公益广告词教案公开课我的详案.doc

公益广告词教学目标1. 品味、赏析公益广告词，概括公益广告词的基本特点。2. 归纳广告词常用手法3. 学习拟写规范、符合要求的公益广告词。教学重点:1公益广告词的基本特点。2学习拟写规范、符合要求的公益广告词。教学方法：对比教学、图文引导、模仿等课时安排：1课时。第一课时一、导入1.先出示商业广告2.再出示公益广告师问：两则广告有什么不同？给你带来什么想法？一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。公益广告是一盏灯，它能照亮茫茫黑夜，公益广告是一缕阳光，能温暖人们的心田。好的语言自己会说话。广告曾被称为“纸上的推销术”。换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力。正因为广告与我们生活息息相关，所以，广告词也就吸引了高考出题专家的眼球。今天，我们就走进高考试卷中语言表达题的亮点-公益广告，破解其拟写的技巧，以便从容面对高考。二、考纲链接（为何要学习拟写公益广告词）1. 体现了“语言表达准确、鲜明、生动、简明、连贯、得体”的考点要求；2. 切合了“正确运用常见的修辞手法”的考纲要求；（常见的修辞手法有比喻、比拟、借代、夸张、对偶、排比、设问、反问）3.同时还凸现了语文学科“生活化、实用化、人文化”的特征。三、考题回放1.（2004全国卷）请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)答案展示：说好普通话，“知音”遍天下。 说好普通话，方便你我他。 请讲普通话，讲清普通话。 说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。2.（2005年浙江卷）请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求体现画意，通俗易懂，语言简明，有一定文采。（不超过16个字）答案展示：毒品，让你陷入死亡的深渊！ 四、掌握公益广告词的基本特点下面分别给同学们展示配合几组画面的公益广告词，请大家概括出它们的特点。第一组： 1.伸的是脚，丢的是脸（讲文明公益广告）（图片1）（把脚和脸结合起来，把行为和结果结合起来，警示人们做人要讲文明。）2.珍爱生命，远离毒品（禁止吸毒公益广告） （图片2） 3. 勿攀枝头烂漫花，留得心中一瓣香（公民道德公益广告）（图片3）小结： 1语言简明（亲切温馨）【平平淡淡才是真，质朴的语言常常透露着一种亲切。】形式上：短小精练，这就体现了简明。因为广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩；内容上：质朴。广告是说给大众百姓的，所以，用词又要平白、简易、通俗，大众化，而且朗朗上口，故作高雅反而不利传播。比如：“要想富，少生孩子多种树”-尽管俗，但一下子就能被人记住并且迅速传播开来。）2主题鲜明（内容具体，指向明确）【该做什么，不该做什么；提倡什么，反对什么，必须具体明确地表达出来，让人一看就明白，不能含糊，让人一头雾水。绝对不能模棱两可。】比武堂A：反例：“珍惜我，就是造福全社会”是要“爱惜花木”还是要“珍惜土地”，不知所云，所以，意思一定要具体明了，让人明白。（学生更正） 节约方寸地，留与子孙耕！-珍惜土地 绕行三五步，留得芳草绿！-爱惜花木第二组：1.帮助别人，也是保护自己。（乐于助人公益广告）（图片4） 2.因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。（图片5） 小结：3.感情真挚。（“感人心者，莫先乎情。”）【公益广告词的第三个特点就是感情真挚。情动才会心动，心动才会行动。以真情注入广告，让真情感染目标受众，这样的广告才会在沟通、交流中焕发生命力，做到形神兼备。】比如：你的健康是我的牵挂。 但愿世间人无病，何愁架上药生尘。 送出一份爱心，收获明媚阳光。 -我们要想向大众传播这样的情感。第三组：1. 别让地球上最后一滴水成为人类的眼泪。（节约用水公益广告）（图片6） 2. 这并不是胜利（环保公益广告）（图片7） 分析：这是一个我们喜欢的手势，它在生活中代表了胜利，可是，当我们的周围只剩下这仅有的两棵树时，那将是人类的悲哀啊！3.燃尽香烟和平息生命同时进行（戒烟公益广告）（图片8）小结：4.构思新颖。 【广告是用创意说话，它拒绝平庸。第一个把女人比做花的是天才，第二个把女人比做花的是庸才，第三个是蠢材。富有创意的广告是用艺术的语言传播思想，传播理念，把话说到人的心坎上，给予人高度的尊重和敬意，体现人文精神，自然引起共鸣，从而使外在的行为要求变成内在的自觉意识！】大总结：出示课件，明确公益广告词的特点：1、语言简明 、主题鲜明、感情真挚 、构思新颖五、真金冶炼场1：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在1020个字之间）第二课时五、教你几招：如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？【导入：】梨花的盛开有赖于轻盈的春风，技巧的掌握有赖于经典的模仿。以2004年全国卷为例，进行创作前的方法指导。） 公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。所以，这道题在引导考生提高文明道德修养的同时，还让我们关注生活，贴近社会。它考查的是语言表达，即训练公益广告词的拟制。这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。 投影一：指出下面这些句子在语言方面有什么特点 真情流淌，血脉相通。 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间 。 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 【对偶：这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。】 血，生命的源泉，友谊的桥梁。【比喻：形象生动地说明了血的作用。】我健康，我献血，我自豪！【排比：读来气势流畅，铿锵有力。】献出的血有限，献出的爱无限好人献上一滴血，病者除却万分忧【对比：通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。】为何血浓于水？因有爱在其中。你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。【设问：运用设问，构思新颖，提问巧妙，发人深省，激起人们的思考，增强感染力。】提升能力第一招：使用修辞【运用修辞，可以把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，能收到言有尽而意无穷的效果。】投影二：找学生读人间自有真情在，献出鲜血播下爱。你血输在我身，你情溶入我心。血液在期待，献出您的爱。【通过读我们发现，这组答案都押韵。押韵有什么好处呢？由字数相等并且押韵的两句话作为公益广告词，读来上口，易记易诵。】提升能力第二招：注重押韵投影三：鲜血诚宝贵，救人品更高。鲜血诚可贵，助人价更高。但愿人长久，热血注心田。（源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高”）（源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”）提升能力第三招：借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句） 【具体做法就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。】投影四：教师指出，现代汉语的句式丰富多彩：按句子的结构分，有长句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句，各有一定的结构和语气。看看下面这组答案，都属于哪种句式无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。（是整句，对称和谐）手拉手，心连心，献血不分你我他。（是散句，灵活自然）我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。（是长句，缜密细致）生命，因你而奔流不息。（是短句，明快有力）比献出的血更宝贵的是你的真情。（是循循善诱的陈述句）让自己的生命为别人开一次花!（是带倡导性的祈使句）用爱心为生命加油！ （是有号召性的感叹句）小结：拟制公益广告时，各种句式都可以使用。 提升能力第四招：多样句式投影五：人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者提升能力第五招：恐惧警告 恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可能性，但要注意广告展现恐惧程度要适当。六、创作时间1请为咱们的“高考”拟一条公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间） 2.请为学校的草坪和自行车停放棚拟写一条公益广告语要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）