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色彩的原则,-信息 和谐 注意 影响,1,一、色彩传达信息,色彩传达信息是引导人们的视觉联想到特定的色彩含义上，无论是几级色还是消极色，都会在视觉传达中起到强烈的或者是微妙的视觉导视作用。色彩是艺术作品的传播媒介之一，并且有十分重要的作用，主要通过色彩对比的不同方式向大众传递作品强烈的信息，进而传达作品想要向大众表达的某些特定意义。,2,1.色彩能够准确地传达视觉信息,色彩能够唤起人们视觉和心理的反应，能营造一种色彩意境，更代表和象征某种色彩理念。因此，色彩本生有特定的信息，而这些信息既可以传达色彩的含义；又可以展示色彩本身的重要性。色彩能够表达人的某种情绪，如果改变一种色彩的某些特性或者色度，就可以细微的改变色调和色彩的意义。,3,色彩的表情是人们主观感受赋予色彩的生命意义，只是一种借喻。以红色为例：红色是所有可见光中波长最长的，具有最强的色度。是最容易被人眼所注意的颜色，所以它的色彩表情最为丰富。 看到火灾、战争、流血中的红色，我们会联想到恐惧、牺牲、献身；看到节日里的红色，我们会感到喜庆、吉祥、幸福；血红的颜色转化为亲缘、亲密、友好、团结等。,4,5,色彩的含义都是相对存在的意义。这种脑瓜对色彩的释义方式受到不同的客观因素的影响。 （1）性别与色彩,2.色彩含义的源泉,男性：偏爱稳重的颜色，如深蓝、墨绿、咖啡、灰色等 女性：偏爱热烈的色彩，如红色、紫色、粉色等,6,化妆品的色彩选择 根据男女性格的不同，男士偏冷色（蓝绿黑白）女士偏暖色（红粉橙色），除此以外，往往会根据不同年龄段对颜色及质感做出相应调整。,7,（2）年龄与色彩,8,年龄也是影响人们对色彩含义解读的另一个重要因素。儿童时期最喜欢那些高纯度的明亮颜色彩。,（3）情绪与色彩,9,3.接近色彩联想,色彩联想是人脑的一种积极的、逻辑性与形象性相互作用的、富有创造性的思维活动过程。当我们看到色彩时，能联想和回忆某些与此色彩相关的事物，进而产生相应的情绪变化。,10,色彩联想的分类,人们对色彩展开的联想通常可以分为两种，一种是具体的联想，另一种是抽象的联想。,具体的联想生活中具体的事物。 抽象的联想由所看到色彩直接想象到某种富有哲理性或象征性概念的色彩心理联想形式。,1、色彩具体的联想,蓝色：蓝天、大海、远山 ,红色：红旗、血液、红灯笼 ,黄色：阳光、柠檬、黄金 ,11,4.利用特有色彩,12,品牌的色彩是品牌故事中至关重要的一个特征。因此在选择一种色彩代表品牌时，考虑的因素要远远超过个人主观喜好。 一旦识别了某种颜色，我们的大脑立即产生某种情绪反应。这种反应触发各种思绪、记忆以及相关的人物、地点和事件。这些都是瞬间发生的意识。这就意味着，特定的颜色选择对企业战略及创意决策具有重要意义，它是品牌标识的根本要素之一。,5.色彩是一种对话,13,二、创造色彩和谐,色彩的和谐主要使用邻近色来搭配色彩的和谐同其它艺术作品有相同的构成原则。 邻近色的概念:在色环上，相邻近的色彩成为邻近色 。,14,功能-邻近色的配合会使人产生舒适、和谐的感觉。 种类-如黄、黄绿、绿或红紫、紫蓝紫等。,15,16,
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