企业市场营销活动的项目化管理探究

中国学木期刊网A企业市场营销活动的项目化管理探究摘 要：随着经济全球化趋势的进一步加强，企业的竞争压力越 来越失，加之市场环境的进一步细分，就需要我们对企业的营销活 动进行细致的项目化管理，以期给企业带来更好的发展空间。本文 首先对项目管理和市场营销管理进行了阐述；然后介绍了了企业营 销活动项目化管理的重要性；最后探讨了市场营销实施项目化管理 的方法与步骤。关键词：营销活动；项目化管理；方法与步骤中图分类号：f723f723 文献标识码：a文章编号：1005-53121005-5312（20122012）32-0284-0132-0284-01一、项目管理与市场营销管理（一）项目管理思想概论项目管理， 即项目的管理者， 在有限的资源条件下， 通过系统 的理念、方法和技术。对项目涉及的所有丁作进行有效管理。具体 来说就是从项目的投资决策开始到项目结束的全过程进行管理，从 而实现项目目标。从这个概念上可以知道项目管理就是管理者基于 被接受的管理原则而进行企业管理的方法。项目管理是现代项目管 理理论对项目和运作活动进行管理的技术和方法，它利用传统的项 目管理方法来实现对企业全面运作目的，是传统项目管理手段和技 术在企业项目上的综合新运用，它突破了传统的管理方式和条件。（二）市场营销管理思想概论h论文发袤专家