金话筒主持新人赛

挑战自我 成就未来福建省第五届“金话筒主持新人赛”暨“Y世代新秀主持PK赛”【策划方案】第一部分 活动方案一、方案概述从活动策划的角度出发，在继前四届“金话筒主持新人赛”成功举办之后，2006年的本届赛事无论在活动组织形式还是在整体传播基调上，都应该有一个较大的突破和发展。惟有这样，“金话筒主持新人赛”才能真正成为一个具有广泛群众基础的品牌栏目。就本次赛事的举办，从活动的组织上来说，除了延续第四届的成功经验（即在可看性和知识性做足文章）外，2006年的活动方案将重点在两个方面做出调整。首先，本届赛事将不再设大学组、业余组两个组别，而主要将活动目标群锁定在1619岁的年轻学生群体，即高中组。其次，本次赛事还将重点加强对赛事海选阶段的组织，与各地市电视台联合起来，将本次活动真正深入到各个中学中去，前期的“海选”及各地区“选拔赛”重点由各地市电视台组织，后期的“复赛”、“决赛”则以省台推广为主。相信，联合省内各级电视台合力出击，必定能够在全省范围内激起千层浪。在活动的传播方面，结合Y世代年轻人的心理特征，喜欢一切新新人类的东西，个性张扬，青春对于他们来说更多的是如何发泄没完没了的精力，在自己喜好的事物上鬼马。所以在传播上，我们必须契合这一个时代人群的自我观念。为此，我们建议将活动的推广名称进行必要的修正“Y世代新秀主持PK赛”，并在传播的素材构成上进行更加个性、年轻的发挥二、活动名称Y世代新秀主持PK赛【活动亮点说明】撒大网，摸大鱼借鉴超女的操作经验，可以发现其之所以能够成功的一个关键要素便是，它有着相当广泛的群众参与基础，也就是其将海选的面铺得极为的广。为此，本届赛事便将海选的范围辐射到全省的各个高级中学，并以此为原点，继续向外扩张其辐射面，并最终发掘到坚实的收视基础。放长线，钓大鱼对于本次赛事所面对的参赛人群来说，本次赛事的奖励方式无疑是最让人心动和向往的，这足以激起Y世代人群的参与积极性。另外，逐级的挑战能够让他们感觉到无限的快乐，以及荣耀的自我感觉，而这样，惟有最有才华的学生才能够挑战。所以，漫长的过程才能换来最精彩的比赛。三、活动主题活动主题：给梦想一片天空宣传口号：挑战自我 成就未来四、活动时间2006年4月6月间（详细赛事流程待定）五、活动范围福建省内所有高级中学（高中部）六、奖励办法13等奖：中国传媒大学 播音与主持专业 专业免试入学48等奖：福建师范大学 播音与主持专业 专业免试入学其它：所有晋级总决选参赛选手均获得由主办机构颁发的荣誉证书七、组织机构主办单位：福建省广播影视集团福建省教育厅中国传媒大学承办单位：福建省广播影视集团电视综合频道福建省九地市电视台特别支持：CCTV-3挑战主持人腾讯QQ网络联动媒体：福建广播电视报、海峡都市报、福州晚报、东南快报福建广播电台987、交通频道、巴士广播网福建新闻频道、福建都市时尚频道TOP赞助：（冠名品牌企业1家）协办单位：（赞助品牌企业1家）活动唯一指定用品单位：（赞助品牌企业3家）八、赛事流程安排1、参赛报名阶段 报名时间：4月中旬4月底报名地点：各县级中学高中部人数限定：在校生自主报名、学校选派，人数不定要点把握：与福建省教育厅联合主办并下发文件，深入各中学校园进行宣传2、海选阶段 比赛时间：5.1假日黄金周期间比赛地点：各中学校园内人数限定：每个县选拔3名选手进入下一级“选拔赛”要点把握：该阶段的宣传主要以各地市电视台报道为主福建电视台综合频道以海选精彩花絮选播为辅3、选拔赛阶段 比赛时间：5月中旬比赛地点：由各地市电视台自主安排人数限定：每个市选拔6名选手（共54名）进入下一轮“晋级赛”要点把握：各地市自主安排对赛事的录播4、晋级赛阶段 比赛时间：5月下旬6月中旬比赛地点：福建电视台综合频道演播大厅人数限定：54人选27人，晋级“PK总决选”要点把握：由专业人员对所有入围选手进行为期一周的培训分三期对比赛节目进行全程录播加强对参赛选手的宣传，引导电视观众参与竟猜5、PK总决选阶段 比赛时间：6月下旬比赛地点：福建电视台综合频道演播大厅人数限定：27名参赛选手要点把握：可行的情况下，尝试现场直播，注意现场与电视观众的互动总决选前一天，安排选手亲友团上街拉票，以炒作人气6、后续宣传 要点把握：以赛事活动为原点，借前几个月积淀下的人气，继续对赛事的获胜者进行炒作，以期将赛事进一步深入人心，为下一届的举办积累群众基础。九、大赛推广1、媒介应用 报纸：以福建广播电视报为主，连续开辟若干版面赛事广告，全面关注、宣传赛事进程；其它平面报纸以新闻报道跟踪方式配合宣传。电视：制作本届赛事的影视版推广宣传片。“报名、海选、选拔赛”阶段的思路重点以说明赛事亮点、吸引点为主；“晋级赛”阶段重点体现赛事悬念及提示性告知选手相关信息；“PK总决选”阶段以引导电视观众互动参与为主。网络：Y时代的人极为崇尚个人自由主义及网络生活，而在所有的网络载体中，他们接触最多的莫过于腾讯QQ网络，为此，建议与腾讯公司合作，开辟专门的主页以供下载报名表格、网络投票渠道及搜索赛事信息。户外：有效利用广播影视集团原有户外广告资源，与其它媒介资源共同建立点、线、面立体传播网络，将本次赛事活动推向最热程度。海报：设计专门的赛事海报，在全省范围内的中学进行全面覆盖，以期通过这一渠道，让全省中学生都关注本次赛事的进程。专题：与目标受众较为贴近的电视、报纸栏目联动，以专题形式报道活动花絮，并加强该栏目当期专题的推广力度，提高社会关注程度及该活动电视收视。2、阶段推广计划 A、参赛报名阶段（全面造势）福建广播电视报发布三期赛事广告正式启动电视广告宣传片的投播建立户外强迫性广告脉络借助腾讯网络平台，全面告知赛事信息由省教育厅发文，赛事海报正式进入校园B、海选阶段（深入平稳推进）继续保持户外广告的传播使用策划相应的专题形式，对赛事活动进入多角度的剖析各地方电视台对活动赛事进行全面跟踪、报道C、选拔赛阶段（宣传小高潮）各地方电视台高调宣传本赛事活动，并转播选拔赛赛况省级媒体以新闻报道形式，提高对赛事的宣传力度腾讯QQ网络启动人气投票支持活动福建广播电视报投放二期造势广告及专题报道D、晋级赛阶段（持续传播上扬）各电视、报纸媒体加强赛事活动的报道（培训、选手信息等）另行制作并投放晋级赛电视广告宣传片全场录播晋级赛的所有比赛，并尽可能给予专业评论腾讯QQ网络每日更新最新赛事报道E、PK总决选阶段（宣传沸点）腾讯QQ网络及SP短信运营系统启动有奖竟猜活动更新“PK总决选”电视广告宣传片福建广播电视报投放三期广告，其它媒体继续全面跟踪报道相关电视品牌栏目继续策划专题节目争取现场直播“PK总决选”赛事实况F、赛后推广（持续温控）特别策划专题访谈节目，延续赛事热度组织获奖选手参加一定的公益活动及赞助企业的公关活动3、公关推进 在本次赛事活动中，公关活动的策划实施主要表现在“PK总决选”阶段及赛后的宣传上，主要表现为，如组织参赛选手的亲友团于总决选前日进入闹市为参赛选手拉票，以期借耳语传播最后一次推动消费者关注此次赛事；还有如在赛后组织获奖选手参与赞助企业的公关活动，或者一些公益活动，继续抓住媒体眼球。第二部分 活动成本核算一、支出费用1、整体推广费用 （活动系列宣传片制作+活动海报印刷+主题网站建设+其它协助媒体稿费+特殊办法推广费用） ￥20万元2、海选（舞美、评委稿费、摄制费用、差旅费用）x9场 ￥36万元3、预赛费用（摄制费+演播厅租赁+评委稿费+舞美） ￥20万元4、决赛费用（摄制费+演播厅租赁+评委稿费+舞美） ￥15万元5、赛事配套节目制作费用（花絮摄制+主题性节目摄制+决赛选手VCR摄制+赛事推广节目、片花+协助栏目稿费 ） ￥10万元6、特邀嘉宾（特邀主持人+其它特殊嘉宾） ￥ 6万元7、选手培训费用+特邀人员劳务费用 ￥3万元8、其它不可预计费用 ￥5万元二、收入费用报名费收入 50元/人200人=￥10,000元复赛报名费收入（含培训费）300元/人54人=￥16,200元收入总计：￥26,200元三、收支平衡预算支出费用￥115万元收入费用￥2.62万元=￥112.38万元注：本案赛事运作尚需￥112.38万元资金，将通过对外招商方式解决。第三部分 执行案（一）、报名阶段 报名地点设定 全省共设9个报名点，以每一地级市为单位。每一地市的具体报名点设在该市某一所高中校园内；该地区执行代理机构主要负责本项事宜的落实.报名时间 4月20日5月8日报名时期的宣传（媒体）计划 a4月20日，本次大赛的活动海报进入全省高中校园； b4月20日，福建电视台综合频道开始播放本次大赛的“报名启动宣传片”； c4月20日，本次大赛的主题网站正式对外开放； d4月25日，福建广播电视报发布第一则报告广告； e其它宣传手段在该时期同时实施；（二）、海选阶段海选地点及方式设定 a全省共设9个海选点，海选的具体地点与各地区代理机构协商另定； b海选现场布置、舞美由活动承办方统一设计，各地区代理机构按统一稿样负责现场布置，活动承办方派专业队伍，对各地区海选现场全程录像； c海选环节初步设置为：个人才艺展示-散文朗诵-模仿主持三个环节； d海选评分标准：按专业评委团占60%，现场观众代表团占40%的计分标准，每一海选点择分数前6名选手晋级下一轮比赛； e专业评委团由知名主持人1名、时尚人士1名、知名学者1名组成；海选时间 5月10日-5月25日海选时期的宣传（媒体）计划 a福建电视台1、4、6频道高频率播放“海选宣传片”； b福建电视台综合频道陆续播放各海选点的精彩花絮； c福建电视台综合频道5月20日-6月8日播放各地区的海选全过程； d福建广播电视报刊登进入预赛的选手信息，给予编号，并说明观众发送短信、网络点击支持的操作办法； e该时期协助媒体、其它炒作办法同步实施； （三）、预赛阶段预赛地点及方式设定 a预赛地点设置于福建电视台大演播厅，现场布置、舞美由活动承办方负责； b预赛环节初步设置为：个人才艺展示-综合知识问答-朗诵-临场主持； c预赛评分标准：按专业评委团（与海选评委团一致）占40%，场外观众（短信+网络点击）占60%的计分标准，择分数前27名选手晋级下一轮比赛；预赛时间 6月10日预赛时期的宣传（媒体）计划a福建电视台1、4、6频道高频率播放“预赛宣传片”； b福建电视台综合频道陆续播放预赛的精彩花絮； c福建电视台综合频道6月15日播放预赛全过程；d福建广播电视报刊登进入决赛的选手信息，给予重新编号，并说明观众发送短信、网络点击支持的操作办法； e该时期协助媒体、其它炒作办法同步实施； （四）、决赛阶段决赛地点及方式设定 a决赛地点设置于福建电视台大演播厅，现场布置、舞美由活动承办方负责； b决赛环节初步设置为：决赛选手团体展示-选手个人VCR-个人才艺展示-命题主持-个人综合素质对擂； c决赛评分标准：按专业评委团（具体人选另定）占30%，场外观众（短信+网络点击）占70%的计分标准，按分数排名决出各奖项；决赛时间 6月13日决赛时期的宣传（媒体）计划a福建电视台1、4、6频道高频率播放“决赛宣传片”； b福建电视台综合频道有主题性地播放决赛选手个人感言、选拔赛片花等精彩花絮； c福建电视台综合频道6月16日播放决赛全过程；d福建广播电视报刊登进入决赛的选手信息，给予重新编号，并说明观众发送短信、网络点击支持的操作办法；e承办方有策划地组织入围决赛的选手于决赛前2天上街拉票； f该时期协助媒体、其它炒作办法同步实施；第四部分 要求资源配置方案一、电视媒体资源支持1、福建电视台综合频道 A段30秒广告 120次（两个月内投放完毕）；A段15秒广告 120次（两个月内投放完毕）2、福建电视台综合频道45秒活动宣传推广片 150次（三个月内投放完毕）3、福建电视台综合频道 海选、赛事片花、主题性节目、预决赛节目播出时段安排4、福建电视台综合频道：纪事、365夜、F1空间站等栏目对本活动做特别策划或特别报道支持5、福建电视台新闻频道45秒活动宣传推广片 60次（两个月内投放完毕）6、福建电视台都市时尚频道45秒活动宣传推广片 60次（两个月内投放完毕）二、平面媒体资源支持1、福建广播电视报刊登本次活动的相关专题报道，共8个版面2、其它相关联动媒体全面深入跟踪报道本次赛事前后细节3、设计印刷足够数量的活动宣传海报，以便进入校园4、更换集团所拥有的部分户外广告，至少保证前期报名阶段宣传需求三、要求集团协调的资源1、集团协调福建省教育厅联合主办本次活动；2、集团协调CCTV3挑战主持人挂名本次活动；3、集团协调腾讯QQ网络公司全力支持本次赛事活动的宣传工作4、集团协调与九地市电视台的承办协作关系（允许九地市电视台自行利用本赛事次活动进行招商运作，以期为本次活动的所有执行募集最大化资金，全面提升赛事规模、质量与档次）。第五部分 招商方案一、总冠名企业回报（赞助费用：伍拾万元人民币整。）1、荣誉回报 1、在所有赛事的宣传中，冠名企业享有本次大赛、及赛事期间各主题活动的“冠名权”；2、冠名企业在合法的前提下，可自行使用所予函头实施相关商业营销推广行为；3、赛事结束后的颁奖晚会，将邀请冠名企业领导上台颁奖，并发言致辞；4、赛后，将邀请冠名企业领导与CCTV著名节目主持人、广电集团领导共同录制对话节目；2、媒介回报 5、冠名企业可获得福建电视台综合频道A段30秒硬广120次，A段15秒硬广60次；6、冠名企业可获得在时长45秒的活动宣传推广片中约5秒的相关企业信息广告，并分别在福建电视台综合频道出现150次，福建电视台新闻综合频道出现60次，福建电视台都市时尚频道出现60次，7、福建广播电视报提供8个活动版面与冠名企业的企业信息相融合，对外进行宣传；8、冠名企业标识性信息将在本次大赛的所有宣传中主要体现，以强化赞助企业的公益形象；9、在所有的活动宣传海报上，全面融合冠名企业的企业文化信息进行设计，投放到全省各个中学；10、在其它所有媒介载体中，凡有关本次赛事的宣传及报道，均大力度提及冠名企业名称；3、场地回报 11、自晋级赛始，在有进行赛事录制的时候，将在录制现场安排1/4席位给冠名企业；12、针对冠名企业行业特性，在赛后安排13次获胜选手参与冠名企业组织的公关宣传活动；13、比赛现场所有礼仪小姐均披挂印有冠名企业名称的绶带；4、其它回报 14、适当的条件下，参赛选手有条件优先为冠名企业提供商业代言服务；15、在合法的前提下，赛事后冠名企业仍可利用本次活动背景从事商业推广活动。二、协办企业回报（赞助费用：拾伍万元人民币整。）1、荣誉回报 1、协办企业享有本次大赛，及赛事期间各主题活动的“协办单位”或“战略合作品牌”函头；2、协办企业在合法的前提下，可自行使用所予函头实施相关商业营销推广行为；3、赛事结束后的颁奖晚会，将邀请协办企业领导上台颁奖；4、赛后，将邀请协办企业领导与CCTV著名节目主持人、广电集团领导共同录制对话节目；2、媒介回报 5、提供福建电视台综合频道A段15秒硬广60次；6、协办企业标识性信息将在本次大赛的所有宣传报道中高频率出现；7、在其它所有媒介载体中，凡有关本次赛事的宣传及报道，均高频率提及协办企业名称；3、场地回报 8、赛事活动现场背景将对协办企业进行相应广告发布（LOGO或文字体现）；9、在有进行赛事录制的时候，将在录制现场安排1/4席位给协办企业；10、针对协办企业行业特性，在赛后安排1次获胜选手参与协办企业组织的公关宣传活动；4、其它回报 11、适当的条件下，参赛选手有条件为冠名企业提供商业代言服务；12、在合法的前提下，赛事后协办企业仍可利用本次活动背景从事商业推广活动。三、唯一指定用品企业回报（赞助费用：伍万元人民币整。）1、荣誉回报 1、唯一指定用品企业享有本次大赛及期间各主题活动的“特别支持品牌”或“唯一指定用品”函头；2、唯一指定用品企业在合法的前提下，可自行使用所予函头实施相关商业营销推广行为；3、赛事结束后的颁奖晚会，将邀请唯一指定用品企业领导以嘉宾身份参加，并予以摄像播出；4、赛后，将邀请唯一指用品定企业领导以嘉宾身份参与专题对话节目的录制，并予摄像播出；2、媒介回报 5、唯一指定用品企业标识性信息将在本次大赛的所有宣传报道中多次出现；6、唯一指定用品企业产品将在不影响整体节目情况下，用镜头、照片等方式予以多形式展示；7、重点提示，场外幸运观众的奖品由唯一指定企业指定提供；3、场地回报 9、赛事活动现场背景将对唯一指定用品企业进行相应广告发布（LOGO或文字体现）；10、在有进行赛事录制的时候，将在录制现场安排1/10席位给唯一指定用品企业；4、其它回报 11、适当的情况下，参赛选手可有条件为唯一指定用品企业提供宣传推广范畴内的服务；12、在合法的前提下，赛事后唯一指定用品企业仍可利用本次活动背景从事商业推广活动。四、分赛区冠名企业回报（赞助费用：拐万元人民币整。）1、荣誉回报 1、分赛区冠名企业享有本次大赛，及赛事期间各主题活动“战略合作品牌”函头；2、分赛区冠名企业在合法的前提下，可自行使用所予函头实施相关商业营销推广行为；3、分赛区冠名企业在分赛区海选以总冠名商的身份出现；2、媒介回报 4、分赛区冠名企业可获得在时长45秒的活动宣传推广片中约5秒的相关企业信息广告，并分在福建电视台综合频道出现25次，5、分赛区冠名企业标识性信息将在本次大赛的所有宣传报道中高频率出现；6、在其它所有媒介载体中，凡有关本次赛事的宣传及报道，均高频率提及分赛区冠名企业名称；7、分赛区冠名企业在分赛区海选以总冠名商的身份出现，一切宣传行为以该冠名企业为主导；3、场地回报 8、预决赛活动现场背景将对分赛区冠名企业进行相应广告发布（LOGO或文字体现）；9、在有进行赛事录制的时候，将在录制现场安排一定席位给分赛区冠名企业；10、针对分赛区冠名企业行业特性，在赛后安排1次获胜选手参与分赛区冠名企业组织的公关宣传活动；4、其它回报 11、适当的条件下，参赛选手有条件为冠名企业提供商业代言服务；12、在合法的前提下，赛事后分赛区冠名企业仍可利用本次活动背景从事商业推广活动。大赛组委会办公室34给梦想一片天空