管理学研究方法课堂报告周慧邓元兵

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欧洲研究中心欧洲研究中心周周慧慧 20093310013 邓元兵邓元兵20093310002Erickson,，Johansson和Chao(1984)通过实证研究发现形象变量 (原产国)直接影响对产品的信念，而不是态度。 Chao(1989)研究来源国、价格与渠道对消费者评估质量感知与购买意愿的影响，指出此种影响是依特定产品而异，例如价格的折让可弥补电视之低质量感知。较高的价格会产生较高的感知品质及较高的购买意愿；而较高的价格同时代表着消费者必须做出较多的金钱牺牲，而会使其消费者购买意愿降低。Han（1989）认为消费者会重新编码并萃取单个的信息性因素以便于在长期记忆中存储并再次提取使用。提出假设提出假设提出假设提出假设提出假设研究意义

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