Gucci品牌女装陈列设计案例解析学习教案

会计学1Gucci品牌女装陈列设计案例解析品牌女装陈列设计案例解析 目 录一 商圈评估及品牌文化二 橱窗文化1、橱窗设计2、橱窗海报3、橱窗灯位4、橱窗模特出样三 店内陈列1、店内陈列2、背景墙陈列3、流水台陈列4、层板陈列四 店面色彩1、橱窗色彩2、层板色彩3、挂通色彩4、搭配色彩5、模特出样色彩五 店铺形象调研1、店内动线规划2、DP点陈列3、宣传册形象六 LOGO及区域划分 1、LOGO设计特点2、A区陈列特点3、B区陈列特点七 店内灯位橱窗灯位特点与打灯方式店内灯位使用灯具品类八 调研结果总结第1页/共16页一、 商圈评估-负责人：张媛媛一、 商圈评估及调研品牌文化商圈名称商圈名称华贸华贸CBD中心街区以大望路和西大望路交点为中心，呈辐射状扩散商圈类型商业 办公建筑档次豪华主导行业服装 饮食 化妆品 家具繁华程度人流量大，非常繁华发展潜力消费指数每年以30%速度递增，发展潜力巨大商圈级别高档商业区第2页/共16页品牌名称品牌名称 GUCCI品牌历史意大利时装品牌，由Guccio Gucci在1921年于佛罗伦斯创办。Gucci的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品等。品牌风格华丽性感，时尚高雅品牌logo主营产品奢华皮具，男女高档服饰产品特色意大利风格，精选皮具，手工打磨消费人群定位主流30岁以上成功人士，并可为顾客提供私人订制产品。价格定位鞋 4000-8000，包10000-50000，成衣8000-20000店铺主要分布国内一线城市均拥有两家及以上店铺，全球均有其分店。第3页/共16页二、 橱窗文化橱窗设计特点橱窗设计特点 设计灵感：源自本季主推产品的设计要素设计灵感：源自本季主推产品的设计要素色彩游戏色彩游戏。 展现形式：店铺后门有两个大橱窗以及六个配饰小橱窗，均为封闭式橱窗。大橱窗展示成衣系列，展现形式：店铺后门有两个大橱窗以及六个配饰小橱窗，均为封闭式橱窗。大橱窗展示成衣系列，小橱窗展示单个配饰。小橱窗展示单个配饰。 橱窗风格：橱窗风格：纯色为背景，各色模特以走秀式规则排开，极具情景感。纯色为背景，各色模特以走秀式规则排开，极具情景感。橱窗道具，材质表橱窗道具，材质表现技法现技法 道具材质：红红色墙纸，红毯；褶纹纸（浅蓝、白色）、背景布；道具材质：红红色墙纸，红毯；褶纹纸（浅蓝、白色）、背景布； 道具展示方法：整个橱窗都用不同材质的同种红色包裹；道具展示方法：整个橱窗都用不同材质的同种红色包裹； 展示效果：极吸引人眼球的红色背景地面营造出模特于镁光灯下走红毯的效果，五个模特分别穿着展示效果：极吸引人眼球的红色背景地面营造出模特于镁光灯下走红毯的效果，五个模特分别穿着本季五个主推颜色，白色模特于中间重点展示，颜色碰撞极具冲击力，模特自身颜色与身着服装相搭配本季五个主推颜色，白色模特于中间重点展示，颜色碰撞极具冲击力，模特自身颜色与身着服装相搭配，五个模特颜色各不相同；，五个模特颜色各不相同； 表现技法：重复，模特走秀式摆放，两个大橱窗均以此方式展示，男女系列各占一橱窗。表现技法：重复，模特走秀式摆放，两个大橱窗均以此方式展示，男女系列各占一橱窗。橱窗模特出样橱窗模特出样 女装橱窗女装橱窗5 5个，男装橱窗个，男装橱窗3 3个；个； 模特摆位：模特均侧身摆放，前面三个，后面台阶上两个，以走秀式摆放开，每个模特间的间隔均模特摆位：模特均侧身摆放，前面三个，后面台阶上两个，以走秀式摆放开，每个模特间的间隔均相同，极具规律，中和了模特身上缤纷碰撞的色彩，制造出和谐统一的视觉效果；相同，极具规律，中和了模特身上缤纷碰撞的色彩，制造出和谐统一的视觉效果； 效果：模特出样直观地展了本季设计的颜色与款式特点，色彩缤纷款式利落却不乏性感，每个模特效果：模特出样直观地展了本季设计的颜色与款式特点，色彩缤纷款式利落却不乏性感，每个模特都手持同色系手包，整体都手持同色系手包，整体LOOKLOOK十分完整。十分完整。第4页/共16页手手绘绘表表现现橱橱窗窗效效果果图图第5页/共16页三、 店内陈列-负责人：姜梦冉店内陈列店内陈列评估评估店内陈列店内陈列 空间布局：按照品类的不同，店铺内的陈列区域分为包区、鞋区、眼镜墙、饰品空间布局：按照品类的不同，店铺内的陈列区域分为包区、鞋区、眼镜墙、饰品( (中岛中岛) )、以、以及挂通，整洁有序、和谐统一。及挂通，整洁有序、和谐统一。 主体家具：红棕色、浅棕色及米色的木制家具在材质和和色彩上都和该品牌风格一致，挂通主体家具：红棕色、浅棕色及米色的木制家具在材质和和色彩上都和该品牌风格一致，挂通采用银色金属材质、饰品中岛柜的金属边使用既有好的功能性（安装射灯），又与本季的橱窗协采用银色金属材质、饰品中岛柜的金属边使用既有好的功能性（安装射灯），又与本季的橱窗协调统一，相互呼应。调统一，相互呼应。 总体：流水台、层板和挂通的配合陈列让卖场非常丰富，空间布局合理，紧凑而不拥挤。陈总体：流水台、层板和挂通的配合陈列让卖场非常丰富，空间布局合理，紧凑而不拥挤。陈列有主有次，重点陈列能够清晰地表达给消费者。列有主有次，重点陈列能够清晰地表达给消费者。背景墙陈列背景墙陈列卖场背景墙为深浅不一的棕色家具，没有出现大幅卖场背景墙为深浅不一的棕色家具，没有出现大幅POPPOP，卖场整体营造出舒适、品味、高档的视，卖场整体营造出舒适、品味、高档的视觉感。觉感。主要陈列器架及道主要陈列器架及道具使用具使用 店里的主要陈列器架：模特，挂通，衣架、层板、展柜、展台等；店里的主要陈列器架：模特，挂通，衣架、层板、展柜、展台等； 道具使用情况：模特面向店铺入口处摆放，挂通的朝向有考虑人流方向而调整正反，同一挂道具使用情况：模特面向店铺入口处摆放，挂通的朝向有考虑人流方向而调整正反，同一挂通内衣架的朝向是一致的。通内衣架的朝向是一致的。流水台陈列流水台陈列 流水台数量：流水台数量：4 4组。组。 流水台陈列情况：流水台陈列情况：第一组：位于店铺前区居中位置，包的陈列；第一组：位于店铺前区居中位置，包的陈列；第二组：位于店铺后区居中位置，包的陈列第二组：位于店铺后区居中位置，包的陈列第三组：位于店铺后区右侧位置，包的组合陈列；第三组：位于店铺后区右侧位置，包的组合陈列；第四组：位于店铺后区左侧位置，包的组合陈列；第四组：位于店铺后区左侧位置，包的组合陈列； 总体：总体：guccigucci流水台区域明确，空间布局合理，流水台和背板墙陈列相呼应，可使系列感更流水台区域明确，空间布局合理，流水台和背板墙陈列相呼应，可使系列感更加完整。加完整。层板与挂同陈列方层板与挂同陈列方法法层板陈列方法：层板陈列分为单品陈列和组合陈列两种。单品陈列为包墙、鞋墙和眼镜墙，组层板陈列方法：层板陈列分为单品陈列和组合陈列两种。单品陈列为包墙、鞋墙和眼镜墙，组合陈列为包、鞋、丝巾等组合出样，出现在挂通上方；合陈列为包、鞋、丝巾等组合出样，出现在挂通上方；挂通陈列方法：是以侧挂方式陈列，部分侧挂旁边有模特出样，为该系列里具有代表性的产品挂通陈列方法：是以侧挂方式陈列，部分侧挂旁边有模特出样，为该系列里具有代表性的产品。第6页/共16页店内陈列店内陈列手绘效果手绘效果图图第7页/共16页四、 店面色彩店面色店面色彩分析彩分析橱窗色彩橱窗色彩商场外部入口为一个封闭式橱窗，右边模特出样颜色为商场外部入口为一个封闭式橱窗，右边模特出样颜色为 蓝色蓝色 绿色绿色 玫红色玫红色 粉红色粉红色 白色，白色， 左边模特左边模特 橘色橘色 白色白色 卡色。卡色。层板色彩层板色彩卖场入口左侧展示鞋子，鞋子出样颜色卖场入口左侧展示鞋子，鞋子出样颜色 粉红色，玫红色粉红色，玫红色 蓝色蓝色 紫色咖色，紫色咖色， ，卖场入口右侧展示的包，颜色，卖场入口右侧展示的包，颜色 粉红色粉红色 橘色橘色 黄色蓝色黄色蓝色 黄色黄色 卖场入口 正面包展区 以粉红色，橘色 蓝色 黑色 绿色卖场中岛侧边层板包，鞋子卖场中岛侧边层板包，鞋子 丝巾丝巾 蓝色蓝色 黄色黄色 绿色绿色 白色白色 黑色黑色 卖场后端是一个皮具区，左边层板主色黑色卖场后端是一个皮具区，左边层板主色黑色 玫红色玫红色 绿色孔雀蓝绿色孔雀蓝 咖色，咖色， 展台以黑色展台以黑色 咖色为主色咖色为主色, 右边层板以右边层板以 红色红色 黑色黑色 卡色卡色 黄色为黄色为主色，主色， ， 展台以玫红色展台以玫红色 蓝色为主色蓝色为主色挂通色彩挂通色彩卖场挂通主要集中在场内的前半部分，左边分三个挂通，每个挂通是一种卖场挂通主要集中在场内的前半部分，左边分三个挂通，每个挂通是一种颜色分别是，红色颜色分别是，红色 黄色黄色 蓝色蓝色 绿色，绿色， 右边是以咖色白色右边是以咖色白色 蓝色为主，蓝色为主，搭配色彩搭配色彩整个卖场中的颜色搭配，右边是以无彩色搭配有彩色搭配，蓝白色整个卖场中的颜色搭配，右边是以无彩色搭配有彩色搭配，蓝白色 灰色。灰色。左边上面以陈述，是单色出样的左边上面以陈述，是单色出样的模特出样色彩模特出样色彩卖场内有十个模特，卖场入口处卖场内有十个模特，卖场入口处VP点模特出样三个，卖场中岛点模特出样三个，卖场中岛VP出样三出样三个模特，卖场靠右中个模特，卖场靠右中VP点出样四个模特，点出样四个模特，VP点模特出样颜色；白色点模特出样颜色；白色 蓝色蓝色 灰色灰色 为主色为主色 商场内部入口处商场内部入口处VP点的三个模特出样颜色点的三个模特出样颜色为白色。为白色。 卖场中岛模特出样以白灰色蟒纹印花为主，卖场中岛模特出样以白灰色蟒纹印花为主， 第8页/共16页第9页/共16页五、 店面形象调研店面形象店面形象调研调研店内动线规划店内动线规划GUCCIGUCCI一进门正对有三个模特展示服装，模特后面是展台，为顾客引导出一进门正对有三个模特展示服装，模特后面是展台，为顾客引导出左右两条通道，首先顺着左边看完层板，然后径直向里，即可在左方看左右两条通道，首先顺着左边看完层板，然后径直向里，即可在左方看到四组挂通及展柜，试衣间与挂通相邻。径直走是一个模特和三个展台到四组挂通及展柜，试衣间与挂通相邻。径直走是一个模特和三个展台，左边是背墙层板、展柜及展台，对面与之相同。反方向向店外走去，左边是背墙层板、展柜及展台，对面与之相同。反方向向店外走去，左手边有通向二楼男装楼梯。店面右侧有四组挂通、展柜，主要展示服左手边有通向二楼男装楼梯。店面右侧有四组挂通、展柜，主要展示服装和包，可进行挑选，即向门口走出的方向。装和包，可进行挑选，即向门口走出的方向。DPDP点陈列点陈列进入大门后即可看到三个模特，在模特后方有三个展台，色调为白色。进入大门后即可看到三个模特，在模特后方有三个展台，色调为白色。打造默片时代百老汇女明星经典装束。打造默片时代百老汇女明星经典装束。宣传册宣传册GUCCIGUCCI春夏米兰时装周女装秀的广告册春夏米兰时装周女装秀的广告册 。沿着紧身裙的每一个袖子，绕沿着紧身裙的每一个袖子，绕着肩膀和后背勾勒出起伏弧形，让原本着肩膀和后背勾勒出起伏弧形，让原本V领的小礼服增强了欣赏效果。领的小礼服增强了欣赏效果。每一件作品色彩欢乐、充满活力，除了亮粉色，还采用了钴蓝色、柑橘每一件作品色彩欢乐、充满活力，除了亮粉色，还采用了钴蓝色、柑橘黄、珊瑚色和蓝绿色。极简主义外观交织着纯粹的色泽，以干净、精准黄、珊瑚色和蓝绿色。极简主义外观交织着纯粹的色泽，以干净、精准而又明确的美学风格散发出强烈的诱惑力，性感的欧陆风情扑面而来。而又明确的美学风格散发出强烈的诱惑力，性感的欧陆风情扑面而来。天地杆陈列方式及天地杆陈列方式及特点特点无无第10页/共16页店内顾客店内顾客人流走向人流走向，及，及DP点陈设点陈设第11页/共16页六、LOGO设计及冷区陈列-负责人：刘万钧店店面面分分析析LOGOLOGO设计设计特点特点 意大利品牌意大利品牌GUCCI，由，由Guccio Gucci先生创立，他开了一家专门经营高档行李先生创立，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦(GUCCI)标志。印着成对字母标志。印着成对字母g的商标图案及醒目的红与绿作为的商标图案及醒目的红与绿作为GUCCI象征出现在公象征出现在公文包、手提包、钱夹等文包、手提包、钱夹等GUCCI产品内，这也是产品内，这也是GUCCI最早的经典最早的经典LOGO设计。设计。A A区陈列区陈列 A区为一级销售热区，在进门的区域，左边为鞋类及皮带类，右边及中间为皮包区为一级销售热区，在进门的区域，左边为鞋类及皮带类，右边及中间为皮包类，均为当季主推产品。进门三款模特展示的是当季的主推款，虽然类，均为当季主推产品。进门三款模特展示的是当季的主推款，虽然GUCCI主打产主打产品不是服饰，模特在品不是服饰，模特在A区的展示正说明了区的展示正说明了B区也有服饰在热销。区也有服饰在热销。 B B区陈列区陈列 由于邻街的门被琐起来了，造成这一区域形成了由于邻街的门被琐起来了，造成这一区域形成了B区，即次级销售热区，区，即次级销售热区，GUCCI主要是以皮具为主的品牌，故主要是以皮具为主的品牌，故B区陈列产品主要以服饰为主，搭配的柜台中会有同色区陈列产品主要以服饰为主，搭配的柜台中会有同色系或同风格的皮具作为搭配产品同时展出系或同风格的皮具作为搭配产品同时展出 。区区域域平平面面图图六、 LOGO及区域划分第12页/共16页七、 店内灯位店内灯位店内灯位分析分析橱窗灯位特点与打橱窗灯位特点与打灯方式灯方式橱窗灯位：橱窗灯位： CUCCL CUCCL女装封闭式橱窗中灯位分布特点为，橱窗的顶部安装轨道式的金卤灯均匀照亮整个橱窗。在女装封闭式橱窗中灯位分布特点为，橱窗的顶部安装轨道式的金卤灯均匀照亮整个橱窗。在橱窗中的两侧的侧板中装入侧灯，从侧面着重照亮模特，由于上面，侧面都有很亮的光照射模特，模特橱窗中的两侧的侧板中装入侧灯，从侧面着重照亮模特，由于上面，侧面都有很亮的光照射模特，模特没有阴影，这样从远处看，模特的轮廓更加清晰，更加展示服装的特点。没有阴影，这样从远处看，模特的轮廓更加清晰，更加展示服装的特点。打灯的方式：从橱窗整体上来看模特分为前打灯的方式：从橱窗整体上来看模特分为前3 3后后2 2，前低后高，色彩是前暖后冷，在陈列上加大整个橱窗，前低后高，色彩是前暖后冷，在陈列上加大整个橱窗的空间感，为了使灯光与陈列完美结合，对于模特的打灯方式也是着重照亮前面的空间感，为了使灯光与陈列完美结合，对于模特的打灯方式也是着重照亮前面3 3个模特，弱化后两个个模特，弱化后两个模特。在陈列手法上着重突出前模特。在陈列手法上着重突出前3 3个中间的那个模特，那在打灯上通过顶部的灯光重点照明的方式突出个中间的那个模特，那在打灯上通过顶部的灯光重点照明的方式突出前面中间的模特。这样在橱窗中更加有层次感。前面中间的模特。这样在橱窗中更加有层次感。店内灯位店内灯位 店内顶部照明采用暖色的金卤灯，分布在店内，起到照亮卖场的作用。在大面积的空间中做了吊顶店内顶部照明采用暖色的金卤灯，分布在店内，起到照亮卖场的作用。在大面积的空间中做了吊顶，并用暖光灯带的方式柔和卖场。在货柜的底部的踢脚线均安装有暖色灯带，这样让整个上下空间更加，并用暖光灯带的方式柔和卖场。在货柜的底部的踢脚线均安装有暖色灯带，这样让整个上下空间更加通透，有一种流淌的感觉，视觉上更加柔和，舒适。通透，有一种流淌的感觉，视觉上更加柔和，舒适。 商品展示区域的灯位：在货柜中的每一层商品展示隔板的后顶部均安装了日光灯，这样避免了顶部商品展示区域的灯位：在货柜中的每一层商品展示隔板的后顶部均安装了日光灯，这样避免了顶部照明所产生的阴影，且可以照亮整个商品，使商品轮廓清晰，展示商品的特点。在玻璃展柜中的前中间照明所产生的阴影，且可以照亮整个商品，使商品轮廓清晰，展示商品的特点。在玻璃展柜中的前中间安装了日光灯，这样可以局部均匀的照亮展柜中的商品。在服装的挂通陈列方式中采用了在陈列手法上安装了日光灯，这样可以局部均匀的照亮展柜中的商品。在服装的挂通陈列方式中采用了在陈列手法上采用了悬挂式挂通，且层高过高，因此打灯方式采用了从底部往上打灯的方式。采用了悬挂式挂通，且层高过高，因此打灯方式采用了从底部往上打灯的方式。第13页/共16页店内使用灯具品类第14页/共16页八、综述总结1、根据你所调研的品牌，写出分析出店铺的优点、缺点，存在问题。2、根据你所调研的结果，提出系统改进方案。卖场优缺点：1、 服务方面：优点：卖场销售人员首先在着装上端庄整洁，在形象上符合品牌的高端，品味。在进入卖场的时候主动引导顾客进行消费，过程中服务态度良好，让顾客有种舒适消费的环境。当我们询问某些事宜时都是礼貌回话。缺点：也并不是所有的导购都能够服务到位，个别导购有些势利，这也可能是很多国际品牌的通病，在遇到闲逛或自认为无购买能力的顾客时服务就会变得很差，造成隐性消费群体的流失，另外个别导购的连带销售意识有些不足。2、 陈列方面：优点：品牌在陈列方面首先要有整体性，既要统一又要符合品牌的风格，Gucci在整个卖场都使用浅色的货柜，加以灯光配合。在货柜的陈列方面中以配饰为主，整体风格协调有致。在A区和B区之间有DP点的展示，可以引导顾客继续往里消费，在B区的卖场，为了防止顾客疲劳消费，配有两个沙发以便顾客休息，也有利于增加顾客的进店时间，增加销售的可能性，在正装区上装和下装以衣橱式出样搭配销售，也有利于顾客的购买。值得一提的是在进门的展台区和B区重点展示包包为主，突出了Gucci皮包的特色。缺点：让人不舒服的就是他们会把鞋子放在货柜的最上层，鞋区的陈列色系不分明，会给人乱的感觉让人觉得不合理。3.橱窗方面：优点：品牌橱窗简洁而有创意，具有一定视觉冲击力，店面主通道的橱窗是两个封闭式的大橱窗，一个展示男装，一个展示女装。橱窗的主题明确，高端简洁，干练大气。在通道中能极吸引人眼球的红色背景地面营造出模特于镁光灯下走红毯的效果，五个模特分别穿着本季五个主推颜色，白色模特于中间重点展示，颜色碰撞极具冲击力，模特自身颜色与身着服装相搭配，五个模特颜色各不相同；运用了重复式的陈列方式，让顾客记忆犹新。缺点：后区的橱窗面向街道对于顾客虽有一定的宣传作用，但由于后门不开，所以顾客看到心仪的商品时不容易进店消费，同时街道很长很宽，视觉效果一般。4、 店面走向方面：优点：卖场开间大门面向主通道，且临近商场入口，便于提升客流量，顾客进入店面后，店面在中间摆放了三个模特，展示出了本季最新款，很和谐的将客流分散开，让顾客自然的去A区两边进行货品的选择和购买；逛完A区的顾客向B区进入，同时在B区有着品牌特色为主打的皮包，很好的进行了店面整体规划。缺点：可能是店铺的公司要求而或者是商场的要求，个人觉得唯一不足的就是临街的门没有开启，实际上就是个安全通道，虽然是通透的玻璃门，也进行了 B区商品的商品展示，但是顾客还是需要略微绕一段路才能进入，相对而言有点不足。5、 色彩方面：由于品牌的理念和定位，品牌的色彩方面没有任何缺陷，十分符合品牌的设计理念，本季品牌色彩以红色，绿色，蓝色为主题，同时配以品牌固有的黑色，白色，灰色相搭配，干净整洁，大气干练，符合品牌的年龄层次和顾客的定位需求。第15页/共16页