南开大学2021年12月《网络营销》期末考核试题库及答案参考49

南开大学2021年12月网络营销期末考核试题库及答案参考1. 网络营销可以应用于( )。A.生产企业B.销售企业C.政府D.个人参考答案：ABCD2. 越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 做好自媒体的核心是做好内容。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 企业网站建立网络虚拟社区时对于企业的网络营销服务和网站互动有一定的作用，下列选项中不能反应这些作用的是( )A.加强与消费者的沟通B.有利于企业定价C.赢得顾客忠诚D.售后服务的拓展参考答案：B5. 论坛营销已不再是当前主流的网络营销手段之一，尤其是大企业，对此毫无兴趣。( )A.正确B.错误参考答案：B6. 符合企业对市场的控制较强、成本较低，企业既可获得一定的市场覆盖面，又保留了渠道成员的竞争等特点的分销渠道是( )。A.独家式分销渠道B.选择式分销渠道C.密集分销渠道D.广泛式分销渠道参考答案：B7. 下列属于RSS技术缺点的是( )。A.用户少B.标准多C.阅读器兼容性低D.订阅人数难统计参考答案：ABCD8. ( )仅限于企业内部使用。A.企业微信B.个人微信C.服务号D.订阅号参考答案：A9. 直播元年是指( )年。A.2013B.2014C.2015D.2016参考答案：D10. 广告主处于移动广告产业链中的( )。A.最前端B.最末端C.中端D.中后端参考答案：A11. ( )时代，以音视频为主。A.一次元B.二次元C.三次元D.四次元参考答案：B12. 按照博客的用户划分，博客可以分为( )。A.普通博客B.微博客C.名人博客D.个人博客E.企业博客参考答案：DE13. 以下可以运用RFM法的情形是( )。A.公司为某项直邮寻求目标受众B.公司为提高知名度C.公司为目录营销活动寻求目标受众D.对所有潜在顾客进行排序以识别目标客户参考答案：ACD14. 精准营销的关键在于如何精准的找到产品的目标受众，再让产品深入到消费者心坎里去，让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 虚拟社区的构建基础包括( )。A.共同或相似的社会经济背景B.共同或相似的地理社区C.现实世界中已经存在的社区D.共同兴趣爱好而结合成的社区参考答案：ABCD16. 电商直播是与移动营销结合最为紧密的一种直播方式。( )A.正确B.错误参考答案：A17. 病毒营销的核心是制造“病毒”，创建有感染力的“病原体”。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息，它包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容，能够被人或计算机识别和感知的符号系统。( )T.对F.错参考答案：T19. ( )是关于网络营销人口环境的介绍。A.家庭组成状况B.收入水平C.生活费用D.消费结构参考答案：A20. RFM法是对数据库记录进行管理的一个重要法则，其中的R，F，M分别表示( )。A.近期性B.相关性C.购买频率D.购买币值参考答案：ACD21. 不属于网上间接市场调查渠道的是( )。A.网络社区B.网站C.E-mailD.深度访谈参考答案：D22. 在4P中，创造移动商务价值最重要的一项是( )。A.价格B.产品C.渠道D.促销参考答案：A23. 按照其显现程度，可将渠道冲突划分为功能性冲突和病态性冲突。( )A.正确B.错误参考答案：B24. 移动广告有着巨大的潜在市场，但实际效果要受市场投放问题的影响。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 为避免“粉丝”的流失，除了建立社群外，还需要对“粉丝”进行精细化管理。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 新浪微博为国内最大的微博运营商。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 卖家在B2C与C2C平台上开店的主要区别在于B2C平台对卖家的资质要求较低。( )A.正确B.错误参考答案：B28. 移动广告的推广必须要以一个特定的平台为基础。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 网络广告的特点有( )。A.交互性B.个性化C.可测试性D.广告费较低参考答案：ABCD30. 分销渠道通常由( )组成。A.零售商B.辅助机构C.批发商D.制造商参考答案：ABCD31. 移动互联网与PC互联网最大的区别在于终端的不同。( )A.正确B.错误参考答案：A32. 网络公共关系首先具有( )的特征。A.广泛性B.及时性C.滞后性D.包容性参考答案：B33. 网络社区包括( )。A.BBSB.新闻组C.论坛D.博客参考答案：ABC34. 属于网上拍卖的基本程序的是( )。A.发布公告B.展示拍品C.竞价拍卖D.缴款取货参考答案：ABCD35. 网络公共关系的主体只能是企业或政府组织。( )A.正确B.错误参考答案：B36. O2O应用最广泛的模式是线下消费线上体验。( )A.正确B.错误参考答案：B37. 进入了3G时代后，移动广告发展到了( )阶段。A.导入期B.发展期C.爆发期D.成熟期参考答案：B38. 布尔塞模型的30个因素是与下列( )指标相关的。A.企业成本结构B.目标市场C.价位D.售后服务参考答案：ABC39. 论坛最大的特点是互动，一个好的论坛，里面的交流氛围会非常深厚，用户之间的交流深度与感情也会很深。( )A.正确B.错误参考答案：A40. 事件营销的成本较高，目的性不强。( )A.正确B.错误参考答案：B41. 移动广告的优势不包括( ) 。A.互动性强B.精准性高C.信息量大D.用户群广参考答案：C42. 通过移动互联网的无缝连接，PC终端做到了与视频、音频的完美融合。( )A.正确B.错误参考答案：B43. 大数据主要包括数字型等结构化的数据，文本、视频等非结构化信息不属于大数据的范畴。( )A.正确B.错误参考答案：B44. 如果商品质量较高，采用低价不但不会增加销售量，反而会使买家对商品的质量产生怀疑。( )A.正确B.错误参考答案：A45. 下面属于网络前台系统的有( )。A.购物车B.收银台C.银行D.用户注册参考答案：ABD46. 以下哪些网络社群可以进行抢红包互动?( )A.QQ群B.微信群C.百度贴吧D.网络论坛BBS参考答案：AB47. 网络营销发展的最高阶段是( )。A.虚拟社区B.客户关系营销C.网络直销D.信息代理人参考答案：D48. 精准营销的很好地结合了( )，该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与，强调顾客购买的便利性。A.4AB.4PC.4CD.4R参考答案：C49. 微信形象主要由头像、昵称和个人相册三部分组成。( )A.正确B.错误参考答案：A50. 微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。A.阿里巴巴B.百度C.腾讯D.搜狐参考答案：C51. 二维码具有容量大、安全性高的特点。( )A.正确B.错误参考答案：A52. 撰写软文的首要任务就是了解受众和媒体。( )A.正确B.错误参考答案：B53. 具有“传播者职业化”的特点的是( )。A.电子媒介传播B.自身传播C.人际传播D.报纸传播E.大众传播参考答案：E54. 微店于2015年年底正式出现。( )A.正确B.错误参考答案：B55. 下面哪种广告侵犯了用户的隐私权?( )A.弹出式广告B.全屏广告C.垃圾邮件广告D.通栏广告参考答案：C56. 关于第三方电子商务平台的排名规则，说法错误的是( )。A.商城卖家优先B.越临近下架日期的商品，排名越靠前C.淘宝C2C比天猫商城更适合有一定实力的企业入驻D.成为商城买家必须有营业执照注册号参考答案：C57. 移动营销的理念是( )。A.4SB.4CC.4RD.4I参考答案：D58. 以下关于网络营销说法正确的有( )。A.不属于市场营销的范畴B.以互联网技术为依托C.其效果很容易衡量D.是传统营销的继承和发展参考答案：BD59. 在数据库分析中，不属于产品竞争能力的分析内容是( )。A.市场需求B.市场占有率C.竞争结构D.销售能力参考答案：A60. 移动广告的劣势不包括( )。A.用户敏感度高B.行业监管难C.投资收益低D.隐私风险高参考答案：C