海鑫国际汽车城开业季宣传策划书.doc

海鑫国际汽车城开业季宣传策划及相关说明一前 言：盛夏近尾，秋风习习，经历了酷夏高温的人们正在感受着秋天日益临近的脚步，秋天是收获的季节，秋天是硕果累累的喜悦，古云：“收于金秋，藏于严冬”说的就是，秋天是个收获的好时节。今世商海，企业集团，商贾精英，无不看好金秋这个商机，开业店庆，降价促销，打折让利，无所不用其能。消费者也把金秋时节作为自己一年消费的最重要时间节点。海鑫国际汽车城选择在“金九银十”的消费黄金季盛装起航，必将在银州古城掀起新一轮的消费风暴。二时间选择： 海鑫国际汽车城项目经过经营决策者成熟的设计规划，运筹帷幄，运用超前的商业开发思维，创造性的提出汽车销售商场化的经营理念，以此为基点无论从项目选址，品牌招商，功能设置，占尽天时地利人和，蓄势待发，只待金九银十瓜熟蒂落。天时：海鑫国际汽车城项目是铁岭市委市政府重点招商引资项目，不光是在政策上会给与倾斜和支持，特别是涉及到市属相关部门，电视媒体，党报党刊，工商税务等都会得到市委市政府相 应的扶持和协调 地利： 海鑫国际汽车城立足于铁岭新区，北近吉林长春，南邻沈阳。处于102国道南北通道咽喉要地，沈铁工业走廊核心地带，隔路相邻铁岭专用车生产基地。地利优势不言而喻。 人 和： 集团拥有一支高素质，高效率团队。敬业乐群是我们的企业文化，勇于创新是我们的工作作风。员工都愿意把自己融入海鑫这个大家庭中，借助海鑫这个平台不断学习吸取养分，提升自己，在把学习提升的成果投入到具体工作中，形成了良好的企业工作学习氛围。三宣传目的：不论硬广软文，宣传的主要目的：一是赢的社会口碑产生社会效应；二是创造经济效益。所以宣传形式力求推陈出新，打破常规模式，创造性的走出海鑫人自己独有的企业宣传模式，利用自身优势特点，结合社会时尚潮流热点，借风起航宣传造势，吸引消费群体目光，主动热情参与消费，以达到社会轰动效应和经济利益这两个主要目标，达到双赢。四宣传形式：常规形态下的广告宣传正常投放。开业一个月倒计时进入开业季宣传阶段。相关DM单，跨街横幅，沿路刀旗，户外展板等平面广告内容改换，动态视频广告换为热烈祝贺海鑫国际汽车城盛大开业，倒计时多少天等内容。期间定期加入高端主力车型市内巡展，直升机悬挂公司名标巡航，个县市区DM单发放，汽修及相关汽车配件优惠卡代金券发放，汽车特技表演，试乘试驾等活动为开业宣传造势。具体投放时间节点投放方式如下：（拟十一黄金周开业）1.9月1日-9月30日所有户外展板，电视台，电台广告换内容，市区主干道跨街横幅，市区到汽车城项目地沿街刀旗投放，DM单发放，报纸广告投放，汽车城门前条幅悬挂，氢气球悬挂，市区内LED广告屏同步广告开始投放。内容以海鑫国际汽车城强势入驻铁岭，起航倒计时，尊享热线等为主。9月1日-9月30日以报纸和DM单形式推出活动，“心动就行动，价格我来猜”活动，备选几个中端车型，以投寄留电话或直接电话留言方式猜开业当天某车价格猜中免费得。用来吸引社会关注度2.9月份逢周六日 高端主力车型市内巡展，火车站，驻跸园，体育场西门等开阔地稍停，下车发放DM单，汽修及相关汽车配件优惠卡代金券发放。3.9月15日，9月25日 直升机悬挂海鑫国际汽车城盛装起航字样条幅，铁岭市区巡航。如不能实现，驻跸园广场放风筝挂条幅，动力伞悬挂4.9月25日前 卖场内外布置完成，条幅，彩旗，室内挂旗完成，开业庆典舞台搭建完成，铁岭电视台，电台，日报，辽宁电视台，辽宁日报，辽沈晚报，等媒体确认到场。出席剪彩致词市委市政府相关领导确认，人名牌制作。集团出席人员确定，致词人确定，接受采访人确定。5.10月1日（起航当天） 免费发放矿泉水 大型军乐队，锣鼓队，舞龙舞狮队表演 领导致词，集团领导致词 剪彩，礼炮，鞭炮，烟花 大型歌舞表演 开业当天购车优惠套餐活动（你买车我付钱。买车送保险，买大送小等营销手段） 直升机飞行表演 特技车队表演6.10月2日-10月8日所有户外展板，电视台，电台广告，跨街横幅，沿街刀旗，电台电视台广告换内容，借势黄金周极尽销售手段和技巧，广告内容以黄金周，开业季优惠活动，厂家祝贺开业10台特价车等等，DM单持续发放 ，高端主力车型市内巡展。五主持人选择：开业庆典当天的歌舞表演，军乐队，锣鼓队，等未经领导审核批准，故未罗列报价，庆典主持人是必须要有的，也要有知名度，形象和气质配得上海鑫项目（铁岭台是不是可协调免费出）于洋（大长脸）辽宁省著名节目主持人，中央电视台，辽宁电视台春晚常客幽默风趣，观众认知度高出场费：3万元 陈蜜（蜜蜜） 辽宁电视台著名节目主持人观众认知度高，甜美可爱出场费：3万元邵文杰 辽宁电视台著名节目主持人观众认知度高，时尚帅气出场费：3万宫 正辽宁电视台著名节目主持人观众认知度高，端庄大方出城费：3万元王文杰（男）铁岭电视台新闻主持人铁岭地区认知度高，稳重老成出场费：2000-5000元苏红燕（女）铁岭电视台新闻主持人铁岭地区认知度高，大方得体出场费：2000-5000元孙 鹏铁岭电视台新闻主持人铁岭地区认知度高，亲和力好出场费：2000-5000元六，开业当天活动所用物具明细表表格一：项 目用 途单价（元）数 量建 议氢 气 球悬挂高空飘带皇家礼炮鸣响时吸引路人 气 拱 门营造氛围悬挂横幅 气 拱 柱在路边林立，造势花 篮鲜花盛开娇艳可爱条 幅庆贺汽车城开业 盆栽鲜花摆放场地四周舞台 鞭 炮良辰吉时鸣放矿 泉 水所有到现场的人总 价税 金税后总价表格二:户外舞台搭建物品清单（可选择）项 目规 格数 量单 价（元）总 价（元）备 注舞 台舞台背景专业音响 遮 阳 棚遮 阳 布彩 纱座 椅普通红毯高档红毯总 价税 金税后总价.表格三:演职人员及现场布置（可选择）项目报价项 目级 别数 量单 价（元）总 价（元）备 注主 持 人省 级 市 级大 众礼仪小姐市 级服装自备歌 手男通俗男民族女通俗女民族小 提 琴专业级别3（人）500.001500.00电声魔音街 舞市级获奖3（人）300.00900.00时尚动感舞 蹈市级获奖6（人）300.001800.00异族风情荧光水鼓市级获奖6（人）500.003000.00小丑表演省 级按小时算400.00穿插变演魔术表演省级获奖1（人）700.00摄 像市 级1800.00800.00照 相市 级1500.00500.00总 计税 金税后总价表格四：其他杂项费用项 目用 途金额（元）厢式货车相关所有设备物品运送 大 巴 车演职人员接送搬 运 工相关所有设备物品运送，拆卸总 价税后总价