上海赛洋北京地区媒体高科-商场.ppt

北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,2004年上海赛洋北京地区媒体策略,北京亿鑫堂广告有限公司2004年7月,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,目录,第一部分2003年竞争品牌北京地区媒体投放分析第二部分2004年上海赛洋北京地区媒体策略第三部分北京地区电视媒体推介第四部分北京地区报纸媒体介绍第五部分北京地区地铁媒体介绍第六部分北京地区公交媒体介绍,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,第一部分竞争品牌北京地区媒体投放分析,2003年北京地区各品牌媒介投资概况北京地区各品牌媒介投资变化概况各品牌北京地区电视/报纸投资比例分品牌北京地区电视,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,法治进行时播出时段各频道每分钟收视分析,日期:2003年07月20日;时间:11:50-12:50;15-44岁所有个人,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,BTV-3夫妻剧场栏目介绍,节目类型：关注婚姻和家庭的情感类谈话节目，是国内第一个从婚姻爱情角度探求明星众生态的访谈节目。它采用名主持访问名流夫妻模式，著名艺术家英达亲自担任节目主持人，邀请演艺界、文化圈等社会名流夫妻，探询他们夫妻相识、相知、相处中的各种小故事，分享婚姻爱情中的各种酸甜苦辣。播出时间：BTV-3首播周四20:00重播周五00:35/07:47/周日14:55广告价格：,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,BTV-3夫妻剧场2003年收视表现,数据来源：CSM2003年1-4月,夫妻剧场独家的关注视点、生动的访谈内容、精心设计的各个环节，再加上由英达诙谐幽默的主持，使它自从2002年1月1日开播以来，就赢得了高而稳定的收视率。即使是在北京这样的政治、经济、文化大都市，夫妻剧场的收视表现也非常突出，节目越来越受欢迎，收视呈明显的上升趋势。,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,夫妻剧场栏目的观众满意度,数据来源：CVSC2003年广告效果调查,86.8%的观众对夫妻剧场的喜爱程度超过一般的电视剧和娱乐节目，无可替代的传播资本，使它成为当今明星访谈节目的绝对霸主。,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,夫妻剧场栏目的优势,成功的节目定位：明星访谈类节目在当今荧屏上已泛滥成灾，夫妻剧场抛开明星作为公众人物的光环，探讨他们在日常生活中的爱情婚姻小故事，成功地满足了人们对明星的好奇心。71.1%的观众承认自己是为明星的爱情婚姻这个话题所吸引。名人夫妻的明星效应：名人永远都是公众关注的焦点。59.9%的观众是因为对参加节目的名人感兴趣而喜欢上这个节目的。再加上名人的另一半大多鲜为人知，这就更增加了节目的吸引力。轻松幽默的主持风格：婚姻爱情类话题节目，火候的掌握非常重要。太严肃了没有看头，太轻佻了流于窥私。英达机智、幽默、大气的主持将名人夫妻、以及婚姻的话题都拿捏得恰到好处，赢得了75.8%的观众认可，成为节目的点晴之处。合理的广告编排：66.5%的观众认为夫妻剧场中插播的广告比较少，看起来很过瘾。广告环境的单纯，减少了各广告品牌间的干扰度。,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,夫妻剧场观众群特征分析,数据来源：CVSC2003年广告效果调查,夫妻剧场在观众中人气极旺，赢得了79%的观众喜欢，且吸引了一批高学历、高收入、已婚、中年、家庭日用消费品和耐用品的实际购买者，这批含金量高的观众群是广告的直接到达者，也和保暖内衣的目标群极为吻合。,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,BTV-4影视全天套装介绍,节目类型：在BTV-4全天播出6次的套装广告形式，涉及的栏目全部为电视剧和娱乐节目，观众构成女性略高于男性，平均收视为7.8%，收视群体主要以家庭为单位。且影视全天套拥有19:40黄金时间（晚间一档剧前），单北京台这一时段的价格就与整个套播6次的价格相当，因此具有优秀的价格性能比。播出时间：BTV-46:52/8:40/11:55/15:18/17:03/19:40广告价格：,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,BTV-77日7频道栏目介绍,节目类型：由京城著名主持人元元担纲主持的新闻评论节目，栏目关注社情民意、戏说人生百态，迎合了首都老百姓特有的地域文化和收视心理，拥有广泛而稳定的收视人群。播出时间：BTV-7首播19:11(周日为第7日)重播次日07:11/12:11广告价格：,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,7日7频道收视分析,数据来源：CSM2003年7月,7日7频道收视较为稳定，2003年7月收视率最高峰达到6.1，平均收视率4.2，居同类型节目之榜首。,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,7日7频道观众群特征分析,节目受众人群：男性占52%，女性占48%，男性比重略高。由于主要收视人群年龄段分布于2355岁，其占有比率71%，这一年龄段的人群最具经济决策力和购买力。7日7频道由于节目质量较高，收视人群普遍受教育程度高，其中大专/大学学历观众占55%，高中学历占28%。此类人群收入高、购买力强。,7日7日频道收视人群男女比例分布,7日7频道收视人群年龄分布,7日7频道收视人群教育程度分布,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,7日7频道观众群特征分析,7日7日频道收视人群收入分布比例,7日7频道收视人群职业分布,收入人群以10003000元为主，这类收视人群达58%，属于中高层收入群体，消费潜力大。由于节目风格的别具一格，吸引了众多阶层收视人群的关注，尤其深受公司职员、企业中高层管理人员青睐。,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,第四部分北京地区报纸媒体推介,北京晚报北京青年报京华时报北京晨报北京娱乐信报,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,北京晚报,媒体定位：1949年创刊，内容涵盖政治、社会、经济、体育以及商情等内容的综合类报纸，以社会新闻和本地新闻吸引读者。读者群特征：男性多于女性，是综合性报纸中中老年所占比重最大的报纸；忠实读者占六成，传阅率为2.3人；读者的平均读报时间为49分钟；千人成本从综合指标考虑，是同类报纸中最便宜的。发行量：80万份,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,北京青年报,媒体定位：是北京地区信息涵盖量最大的日发行报纸，以新闻、经济、IT及国内重大事件追踪报道为主。读者群特征：男性多于女性，21-48岁中青年为主；受教育程度较高，中专、高中学历占26%，大专占23%，大本占28%，硕士以上学历占6%；高收入、高消费能力；更关心经济、时事、IT、汽车等版块内容。发行量：70万份,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,京华时报,媒体定位：类似北京晚报的日发行综合性报纸。读者群特征：主要集中在20-50岁人群，30岁以上人群居多；大专以上学历、月收入1300元以上人群为主。发行量：30-40万份,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,北京晨报,媒体定位：1998年7月20日创刊，是一份以老百姓的视角出发、贴近城市生活的综合类报纸，它是北京市每天上摊、上市最早的日报。读者群特征：男性多于女性；年龄宽泛，主要集中在18-60岁；中等教育程度和月收入。发行量：20-30万份,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,北京娱乐信报,媒体定位：2000年10月9日正式更名创刊，是一份轻松的都市早报，由综合新闻、娱乐新闻、深度报道和生活服务四大版块构成，以娱乐形态报道公众关注的人物和事件。读者群特征：女性多于男性；年龄方面有年轻化特征；更关心娱乐界的公众人物事件报道。发行量：20-30万份,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,第五部分北京地区地铁媒体推介,北京地铁概况北京地铁乘客特征分析北京地铁广告的优势北京地铁广告的发布形式受众接触北京地铁广告全流程,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,运营状况,内容详解,环境,规模,线路,车辆情况,年运营量,1969年投入运行，历时32年，不断在进行着改造维护，乘车环境良好。,国内规模最大的地下运营体系，覆盖七个城区：,西城区、海淀区、石景山区、朝阳区、东城区、宣武区崇文区,两条主干线：环线、全线贯通的一线，全长50多公里。,目前共投入约80辆列车(6节/辆)平均发车间隔5分钟。全程共有37个站，39个（建国门、复兴门分上下层）站台。,日客流量,每日均客流量高达182万人次，节假日已突破200万人。,每年接载乘客5亿多人次，是北京人出行的首选交通工。,北京地铁概况,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,北京地铁城区覆盖图,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,北京地铁乘客特征分析收入,数据来源:中国市场与媒体研究2001Resource:ChinaMarketingandMediaSurvey2001,调查数据显示：经常搭乘地铁的人收入偏高，有44.8%的乘客收入超过2500元。,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,北京地铁乘客构成教育程度,调查数据显示：61%的人受过大专或以上良好的教育。,数据来源:中国市场与媒体研究2001Resource:ChinaMarketingandMediaSurvey2001,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,北京地铁乘客构成年龄,数据来源:中国市场与媒体研究2001Resource:ChinaMarketingandMediaSurvey2001,有71%的人是年龄在20-40岁之间的活跃消费者,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,根据CMMS2001年调研结果显示，地铁广告受关注的程度非常高。广告到达率为98%，有效到达率为81%，大大领先于其他媒体，主要原因是：地铁环境相对较封闭，广告信息比较突出，乘客群比较固定，使得乘客们接触、注意广告的可能性大大增加。与其它媒体相比，受干扰的程度较小，广告询息易于被接受。在地铁中，广告成为了乘车时的娱乐方式。,数据来源:中国市场与媒体研究2001Resource:ChinaMarketingandMediaSurvey2001,北京地铁广告的优势关注度高,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,地铁的人群稳定在180万/每天，由于乘坐频率不同，地铁每月的乘客量达1,458万人,所以客户不必担心广告收视率受季节与发行量的影响。,调查CMMS调查数据显示，地铁乘客中，有32%的人每日乘坐地铁，有35%的乘客每周乘坐2-3次地铁。证明地铁每天拥有非常稳定的客流，保证了广告每天的达到频次。,数据来源:中国市场与媒体研究2001Resource:ChinaMarketingandMediaSurvey2001,北京地铁广告的优势到达率高,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,背景明亮的灯箱色彩逼真的画面。展示面积大并与视线平行。有策略地挑选广告位置，醒目地展示在关键位置突出而清楚地传达信息,北京地铁广告的优势高品质的视觉展示,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,北京地铁覆盖了8个城区中的7个。在大都市里，它的地域覆盖面等同于电视等传播媒体，但是费用相对比较低廉。北京地铁连接商业、旅游的热点地区，如天安门、西单、王府井、国贸等。北京地铁穿梭于市中心及居民区，将乘客带到商务、休闲的各种场所。,北京地铁广告的优势强大的网络覆盖,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,地铁乘客中，分别有41.6%和58.4%的人在工作日和休息日乘地铁逛商场，他们乘地铁逛商场的频率如下：,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,%,北京地铁广告的优势有效的购物提示,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,时尚购物网套装：所注为各大商场站,例：,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,12封月台灯箱,4封通道灯箱,北京地铁广告的发布形式,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,扶梯侧墙海报,特殊位灯箱,北京地铁广告的发布形式,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,复兴门换乘通道,新车车内海报,北京地铁广告的发布形式,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,4封通道海报：,北京地铁广告的发布形式,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,其它形式：,12封灯箱居住网,12封灯箱量贩网,12封灯箱学校网,12封灯箱办公网,12封灯箱全城网,4封灯箱套装,4封通道海报套装,车内海报套装,.,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,受众接触北京地铁广告全流程,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898,北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898FAX：010-88570839AD：北京海淀区魏公村街1号韦伯豪家园2#5-503,