搜索引擎推广网站的成功案例

、搜索引擎推广的成功案例（一）“百度推广，助我们业务在危机中实现300%增长”2008 年，全世界的经济都受到金融危机冲击，欧美发达国家的市场萎缩， 国企业的订单也减少，以加工贸易为主的珠三角地区受到的影响尤其严重。“在很多企业都关门倒闭。 但我们公司的业务在经济危机中却以300%的速度增长， 我们不得不说， 这和百度有很大的关系。 ”诺威尔焊接科技公司总经理先生对记者 说。诺威尔焊接科技公司是德国诺威尔重型机器制造集团在中国开设的子公 司，诺威尔生产的重型焊接设备和数控切割设备在全球享有盛誉。尽管拥有一流的技术和优秀的品质，但诺威尔焊接科技公司在成立后的几 年里销售业绩并不理想。 主要原因是诺威尔公司的产品定位高端， 价格也比国同行业的产品 高出很多。总经理告诉记者：“我们做一台产品的价格可以找国其他企业做七、八台。”俗话说，一分钱，一分货。在诺威尔公司较高的产品价格背后，是绝对可 靠的质量和良好的售后服务。 但遗憾的是， 国的很多企业并不接受这种高价格高品质的理念， 他们更关注的问题是产品的成本。“这种环境下，做中国市场我们根本竞争不过国企业。我们在中国市场上 能接的业务就是东汽集团，西飞国际这些大公司技术难度高的大工程，”总经理说。转机出现在 2007 年。诺威尔在这一年尝试使用百度推广这一全新的营销模 式，诺威尔公司原来的销售困境开始逐渐改善。“我们接到越来越多产品询问，而这些打来的客户几乎都是通过百度营销 平台找到我们的，有一段时间，我们在百度的服务因为一些原因暂停了 2 个月，停了以后， 公司几乎 3 天都接不到一个，这连我们自己都很意外。”总经理说。据介绍，这些咨询最终促成生意成交的成功率都非常高。2008 年，除了 ABB和日立两家公司， 因金融危机订单被取消的原因， 最终没有做成业务之外， 其余的咨询基本 上达到 100%的成功率。这些咨询很多都是来自国外的客户，有英国的，有意大利的。最成 功的一笔订单，合同总金额甚至达到 3000 万人民币。借助百度推广的力量，诺威尔公司的影响力也越来越大，他们自身的比较 优势也更加明显了。 经理介绍： “有很多企业需要特别定制一些非标准化的产品， 这样的产 品其他焊接企业基本上不能做， 因为设计能力是他们的短板， 但我们公司就有很强的设计优 势。”百度带来销售线索和潜在客户， 但生意能否成交， 还在于企业的技术实力。 经理介绍： “通常在客户提出定制化要求后的一周， 我们就能拿出详细的方案。 这样客户会 越来越信任我们， 这样积累的客户越来越多， 而且客户的忠诚度也很高， 公司销售中形成了 一个良性循环的可喜局面。”通过百度竞价，诺威尔公司不仅大大提高了市场份额，另一方面也更深刻 的理解了当前国的市场环境。 经理告诉记者， 公司下一步将针对国企业关注成本的诉求， 再 开发一个新系列的产品， 这一系列产品的价格将更贴近国企业的需求， 并扩大产品在国市场 上的影响力。“我们还将大幅增加对百度营销平台的预算投放，以配合新系列的产品在 国市场的投放，”总经理说。（二）用了百度推广，活儿就没断过！丽惠绣品服饰，拥有厂房面积 3600 平方米，员工 300 余人。主要生产男式、女式、儿 童系列的针织衣和休闲服装、运动服装、 帽子系列。 公司引进先进的设备和技术力量，产品 畅销全国， 经过几年的努力奋斗， 已积累了丰富的设计和生产经验， 企业的产品在市场中得 到客户的一致好评。强人强音总经理公欣： 百度是我用过的网络营销模式中见效最快的。 机会眼见着就多了起来， 有 了百度， 我敢淘汰那些量少利薄的小客户了。 只有我们这样的小企业才能更深切地体会到百 度带给我们的天翻地覆的变化。主文“百度是个啥东西？”当朋友向丽惠绣品服饰的总经理公欣推荐百度这个搜索推广概念时，公欣脱口而问。作为一个专作外单的外贸加工企业的负责人， 公欣并非没有尝试过网络营销这个时下非 常时髦的营销新方式。“网络实名、通用网址、雅虎、钩钩（ google ）啥的，虽然不太明白 乍回事， 但咱也都用上了， 可是没起什么作用。 ”效果不好的网络推广让公欣得出了“网络 上的事太玄乎，都是骗人的”结论。于是， 当有朋友提起百度的时候， 公欣本不以为然。 直到朋友给出了一个简单朴实的解 释，“在百度上做推广， 就是别人输入一个跟你业务相关的词， 搜索结果中就有你公司的信 息，如果别人访问你的， 上去看你的看一次最低就收 3 毛钱，不看不交钱。 ”有着朴素生意 观的公欣听了，觉得这个事对商家很公平。听说一次只要交 2000 多块钱，公欣心想，这次 就再试试这个百度吧。“2005 年 9 月开始，这一作百度，跟以前大不一样。客户的咨询好几倍的往上翻。势 头很猛！ ”这种态势让一直以来生意平平的公欣打心眼里高兴，“咱加工企业就是怕没活儿干。自从上了百度以后，厂里的活儿就没断过，老是干！”作电脑刺绣加工，是一个特殊的加工行业，在地区只有少数几家。“都搞不清乍回事， 客户就找上门来了！ ”让公欣高兴的是， 百度刚刚作了半个月， 就来了一家附近省外贸公司 下属的大客户。 “其实这个公司就在离我五、 六公里的地方， 但是如果没有百度， 可能我们 彼此都不会找到对方。 刚入冬的时候， 这个几十万的大单子就定下来了， 到现在我厂里还干 着哩。”百度让老重新认识了网络的力量， 而且作生意更加自信了。 “以前我这里多数都是小客 户，加工量小而且利薄，但是不做也没有别的活儿，钱少也得接了干。现在有了百度，更多 的大客户直接找上门来了， 我就敢淘汰小客户。 ”公欣说， “百度是我用过的网络营销方式 里见效最快的。 以前我在网络上也作了不同形式的推广， 前后也有两三年， 但是接到的业务 少，推销多。上了百度以后，我的信箱里的就没间断过。寻价的、要打样的、咨询的， 挺红火。”现在丽惠绣品的业务，有 60%来自百度，老这半多来的生意额也已经翻了番。更重要的 是，找上门来的大客户， 让这人创业 11 年的工厂小老板体会到了前所未有的生意尊严。 “以 前是业务员上门去找客户，议价的能力低，有时还要遭人白眼。最困难的时候，我一年就接 几个小单。 现在不同了， 大客户多了，在加工价格上也能有底气谈了， 企业规模也跟着增加 了，现在工厂里有 300 多人，加班干还干不完呢！”最让老高兴的， 还是这种推广的花费。 “百度的价位也比较合适， 我作了几个月的推广， 到今年正月查缴费的余额时还剩下1800 多元呢，你说多划算！”半年多来企业的变化和发展让公欣这个一直作着加工生意的老实人感慨良多， “只有我 们这样的小企业，才能真正体会出百度带来的好处。”在采访最后，他用最直白、 最朴素的 语言这样评价道，“百度的效果就是一个词一一实在！”（三）百度是最有效的推广渠道依纯服装百强脸谱依纯服装创建于中国时尚之都一一，是一家集科研、生产、销售、贸易、技术服务为一体的现代化服装企业。拥有知名衣品牌hello barbie在中国大陆的经营代理权，其组建的hello barbie中国运营中心，全面负责品牌在地的市场拓展和维护推广工作。强人强音依纯服饰发展总经理许恒：“对于中小投资项目以及时尚衣这样的产品来说，还是网络推广渠道最为有效，而百度则是所有网络营销中最有效的渠道；与传统营销方式比，在百度做推广，方式更灵活；如果熟悉了百度，还可以找到对自己的目标客户最有效的时间段和关 键词，效果很明显。”主文hello barbie工欲善其事 , 必先利其器”。 依纯服装自取得知名衣品牌在中国大陆地区的代理权以来， 一直寻找最有效的推广武器， 为品牌的传播助力。 虽然 hello barbie 在、日本、国等亚洲国家已经广为顾客喜爱，芭比的魅力更是风靡全球 50 年不衰， 但是作为芭比的延伸品牌 hello barbie 衣，登陆中国伊始并不为国人熟知。公司面临 的难题是，如何尽快的使品牌知名度提升，尽快让品牌渗透市场、得到长足发展。中国的衣行业已经进入列强争霸的时代，外来品牌、知名品牌众多，要在其中 取得一席之地， 除了实力之外， 更应有出奇制胜的策略和科学的整合营销手段。 hello barbie 企划部门的同事均意识到， 这是一个“快鱼吃慢鱼”的时代， 谁的效率高， 谁的触角延伸得 快，谁就可能占领先机，拥有市场的发言权。为了让品牌尽快深入人心， hello barbie 赞 助了世界旅游小姐大赛、 支持了电视连续剧蝴蝶飞飞 的上映、 举办了首届 hello barbie 女孩大赛。 并选择了多种推广和招商相结合的方式，在传统媒体、 网络媒体、 各种招商会上 都投放了不少广告， 虽然取得了一定的效果， 但传统的推广平台均存在不同程度的弊端： 一 是灵活性差，在传统的平面媒体上投放广告至少要提前一个月预定，而 hello barbie 的加 盟和促销手段则非常灵活， 随时根据客户需求变化； 二是商业诚信度不够， 在一些专门从事 商业招商的上投放广告，但是这些招商上有很多虚假的加盟信息，对 hello barbie 品牌形 象会有一定的负面影响， 降低了可信度； 三是性价比不高，门户虽然浏览量较大， 但费用过 高，且真正有兴趣的加盟投资者并不多。为了进一步深化品牌推广工作， hello barbei 必须找到更有效， 并且符合 hello barbie 国际品牌形象和定位的推广平台对品牌进行传播。通过周密的市场调查和对一百多 家媒体的综合评估，最后， hello barbie 把眼光聚焦到百度竞价排名搜索引擎上。作为专 门针对中国网民推出的全球最大中文搜索引擎， 可以更了解中国人的习惯， 更熟悉和把握中 国市场的趋势，这对刚进入中国大陆市场、与国合作伙伴正处于磨合期的 hello barbie 来 说，是一种战略上的有效补充和完善。而且百度覆盖面广、针对性强，可设置多个关键词， 并且是按效果付费。 这一经济而实惠的网络推广平台立刻引起了企划部的兴趣， 开始尝试与 百度首度合作。事实证明，在利用百度进行网络推广以后， hello barbie 官方的单日量平 均达到 8000 余次，咨询数量了比以前增长了 3 倍，而成交率更是提高了 60%。这一按效果 付费的网络推广方式，大大节省了品牌宣传成本，成为帮助企业扬帆远行的东风。hello barbie 与百度合作已届两年，在百度的广告投放费用逐日增加，目前已 占品牌推广费用的相当大一部分比例。“有效就是硬道理”， hello barbie 企划部的负责 人对笔者说：“对于一个务实、讲究效益的企业来说， hello barbie 投放观念是值得 的一百万也不能省，如果不值得的一分钱也不花。事实证明，和百度合作是企业的明智选 择。” hello barbie 的市场目标是，利用 35 年的时间使中国区品牌店达到 2000 家，相信 hello barbie 与百度长期的战略合作会给双方带来双赢的局面。我们拭目以待！四）借力搜索引擎成为行业最具影响力的品牌绿环洗染的董事长金轩最近心情非常好，笑容满面。因为他不但干洗加盟生意做得顺风顺水， 加盟店已经发展到 600 多家， 还获得了一系列 殊荣。 2006年 1月 19日，在人民大会堂举行的“品牌影响力高峰论坛年会”上，金轩获得 了“中国品牌建设师大杰出企业家”，绿环代理的美国 GEP品牌也获得了“中国干洗行业最具影响力品牌”。“喂，你们是美国GE冲国总部么？我从百度上搜到你们的干洗招商信息，我想咨询一下具体情况。”这样的，绿环的工作人员每天都要接到无数个。很多客户通过百度搜索到 GEP找到了他们的，留言、打咨询，最终成了GEP的加盟商。“我们统计了一下，通过百度找到我们的咨询客户，最终有60转变成我们的真正客户。这个比例是非常高的。 ”金轩表示。 这个从太平洋彼岸传来的美国品牌终于通过百度搜 索引擎在中国落地生根，枝繁叶茂。短短几年，GEP已经成为“中国干洗行业消费者最喜爱首选品牌”，然而，金轩的创业 史并不长。 金轩经常去干洗店洗衣服，时间长了， 他发现这个行业十分不规，基本上都是小 店，技术不过关，有些店还经常使用四氯乙烯等有毒试剂，管理也存在很多漏洞。别人有漏洞的地方，不正是自己的商机么？金轩敏锐的意识到了这一点。2001年 11 月，绿环洗染成立，金轩任董事长。他去大学、研究院拜访专家，向同行学习请教，经过调查，发现美国GEP干洗品牌无论是技术上还是管理上，都非常过硬。“说起来，我创业那会儿也没少用百度， 老用他来搜索各种行业信息。 ”金轩哈哈一笑， 感受颇深。 2002年9月，绿环洗染取得了美国绿环国际集团GEP干洗品牌在中国总代理商的资质。金轩决定大干一场了。“那时候， 我们有很好的技术支持， 管理上也非常规，可以给加盟店全方位的指导。但 是，我们首要的问题是得让潜在客户知道我们的存在，了解我们的优势。”创业之处，金轩就意识到推广的重要性。 毕竟， 在这个买方市场的时代， “酒香不怕巷子深”已经成为过去 式了。颇具商业头脑的金轩决定通过搜索引擎来推广自己的品牌。他想到了百度， 主动跟百度联系， 要求在搜索引擎上做推广。 “我们 2003 年年初就开始在百度搜索上做推广了。当然，我们也在其他一些搜索引擎、 门户搜索上做广告。 但是， 现在看来， 百度的效果最好。 毕竟， 它是中文搜索引擎领域的老大嘛！ ”谈起百度搜索， 金轩觉得实在是个普通大众都知道的事 情。仔细研究了目标客户有可能搜索的关键词，金轩一口气买下了十几个关键词的搜索排 名，决心要让GEP排在搜索结果的前位。“因为这样，才有可能保证目标客户最大限度的点击我们的搜索结果。既然决定做了，就希望能做到极致，把推广做的更好。”现在，你只要在百度上搜索“干洗招商”或者“干洗”等关键词，美国GEF高级干洗招商加盟的网页一般都是排在第一位的。据金轩介绍，目前他们的竞价排名费用已经达到20多元，每个月都需要为此付出几十万元的广告费用。“干洗行业是个热门行业，竞争非常激烈。虽然推广费用看起来比较高，但是效果也很好。并且，与传统媒体相比，搜索推广更有 针对性，推广费用较传统媒体也低一些。而且，客户可以通过百度的直接登陆我们企业的， 可以将我们的技术、 管理优势很全面的展示给客户，资料非常齐全。”回望来时路，金轩认 为自己的推广之路算是走对了。目前，绿环洗染的加盟商已经达到 600多家，遍布全国各地，年营业额也已经达到几千 万元。金轩也从一个普通的干洗店消费者变成了洗染行业知名企业的企业家。“我们还会加快发展的规模和速度，希望每个干洗店都采用无毒无害的技术及产品，每个消费者都能享受到贴心、放心的服务。当然，我们也还需要继续通过百度这个良好的渠道来推广我们企业。”对于未来，金轩十分看好，他的声音低沉缓和，笃定而自信。（五）网络推广扩大了品牌影响力安居客主要从事二手房买卖和租赁信息服务，同时为用户提供全面的线上 线下交易流程指导。安居客致力打造中国首选的网上二手房交易市场，为用户提供最佳的二手房买卖和租赁体验。目前公司业务已经覆盖等城市。网络推广一直是安居客的重要宣传渠道之一。为了增加的访问量和咨询量，同时也为了更好地扩大品牌影响力，安居客选择了百度推广，采用了搜索推广和网盟推广结合的方式。搜索推广用于直接捕获有需求的客户，而网盟推广不但能够用 FLASH等创意形式传递更多的品牌信息和产品优势，引导更多的目标人群关注， 更以相对较低的点击单价获得更多的潜在用户访问量。具体投放方案见下表:投放计划6个推广计划，分别进行大围投放、重点地区投放投放站点全网推广投放地域业务围覆盖的核心城市投放物料40多个物料，18个尺寸3个文字物料自从网盟推广测试版推出，安居客是最早的一批客户之一，每日稳定推广金额2000元以上，目前已配合不同的推广重点进行了三期不同容的推广。同时，安居客在投放时也进行了细致的用户行为监测， 以达到最好的推广效果。 在其不断的投放优化中， 网 盟推广带来的访问用户的平均访问深度和停留时间不断加大，综合考虑其投放成本， 百度网盟推广的效果较优且稳定，目前安居客已在百度网盟推广持续投放9个月以上。每日在核心的目标城市近千万次的展现，为其提升品牌影响和吸引潜在用户的注意提供了较大支持。 百度网盟推广与搜索推广的结合有效控制了推广费用，并大幅提升了的访问量和访问人群的访问深度和停留时间，将持续通过网盟推广来进行的品牌宣传和新用户获取。如下是不断尝试吸引用户的推广创意:.BIBB如US新房上线啦a叫対购上找崩”経松到發 j 4卢 AJX1 t I.rI