0730流通蜜产品手册创意简报

广告创意简报Client 广告主江西汪氏蜜蜂园有限公司Job No.工作编号Brand 品牌 汪氏Date. 日期2008-7-30Account group汪氏蜜蜂园组Creative group创意部创作部、设计部1、需要做什么（包括实际的指引）？汪氏蜜蜂园流通蜜产品手册初步规划该产品手册暂定为16P，采用骑马钉装订。16P分布企业篇4P（其中包括企业介绍、文化、获得的荣誉奖项、设备等），产品介绍8P（椴树蜜、洋槐蜜、百花蜜、葵花蜜、荆花蜜）（产地的介绍、独立产品的展示、产品常规陈列及特殊陈列的展示），其他为封头封底。如果手册中所需内容不够，可考虑缩减为12P2、 我们期望广告做什么？通过清晰传递企业实力、品牌理念和产品介绍，树立销售信心。3、 对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？目标对象：KA不同商家的采购负责人 行为、信念、感受：关注市场信心、利益回报和经营安全4、 期望广告引起什么单一的反应？5、 我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？汪氏具有一定的行业认知度：荣获“中国驰名商标”称号、荣获“中国蜂产品最具影响力十大品牌”、荣获第三届国际食品博览会金奖、“中国食品行业优秀企业”、通过ISO9001质量体系认证、通过英国UKAS皇冠认证，通过GMP认证；汪氏已有一定消费群体：汪氏专卖店及加盟店在全国的布点和销售情况处市场领先地位企业实力、品牌理念和产品介绍详见附件资料6、 哪些调性对这个广告是重要的？具有品牌沟通力的、可信赖的、实力信心的、品质感的7、 有哪些执行考量？ 汪氏蜂蜜园LOGO，中国驰名商标LOGO，汪氏VI规范8、 时间安排8月7日提交产品手册风格设计及文案细化 8月13日提交产品手册设计1