自媒体时代网络脱口秀节目现象研究——以《罗辑思维》为案例分析

自媒体时代网络脱口秀节目现象研究 以 罗辑思维 为案例分析 摘要 近年来以 晓松奇谈 奇葩说 罗辑思维 为代表的自媒 体节目的推出 受到了广大受众的喜爱 引发了网络脱口秀发展的热潮 对此 本文选取具有代表性的 罗辑思维 为研究对象 分析自媒体时代下网络脱口 秀节目的发展现状 以及发展之路 通过对本文的分析与研究 探寻网络脱口 秀节目的该如何提升自我的价值 在自媒体时代下获得长久的发展 关键词 自媒体 网络脱口秀 罗辑思维 互联网思维 目录 引言 1 研究背景与意义 1 研究现状 1 一 我国自媒体时代网络脱口秀发展概述 2 一 脱口秀节目在自媒体平台传播的优势 2 1 传播的广泛性 2 2 良好的交互特性 3 3 成本费用低 3 二 我国自媒体时代网络脱口秀发展历程及现状 4 1 我国自媒体时代网络脱口秀发展历程 4 2 我国自媒体时代网络脱口秀发展现状 4 二 自媒体时代网络脱口秀节目现象分析 以 罗辑思维 为例 5 一 脱口秀 罗辑思维 节目概况 5 二 罗辑思维 自媒体传播现象 6 1 节目内容多样化 6 2 传播渠道多元化 7 3 加强互动粘合受众 7 三 罗辑思维 对自媒体时代网络脱口秀节目发展的启示 8 一 内容为王 加强创新 8 二 加强互联网思维的运用 9 三 注重受众的粘度建设 9 结束语 10 参考文献 10 致谢 11 0 引言 研究背景与意义 伴随着我国科学技术水平的不断提升 互联网那个技术被逐渐普及 且与 互联网有关的移动智能产品 如手机 平板等也呈现迅猛发展的阶段 伴随着 移动互联网的发展 我国已经跨入信息化时代 我国互联网的普及率逐年上升 截至 2016 年年底 我国网民规模达 7 31 亿 普及率达到 53 2 在互联不断 普及 我国的移动网民规模呈现爆炸式的增长 截止到 2016 年末手机网民规模 达 6 95 亿 手机网民占比已经达到 95 1 的高比例 增长率连续三年超过 10 有专家预测在预计 2017 年我国手机规模达 7 39 亿 网民中使用手机上网 人群的占比由 2016 年的 95 1 提升至 97 8 互联网的快速发展对人们的购物行 为 咨询浏览 出行等都发生了巨大的改变 同样改变的信息的传播方式 使 得信息的传播渠道更为多样化 与便捷化 在互联网信息化技术的推动下 一 些如微博 微信 视频分享网站等自媒体应运而生 目前我国正式跨入自媒体 新时代 正式改变了互联网的生态模式 自 2003 年自媒体的兴起为广大的电视节目的发展创造了更多的可能性 尤 其是近几年来 以 晓松奇谈 奇葩说 罗辑思维 为代表的自媒体 节目的推出 受到了广大受众的喜爱 引发了网络脱口秀发展的热潮 对此本 文选取具有代表性的 罗辑思维 为研究对象 分析自媒体时代下网络脱口秀 节目的发展现状 以及发展之路 通过对本文的分析与研究 为网络脱口秀节 目长远发展提出建议 从这个层面上来说具有很强的现实研究价值 研究现状 目前随着脱口秀节目的兴起 国内其的传播以及存在的问题等方面都进行 了非常广泛与深刻的探讨 尤其是近年来对于这方面的研究直线上升 徐艟认为 罗辑思维 这些传播热度很高的网络脱口秀节目 充分发挥了 1 微信 微博等社交媒体受众的互动性 营造出新型的互联网众筹商业模式 以极 富创意的选题为内容创作 构建出多样化的传播平台 用全新的社群定位获得 了过去传统媒体同类节目难以企及的高增长 高覆盖 高收视 1 史晓萌以 罗辑思维 为主要案例 运用传播学的相关理论对当今微传播 环境下的脱口秀节目进行研究 从节目内容 节目推广 节目制作以及受众定 位等方面分析 罗辑思维 取得成功的因素 并探讨了运用微信的传播功能提 升和开发脱口秀节目资源价值的启示性思路 2 余华通过对 晓说 晓松奇谈 进行个案分析 提出了网络自制脱口 秀栏目长远发展所面临的问题和解决对策 希望能够对此类节目的制作提供一些 帮助 3 杨永海指出网络电视节目 罗辑思维 为用户提供个性化的内容和服务 形成多元互动 互相补充的传播平台 打造稳定的社群生态圈 4 除现有研究成果外 笔者还认为 目前在脱口秀节目还存在许多的不足之 处 例如节目同质化 缺乏文化涵养 以及传播宣传手段欠缺等等 这严重影 响了我国脱口秀节目的发展 对此如何提升脱口秀节目的传播价值是一个非常 值得探讨的问题 一 我国自媒体时代网络脱口秀发展概述 一 脱口秀节目在自媒体平台传播的优势 1 传播的广泛性 自媒体是互联网发展的产物 其具备了互联网的优势特点 互联网的产生 改变了传统的传播途径 使得媒介的生态环境发生了极大的变革 互联网与传 1 徐艟 网络电视时代脱口秀节目的自媒体传播策略 J 当代电视 2015 12 45 46 2 史晓萌 微传播环境下的脱口秀节目研究 D 郑州大学 2014 3 余华 网络自制脱口秀节目的传播研究 D 郑州大学 2016 4 杨永海 浅谈社交媒体中的用户角色转换 以 罗辑思维 为例 J 湖南大众传媒职业技术 学院学报 2017 17 3 15 17 2 统媒体有很大的不同 其打破了时间 空间的局限性 使得人们随时随地联网 都能接触到互联网提供的信息 尤其随着互联网覆盖率的提升 极大的扩大了 信息的受众人群 综合这几个方面来看 互联网具有广泛的传播性 对于自媒 体来说也不例外 自媒体对于脱口秀节目来说是一个非常好的宣传传播平台 通过网络视频 网站 微信朋友圈 微博等自媒体 利用其广泛的传播途径可以很便捷地为节 目做宣传 快速提高知名度 吸引更多的受众 2 良好的交互特性 良好的交互性 是自媒体的重要的传播特征 自媒体传播平台不同于传统 的媒介如报刊杂志等 受众获取信息更为的自由 同时与受众能够形成双向交 流与沟通 例如微博 通过微博发送的形式 网友能及时对发送的信息进行评 论 反馈给微博主 脱口秀节目运用自媒体平台就能达到良好的交互特性 脱口秀节目通过自 媒体将信息传播给受众 受众可以通过平台下的 讨论 和 弹幕 功能来了 解受众对于节目反馈的信息 脱口秀节目制作团队就可以根据受众反馈的信息 来及时调整节目的内容以及节目形式 满足受众的观看需求 也可以在反馈的 信息里来寻找观众比较关心的话题 制作相应节目内容的脱口秀 这种信息是 实时更新 源源不断的 也更符合受众的心理需求 可以使节目的制作更抓住 观众的眼球 3 成本费用低 网络电视节目依托于自媒体平台 极大的减少了节目的制作与传播成本 自媒体脱口秀节目的门槛不高 所需的费用较低 使得新的节目模式操作性很 强 并具有广阔的市场空间 利用微博 微信简简单单通过数据推送就能为节 目达到良好的宣传目的 并可以为粉丝发布相关的活动信息 网络脱口秀节目 利用这种便捷的方式能快速实现品牌的建立与传播 相比之下 电视广告 报 3 刊杂志等这种宣传手段来说成本费用低 为自媒体时代下网络脱口秀节目的发 展提供了良好的基础 二 我国自媒体时代网络脱口秀发展历程及现状 1 我国自媒体时代网络脱口秀发展历程 纵观我国自媒体网络脱口秀发展来看 大致可以划分为萌芽与发展两个阶 段 1 萌芽阶段 2007 2011 年 我国最早的是自媒体时代网络脱口秀节目是由搜狐视频制作的 大鹏嘚吧 嘚吧 因其新颖的形式和风趣的内容 赢得了广大观众的喜爱 随后 麻辣 书生 什么脱口秀 等脱口节目收到了广大观众的热议 这一阶段的自媒 体网络脱口秀基本上是由网民自编 自导来完成整个节目的拍摄于制作 很少 有专业的团队策划与制作参与其中 可以说多以该阶段最显著的特征是以网民 业余制作为主 除此之外 该阶段的脱口秀节目通常是采用非常娱乐化的手法 来吸引观众的注意力 例如 大鹏嘚吧嘚吧 就多次以日本 AV 女优为话题 可以说因这个阶段以业余制作为主流 娱乐化严重 导致节目制作不精良 2 发展阶段 2011 年至今 我国自媒体脱口秀节目从 2011 年至今有了长足的发展 该阶段在制作水平 上有了大幅度的提升 脱口秀节目数量也呈现高速发展的态势 该阶段的自媒 体时代网络脱口秀节呈现两个极端化的发展趋势 一种是仍然延续原来的风格 内容越来越娱乐化 戏谑化 尤其是土豆网 推出的 不吐不快 其将娱乐化倾向推向了新的高潮 另一种则是完全相反 的方向 注重节目的文化素养与质量 例如优酷网推出的 晓说 罗辑思 维 嘟嘟 等精品节目 改变了纯娱乐化的叙述手法 获得了观众的极大 认同 该阶段的自媒体脱口秀节目已经逐渐从娱乐化向专业化 文教化 精品 化发展 4 2 我国自媒体时代网络脱口秀发展现状 自诞生以来 我国的自媒体时代网络脱口秀就不断向前发展 发展到今天 为止 不仅仅在节目的数量上不断增加 在节目的内容话题上也在不断地丰富 笔者就对当前各个视频网络平台上较为受到大家关注的脱口秀节目进行了列表 统计 统计结果如下表 1 所示 表 1 我国自媒体脱口秀节目统计 平台 节目数量 主要脱口秀节目 优酷 6 晓说 罗辑思维 老浦拆字 神探姜洛克 茅塞顿开 高铭脱口秀 等 爱奇艺 6 晓松奇谈 于 2017 年 1 月 20 日停播 奇葩说 吴晓波频道 高铭脱口秀 以德服人 青春 那些事儿 等 搜狐视频 3 大鹏嘚吧嘚 搜狐自制 畅所欲言 小略周 一见 后俩个为网民自制 腾讯视频 3 问道 天天看 夜夜谈 青年问禅师 等 凤凰视频 1 又来了 等 PPTV 1 天天窦文涛 等 56 网 1 微博江湖 等 数据来源 笔者整理 截止到 2017 年 10 月 从以上的研究中可以看出目前的自媒体节目总体发展态势良好 就拿 晓 说 罗辑思维 奇葩说 这些节目 每期节目的点击率都上达百万 但是在自媒体脱口秀节目快速发展的同时 也暴露出一些问题 因为我国的自 媒体网络脱口秀节目的门槛较低 在节目的制作监督存在一定的缺失 导致有 许多的节目倾向于娱乐庸俗化发展 更有的节目在内容上同质化严重 使得脱 口秀节目的质量难以保证 这些正是目前国内自媒体脱口秀节目的现实状况 5 二 自媒体时代网络脱口秀节目现象分析 以 罗 辑思维 为例 一 脱口秀 罗辑思维 节目概况 罗辑思维 是自媒体时代下网络脱口秀节目的一个典型的代表 罗辑 思维 是一档标榜 有种 有趣 有料 的读书类网络脱口秀节目 节目的宗 旨是在知识中寻找独立的见识 在把玩知识中寻找思维的乐趣 节目的口号为 死磕自己 愉悦大家 主要服务于 80 90 这些富有 爱智求真 强烈需求 的年轻群体 此档节目由资深媒体人罗振宇与独立新媒创始人申音合作打造 于 2012 年 的 12 月 21 日正式在优酷上线 该节目属于周播不定期式更新播放 时长为 17 到 47 分钟之间 自节目开播以来 视频点击量已经超过了 4 亿 平均期节目的 点击量都超过 1 百万 更有个别的节目达到 8 百万以上的点击率 并且直至今 日该节目还 荣宠不衰 仍然保持着很高的话题度和关注度 罗辑思维 取得如此大的成功 这与它的的运作模式与思维是密不可分的 二 罗辑思维 自媒体传播现象 1 节目内容多样化 罗辑思维 秉承着 内容为王 的理念 打造出高品质的节目内涵 罗辑思维 的节目定位是文化知识类脱口秀节目 其每期节目都会围绕一个 中心主题来进行论述 在内容选题上非常的丰富涵盖的领域非常的广泛 涉及 到社会 历史 政治 经济 法制 科学 人生 声物 两性等各个领域 且 风格多变 重复率也很少 正是这样的不确定性为观众保留了悬念 使得节目 更具有吸引力 除此之外在内容上也非常的独到 有时还会涉猎一些传统媒体难以触及的 话题 比如第一季中的 反腐到底反什么 中国为什么有前途 岳飞 6 为什么必须死 等等 这些节目的选题大胆而又独特 既会讲到民族民运 国 家政策得失 又会谈及人性 还有一些话题如 拒绝逃离北上广 剩女照 亮未来 夹缝中的 80 后 能够紧密切合当下人们关心的热点进行评述 另 外 罗辑思维 选择的主题很多都是具有知识性的相关话题 例如 牛顿和 现代世界的诞生 费马大定理 爱因斯坦的逆袭 等 这些话题补充 了观众的知识盲点 让受众从中学到了平时没有关注到的东西 由此可见 罗振宇在节目中刨除浮华的段子和包装 以历史 社会 经济 文化等或过去发生或现在进行的事件为切入 以独特的视角正说 歪批 阐述 观点 旨在启发观众独立思考和多维度思维的能力 2 传播渠道多元化 罗辑思维 的传播渠道呈现多元化的特点 采用四种阵地运营 从视频 网站到微信 从手机客户端到微博 牢牢揽住了收视互动群体 罗辑思维 加入优酷 光合计划 合作的产物 借助优酷在资金 推广 技术等方面予以的支持 在内容上建立 PGC 生态系统闭环 从内容生产 推广 到品牌的形成 粉丝的汇聚 到最终内容品牌被粉丝反哺并进行自推广 如此 运作使得 罗辑思维 在内容制作上更为专注 从而在商业上最终将优质内容 转化成品牌价值 除了网络视频平台外 微博 微信这类自媒体也是 罗辑思维 渠道传播 的主战场 罗辑思维 微信公众账号在节目开播之日同步运营 每天向关注 订阅号的受众发送一段 60 秒左右的语音 由此可见 罗辑思维 微信公众平台 的订阅量是相对稳定的 微信公众号上发布的内容多为主持人罗振宇个人生活 中的所见所闻所感 在新浪微博的平台上 罗辑思维 主要有名为 罗振宇 罗辑思维朋友圈 的官方微博 和以 罗辑思维四川会员圈 罗辑思 维福建朋友圈 罗辑思维北京朋友圈 为代表的多达十几个以地域为标识的 账号频繁更新微博做推广 与此同时 罗辑思维 还节目音频 APP 在苹果 IOS 系统商店 app store 和谷歌 Android 系统商店都可以进行下载 方便受众随时随地收看节目 罗 辑思维 还和喜马拉雅进行合作 开辟了节目专区 APP 客户端的 罗辑思维 7 以音频形式播放 每期节目的流量大大减少 也促进了节目和罗振宇本人影响 力的有效传播 由此可见 罗辑思维 采用多样化的渠道进行联合作战 实现了实现 1 1 2 的合力效果 3 加强互动粘合受众 告别传统节目播出平台的单一化 罗辑思维 经由优酷网 土豆网 百 度视频等多个终端发布 同时又引入微博 微信等社会化媒体的即时互动传播 网络终端的移动性 适应了用户碎片化 移动化的信息接收方式 使 罗辑思 维 的粉丝随时随地参与节目互动 例如在视频网络平台专门辟讨论区 观众可以在此发表对节目内容看法和 意见 增强互动性 在微信平台上 每天设计一个关键词 受众回复这个词之 后 会立即收到系统推送的罗振宇介绍的好文章 增强了这样的互动模式即时 性和参与性极强 此外增加 联系我们 板块 长期向受众征集想要了解的话 题以及有知识价值的文章 并及时进行分享 这样进一步增强节目与受众之间 的互动性 在微博平台上 罗振宇频繁使用微博 并对网友的点评进行回复 这些回复主要是由罗振宇本人和他团队核如人物直接回复 这也增加了受众互 动的体验度 除了以上的集中互动模式外 罗辑思维 还注重线下的互动 以此来粘 合受众 通过构建 会员集群 开展丰富多彩的线下活动 如馈赠图书 相亲交友 吃霸王餐 等等 将陌生的受众群体拉到自己身边 让大家 参与活动的同时 进行思维的交流 2014 年初 罗辑思维 组织各地的会员 分别在自己的城市吃免费午餐 全国 272 家餐馆参与 在此种互动网络中 存在众多的网络节点 每个节点拥有不同的活跃度和 力度 微博 微信的推送 使得视频内容直达受众即每个单一节点面前 观众 在收看的同时 便能实现彼此间的意见交互 8 三 罗辑思维 对自媒体时代网络脱口秀节目发展 的启示 一 内容为王 加强创新 优质的内容是节目吸引观众的最直接因素也是最关键的因素之一 在自媒 体时代下 内容为王 同样适用 自 2012 年从来 罗辑思维 这档文化知识 类脱口秀经久不衰的关键也正是说明了脱口秀节目的内容价值的重要性 也符 合了大众的对文化内容的需求性 在自媒体时代下 鉴于准入门槛较低 网络监管不完善 很容易出现 跟 风 现象 节目的形式与内容被模仿 呈现文化知识类网络脱口秀节目同质化 的局面对此根据 罗辑思维 的成功经验 需要注重内容文化价值的同时 还 需要进一步加强节目内容的创新性 以受众需求为导向 坚持推陈出新 保持 积极的创新热情 只有不断发掘特色加强创新能力 才能有效地规避节目内容 的同质化 以差异化的内容为网络脱口秀节目的立足之根本 最终实现节目的 长效化发展 二 加强互联网思维的运用 罗辑思维 的成功得益于对互联网思维的合理运用 无论是在传播渠道 上 还是互联网模式的运用上 罗辑思维 采用了多渠道的传播途径 不同于以往的脱口秀节目的宣传 将节目的宣传渠道从 单一化 朝向 多元化 发展 从前面的内容可以知道 其运用了全媒体的整合模式来进行节目的推广 不仅仅只是局限于单一化的传 播平台 其实以视频网站为基点 以微信 微博为主要的发力点 并辅助喜马 拉雅电台音频等手段来进行运用于推广 通过这种互联网思维的运用极大地扩 大了受众面积 同时也利用这类自媒体很强的交互性能来吸引受众群体 除此之外 其在节目的推广上还引用了当下最为流行的互联网商业模式 类 O2O 模式 这种模式的最大的特点就是 线上 线下 将受众群体通 9 过这两者相结合的方式紧密与节目联系起来 由此可见 在互联网时代下 节目的经营与制作不能停留在传统的运作模 式上 需要使用互联网思维来进行运用 根据现有自媒体网络脱口秀节目发展 现状 势必未来竞争愈发的激烈 这就需要节目本身适应当代的媒介的需求 通过 知媒善用 来更好地发展 例如利用大数据技术等来充分挖掘广大受众 的需求 寻找潜在的受众群体等 三 注重受众的粘度建设 罗辑思维 注重受众粘合度的建设也是其取得成功的最为关键的因素之 一 具体体现在以下的几个方面 一是 内容粘合上 在自媒体传播背景下 罗辑思维 不但做到了专业 化的内容择取 而且将一季的主题 内容 确定为一个总括性的主题 并将该 主题贯穿整个一季的视频节目之中 令受众从开始便有着一定的节目知晓感与 认同感 形成较强的受众 粘合 二是 互动粘合 通过视频网站 微信 微博等自媒体的平台来与受众进 行及时的交流互动 极大地提升了受众对于 罗辑思维 节目的体验度 从而 使得受众对节目的忠诚度增加 除此之外 开展的线下活动 让受众与节目之 间进行更近距离的接触 而不仅仅围绕在虚拟的网络世界里 能极大地提升受 众的真实感受 通过线上与线下相结合的模式牢牢的锁住了受众群体 对此注重受众的粘度建设是非常重要的 也是一个网络脱口秀节目经久不 衰的重要的保障 往往在当前的脱口秀节目的营销过程中 许多的节目仅仅注 重了营销渠道的建立 在受众社群的粘合度的建设上有所欠缺 对此基于 罗 辑思维 可以通过多方式的互动策略来提升受众的体验度 从而增加粘合度 结束语 本文主要以 罗辑思维 节目为研究对象 分析当下自媒体时代下节目的 发展现象 并通过分析其取得成功的经验 为我国的其他自媒体网络脱口秀节 目的发展提供指引方向 通过本文的研究 笔者认为需要进一步加强创新提升 10 节目的内容与价值 加强对互联网思维的运用 以及需要注重受众粘合度的提 升 笔者希望通过本文的研究能为网络脱口秀节目更好地适应自媒体环境 朝 向精品化发展 参考文献 1 刘昊 夏清泉 网络综艺节目的形态特征 J 东南传播 2014 07 22 24 2 欧万勇 浅析新媒体语境下网络自制节目对电视节目的挑战 对 晓 说 和 壹周立波秀 的比较分析 J 东南传播 2013 10 41 42 3 赵欣茹 网络自制节目发展场域探析 以爱奇艺 奇葩说 为例 J 青年记者 2015 18 69 70 4 王树良 谌椿 自我认同与符号消费 网络自制节目中的符号建构研究 以 奇葩说 为例 J 国际新闻界 2016 10 42 53 5 张伶聪 新媒体时代网络自制节目营销发展现状及改进策略初探 J 视 听 2015 09 23 25 6 武雯婧 赵振宇 孙小雅 新媒体时代网络自制节目的成功之道分析 以 奇葩说 为例 J 新闻研究导刊 2016 7 02 87 88 7 靳磊磊 探究网络自媒体节目传播特色 以 罗辑思维 为例 J 今 传媒 2014 12 94 96 8 金建楠 自媒体时代网络脱口秀节目的 五 W 分析 以 罗辑思维 为例 J 今传媒 2016 24 2 114 116 9 陈薇依 我国网络脱口秀节目现状及策略研究 以 罗辑思维 为例 D 天津师范大学 2016 10 彭肇一 知识类网络脱口秀节目的传播特点 以 罗辑思维 和 晓 松奇谈 为例 J 新闻前哨 2016 9 31 33 11 刘燕 简析自媒体节目 罗辑思维 的商业思维及其盈利模式 J 视听 2015 06 14 16 12 王伟 自媒体时代网络脱口秀节目探析 D 南京师范大学 2015 13 田维钢 孙婧 社交媒体时代电视受众如何变用户 来自 罗辑思维 11 的启示 J 当代传播 汉文版 2016 4 48 50 14 杨永海 浅谈社交媒体中的用户角色转换 以 罗辑思维 为例 J 湖南大众传媒职业技术学院学报 2017 17 3 15 17 15 史晓萌 微传播环境下的脱口秀节目研究 D 郑州大学 2014 致谢 本论文是在指导老师的谆谆教诲和指导下完成的 论文从选题 构思到定 稿无不渗透着导师的心血和汗水 教授渊博的知识和严谨的学风使我受益终身 在此表示深深的敬意和感谢 最后 因本人水平有限 在文中难免有不足之处 恳请各位老师批评指正