把广东建成“世界消费中心”

内需缺乏，消费不振，省人大代表文焕建议力推“消费资本理论把广东建成“世界消费中心本报特派记者 方兴业 刘 伟滑 翔 翁惠娟【对话背景】在人们的观念中，消费就是购置并消耗某种商品，与投资无关。然而在一些经济学家的眼里，消费行为可以是一种投资行为，当消费者购置产品时，厂家和商家应把消费者的采购视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返给消费者。这就是“消费资本理论。今天在省人大会议上审议省政府工作报告时，来自深圳的省人大代表文焕十分推崇这一理论，认为消费资本化是刺激疲软市场雄起的“良方，是当前扩大内需的原动力。他建议广东率先推行“消费资本理论，实施消费强省工程，把广东从“世界制造中心建成“世界消费中心。【观点一】消费行为是可以获利的投资行为记者：全球金融危机出现后，一些经济学家力推“消费资本理论，建议以之作为扩大内需的理论支撑和原动力。但对这一理论在实践中的意义和可操作性，经济理论界和实业界有不同的看法。您对这一理论素有研究，并多方呼吁，大力倡导。请谈谈您的理解和认识。文焕：早期的市场经济理论认为，推动经济开展的力量只有一种，即货币资本，后来又有了知识资本。事实上，这两套“马车的拉力十分有限，尤其在货币资本方面似乎永远短缺。但是另一方面，民间有钱却不知投到哪里才能保值增值，只好把钱存进银行。能够把生产经营企业与民间资金融合起来的是一种许多人还十分陌生的理论，这就是“消费资本理论。他的核心内容是：当消费者购置企业的产品时，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返给消费者。此时，消费者的购置行为，已不再是单纯的消费，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为。实际上是把消费者从产品链的末端以投资者的身份提升到前端，使消费者在购置产品时，分享企业成长的成果，使消费和投资有机结合，从而使买卖双方合二为一。于是消费者同时又是投资者，消费转化为资本。此时，消费不仅仅是一个过程，而是有足够的力量和资格与货币资本、知识资本并驾齐驱的一种资本消费资本。【观点二】建立网络平台记录消费者的消费信息记者：既然把消费行为看成是投资行为，那么消费者就是投资者，既然是投资者就应该得到投资效益回报。厂家和商家又如何与消费者分享利润？文焕：是的，消费者应得到利润上的回报。至于以何种方式回报，需要探索实践。不同的行业和企业，也有不同的操作方式，但都需要具备一些根本条件，比方实行消费化的企业需要建立一个客户电子信息交换系统。消费者的信息作为分配其投资收益的依据。目前国内已有一些企业在积极探索消费资本化的实践。前不久，世界新经济研究院在北京授权剀翔世纪商贸探索“消费资本化营销模式，该公司表示将以“为消费者创造价值作为其使命。深圳也有一家整合银行、商家、保险资源，力行消费资本化的公司。在去年业务拓展的短短一个月内，就开展会员多万个，预计今年内将开展到数百万个，显示了消费资本化作为新生事物的强大生命力。【观点三】打折让利不等于消费资本回馈记者：打折让利或者消费积分已经广为厂家商家所用，消费资本化的投资获益分配与这种回馈的方式和本质又有何不同？文焕：提出“消费资本理论的经济学家认为，消费者投资收益，应来自于消费资本化给企业带来的规模经济效应、广告宣传效应和市场竞争优势，是一种投资回报。依此理解，对消费资本的回馈方式不同于打折让利。首先，厂家商家回馈的是利润，所以消费者消费投资获益实际上应大于打折让利之所得。其次，消费者从消费投资到回馈，可有时间差，即不一定在消费中即时兑现，而是在三五年内。比方，消费者要买一辆汽车，市场价是万元，如果有购车意向的准消费者先向厂家或商家交全款，那么年后提车时以万元的价格购置即可。此时，消费者的投资收益是万元。当场消费当即打折和记录积分是当前商家普遍采用的让利形式，不过这些方式有其局限性，比方折扣券或积分只能用于同一商家同类商品的再消费，具有排他性。而为回馈消费资本而设置的返利方式那么可以扩大其折扣或积分券的功能，扩大到跨行业跨企业的众多的加盟店，具有“兼容性。比方，在购置电脑时得到的折扣券，可以在购置油盐酱醋茶等商品时享受优惠，甚至在理发店理发时也可以有效使用；在甲商场购物得到的折扣券，可以在乙、丙、丁等多家加盟商场使用，这样触类旁通，环环相扣，就会大大增加其流通性和吸引力。【观点四】成立“消费资本理论研究和推广机构记者：请具体谈谈“消费资本理论在当前经济工作中的意义以及如何推动“消费资本理论在实践中应用推行。文焕：在当前的金融危机下，这“消费资本理论尤其值得重视，发挥其指导作用。我国是有亿人口的消费大国，目前银行存款高达万亿元人民币，其中居民储蓄超过万亿元人民币。相信在消费资本化理论的作用下，我国消费资本的能量将得到充分的释放，带来的推力是难以估量的。经济学教授陈高桐认为，有关方面应该向国家建议，把这一理论纳入?国家社会科学开展规划?中，争取国家的支持。我十分赞同陈高桐教授的高见。我还认为，政府应当大力提倡鼓励，并采取措施推动消费资本化。比方，成立相应的机构，专门研究“消费资本理论的应用，研究与之相配套的信用体制、流通体制、商业体制、金融体制，把“消费资本理论的意义和作用发挥到极致。在深入研究的根底上，选择一些行业和企业进行试点。再比方，在工商登记注册商上，政府应降低消费类企业的准入门槛；另外，在税收上，国家应该制定出促进消费资本化优惠政策；在社会保障上，应当进一步完善医疗、养老保险制度，扩大保险覆盖面，让百姓放心消费。在制度机制完备和消费气氛浓厚的根底上，全国各地政府再大量发放消费券，那么一个全民大消费的社会将可期可待。【观点五】把广东建成“世界消费中心记者：广东是市场经济发育最早的省份，深圳那么是拥有两个立法权的改革开放试验区，是否应该在消费资本化探索方面走在全国的前列？文焕：改革开放年来，世界制造业聚集广东，广东有“世界制造中心之称。我认为，今天广东要实施消费强省工程，借助珠江三角洲新一轮改革开展的机遇，再创体制机制优势，在制造业的根底上，再打造一个“世界消费中心，为建设消费推动型社会做出示范。本报广州月日电