大型SP十运会媒体策划方案.ppt

U8资料下载,目录,一、十运会介绍二、中华网介绍三、策划方案四、总结论述,十运会背景介绍,十运会背景介绍,江苏省承办十运会的总的指导思想是：高举邓小平理论伟大旗帜。认真贯彻“三个代表”要求，以党的十六大精神为指导，以我国承办2008年奥运会为动力，以“环境优美、设施优良、服务优质、成绩优异”为目标，发挥江苏省的区位优势、人文优势、环境优势。全省同心协力，改革创新，把十运会办成振奋民族精神、推动两个文明建设、促进祖国统一、全国人民满意、在国际上产生较大影响的体育盛会，为奥运秣马厉兵，为江苏增光添彩，为百姓强身健体，为民族鼓气凝神。,十运会背景介绍,2005年举办的第十届全运会是我国第一次采用申办形式确定承办单位的综合性大型运动会，是2008年北京奥运会前对全国竞技体育水平和办赛能力的一次大检阅、大练兵、大演习，也将是建国以来我省承办的规模最大、规格最高、接待人数最多的一次大型体育赛事。,中华网介绍,中华网公司（ChinadotcomCorp.）是亚洲最大并在全球享有盛誉的综合互联网公司，业务遍布亚洲地区，在全球设有多处分支机构。中华网公司于1999年7月在美国纳斯达克上市Nasdaq:CHINA，是第一家在纳斯达克上市的中国概念的互联网公司。中华网公司有多个世界级伙伴支持。1997年开始，中华网公司即在中国内地开展互联网信息服务，拥有大量的商业客户和合作伙伴。中华网网站（）1999年5月在中国内地正式推出，到2003年1月份为止，日平均页面访问量已超过6000万，各项网络服务业务已经在国内占有很高的市场份额，已发展成重要的网络内容和产品的服务商。中华网拥有阵容强大的编辑、软件开发、系统管理和营销队伍。在网络内容服务方面提供新闻、军事、体育、科技、娱乐、游戏、财经、教育、健康、旅游等资讯内容，同时在网络产品服务方面提供电子邮件、短信息、企业服务、交友、论坛、聊天室、搜索引擎、搜索排名和软件下载等功能完善的产品服务。中华网为企业用户提供了能满足不同需求的电子商务、网上广告和网络解决方案服务，让用户日常交流和商业沟通更加便捷和高效。,策划方案,2020/5/1,8,十运会主题思路简述,国内有关十运会的现状、动向一、新中国成立以来我省承办的规模最大、规格最高的一次大型体育赛事。2003年7月成立了以梁保华省长为主任的十运会江苏省筹备委员会。今年1月9日正式成立了以袁伟民、梁保华为主任的十运会全国筹委会。目前，各项筹备工作正在紧张有序地进行。二、十运会是“体育的盛会，人民的节日”，是我省政治经济文化生活中的一件大事，其舆论宣传工作的力度和深度，直接关系到人民群众的认知度和参与度，直接关系到资源开发的力度和深度，直接关系到整个筹备工作的顺利推进和健康发展。筹备十运会的过程，从某种意义上说，就是动员群众、组织群众主动关心十运会、自觉支持十运会的过程。十运会成功与否看办赛，影响大小看宣传。所以，宣传战线责任重大，责无旁贷。要通过宣传，营造举省一致迎十运的浓郁氛围，做到家喻户晓，妇孺皆知,十运会媒体宣传需求,一、中华十运会是人民健康、生活水平等综合素质的体现，在全国范围内，宣扬“发展体育运动，增强人民体质”的精神。二、十运会的宣传，将通过网络、电视、报纸、杂志、电子移动网络等各大媒体进行宣传。三、十运会，是号召全国人民动起来。通过各大媒体侧重宣传中华体育精神、国民经济等重要的宣传要点，来推广十运会的精神的国民体育精神。,十运会中华网自身SWOT分析,优势(Strength)版块功能突出，效果全面网络技术先进，推动中国体育事业发展,机会(Opportunities)目前国人对体育事业的发展，健康等概念已经有全新认识十运会后中国人对中国的体育事业将有全新的认识,现状(Actuality)十运会还处于市场导入期，十运会“网络媒体”“移动媒体”等宣传应快速开展,问题(Questions)主题思想不全面电子网络配合不足,促销推广目标,一、全面提升十运会及中华网品牌知名度和公益活动认知，利用移动网络媒体-其中包括WAP、WWW等方面进行充分配合，并可配之WAPPUSH进行宣传；二、利用体育版块主题进行一系列的特色促销攻势，体现中华网多元化的媒体攻势，促进与十运会的联合推广合作。三、通过联合专业体育媒体（中国体育报、中国青年报、新华日报、扬子晚报以及中华网、中国江苏网和十运会网站等媒体）进行专门宣传推广，增强十运会理念宣传。,BTOC(版块消费者),BTOB(体育专业媒体渠道),广告宣传,PR宣传,网络电子CC行销,媒体受众终端,媒体合作,增加吸引点促进宣传,大型企事业联名宣传,中华网交流传播中心,十运会推广主体策略,专业推荐,增加知名度,促销推广基本计划,通过中华网塑造“十运会”的良好形象，和理念宣传,PR宣传,权威媒体的产品推介，说明体育方面很多业内权威人士所喜爱，充分阐明十运会的宣传点。,增强受众对十运会的深度认知和理解，提高对十运会的认知度，以期加媒体受众者对它的认识,利用对现代国际化时尚体育活动及体育文化交流的软文发布，通过中华网导出十运会给中国带来的好处等,对于十运会的历史和广大发展前景的理念的宣传,广告活动,中国网络进行网络低成本宣传，联络sina、sohu等大型网络公司进行合作宣传,十运会合作点全过程详解,奥运金牌项目-引申十运会版块,中华网络十运会有奖文章版块,厂商联合版块联合宣传,体育名人坐谈中华网,中华网猜金牌得主有奖活动,宣传软文、发动群众版块,体育厂商赞助的十运主题晚会,体育名人采访活动，做客中华网,通过发放体育奖品方式进行合作,人民眼中的十运会,中华网络-厂商广告合作宣传,组织体育名人与电视记者等见面,市场工作流程分析图解,提出问题,明确目标,收集资料,分析与评价,建立版块,最终决定,可行方案策划,是否满意,十运会-网络市场方案工作流程图解,针对版块策划活动,选定项目目标受众,组织活动配合宣传,场馆考察配合宣传,训练报道考察配合,开发版块项目广告,引导投资开发项目,组织团队扩大宣传,名人目标专访策划,引导受众支持十运,获取最大宣传效果,2020/5/1,17,十运会媒体宣传比例,十运会媒体投放比例媒体投入的分析论证,十运会-四大媒体宣传版块图解,网络媒体版块,厂商合作版块,报纸软文版块,电视媒体版块,中华网,终端受众,终端受众,终端受众,终端受众,方案思想说明,一、不以商业目的进行宣传，以软文为主二、公益活动、网络活动为主导宣传。三、专业体育媒体真正体现十运会目标宣传，主题明确，针对性强。,2020/5/1,20,结论,此方案为建议的草案，如有不妥请自行修改和更正。并充分的细化。本方案不做为正式方案之用，仅供参考,THANKS!,风云再起看今朝,Q&A,E-mail:shilei76125,