《箱包总结及规划》PPT课件.pptx

箱包总结及规划,2017总结,商品管控,营销活动,劣质商品管理,品类及特色导购,品类导购,女包,旅行箱,双肩包,男包,类目活动：大促类、季节性活动、款式线,业务活动：品类线、特色商品线,打假,卖家运营,多维卖家分层结构建设,卖家互动机制,通路合作,淘金币,搜索,聚划算,特色商品,品质市场,新品,大牌,特色、原创,无线和淘抢购,17年运营计划图,卖家培养,整体卖家结构更健全，整体卖家数量、占比比去年都有较大成长。,行业全部卖家,Top10000,Top5000,TOP1000,优质上新,国际大牌,特色店铺,线下品牌,质造,腰部卖家,品质提升.中国质造项目,产业带挖掘,广州、东莞、平湖产业带合作模式建立各产业带工厂中有较大影响力，形成商盟、联合政府与淘宝合作。,商家引入,前期宽进窄出，目前实地验证前置截止15年底入驻4百左右卖家,资源整合及传播,S、A级活动及PR，产业带影响力提升，活动成交表现良好。聚划算共建，协同运营日常质造活动，质精选、质抢购、质主题等，与商家保持长期互动,品质监控,确定品质标准，定期抽检。建立模型及指标监控机制,品质提升.特色市场,6,新品新款,业务逻辑,新品新款,款式导购元素上新,迎合需求培育新品,品质背书产业升级,培育爆款拉动成交,营销,作为常销类目，结合卖家力量，季节大促爆发能力增强，每月一档大活动主推日都有较大的成交增长。与聚划算建立了良好的合作机制，累计完成36档活动合作，成交占比高。双11、双12大促：内场卖家成交占比高。,2017规划,整体运营计划,整体运营计划,卖家基础,三大导购抓手,核心通道运营,行业TOP卖家合作，腰部卖家持续引导、补充促成长大牌及线下品牌运营，保障品牌优质卖家发展满足买家需求中国质造，通过不同产业带合作模式，推广品质商家、商品,全新的品牌市场IFASHION新款与新品，持续、更大范围卖家新品运营，有效地导购提升行业商品活力，吸引更多年轻消费者特色市场，4个特色市场潮流设计、品质尖货、手工原创、及民族风独立运营，有效与各平台互动，树集市箱包差异性,手淘内容运营及卖家培育，淘宝头条、有好货、必买清单、微淘及社区频道合作，手淘开放市场、每日新品营销平台，聚划算、淘抢购、淘金币、天天特价,卖家基础,大牌品牌扩展，围绕品牌开展目标卖家合作。联合全球购、聚名品运营。线下品牌引入，联合聚划算运营重点品牌卖家、挖掘线下品牌卖家特质进行导购及营销。正品展现，搜索正品展现、阿里妈妈正品展现。,产业带,针对不同产业带模式优化，广州商盟模式、平湖协会+TP+工厂合作模盟、白沟产业带政府+工厂做共建机制优化，地方资源+运营协同+品牌推广。卖家运营能力培养，结合质造运营方向内容输出能力培养。,TOP及腰部卖家,TOP卖家群体中，打标卖家持续运营，保障TOP卖家基础。有效的卖家模型建设维护TOP卖家库，对上升卖家发现与运营、自动化清退。腰部卖家作为各种特质商品补充，持续的主动报名参与针对性活动提升运营能力及保持互动。,品牌卖家,13,新品商家商品,商家数量上新卖家扩张，商家算法扩充。商品数量上新率提升，抢新更新频次提升，上新率top卖家微淘等渠道资源奖励（培养店铺大v）。商品质量卖家创新，建立品牌特色，与每日新品联合打造系列上新、品牌上新。,聚合新款导购,主推款式扩充，包括大牌当季主推、明星红人同款、淘宝原创款款式推广优化，新款包装成专辑，包含资讯+大牌商品+同类新款。推广门槛：商品数100频道推广；100商品数1000达人推广；商品数1000营销活动推广手淘开放市场建设,营销推广,单品推广抢新/每日新品/新品活动新款推广各内容资讯+商品（卖家/达人/买家）有好货/爱逛街/社区圈子/微淘内容运营（卖家、达人共建）主题方向：人气款式，应季元素，明星街拍，影视剧同款，热点话题，风格，人群，穿搭，场景，大牌主推。,两大市场.新品新款,内容,卖家,营销,池子扩充,运营能力提升,特质提炼与推广,市场,个性化,两大市场.特色潮包,