《广告的历史沿革》PPT课件.ppt

GeneralityofAdvertising,广告学概论,武汉工业学院人文系熊文军,电话：63517188,电子邮件：j-xw,武汉工业学院广告专业基础课,广告的起源国外广告的历史中国广告的历史,第二章广告的历史沿革,广告的起源,口头及文字广告的起源,印刷广告的起源,电子广告的起源,最早的口头广告产生于商业贸易比较发达的地中海地区最早的路牌广告是地中海沿岸的腓尼基人创造的最早的文字广告是公元前1000年古埃及的一名叫哈布的织布匠缉拿逃奴的广告,世界最早的印刷广告是中国宋朝“济南刘家功夫针铺”的雕刻铜板1445年德国人古登堡发明了金属活字印刷，随着印刷术的广泛应用，印刷广告开始出现。1480年英国出现了最早的英语印刷广告1609年德国出现世界上最早的报纸，1650年英国出现世界上第一篇报纸广告。,1920年KDKA广播电台出现，1922年广播广告播出。1936年英国BBC创办世界上第一家电视台，电视广告随之产生。1994年网络广告产生,广告的起源国外广告的历史中国广告的历史,第二章广告的历史沿革,国外广告的历史,时间原始社会末期-1450,1450-1850,1850-1970,国外古代广告,国外近代广告,国外现代广告,口头广告。叫卖广告的特点是不同行业的叫卖配合辅助音响各不相同，使人一听就知道是什么行当。实物广告。店铺使用标记广告起源于公元前2世纪至公元前45世纪的以色列、庞贝、古希腊和古罗马。文字广告。公元前3000年左右，古巴比伦已经有了契形文字。,印刷广告。1472年，凯尔斯顿印制了推销宗教书籍的广告，标志着新的广告形式印刷广告的开端。报纸广告。1650年英国的英文报纸新闻周刊刊登了世界上第一则名副其实的报纸广告。1666年英国著名报刊伦敦报正式开创了广告专栏。美国的第一份报纸广告出现在1764年创刊的波士顿新闻通讯上。广告代理商。17世纪（1610年）广告代理商在英国出现。,报纸广告发展迅速。报纸媒体发展迅速，18501911年期间世界上有影响的报纸相继创刊。广告形式多种多样。广告公司应运而生。1841年帕默在美国费城开办了第一家广告公司；1860年罗厄尔开办的广告公司创立佣金制，成为典型的专业化广告公司；1869年在费城创立的“艾尔父子广告公司”被广告史学家称为“现代广告公司的先驱”。广告管理逐渐加强。广告组织和广告协会成立广告理论迅猛发展广告费用逐步上升,原始期,发展期,成熟期,国外当代广告,繁荣期,1980-,时期,广告媒体多样化。广告投资增长迅速化。广告活动综合化。广告调查是广告活动的先导；广告策划是广告活动的主体。广告代理国际化。早在20世纪60年代世界上著名的广告公司就开始向国际广告发展。广告行业组织化。1938年国际广告协会创立；1978年亚洲广告协会成立；世界广告行销公司、世界广告联盟等相继出现。,国外古代广告,为了两眸晶莹，为了两頬绯红，为了老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会购买埃斯克里普托制造的化妆品。古代雅典一首关于化妆品的叫卖诗,现在能见到的最古老的广告实物，是收藏在大英博物馆的一张写在莎草纸上的广告。这则广告是公元前1000年前写的。一个叫谢姆的男奴隶，从善良的织布匠哈普家逃走了，首都特贝一切善良的市民们，谁能把他领回来的话，有赏。谢姆身高5英尺2英寸，红脸，茶色眼珠。谁能提供他的下落，就赏给半个金币，如果谁能把谢姆送到技艺高超的织布匠哈普的店铺来，就赏给他一个金币。,公元前79年，维苏威火山爆发，古罗马的庞贝城被埋在火山熔岩下。考古发现，当时庞贝城的招牌已经很先进。店外围墙赏画有常青藤的店铺是油店；画有牛的地方表示牛奶厂；画有骡子拉磨磨面的是面包房；画有水壶把的是茶馆等等。,公元1141年法国贝里州的12个人组成了口头广告团体；1258年开始，巴黎的叫卖人可以到任何酒店为其担任叫卖工作。,广告的起源国外广告的历史中国广告的历史,第二章广告的历史沿革,中国广告的历史,时间1840年以前,1840-1949,1949-,中国古代广告,中国近、现代广告,中国当代广告,叫卖广告和音响广告实物广告招幌广告招贴广告印刷广告,报纸广告。报纸广告的出现是近代广告最显著的标志。申报从创刊号起就登有广告（告白）。杂志广告。上海第一份杂志是1857年英人伟烈亚力创办的六合丛刊；出版时间最长的是商务印刷馆出版的东方杂志。广播广告。1923年1月23日中国境内第一座广播电台“中国无线电公司广播电台”建立；1928年8月1日国民党在南京建立中央广播电台；1927年3月第一座私营商业广播电台“上海新新公司广播电台”开播。户外广告、广告公司及其他。,1949年至1978年间的广告。解放初期地方性广告管理法规的制定；过渡时期和“大跃进”世纪的广告减少；“文革”期间广告业遭到严重破坏。新时期广告。1、广告意识普遍提高，广告行业初具规模。第一高潮：19791990年广告公司迅速发展；第二高潮：19911999年近十年，中国广告改变了主要集中于沿海和主要大城市的格局，逐步与世界广告业接轨。2、大众媒体空前发展，电视广告独领风骚。3、广告管理不断加强，广告法规逐步完善。4、广告组织相继建立，广告教育开始起步。,时期,“氓之蚩蚩，抱布贸丝。匪来贸丝，来即我谋。送子涉淇，至于顿丘，匪我愆期，子无良媒。将子无怒，秋以为期。”诗经卫风氓,师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜？屈原天问,中国古代广告,口头广告,招幌广告,印刷广告,济南刘家功夫针铺认门前白兔儿为记收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白兔。,中国古代广告,中国古代广告,2003年中国广告业统计数据分析,广告市场容量扩大：2003年广告营业额达到1078.68亿元，比上年增加175.54亿元，增长19.44，占国民生产总值的0.92；其次，截止2003年底全国共有广告经营单位10.18万户，比上年增加1.22万户，增长13.66；另外，广告从业人员达到87.14万人，增加11.5万人，增幅达到15.20,2003年中国广告业统计数据分析,2003年，国有经济成分的广告经营单位仍是广告市场的主导力量，国有事业单位（40.94%）和国有企业单位（14.66%）两者实现的广告额占到年度市场经营总额的55.6%。各类经济成分的广告公司中，联营企业、外商投资企业以及国有企业均显示出强劲增长势头,2003年中国广告业统计数据分析,在广告企业及媒介单位经营户数的统计中，媒介除报社和电台数量有所减少外，其余都有一定增长，其中兼营广告公司增长数量最多。在营业额的统计中，所有广告经营单位的营业额都有不同程度的上升，其中四大传统媒体广告经营总额达到548亿，占年度广告经营总额的50.8%。电视广告总量仍居四大媒介之首，报纸广告经营额则较2002年有大幅提升，大有赶超电视之势，四大媒体中，广播广告增幅最大。另外，有线广播、兼营广告企业在2003年的营业额增幅也颇为耀眼，增幅分别达到了251.9%和63.01%,2003年中国广告业统计数据分析,在所有被统计行业中，广告投放均有明显增加。其中，房地产业广告投放又创新高，达到159.15亿元，其增长幅度达到56.97%，占广告总额的14.57%。服装服饰行业成为广告投放的一匹黑马，去年投放44.23亿元，比上年增长79.50%（见表3），跃居第九位。药品、酒类、烟草广告投放的发展也十分明显，分别比上年增长34.16%、27.09%、43.96%。药品、食品、家用电器生产行业仍是广告投放大户。2003年房地产、汽车、信息业成为消费热点，家电大战硝烟犹存。,2003年中国广告业统计数据分析,