校园推广活动策划方案.doc

n华润怡宝校园推广活动策划方案前言电子工程这也学院受怡宝公司委托，进行“主题”的校园活动策划，本策划根据双方协议，于2012年11月始，至2012年12月结束，历时1个月，现提交广告策划方案文本。活动目的1、 树立华润怡宝企业品牌：分享、信任，你我的怡宝的企业品牌有效地传达给高校师生，培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度，从而加强师生对本品牌的认同和信心。2、 宣传和推广综合业务：怡宝矿泉水等在内饮料，拉近产品与广大师生之间的距离，为促进企业产品做好市场铺垫。3、 有效打击竞争对手：通过这种互动式、而非商业性的宣传活可以得到学校的响应、家长的支持，广大师生的积极参与将促进企业与学生之间的感情距离，从而在校园内有效打击竞争对手。4、 良好的社会效应：首开校园大型宣传活动之先河，其地域之广、时间之长、涉及面之丰是史无前例的；通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至社会等方面的力量来推广此次活动，足可以形成社会热点、引发媒体关注，其社会影响力将辐射和影响到大学城乃至整个重庆的大学。营销环境分析机会1.高校的饮料市场现在还未完全开发,属于一个相对集中的低端潜在用户市场。2.前期可口可乐公司对于该市场并没有强势出击,该市场缺乏明显的领导品牌之一。3饮料的品种越来越多逐渐的让学生形成一种难以选购的状况。5.目标用户群比较追求时尚,有一定的随大众心理。威胁1.来自农夫山泉威胁。农夫山泉在校园内目前处于垄断地位,如怡宝大规模进入校园,将来可能引起来自农夫山泉的相应的市场行为。2.来自康师傅或者可口可乐的威胁。目前康师傅和可口可乐已注意到大学校园并开始采取相应的措施,如解决目标消费群购买力不足矿泉水。活动主题踏上求职之门、走向成功之路传播内容 华润怡宝企业品牌、企业理念 华润怡宝重庆办事处的理念 综合业务：怡宝矿泉水、午后奶茶、午后红茶、FIRE咖啡、魔力总体思路以传播企业品牌、综合业务为中心，以巡展活动为主线，将“怡宝杯”大型校园模拟招聘大赛为主线；在巡展活动过程中，开展以与怡宝饮料有关的互动式有奖游戏活动来激发学生的参与热情；通过激情、奔放、火爆的大型动感音乐Party来结束此次活动。活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂；以青春、活力、时尚，充满朝气、动感十足为基调。活动将分四个阶段：活动宣传（各个分赛场报名、促销活动）高校巡展（大赛评选）华润怡宝赢在职场活动总结活动内容 各个会场“模拟招聘大赛” 怡宝高校巡展活动（“4+1”有奖活动） 活动总结会活动对象高校的在校师生（研究生、本专科生等）活动地点重庆市八所大学活动流程分赛场（初赛）电子校（复赛）电子校（决赛）晚会第一阶段活动之个性自我秀Showme!自我展示活动时间：2012年11月20日12月16日活动目的： 提供给在校学生展示自我的舞台，扩大企业的知名度及影响力； 拉近企业与广大师生之间的情感距离，树立怡宝公司在学生心中良好的品牌印象； 为企业以后在传播、公关、广告等活动中提供广大的品牌潜在人群。活动对象：在校大学生，要求综合素质较高、个性自我，在某一方面具有较深的造诣，能够充分认识自我，能够体现企业的特点是和企业。活动安排：1、 活动前期开始在几个相关的网站和校园内做活动内容的发布，主要包括以下几个方面的内容： 华润怡宝企业及文化的相关介绍； 怡宝校园模拟招聘相关活动的内容介绍； 网上对本次活动内容的宣传。2、 在活动前期，在各学校的相关媒体发布该活动的信息，主要可采用学校广播台、校阅报栏、海报、活动DM宣传单张等；3、 由华润怡宝联络其他公司等评出10名候选人参加决赛；4、 由怡宝市场部领导、电子工程职业学院权威老师、重庆晚报资深主编、各个赞助公司负责人及各个学校大赛活动带领人组成的大众评委进行评判。5、 获奖人员将在现场予以颁奖，由公证人员进行6、 获奖人员名单将在相关网站进行公布。奖项设置：一等奖1名：3000元现金，并颁发证书。二等奖1名：2000元现金，并颁发证书。三等奖1名：1000元现金，并颁发证书。入围奖7名：精美礼品一份，并颁发证书。活动文案：1、 年龄限制：17-25岁，男女不限2、 参加条件：大专以上学历，形象好、气质佳，个性自我、青春活力，年轻朝气、充满活力、现代时尚。3、 活动时间：2012年11月20日12月16日4、总体活动流程：5、报名方式： 您可以到指定的高校（八所大学）的指定报名点填写报名表格，交个人照片参加活动。您还可以通过网上报名，填写报名表格，交个人照片，由学校统一报名参赛。 您也可以替您觉得符合参赛标准的朋友同学报名。6、参赛内容：初赛：形象、能力。个人简介。复赛：1）自我介绍2）个人才艺展示3）老师对职场提问7、评选内容：形象指数 才艺指数 智慧指数 人气指数 综合指数 总分指数 20 20 20 20 20 100备注 （总指数值为100分，每项20分）8、评选办法： 前期通过各分赛场评审选出10名候选人参加复赛；并且免费拍摄个人生活照片和艺术照片。上传至华润怡宝相关网站。（注：由重庆地区怡宝公司拍摄） 决赛将公开评比，现场的问题将包括简短自我介绍、个人专项能力表现、电子校等老师组成专家评审 由专家组成的评审小组根据以上规则对参赛进行评选，并在决赛现场颁发证书及颁奖。评选结果将由公正人员进行公正。9、奖项设置：一等奖1名：3000元现金，并颁发证书。二等奖1名：2000元现金，并颁发证书。三等奖1名：1000元现金，并颁发证书。入围奖7名：精美礼品一份，并颁发证书。整体方案时间：2012年12月28日地点：电子校和其他分会场活动文案：1、 参加人员： 评审小组：怡宝市场部领导、校领导、招生就业处主任、各个分赛场组成的大众评审团。 媒体记者：越多越好。 各个赛场参赛选上。 与会同学、亲友团人员，项目小组成员。 主持人两人（男女各一人）。 音响师一名 礼仪人员2名 摄影师活动流程：第一场：第二场：1、 比赛内容： 三分钟的即兴演讲（内容要求：自我介绍、成长感受、我与学校、展示真实自我），要求与主持人同时进行，形式活泼，避免呆板。 vcr展示。两分钟才艺展示（表现形式不限）。通过翻题板的形式，对形象代言人进行知识考评，一定题目要与就业相关连。运作流程：1以录象形式简介校园活动的场面。 主持人上场，介绍评委及到场人员并做简单开场白（3分钟） 主持人宣布模拟招聘决赛开始，介绍比赛规则（2分钟） 第一位参赛选手自我展示，作者简介作品的思想。评委打分，主持人公布分数。第二位形式雷同第一个人。 评委打分，主持人宣布分数，工作人员统计分数主持人宣布第二位候选人上场（1分钟） 剩余九位候选人依次上（共计75分钟） 最后宣布比赛结果并颁奖（10分钟） 主持人宣布比赛结束（1分钟） 整场要求： 1。气氛融洽，和谐。 2。要求轻松愉悦。 3。透露出整场的严谨，轻松。共计：120分钟前期物品准备：奖品一等奖1名：3000元现金，并颁发证书。二等奖1名：2000元现金，并颁发证书。三等奖1名：1000元现金，并颁发证书。入围奖7名：精美礼品一份，并颁发证书。道具类：投影仪、电脑（上网）、音响、号码牌、横幅、泡沫笔、业务展板，题板（4*4）、板架、48道业务题目、才艺表演道具及音乐碟、FLASH集成光盘、评委L牌、评分表、工作证、背景板、鲜花、饮料、主持台、调音台、第一阶段活动青春活力秀Showyouth!展示自我活动时间：2012年11月16日12月20日（所有活动将安排在户外进行，如遇天气原因活动将随之后延）活动地点：重庆高校（八所）校园内人流量较大、场地开阔的地点。活动对象：高校所有的在校学生和教职工活动目的：通过这次高校巡展活动，使年龄在1825岁的年轻人这个校园细分市场内的消费群和潜在消费群第一次全方位地接触企业，进一步了解就业使华润怡宝能在最短时间内在校园市场中拥有较高的品牌知名度和较好的品牌美誉度。活动形式：活动前广告造势，在各高校媒体投放活动相关内容。含校广播台、校报、校内阅报栏、海报、布标、校内宣传板和点对点的活动DM宣传资料的散发（人流量较大的地点散发，如食堂、寝室等）；11月10日12月20日轮流在八所高校进行游园会形式的巡展；（内容包括现场的各项活动的简介），学生可凭此宣传单张，在活动现场撕下每个活动的宣传部分参加现场的游戏或活动；学生可凭填写好的问卷DM单，参加晚会的现场抽奖。游园会的现场区域划分：游园会共分为以下几个区：A、签到处现场准备印有“赢在职场”字样的横幅，学生可在横幅上签名。学生凭活动DM单张签到，并可在过关后撕下DM单上的兑换联换取小礼品。B、活动报名区业务宣传看板（8张），电脑（4台），工作人员4名，大学生可在此看业务介绍C、产品展示区考虑到在巡展过程中，有可能会有学生对活动感兴趣，需要了解相关的信息，所以设立此区，可安排作为学生质询区，直接向学生介绍已这次活动的相关信息。看板（2-4张）、柜台（1个），礼仪人员（2名）D、游戏区（主要针对电子校）在巡展的现场，除了各区将有自己独立的游戏外，将会安排一个集中游戏的区域，以有利于到时候现场气氛的调控。巡展现场游戏安排整个巡展将以“4+1”的形式分为五个板块。“4”是指四个独立存在的小游戏，过关者将获得一份精美的小礼品和加盖过关印章。“1”是指最后的大奖游戏。游戏将在展台上进行，由专职主持人组织，同时滚动播放背景音乐及活动总体介绍。集齐四个小游戏不同的通关印章才有资格申请参加最后的大奖游戏。在参加大奖游戏之前，申请参加者必须正确回答主持人所提出的23个问题。问题的答案就在参加者手中的通关卡片上，仔细就能找到。 第一关游戏名称：移动QQ游戏细则：n 参与者自由组队，每队五人。n 三队同时开始用嘴上衔的吸管来传递QQ小挂件。n 在两分钟内传递个数最多的队胜出。游戏所需设施：QQ小挂件若干有一定强度的吸管若干游戏规则文案：传！传！传！飞快地传！移动的QQ，带出的是相互协作的团队精神，更是胜利是大奖哦！不过小心，千万不要掉下来了 第二关游戏名称：联通非常男女游戏细则：n 一男一女组合参加。每一轮游戏由主持人从人群中抽出三个组合。n 在游戏开始时，每个组合的两个人站在一张全开报纸上。主持人提问，三组参加者举手抢答。没有抢答到的组合将脚下的报纸对折后再站上去，游戏继续。n 抢答错误者、未举手就抢答者也要将报纸对折。每组中两人都可参加抢答。两人中任意一人将脚踏出报纸视作违规，淘汰出局。n 坚持到最后的组合胜出。游戏所需设施：全开报纸若干问题卡片若干游戏规则文案：想体验与“他”或“她”同“舟”共济面对挑战的机会吗？两人一起来报名参加“联通非常男女配”吧。好礼等你拿！建议：主持人提问采用类似“脑筋急转弯”这样简短、娱乐性强、答案简短的问题。诸如：问：一条绳子从中间剪断，为什么还是一条？答：因为绳子是一个圈。 第三关游戏名称：动感节拍游戏细则：n 两组工作人员（四人/组）手持八根竹竿相向蹲在地上，按“开开闭闭”的节奏随4/4拍的音乐开合手中所持竹竿。n 参赛者依次从竹竿中跳过。n 能顺利挑过一个来回而未被夹住者胜出。游戏所需设施：工作人员八名竹竿八根（3米）4/4拍音乐CD若干游戏规则文案：动感节拍，青春活力！你是否已被这动感的节拍撩动了心弦？想做一回真正的我吗？对自己充满了信心的LADIESANDGENTLEMEN一起来跳舞跳到飞起来！建议：采用4/4音乐 第四关游戏名称：130轻松更好打。游戏细则：工作人员将小足球门安放在离发点球的距离，连续三次发中者胜出；游戏所需设施：工作人员1-2名足球球门1个小足球一个游戏规则文案：体会赛场风云，感受绿茵气息，现场第一时间播报足球赛况，动感无限，瞬间精彩！游戏音乐：运动旋律最后冲关：美梦成真游戏细则：n 当参与者集齐盖完4个章的通关卡片以后，就可以参加最后的冲关。n 每名参与者必须先回答主持人提出的三个问题。n 答对问题的人方可继续下面的拼图游戏。n 在2分钟内拼完的人胜出。可获得我们提供的超值大奖！游戏所需设施：问题卡片若干大拼图若干桌凳若干建议：拼图的图案设定为联通公司企业标志或相关业务，切割为68的不规则小块，最后拼图将在舞台背板上完成。活动奖项设置：（见活动奖品细目）活动文案活动时间：3月31日4月13日活动地点：两所高校（郑州大学南校区、河南大学及郑州大学工学院）轮流上演活动方式：1、 最新的移动科技展示；2、 多种精彩游戏，每日千份礼品，更有通关大奖等候；3、 动感晚会，时尚精彩，流行前线全接触。第三阶段活动晚会暨现场抽奖晚会说明：另案