第一佳大鸡排营销方案

精品文档日期： 2014 年 4 月 9 日 班 级： 12电子商务3班 学 号姓 名指导老师实训地点成绩1231040313毛秋霞邱阳组内成员实训项目名称工商学院店第一佳大鸡排营销方案对于这两年异军突起的微信时代 ,正是实体店可以利用的大好机会 ,而义乌工商学院作为一个义乌年轻人云集的地方 ,微信营销是必不可少的。用微信的用户主要集中在安卓系统和苹果系统 ,都属于智能系统 ,智能手机呈现猛烈增长趋势 ,中国城市居民的智能手机普及率已达 35% ,从而微信目前已经突破6亿用户 ,将来会有上涨上升空间的巨大潜力 ,市场前景非常乐观店铺介绍：第一佳大鸡排工商学院店位于江东四区110栋5-1号 ,在学院正大门边上 ,面对的学生人流非常的大。一、 硬件准备：购买具备微信运行所具备的平台 ,智能手机或者电脑都可以 ,搭建wifi环境 ,（这个也可以用来吸引客户过来喝个奶茶 ,吃个鸡排）。二、 软件准备：注册一个专门的微信号 ,具有店铺特色。三、 市场调研：通过微信公众号调研店面地理位置附近的居民用户以及流动的人口 ,了解客户喜欢什么样的口味 ,调整产品口味 ,来吸引更多的客人。四、 主机出击：主动添加附近的微信好友 ,到一定数量之后 ,进行小规模的试运营 ,并及时调整方案 ,关注微信号可以免费试吃 ,免费试吃活动是新品上市后进入快销之有利武器 ,只要我们的产品品质过硬、口感良好 ,免费试吃是让消费者体验产品的一种重要方式 ,很多消费者均是通过免费试吃产生第一次购买 ,然后成为了忠诚顾客。五、 微信推广：报名团购网站 ,吸引顾客 ,顾客关注微信号 ,即可额外获赠奶茶一杯或者其他关于大鸡排品牌形象的小礼品。微信平台正式开始运营后 ,将进入推广期 ,目的是为累计好友 ,通过好友之间分享链接 ,点“赞”领鸡排。通过微信号可以领到优惠劵。六、 粉丝维护与增加：不定时的搜索店面附近所在的人将 ,进行随机抽奖 ,发奖等活动 ,凡是在附近的用户 ,便可以向他们发送微信 ,通知在某某时间来到店铺领取奖励 ,赠品 ,买多少送多少等营销活动。（1）线上活动：1.节假日优惠活动：转发活动消息或者关注公众平台 ,并将转发和关注的手机截图发回 ,即可享受优惠（活动消息在微信公众平台及个人账号的朋友圈、微信群里发布）； 2.微信上发布限时抢购活动 ,如周一到周五晚上8:008：30现场购买 ,可享受折扣优惠（主要在个人账号上到朋友圈及群里发布） 3.粉丝互动活动 ,如大转盘抽奖等。（2）线下微活动：1.通过个性二维码吸引客户扫描并关注公众平台；（通过宣传物料的展示）2.开展“扫码有礼”的活动 ,通过设计有店铺个性的展架、广告海报等物料摆放在门店内 ,二维码设计在画面中 ,吸引目标人群扫描二维码 ,关注公众平台 ,并赠送相关小礼品。3.签到：吸引粉丝转化为忠实客户