《户外广告设计》PPT课件.ppt

第十章户外广告设计,户外广告媒介的功能及其行业发展情况在生活中，我们一般将在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的介质都可统称为户外广告媒体。这些媒介最主要的功能是树立企业或产品的品牌形象，可细化分为亮点，一是强化企业性质和同类产品中的领导地位；二是提高企业及旗下产品的公众认识度和认可度。同时我们也应看到，随着传播环境的日渐复杂，传统大众媒介和新型户外广告媒介的竞争也逐渐浮出水面。传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作。其中尤为出众的是分众传媒，自在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高，户外媒介成为风险投资商们聚焦的新热点。,一、户外广告分类户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。户外广告的媒介类型指的是广告的展示地点和形式，其种类较多，下面分点进行介绍。1.高立柱广告牌：单立柱广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多，广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X18米宽，主要以射灯作照明装备，其特点是美观，晚上照明效果极佳，并能清晰看到广告信息。,2.大型灯箱：置于建筑物外墙、楼顶等位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。,3.候车亭广告牌和车身广告：设置于公共汽车候车亭的户外媒体以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。,4.条幅广告：,5.墙体广告：,6.各种新型媒介：户外广告其形式多样化，各种新型媒介也在不断的形成产生，这其中也包括墙体、电子屏、场地广告、电梯间广告等。墙体广告是在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。而广告的无孔不入还体现在楼字内遍布了各式各样的电梯轿厢内的广告框图、候梯厅的液晶电视等。这便是所为的电梯广告。,二、户外平面媒体的特征,（一）.地域定位选择性1.考虑不同地域消费人群的审美与喜好2.大中城市与乡镇地区的广告定位应有所不同3。避免在户外广告过于集中的地段发布4.在商业街，广场，公园，交通工具选择相应广告表现形式。,（二）.位置固定，反复诉求户外广告可对经常在此区域活动的固定消费者进行反复宣传，加深印象，使产品形象深入人心。,（三）.费用低廉，经济实惠1.一般以绘制、图片以及大幅印刷品或一般的硬件材料制作为基本的表现形式，成本低，发布时间长。2。优点：费用低，一块一般的路牌广告全年费用，仅相当于几秒钟电视广告的制作费。3.不足：(1)受场地限制：广告信息通常只能被动传递，传播范围小。(2)传播内容有限：户外广告所处的具体环境和条件，决定它不能为公众提供仔细阅读的机会，因此内容一般比较简单。,三、户外平面广告设计要点,户外平面广告设计要点,一.强调独特，增加视觉效果。1.根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。（1）一般为长方形，方形（2）户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。（3）形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境而定。,户外平面广告设计要点,2.在内容设计上具有刺激性和震撼力注重创造良好的注视效果,户外平面广告设计要点,二.简洁明了，目的明确受众为流动的行人，所以简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，图像为主，文字为辅，文字简单，切忌冗长。画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。,户外平面广告设计要点,三.色彩醒目户外广告的色彩设计要以大面积色块构成为主。调查显示：60%色彩，30%天天看，10%创意新颖,户外平面广告设计要点,四.创意新颖，追新求异。,户外平面广告制作材料和工艺,户外平面广告制作材料和工艺,一.广告多画面反转技术三面反转几多面翻转是一种机械转动广告设备，采用电动形式进行传动，形成画面转换。,户外平面广告制作材料和工艺,二.电脑喷绘技术1.大型喷绘机广泛用于处理户外大灯箱画面2.清晰度：9dpi,12dpi.36dpi.72dpi.3.可打印在纸张，PP背胶，灯箱片，绢以及各种布上,户外平面广告制作材料和工艺,三.大型户外动画投影技术。1.运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。2.广告通常出现在人流量大的商业区，市中心繁华的地段，大型活动，城市标志性建筑，大桥，高层大厦墙面等。,户外平面广告制作材料和工艺,四.LED广告产品广泛的用在大型的显示设备中，一般矗立在大型商场，机场，候车亭，单立柱。,户外平面广告制作材料和工艺,五.电脑刻字艺术应用了电脑控制技术，主要用于纸质材料，即时贴，户外贴的切割图形和文字的绘写,户外平面广告制作材料和工艺,六.雕刻技术适用于各种标志，字体的制作，主要用来制作立体字，标牌，指示牌和切割大型板材。,户外平面广告制作材料和工艺,七.热转印技术在柔性灯箱布上加古体幽默做压热处理，昼夜一样醒目艳丽，是户外灯箱广告的理想技术手段。,户外平面广告制作材料和工艺,八.热成型工艺（俗称吸塑）把一定的材料压塑成型，内可置入LED灯或是日光灯,户外平面广告制作材料和工艺,九.槽型发光字工艺,15.2制作数码相机杂志广告,15.2.1创意风格解析1.设计思想本实例制作的是2000CASHBACK跑车的户外广告，通过将汽车开过的痕迹用夸张图形表现出来，加强画面视觉冲击力，矢量图形中有高光与重叠的效果，将矢量插画的立体感表达出来，从而与汽车图形很好地融合。本实例运用了贝塞尔工具和渐变填充相结合的方法绘制出夸张的图形效果，导入汽车图像添加融入广告创意，使整个广告图像效果突出。2.实践目标本实例主要实现目的在于让用户掌握贝塞尔工具的运用，通过绘制形状创建出多种特殊效果的图形。其中涉及矩形工具、椭圆形工具、贝塞尔工具、文本工具、交互式阴影工具、交互式透明工具、高斯式模糊滤镜。,15.3制作灯箱广告,15.3.1创意风格解析1.设计思想本实例制作的是一则灯箱广告，以橙子为诉求点将其进行排列组合，同时通过强烈的色彩对比，形成视觉冲击力，传达橙汁的诙谐时尚气息。本实例运用了椭圆形工具和矩形工具，结合图框精确剪裁命令制作出背景，并进一步的结合多种工具描绘出矢量的橙子图形，最后通过复制和调整图形大小等操作对图形进行创意的编排，结合文字工具注重出具有色彩绚丽的灯箱广告。2.实践目标本实例主要实现目的在于让用户掌握单个写实型图形的绘制和实际的运用，其中涉及椭圆形工具、形状工具、交互式轮廓图工具、渐变填充对话框、图框精确剪裁。,15.4本章小结本章囊括了户外广告的行业知识，从户外广告媒介的功能开始讲起，并对其行业的发展情况进行了概述，让用户对该户外广告行业背景有所了解，同时针对户外广告的分类进行了详细的讲解，以辅助用户对知识进行理解和总结，为用户认识和设计户外广告开拓思路，打牢根基。15.5拓展项目实训,15.5.1制作房地产户外高立柱广告设计师解析本实例制作的是一则房地产的高柱型户外广告。其版式简洁大气，疏密有致，便于识别且整体色彩统一。主要通过贝塞尔工具绘制广告主体图形。主要目的在于掌握位图图像的三维透视滤镜的运用。所需技术包括文本工具、贝塞尔工具、交互式透明工具、交互式阴影工具，透视滤镜。（1）新建图形文件后使用矩形工具和渐变填充制作出广告图像的灰色背景。（2）使用文本工具输入文字。（3）使用贝塞尔工具绘制图形，结合颜色填充和交互式透明工具制作出主体图形。（4）继续输入相关文字内容后群组图形并转换为位图图像（5）导入背景素材并运用“透视”滤镜调整图形位置。,15.5.2制作时尚类杂志封面设计师解析本实例制作的是episodeT恤衫户外广告。主要运用贝塞尔工具绘制服饰外形，并结合颜色填充制作出矢量的广告图像效果。这种仅绘制出服饰的突破常规的表达方式，在视觉上给人以强烈的视觉冲击力，把人们的注意力全部放在服饰上。主要目的在于掌握贝塞尔工具和颜色填充的综合运用。所需技术包括矩形工具、贝塞尔工具、文本工具。（1）新建图形文件。（2）使用贝塞尔工具勾勒服饰外轮廓。（3）继续使用贝塞尔工具细化服饰细节。（4）为各个组成衣服细节的不规则图形填充合适的颜色，同时去除轮廓线。（5）使用文本工具输入文字并调整其位置和排列。,15.5.3制作汽车户外站台广告设计师解析本实例制作的是一则跑车户外站台广告。主要通过贝塞尔工具和颜色填充，用矢量色彩的多样性表达出了跑车的时尚炫酷感觉。由小至大的延伸性构图，使画面充满动感。主要目的在于掌握贝塞尔工具和钢笔工具的综合运用。所需技术包括椭圆形工具、贝塞尔工具、钢笔工具、文本工具、交互式透明工具。（1）新建图形文件，调整为横向状态。（2）使用贝塞尔工具结合颜色填充绘制带有动感的线条图形。（3）导入车素材，并结合钢笔工具绘制出树木等矢量图形。（4）结合贝塞尔工具、椭圆形工具以及放射式样模糊滤镜制作出汽车尾气和其他装饰性图像。（5）插入字符并结合文本工具制作标志。,15.5.4制作涂鸦式墙体广告设计师解析本实例制作的是一则休闲拖鞋户外广告。主要通过贝塞尔工具绘制出充满活力的卡通涂鸦风格的不规则图形和拖鞋，画面醒目，视觉冲击力强且充满趣味。主要目的在于掌握使用贝塞尔工具绘制各种特殊的个性形状。所需技术包括矩形工具、椭圆形工具、贝塞尔工具、文本工具、交互式阴影工具。（1）新建图形文件，调整为横向状态。（2）使用贝塞尔工具结合颜色填充绘制抽象的各种特殊图形。（3）继续绘制各种图形和拖鞋图形，以丰富图像效果。（4）结合交互式阴影工具制作出拖鞋带立体效果。（5）插入字符增加图像细节。（6）导入房子素材，调整图像位置，制作出墙体广告图像。,