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,2013年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛市场调研报告/产品营销/品牌提升策划方案参赛团队名称：东湖不败所在院校：武纺外经贸学院联系人姓名：陈汉波联系方式：15623721667团队成员姓名：陈汉波吴婷张振东徐延盛李波指导教师姓名：占明珍联系方式:15307138516完成时间：2013/3/182013/4/6,目录一：市场调研报告总结1、店铺覆盖面积不够大2、店内促销不够狠3、未能发现潜在市场二：产品营销1、活动及附带服务营销2、加盟营销3、电子商务营销三：品牌提升方法1、微视频2、黑鸭动画形象3、活动赞助四：主要问题解决建议1、如何做好周黑鸭产品定位2、如何对周黑鸭进行绿色宣传3、周黑鸭在渠道上如何做创新,二：市场研究报告总结（一）店铺覆盖率不高(二)店内促销不够狠（三）未能发现潜在市场,三：产品营销（一）：活动及附带服务营销,注：共计50份问卷调查,单位：票,（二）：加盟营销优势：对扩大品牌知名度，提高公司荣誉起很大作用可迅速扩大市场占有率，增加市场销量。劣势：容易毁坏品牌名誉不易管理，受总公司约束少（三）：电子商务营销优势：网上信息传播快，曝光率高操作简单，易于管理劣势：消费者对质量的质疑,四：品牌提升方法（一）：微视频微视频就是做一些特别是大学生耐看，喜欢看的短片，周黑鸭可通过短片来传达企业品牌形象，从而达到品牌提升的目的。（二）：黑鸭动画形象科学研究证明我们对图片是非常敏感的，因为我们生活大部分都在用左脑而右脑基本没用，而图片和视频却正好属于右脑管理，所以我们人类对会动的东西记忆深刻（三）：活动赞助加大对公益活动赞助的力度，提升本品牌的知名度和影响力。一个有责任心的，有良心的，讲社会公德的企业是会被大家赞扬的，支持的，信赖的。,五：主要问题解决建议（一）：如何做好周黑鸭的产品定位（二）：如何对周黑鸭进行绿色宣传（三）：周黑鸭在渠道上如何做创新,
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