中国医科大学21秋《药品市场营销学》综合测试题库答案参考2

中国医科大学21秋药品市场营销学综合测试题库答案参考1. 下列哪种H1受体阻断剂无镇静作用? A异丙嗪 B布可立嗪 C吡苄明 D阿司咪唑 E苯海拉明下列哪种H1受体阻断剂无镇静作用?A异丙嗪B布可立嗪C吡苄明D阿司咪唑E苯海拉明D2. 苯妥英钠的临床应用包括_、_和_。苯妥英钠的临床应用包括_、_和_。癫痫大发作 中枢疼痛综合征 抗心律失常3. 阿昔洛韦主要用于治疗( ) A单纯疱疹病毒所致的各种感染 B带状疱疹 C单纯性疱疹性角膜炎 DRNA病阿昔洛韦主要用于治疗()A单纯疱疹病毒所致的各种感染B带状疱疹C单纯性疱疹性角膜炎DRNA病毒感染E牛痘病毒感染ABC4. 市场营销环境的特点有( )A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性参考答案：ACD5. 产品组合的深度是指( )的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌参考答案：A6. 在处方药的市场调研中，调查对象大多是选择( )。A.医生B.病房医生C.患者本人D.药店店员参考答案：A7. nitroglycerin抗心绞痛作用的机制是( ) A扩张容量血管，降低前负荷 B扩张冠状血管及侧支血管，增加缺nitroglycerin抗心绞痛作用的机制是()A扩张容量血管，降低前负荷B扩张冠状血管及侧支血管，增加缺血区血流量C减弱心肌收缩力，减慢心率，降低耗氧量D扩张动脉血管，降低心脏后负荷E降低左室舒张末划压，减轻心内膜下血管所受的挤压，增加心内膜的供血ABDE8. 补益剂的立法依据是( ) A热者清之 B损者益之 C虚者补之 D寒者温之 E结者散之补益剂的立法依据是()A热者清之B损者益之C虚者补之D寒者温之E结者散之BC补益剂是以补益药为主组成，具有补益人体气、血、阴、阳等作用，治疗各种虚证的方剂，是依据“虚者补之”、“损者益之”、“形不足者，温之以气；精不足者，补之以味”的理论立法的9. 按照药品管理办法，非处方药又为分( )和( )。参考答案：甲类、乙类10. 药品市场细分的方法有( )、( )、( )。参考答案：单一变量细分法、多个变量综合细分法、系列变量细分法11. 市场调查报告一般包括( )A.引言B.摘要C.正文D.附件参考答案：ABCD12. 医药市场营销的客体是医药产品或医疗服务。( )A.正确B.错误参考答案：A13. 市场营销分为( )和( )两个层面。参考答案：宏观、微观14. 以下属于地理定价策略的是( )。A.产地交换价B.产品包装定价C.目的地交货价D.运费补贴价E.统一交货价参考答案：ACDE15. 补骨脂内酯具有的药理活性有( )A.补肾助阳B.温脾止泻C.纳气平喘D.抗菌消炎参考答案：ABC16. 色谱法按其基本原理可分为( )A.吸附色谱B.分配色谱C.离子交换色谱D.分子排阻色潽参考答案：ABCD17. 药品生产者是渠道创新的推动者。( )药品生产者是渠道创新的推动者。( )答案：对18. 调剂室工作效率表现在很多方面，但重要的有两项：一是_，节省患者或取药护士的等候时间;调剂室工作效率表现在很多方面，但重要的有两项：一是_，节省患者或取药护士的等候时间;二是_，减少与患者或护士之间的矛盾，客观上也能起到提高效率的作用。参考答案：调配及时 降低差错率19. 药物制备成包合物的特点有( ) A药物的溶解度增加 B稳定性提高 C液体药物粉末化 D掩盖药物的不良气药物制备成包合物的特点有()A药物的溶解度增加B稳定性提高C液体药物粉末化D掩盖药物的不良气味E调节释放速率ABCDE20. ( )是指时间在1季度1年之间的预测。A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测参考答案：A21. 产品策略(名词解释)参考答案：所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。22. 下面属于营养输液的有( ) A葡萄糖输液 B氨基酸输液 C氯化钠输液 D明胶输液 E脂肪乳输液下面属于营养输液的有()A葡萄糖输液B氨基酸输液C氯化钠输液D明胶输液E脂肪乳输液ABE23. 以下不是医药产品定价方法的是：( )。A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.折扣与折让定价法参考答案：D24. 所谓短渠道是指渠道长度为( )的营销渠道。A.零层B.一层C.二层D.多层参考答案：B25. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为( )A.生产者市场B.消费者市场C.转售市场D.组织市场参考答案：B26. 按我国药品管理制度分类，药品可以分为( )。A.处方药和非处方药B.国家基本药物和基本医疗保险用药C.特殊管理的药品D.现代药E.传统药参考答案：ABC27. 外周胆碱能神经合成的递质为( ) A毒蕈碱 B烟碱 C胆碱 D去甲肾上腺素 E乙酰阳碱外周胆碱能神经合成的递质为()A毒蕈碱B烟碱C胆碱D去甲肾上腺素E乙酰阳碱E28. 下列方剂含有四君子汤组成药物的有( ) A健脾丸 B八珍汤 C枳实消痞丸 D参苓白术散 E十全大补汤下列方剂含有四君子汤组成药物的有()A健脾丸B八珍汤C枳实消痞丸D参苓白术散E十全大补汤ABCDE健脾丸由四君子汤加木香、黄连、神曲、陈皮、砂仁、麦芽、山楂、山药、肉豆蔻组成；八珍汤由四君子汤加四物汤组成；枳实消痞丸由四君子汤加干姜、麦芽、半夏、厚朴、枳实、黄连组成；参苓白术散由四君子汤加莲子肉、薏苡仁、砂仁、桔梗、白扁豆、山药组成；十全大补汤由八珍汤加黄芪、肉桂组成29. 以生产者为中心的观念有( )、( )、( )。参考答案：生产观念、产品观念、推销观念30. 7药品的“恒重”是指供试品连续2次干燥或炽灼后的重量差异在( )A0.1mg以下 B0.3mg以下 C1mg以下D3mg7药品的“恒重”是指供试品连续2次干燥或炽灼后的重量差异在()A0.1mg以下B0.3mg以下C1mg以下D3mg以下E10mg以下B31. 附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种( )的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途参考答案：B32. 中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为( )市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性参考答案：B33. 消费者行为是由需要决定的。( )A.正确B.错误参考答案：A34. 脱氢反应在萜类化合物结构研究中主要用来确定( )A.不饱和度B.双键的数目C.碳架结构D.双键的位置参考答案：C35. ( )是指先随机抽取一些被访者进行调查，再请他们提供另外一些符合调查的对象，据此形成线索进行后续的调查。A.方便抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样参考答案：D36. 1956年，美国的市场营销学家亚当斯密在市场营销战略中的产品差异化与市场细分一书中首次提出了市场细分的概念。( )A.正确B.错误参考答案：B37. 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。( )参考答案：错误38. 用于治疗甲状腺功能亢进药物有哪几类?各有何临床应用?用于治疗甲状腺功能亢进药物有哪几类?各有何临床应用?治疗甲亢的药物有4类。硫脲类：通过抑制过氧化物酶活性，使T3、T4合成减少，同时抑制外周血T4转为T3，作用快而强，可用于甲亢内科的治疗，甲亢术前准备和甲状腺危象辅助用药等。碘和碘化物：大剂量碘可抑制蛋白水解酶，使甲状腺激素释放减少并抑制TSH分泌，可用于甲状腺危象和甲亢术前准备。受体阻断药：通过阻断卢受体而改善甲亢症状，并可减少甲状腺素分泌和T3生成，用于甲亢治疗、甲状腺危象辅助治疗及术前准备，常与硫脲类药物合用，疗效更显著。放射性碘：利用其产生的射线破坏甲状腺组织来治疗甲亢，利用射线来测定甲状腺机能。39. 感知价值定价法是指医药产品价格的确定以需求为依据，强调适应消费者需求的不同特性，而将成本补偿放在首要的地位。( )A.正确B.错误参考答案：B40. 高收入消费者与低收入消费者在医药产品选择、用药结构、用药习惯等方面没有什么不同。( )A.正确B.错误参考答案：B41. A酚妥拉明 B酚苄明 C普萘洛尔 D拉贝洛尔 E吲哚洛尔A酚妥拉明B酚苄明C普萘洛尔D拉贝洛尔E吲哚洛尔C$B$D$E42. 产品组合也称产品系列或产品大类，指在使用价值、原材料、销售渠道、销售对象等方面比较接近的产品项目所组成的一个产品类别。( )A.正确B.错误参考答案：B43. 股东、管理人员、职工属于( )A.金融公众B.群众团体C.地方公众D.企业内部公众参考答案：D44. 销售额的具体方法有( )A.总量差额分析B.市场份额分析C.营销效率分析D.个别销售分析参考答案：AD45. 我国的医药市场存在以下独特之处：( )A.医药市场规模大，人均消费水平较高B.患者比较偏重于疗效好、价格高的药品，市场前景是无比巨大的C.医药市场集中度高，医药产品的需求主要集中在城镇公费医疗单位和医院D.不同地区市场需求、购买偏好相似E.不同地区的居民对药品的需求不同参考答案：CE46. 某化合物具有亲脂性，能溶于乙醚中，利伯曼反应及KeDDe反应均呈正反应，Molish反应及Keller-KiliAni反应均为阴性，其紫外光谱在220nm(log约4.34)处呈最大吸收，该化合物为( )A.甲型强心苷B.乙型强心苷元C.甾体皂苷元D.甲型强心苷元参考答案：D47. 请简述麻醉药品与麻醉剂、精神药品与抗精神病药的区别。请简述麻醉药品与麻醉剂、精神药品与抗精神病药的区别。参考答案：麻醉药品同具有麻醉作用的麻醉剂是不同的。麻醉药品作用于中枢神经系统，可以提高痛阀，常用作镇痛药使用，使疼痛感觉减弱或消失，连续使用可产生药物依赖性。而麻醉剂具有麻醉作用，但不具依赖性潜力，分为全身麻醉药和局部麻醉药两种。局麻药通过阻断神经元，使神经纤维失去兴奋性和传导性;全麻药通过抑制中枢神经系统功能，使意识、感觉反射暂时消失，骨骼肌松弛。精神药品与抗精神病药是不同的概念。精神失常是以多种原因引起的精神活动障碍为特征的一类疾病，表现为知觉、思维、智能、情感、意志和行为等方面的障碍，治疗这些疾病的药物称为抗精神病药物，如氟哌啶醇、氯丙嗪等。而精神药品的概念属于药品监督管理范畴，某些精神药品可用于治疗精神障碍，如安定用于抗焦虑，某些精神药品如苯丙胺、可卡因长期使用也会引起精神障碍。48. 所有生物碱都有不同程度的碱性。( )A.正确B.错误参考答案：A49. 作用于传出神经系统药物的作用方式。作用于传出神经系统药物的作用方式。正确答案：直接作用于受体：产生拟似作用或拮抗作用。rn 影响递质：影响递质合成、转运和储存。直接作用于受体：产生拟似作用或拮抗作用。影响递质：影响递质合成、转运和储存。50. 消费流行属于什么因素( )A.社会文化环境B.人口环境C.地理环境D.顾客环境参考答案：A51. 恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。( )A.正确B.错误参考答案：B52. 医药企业药品运输的基本方式有( )A.自营车队直接运送B.都不是C.委托专业运输公司运送D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务参考答案：ACD53. 构成黄酮类化合物的基本骨架是( )A.6C-6C-6CB.3C-6C-3CC.6C-3CD.6C-3C-6C参考答案：D54. 差异化战略最常采用的形式是( )A.产品差异化B.渠道差异化C.促销差异化D.价格差异化参考答案：A55. 新药研发的方式包括( )。A.独立研发B.技术引进C.协作开发D.外包E.并购参考答案：ABCDE56. 不属于十枣汤中大枣的作用是( ) A益气护胃 B缓和峻毒 C培土制水 D补中益气 E使下不伤正不属于十枣汤中大枣的作用是()A益气护胃B缓和峻毒C培土制水D补中益气E使下不伤正D大枣的作用有三：缓和诸药毒性；益气护胃，减少药后反应；培土治水，邪正兼顾57. 我国医药企业进入国际市场的四种方式是( )。A.出口方式B.租赁方式C.契约方式D.投资方式E.以医带药方式参考答案：ACDE58. 硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。此题为判断题(对，错)。正确答案：59. 市场营销环境(名词解释)参考答案：市场营销环境也称市场经营环境。是指处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控制因素的总和。60. 香豆素苷难溶于 A氯仿 B甲醇 C乙醚 D水 E苯香豆素苷难溶于A氯仿B甲醇C乙醚D水E苯ACE