海鑫国际汽车城开业季宣传策划书.doc

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海鑫国际汽车城开业季宣传策划及相关说明一前 言:盛夏近尾,秋风习习,经历了酷夏高温的人们正在感受着秋天日益临近的脚步,秋天是收获的季节,秋天是硕果累累的喜悦,古云:“收于金秋,藏于严冬”说的就是,秋天是个收获的好时节。今世商海,企业集团,商贾精英,无不看好金秋这个商机,开业店庆,降价促销,打折让利,无所不用其能。消费者也把金秋时节作为自己一年消费的最重要时间节点。海鑫国际汽车城选择在“金九银十”的消费黄金季盛装起航,必将在银州古城掀起新一轮的消费风暴。二时间选择: 海鑫国际汽车城项目经过经营决策者成熟的设计规划,运筹帷幄,运用超前的商业开发思维,创造性的提出汽车销售商场化的经营理念,以此为基点无论从项目选址,品牌招商,功能设置,占尽天时地利人和,蓄势待发,只待金九银十瓜熟蒂落。天时:海鑫国际汽车城项目是铁岭市委市政府重点招商引资项目,不光是在政策上会给与倾斜和支持,特别是涉及到市属相关部门,电视媒体,党报党刊,工商税务等都会得到市委市政府相 应的扶持和协调 地利: 海鑫国际汽车城立足于铁岭新区,北近吉林长春,南邻沈阳。处于102国道南北通道咽喉要地,沈铁工业走廊核心地带,隔路相邻铁岭专用车生产基地。地利优势不言而喻。 人 和: 集团拥有一支高素质,高效率团队。敬业乐群是我们的企业文化,勇于创新是我们的工作作风。员工都愿意把自己融入海鑫这个大家庭中,借助海鑫这个平台不断学习吸取养分,提升自己,在把学习提升的成果投入到具体工作中,形成了良好的企业工作学习氛围。三宣传目的:不论硬广软文,宣传的主要目的:一是赢的社会口碑产生社会效应;二是创造经济效益。所以宣传形式力求推陈出新,打破常规模式,创造性的走出海鑫人自己独有的企业宣传模式,利用自身优势特点,结合社会时尚潮流热点,借风起航宣传造势,吸引消费群体目光,主动热情参与消费,以达到社会轰动效应和经济利益这两个主要目标,达到双赢。四宣传形式:常规形态下的广告宣传正常投放。开业一个月倒计时进入开业季宣传阶段。相关DM单,跨街横幅,沿路刀旗,户外展板等平面广告内容改换,动态视频广告换为热烈祝贺海鑫国际汽车城盛大开业,倒计时多少天等内容。期间定期加入高端主力车型市内巡展,直升机悬挂公司名标巡航,个县市区DM单发放,汽修及相关汽车配件优惠卡代金券发放,汽车特技表演,试乘试驾等活动为开业宣传造势。具体投放时间节点投放方式如下:(拟十一黄金周开业)1.9月1日-9月30日所有户外展板,电视台,电台广告换内容,市区主干道跨街横幅,市区到汽车城项目地沿街刀旗投放,DM单发放,报纸广告投放,汽车城门前条幅悬挂,氢气球悬挂,市区内LED广告屏同步广告开始投放。内容以海鑫国际汽车城强势入驻铁岭,起航倒计时,尊享热线等为主。9月1日-9月30日以报纸和DM单形式推出活动,“心动就行动,价格我来猜”活动,备选几个中端车型,以投寄留电话或直接电话留言方式猜开业当天某车价格猜中免费得。用来吸引社会关注度2.9月份逢周六日 高端主力车型市内巡展,火车站,驻跸园,体育场西门等开阔地稍停,下车发放DM单,汽修及相关汽车配件优惠卡代金券发放。3.9月15日,9月25日 直升机悬挂海鑫国际汽车城盛装起航字样条幅,铁岭市区巡航。如不能实现,驻跸园广场放风筝挂条幅,动力伞悬挂4.9月25日前 卖场内外布置完成,条幅,彩旗,室内挂旗完成,开业庆典舞台搭建完成,铁岭电视台,电台,日报,辽宁电视台,辽宁日报,辽沈晚报,等媒体确认到场。出席剪彩致词市委市政府相关领导确认,人名牌制作。集团出席人员确定,致词人确定,接受采访人确定。5.10月1日(起航当天) 免费发放矿泉水 大型军乐队,锣鼓队,舞龙舞狮队表演 领导致词,集团领导致词 剪彩,礼炮,鞭炮,烟花 大型歌舞表演 开业当天购车优惠套餐活动(你买车我付钱。买车送保险,买大送小等营销手段) 直升机飞行表演 特技车队表演6.10月2日-10月8日所有户外展板,电视台,电台广告,跨街横幅,沿街刀旗,电台电视台广告换内容,借势黄金周极尽销售手段和技巧,广告内容以黄金周,开业季优惠活动,厂家祝贺开业10台特价车等等,DM单持续发放 ,高端主力车型市内巡展。五主持人选择:开业庆典当天的歌舞表演,军乐队,锣鼓队,等未经领导审核批准,故未罗列报价,庆典主持人是必须要有的,也要有知名度,形象和气质配得上海鑫项目(铁岭台是不是可协调免费出)于洋(大长脸)辽宁省著名节目主持人,中央电视台,辽宁电视台春晚常客幽默风趣,观众认知度高出场费:3万元 陈蜜(蜜蜜) 辽宁电视台著名节目主持人观众认知度高,甜美可爱出场费:3万元邵文杰 辽宁电视台著名节目主持人观众认知度高,时尚帅气出场费:3万宫 正辽宁电视台著名节目主持人观众认知度高,端庄大方出城费:3万元王文杰(男)铁岭电视台新闻主持人铁岭地区认知度高,稳重老成出场费:2000-5000元苏红燕(女)铁岭电视台新闻主持人铁岭地区认知度高,大方得体出场费:2000-5000元孙 鹏铁岭电视台新闻主持人铁岭地区认知度高,亲和力好出场费:2000-5000元六,开业当天活动所用物具明细表表格一:项 目用 途单价(元)数 量建 议氢 气 球悬挂高空飘带皇家礼炮鸣响时吸引路人 气 拱 门营造氛围悬挂横幅 气 拱 柱在路边林立,造势花 篮鲜花盛开娇艳可爱条 幅庆贺汽车城开业 盆栽鲜花摆放场地四周舞台 鞭 炮良辰吉时鸣放矿 泉 水所有到现场的人总 价税 金税后总价表格二:户外舞台搭建物品清单(可选择)项 目规 格数 量单 价(元)总 价(元)备 注舞 台舞台背景专业音响 遮 阳 棚遮 阳 布彩 纱座 椅普通红毯高档红毯总 价税 金税后总价.表格三:演职人员及现场布置(可选择)项目报价项 目级 别数 量单 价(元)总 价(元)备 注主 持 人省 级 市 级大 众礼仪小姐市 级服装自备歌 手男通俗男民族女通俗女民族小 提 琴专业级别3(人)500.001500.00电声魔音街 舞市级获奖3(人)300.00900.00时尚动感舞 蹈市级获奖6(人)300.001800.00异族风情荧光水鼓市级获奖6(人)500.003000.00小丑表演省 级按小时算400.00穿插变演魔术表演省级获奖1(人)700.00摄 像市 级1800.00800.00照 相市 级1500.00500.00总 计税 金税后总价表格四:其他杂项费用项 目用 途金额(元)厢式货车相关所有设备物品运送 大 巴 车演职人员接送搬 运 工相关所有设备物品运送,拆卸总 价税后总价
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