网络营销期中试卷及答案(共2页)

精选优质文档-倾情为你奉上一、判断题（每题1分，共10分）1、网络营销的信息传播模式是一种推拉互动的方式。（ ）2、域名的选择要遵循短小原则。（ ）3、利用网络可以对传统营销关系进行整合( )4、网站的网络营销功能是技术功能的体现。（ ）5、电子商务是网络营销的基础( X )6、定制购买的目的是消除不必要的活动，减少转运存货。（ ）7、网站的网络营销功能是技术功能的体现。（ ）8、企业对网络营销的认识问题，社会信用体系不健全，物流配送问题等，是营销网络营销发展的围观环境因素( )。9、做网络广告要到网络浏览人数最大的内容综合型站点效果最好。（ ）10、与传统营销调研相比，网上营销调研存在时间和区域的限制( )二、单选选择题（每题1.5分，共43.5分）1、( A )营销可以作为网络营销测试的重要方法。A.电子邮件B.销售促进C.人员推销D.市场调研2、八百拜本着向年轻时尚的用户提供最经济、最方便的礼品服务的初衷，这说明其目标市场营销战略属于（ C ）A.无差异B.差异性C.集中性D.一对一个性化3、4Cs营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和（ B ）A强化购买B方便购买C快速购买D临时购买4、网上拍卖的交易方式有三种，即竞价拍卖、竞价拍买和( A ) A集体议价 B集体定价 C单独定价 D单独议价 5、常见问题解答称为（ D ）AQAF BAFQ CFAP DFAQ6、DELL公司的产品采用的主要定价策略是（ A ）A低价定价B折扣定价C捆绑定价D折扣定价7、在网上调查时，被访问者可以及时就问卷相关的问题提出子自己的看法和建议，这说明了网上调研具有（ D ）特点。A.及时性和共享性B.便捷性和低费用C.可靠性和客观性D.交互性和充分性8、（ D ）的实际作用就是为营销决策提供依据。A.价格管理B.销售促进C.人员推销D.市场调研9、选择那一个搜索引擎，应根据（D ）而定。A.市场调研地区和目的的不同B.市场调研时间和期限的不同C.不同搜索引擎的特点和优势D.市场调研对象和内容的不同10、网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度和（ C ）A.全面B.新颖C.经济D.灵敏11、要想成功地进行网上调研应避免（ C ）A.搜集竞争对手信息B.给客户适当样品、奖品激励C.让客户回答详尽的问题D.使用数量调研方式12、在电子邮件管理中，（ D ）是最紧急的情况。A.给企业提出宝贵意见，需要致谢的邮件B.需紧急回复的邮件C.应该在一个工作日以内回复的邮件D.关乎企业根本利益、含有危机内容的邮件13、网络用户目前获得信息最主要的途径是通过（ C ）A电子邮件 B新闻组 C搜索引擎 DBBS14、以下哪一项不属于消费者在网上商店进行购物的操作？（ D ）A.浏览产品B.选购产品C.订购产品D.信息发布15、淘宝网为消费者提供了一个网上购物平台，下列影响其发展的因素中属于微观因素的是（ C ）A电子商务法的发展 B关于网络交易税收的决定C易趣采取的营销策略D新技术的诞生16、下列不是搜索引擎常用的方法的是（ C ）A.关键词广告B.搜索引擎登陆和排名C.在线销售D.搜索引擎优化17、下列哪种数据源是在调查者无意识的情况下收集数据信息的方法？（ B ）A.电子邮件B.网络跟踪器C.商业广告D.网上民意测验18、从市场定位观点来看，亚马逊是（ B）A制造商B零售中间商C中间商D非赢利组织19、有许多人认为sina在日语里是支那的意思，是部分日本人对中国带有侮辱性的称呼，建议国内著名网站新浪网应当改名，这是新浪网忽略（ C ）因素的原因。A.政治法律B.网络经济C.社会文化D.科学技术20、从收入模式观点来看，亚马逊是（ C ）A网络直销B服务的预定或租用C支付佣金的销售D广告收入21、关于网络交易中心在电子商务中介交易中扮演的角色说法错误的是( B )A.介绍者B.交易者C.促成者D.组织者22、在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品除具有易于数字化特性外，还具有（B ）A直接受益特点B间接收益特点C促销特点D公关特点23、在网络时代，网络营销策略由4P营销策略向4C营销策略转变。4C营销策略除了顾客欲望与要求、成本、便利购买等内容外，还有（ B ）A相互沟通B加强沟通C有效沟通D定时沟通24、最常用的收集原始资料的网络营销调研方法是（ A ）A.网上试卷调研法B.网上讨论法C.网上观察法D.视频会议法25、下列选项属于常用的网络营销方法的是（ C ）A.电子邮件B.网络实名C.在线销售D.电子书26、下列选项属于虚拟网络社区的主要形式是（ A ）A.电子公告板B.聊天室C.论坛D.其他27、被称为搜索引擎广告的网络广告是（ A ）A.关键字广告B.旗帜关高C.漂浮广告D.文本链接广告28、在网上调查时，被访问者可以即使就问卷相关的问题提出自己的看法和建议，这说明了网上调研具有（ D ）特点。A.及时性和共享性B.便捷性和地费用C.可靠性和客观性D.交互性和充分性29、网络商务信息发布的基本内容是( A )A产品和服务信息 B网上广告C邮件列表 D网络促销三、多选选择题（每题1.5分，共18分）1、下列哪些可能影响消费者使用因特网（ABCDE ）A进入成本B价值主张C是否易于使用D是否安全E无知的恐惧2、网络营销产品从产品性质和形态的不同可分为（ AD ）A实体产品 B服务产品C软件产品D虚体产品3、目前提供网络联盟服务的网站有哪些（ABCD )A. googleB.百度C.当当网D.卓越网4、搜索引擎营销过程中包含哪些基本要素?( AC )A.信息源B.顾客C.搜索引擎信息索引数据库D.搜索引擎品牌5、下面哪些是网络消费需求的特点（ ABD ）A.层次性B.交叉性C.稳定性D.可诱导性6、下列哪些选项属于基于企业网站的网络营销方法？（ ABCD ）A.网络广告B.顾客关系C.销售促进D.网络品牌7、网络营销直接调研的方法有（ACDE ）A网上问卷调研法B利用搜索引擎进行信息查询C网上试验法D专题讨论法E网上观察法8、下列哪些选项属于网络社区营销方法?( ABCD )A.讨论组B.回复通知C.论坛D.聊天室9、下列对网络营销的认识中错误的是（ CDE ）A从某种角度来看，网络营销就是网上的市场营销B是企业的营销实践与互联网相结合的产物C网络营销与传统营销完全不同，并必将取代网络营销D网络营销的宗旨并非以赢利为目标，只是为了很好的开发互联网这个空间。E网络营销实质是商品交换。10、一个组织的价值网络由下列（ BCDE）成员共同组成。A批发商和分销商B核心价值链活动的合作伙伴C买方合作伙伴D价值链整合者E供应方合作伙伴11、下面哪些是影响网络消费者购物的外在因素（ BCD）A.购物地点B.商品价格C.购物时间D.商品的新颖性12、下列对互联网上用户的心理特征描述正确的是（ ACE）A消费心理个性化B消费的主动性还是被动C追求购买的方便和购物乐趣D价格并不是影响消费心理的重要因素E消费心理稳定性降低，转换速度加快四、简答题（共28.5分）1、简述网络市场中买方和卖方的变化。(6)2、常用的网络营销工具包括哪些？（7）3、识别访问者并激励其访问企业站点的措施有哪些？(8分)4、什么构成了一个成功的在线品牌？（7.5）专心-专注-专业