牢记商品的好处，以提高消费者的信任感为目的的广告是（ ）。A、比较式广告B、提示式广告C、心理式广告D、指名式广告2.广告最重要的功能是（ ）。 A.促进销售 B.引导消费 C.激励竞争 D.传播信息3. 构成广告的三大要素分别是（ ）。A.广告主体B.广告媒体C.广告主D.广告信息E. 广告制作4. 广告按直接到达的目的不同可分为（ ）。A.声誉广告B.比较广告C.销售广告D.劳务广告E.理式广告5、下列项目中属于广告主体的是（ ）。A、广告主 B、广告经营者 C、消费者 D、广告发布者 E、广告信息6、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（ ）。A、国际性广告 B、全国性广告 C、区域性广告D、地方性广告 E、社会集团广告四、案例：“万宝路上海国际足球邀请赛”冠名广告运动菲利普.莫里斯集团为扩大在中国市场的影响，曾出资赞助每年一度的上海国际足球邀请赛，冠名为“ 万宝路上海国际足球邀请赛”，使之成为中国足球运动的一项重要的传统赛事。 1、当时，菲利普.莫里斯集团认为有必要通过某种适当的方式进一步树立并加强“万宝路”在中国市场上的品牌形象（即向目标市场传递的主要广告信息内容是“万宝路” 这一品牌形象）。2、通过论证菲利普.莫里斯集团决定采取公益性的活动（体育比赛）来传递自己的信息“万宝路”品牌。 3、在赞助体育比赛的广告活动框架内菲利普.莫里斯集团选择了： 足球（最易打动观众感情的体育运动）上海 国际邀请赛（在中国最具品牌意识的大都市进行的国际 赛事）冠名（赛事名称、奖杯、胸衣、若干球场广告 牌等等）。案例思考：菲利普.莫里斯集团广告活动内容是什么？（提示：按广告活动内容的三个方面回答） 班级 姓名 第二章 广告组织一、名词解释：1、企业广告组织 2、专业广告组织二、简答题：1、专业广告组织具有哪些职能和任务？2、专业广告组织的基本形式有哪些？三、选择题：1、按照企业生产经营的产品加以分工确定的企业广告组织是（）。A、产品型组织 B、地区型组织 C、功能型组织 D、对象型组织 2.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（）。 A.媒介单位的广告组织 B.企业所属的广告组织 C.专业广告组织 D.有限服务广告3. 在广告公司内部设立共同部门与独立客户小组。为各个客户小组提供专门服务的组织是（）A群体型广告组织B全能型广告组织C综合型广告组织D职能型组织4、企业广告组织的职能和任务主要是（）。A、编制广告计划 B、实施广告计划C 、测评广告效果D、承接广告业务 E.发布广告5. 媒体广告组织的任务是（）A.设计制作广告；B广告调研；C.反馈广告效果。D.发布广告 E. 广告主 班级 姓名 第四章 广告心理一、名词解释： 1、态度 二、简答题：1、广告对消费者的作用有哪些突出表现？广告心理学的基本任务有哪些？2、联想律在广告设计中的应用有哪些？3.广告策划和设计，必须与消费者的态度联系起来。具体策略有哪些？三、选择题：1. 指个体对某种对象的稳定的心理倾向。当一个人对某人、某物、某事或某种观点做出评价时，总表现出一定的心理倾向叫（）A.知觉 B.感觉 C.联想 D.态度2. 知觉的特点有（）A.知觉的选择性 B.知觉的适应性 C. 知觉的整体性 D.知觉的解释性 E.知觉的对比性3. （）又叫瞬时记忆指保持感觉刺激(光、声、气味和触压等)的瞬时映象。其保持时间不超过1秒或2秒钟。A.短时记忆 B.感觉记忆 C.长时记忆 D.知觉记忆 4. 依据反映的事物间的联系不同联想主要分为（）A.感觉联想B.接近联想C.类比联想D.对比联想E.关系联想 班级 姓名 第五章 广告策划与预算一、名词解释：1、广告策划2、广告目标3、广告预算二、简答题：1、现代广告策划的主要特点是什么？2、简述广告策划的基本程序。3、广告计划有哪些作用？三、选择题：（四个选项为单选、五个选项为多选）1.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略2. （）就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。A.广告方案 B.广告计划 C.广告目标 D.广告策划3. 根据企业的营销战略和营销目标，确定广告规划和广告目标，再根据实现广告目标的要求，编制广告计划，根据广告计划的各项费用确定总广告费。这种编制广告计划的方法叫做（）A.定律计算法B.目标任务法 C.竞争对抗法 D.量力而行法4. 下列中是广告内容目标的有（）A.保牌目标 B.创牌目标C.竞争目标 D.形象目标E.效果目标5. 现代广告策划的作用体现在以下（）方面.A.避免盲目，统领全局 B.竞争对抗 C.运筹帷幄，发挥优势 D.短长结合，提高效益 E.量力而行6. 广告计划按广告性质划分可分为（）A.中期广告计划 B.短期广告计划 C.战略广告计划 D.战术广告计划 E.单一媒体广告计划 班级 姓名 第六章 广告主题策划一、名词解释：1.广告主题 2.信息个性。 3.产品价值链二、简答题：1、在广告实践中，尽管确定广告主题没有定规，但广告主题是为广告目标服务的，广告主题的目的在于传达有效的信息，引起受众的注意，诱发消费者的购买欲，为达到这一要求，在确定广告主题时，应注意哪些问题？2、简述广告主题策划的基础。3.如何建立产品价值链？三、选择题：1. （）是指产品本身并不具备，从产品及其相关因素的某一点出发，发挥想像作用，是人们想象出来的一种价值。A.产品价值 B.主观价值 C.社会价值D.潜在价值2. 构成广告主题的三要素是（）A.广告方案B.广告目标C.广告计划D.信息个性E.消费心理3. 广告主题策划中的产品价值分析工作包括（）A.建立产品价值网 B.建立产品价值链 C. 建立产品的社会价值链 D.挖掘产品潜在价值，创造产品新价值 E. 建立产品的主观价值链4. 广告主题策划的基础是（）A.企业B.产品的价值C.消费心理D. 广告方案E. 广告计划 班级 姓名 第七章 广告创意原理及方法一、名词解释：1、广告创意2、表象3、意象 二、简答题：1、意象有哪些意义？2、简述广告创意的一般过程。3、广告创意的原则有哪些？三、选择题：1、符合广告创作者的思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时我们称其为（）。A、意念 B、表象 C、意向 D、意境2、在广告创意中，在意向组合与广告主题内容之间要有必然的联系，这是广告创意（）的要求。A、相关性 B、创新性 C、可理解性 D、连续性3. 广告创意最终要落实到广告受众，受众对广告创意的（）直接影响着广告的效果。A、相关性 B、创新性 C、可理解性 D、连续性4. 广告创意的（）原则，是指在广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，要勇于和善于标新立异、独辟蹊径。A.实效性 B.独创性 C、可理解性 D、连续性5.广告创意的思考方法很多，比较流行的有（）种。A.垂直思考法 B.水平思考法 C.集脑会商法 D.观察思考法 E.理解思考法 班级 姓名 第八章 广告创意策略一、名词解释：1、品牌形象二、简答题：1、简述USP策略的特点是什么？2、简述广告定位策略的要点。3.对于一个品牌，其价值的高低如何去判断呢？一般是用品牌力来衡量。其评价模式是什么？三、选择题：1.按照一定的思考路线进行的、向上或向下进行思考的方法是（）。A、水平思考法 B、垂直思考法 C、横向思考法 D、逆向思考法2. （）是消费者接受外部刺激后慢慢形成的，是主观见之客观的结果，它包含着一定的情感和美学价值，是消费者的一种心理感觉、情绪和印象。A.品牌价值B.广告定位C.品牌形象D.独特销售主题3.广告意象的选择和创造通常有以下（）种。A.合适的模特 B.商标人物 C.拟人化的动物卡通形象 D.名人形象 E.普通人物形象4广告定位观念的要点是( AB )。A.消费者心中 B.相对于竞争对手 C.产品品牌 D.品牌形象 E.品牌价值 班级 姓名 第九章 广告创作一、名词解释：1、广告标题 2、广告口号二、简答题：1、广告文创作的要求是什么？三、选择题：1. （）是由一个广告标题组成的标题形式。A.直接广告标题B.间接广告标题C.单一广告标题D.复合广告标题2. （）指应用于报纸、刊物、路牌等媒体上的广告文案。A.视觉广告文案B.听觉广告文案C.视听广告文案D.广告解说文案3.当代国际广告创作的新特点是（）A.娱乐化；B.情节化；C.人性化；D.知识化；E.幽默化4. 广告文案的创作要求是（）。A.主题明确化B.内容准确化C.结构简明化D.语言科学化E.心理的鼓动性四、应用题：1指出维维豆奶广告“维维豆奶，欢乐开怀”为何种标题创意技巧？并加以分析。3说明药品广告标题“咳痰不畅，怎么办?” 为何种标题创意技巧？并加以分析。 班级 姓名 第十章 广告媒体及选择一、名词解释：1.广告媒体：2. 媒介组合二、简答题：1.广告媒体有哪些特性？2.广告媒体有哪些功能？3.什么是网络媒体的传播优势？ 三、选择题：1、在下列广告媒体中，可直接进行信息交互传递的媒体是（）。A、广播 B、电视 C、互联网 D、杂志2.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体3.广播广告的构成要素有（）。A.语言和音乐 B.语言和音响 C.语言、音乐和音响 D.音响和音乐4. （）是现今最具有影响力的传播方式。A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播5. （）是指接收某一特定节目开机率的百分数。A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度6.POP广告指的是（） A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告7、广告媒体的特性包括（）。A、物质性 B、信息性 C、时间性D、空间性 E、适应性11