百事可乐全民上罐,舞动中国执行计划

I China Program全民上罐，舞动中国全民上罐，舞动中国执行计划执行计划提交：百事品牌组提交：百事品牌组 目录目录活动背景活动背景活动策略活动策略活动计划活动计划宣传计划宣传计划活动背景活动背景活动背景活动背景在在0606、0707年成功举办后，百事我创活动已经具有很高的知名度年成功举办后，百事我创活动已经具有很高的知名度0808年奥运年，北京奥运将成为全民最关注的热点话题，可口将会年奥运年，北京奥运将成为全民最关注的热点话题，可口将会进行疯狂的投入宣传，而动员全民参与，声势浩大的百事我创三进行疯狂的投入宣传，而动员全民参与，声势浩大的百事我创三活动，将成为反击对手的最有力的武器活动，将成为反击对手的最有力的武器通过活动促进百事通过活动促进百事3D3D营销模式的深化发展，创造品牌与消费者最营销模式的深化发展，创造品牌与消费者最佳的互动平台佳的互动平台活动策略活动策略面临挑战与应对策略面临挑战与应对策略 可口利用强大的奥运明星可口利用强大的奥运明星资源进行疯狂宣传资源进行疯狂宣传全国活动主要是互联网评全国活动主要是互联网评选活动，缺乏地面宣传及选活动，缺乏地面宣传及创意创意利用前奥运冠军以及与政利用前奥运冠军以及与政府合作提升活动的高度与府合作提升活动的高度与社会关注社会关注结合舞蹈把结合舞蹈把i i手势具象化，手势具象化，配合纪念罐，舞蹈大赛等配合纪念罐，舞蹈大赛等本地化创意，加强与奥运本地化创意，加强与奥运的联系并使活动落地的联系并使活动落地挑战一挑战一挑战三挑战三策略一策略一策略三策略三投入资源不足，沟通平台投入资源不足，沟通平台号召力有限号召力有限全民上罐，鼓励大规模的全民上罐，鼓励大规模的积极参与，增大活动覆盖积极参与，增大活动覆盖面，以此增强活动影响面，以此增强活动影响挑战二挑战二策略二策略二以全民上罐为行动，号召全民为中国加油！以全民上罐为行动，号召全民为中国加油！参与度参与度品牌指数品牌指数媒体曝光媒体曝光 5万参赛者 20万投票者 200万网站访问者 (大于10%的广东网民人数) 地面活动参与者20,000 创新指数从38提高至40 越来越流行指数从44提高至46 FSLM指数从71提高至75 第一提及率从31提高至35网络报道200篇平面媒体报道100篇次电视报道30次活动目标活动目标年度最大规模的消费者互动活动年度最大规模的消费者互动活动极具吸引力的梦幻大奖极具吸引力的梦幻大奖年度最大规模投入，最大覆盖范围的消费者互动在08年鼓励全民以上罐方式为中国加油，打造最热民族情感事件全方位的由主办方出资的拉票方式，体现创新的品牌运作每日票数冠军可以在三大门户网站的展现个人风采 有机会参与百事电视广告的拍摄有机会成为1亿罐产品的“百事明星”活动亮点活动亮点活动计划活动计划总体比赛总体比赛流程流程海选：海选：BUBU官方网站官方网站GZMUGZMU地面选拔地面选拔BUBU网站接受相片上传网站接受相片上传4 4月月5 5月月6 6月月线上线下宣传活动线上线下宣传活动BUBU官方网站决出各官方网站决出各区域区域2020强强7 7月月8 8月月推出推出区域罐区域罐全国决赛全国决赛BUBU官方网站决出官方网站决出全国全国2020强强广东奥运推广大使选举广东奥运推广大使选举趣味体育嘉年华趣味体育嘉年华前奥运冠军参与活动前奥运冠军参与活动推出区域罐推出区域罐3 3月月全国新全国新闻发布闻发布会会活动预热活动预热为广东加油舞蹈大赛为广东加油舞蹈大赛店内跳舞机互动店内跳舞机互动大篷车巡展大篷车巡展广东奥运推广大使本地广东奥运推广大使本地颁奖典礼颁奖典礼推出加油广东纪念金罐推出加油广东纪念金罐活动高潮活动高潮第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段第四阶段第四阶段第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段 第一阶段第一阶段第三阶段第三阶段全全国国地地方方总体活动流程总体活动流程全国优胜者奖全国优胜者奖励活动励活动2020强参加奥运强参加奥运全球推广活动全球推广活动第五阶段第五阶段总体比赛总体比赛流程流程海选：海选：BUBU官方网站官方网站GZMUGZMU地面选拔地面选拔BUBU网站接受相片上传网站接受相片上传4 4月月5 5月月6 6月月线上线下宣传活动线上线下宣传活动BUBU官方网站决出各官方网站决出各区域区域2020强强7 7月月8 8月月推出推出区域罐区域罐全国决赛全国决赛BUBU官方网站决出官方网站决出全国全国2020强强广东奥运推广大使选举广东奥运推广大使选举趣味体育嘉年华趣味体育嘉年华前奥运冠军参与活动前奥运冠军参与活动推出区域罐推出区域罐3 3月月全国新全国新闻发布闻发布会会活动预热活动预热为广东加油舞蹈大赛为广东加油舞蹈大赛店内跳舞机互动店内跳舞机互动大篷车巡展大篷车巡展切尔西切尔西之旅之旅广东奥运推广大使本地广东奥运推广大使本地颁奖典礼颁奖典礼推出加油广东纪念金罐推出加油广东纪念金罐活动高潮活动高潮第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段第四阶段第四阶段第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段 第一阶段第一阶段第三阶段第三阶段总体活动流程总体活动流程全国优胜者奖全国优胜者奖励活动励活动2020强参加奥运强参加奥运全球推广活动全球推广活动第五阶段第五阶段全全国国地地方方 活动地点：北京活动地点：北京 活动时间：活动时间：3 3月月3 3日日 活动亮点：国际足球巨星贝克汉活动亮点：国际足球巨星贝克汉姆参与并主持舞动中国活动启动姆参与并主持舞动中国活动启动仪式仪式活动新闻发布会活动新闻发布会总体比赛总体比赛流程流程海选：海选：BUBU官方网站官方网站GZMUGZMU地面选拔地面选拔BUBU网站接受相片上传网站接受相片上传4 4月月5 5月月6 6月月线上线下宣传活动线上线下宣传活动BUBU官方网站决出各官方网站决出各区域区域2020强强7 7月月8 8月月推出推出区域罐区域罐全国决赛全国决赛BUBU官方网站决出官方网站决出全国全国2020强强广东奥运形象大使选举广东奥运形象大使选举趣味体育嘉年华趣味体育嘉年华前奥运冠军参与活动前奥运冠军参与活动推出区域罐推出区域罐3 3月月全国新全国新闻发布闻发布会会活动预热活动预热为广东加油舞蹈大赛为广东加油舞蹈大赛店内跳舞机互动店内跳舞机互动大篷车巡展大篷车巡展切尔西之旅切尔西之旅广东奥运推广大使本地广东奥运推广大使本地颁奖典礼颁奖典礼推出加油广东纪念金罐推出加油广东纪念金罐活动高潮活动高潮第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段第四阶段第四阶段第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段 第一阶段第一阶段第三阶段第三阶段总体活动流程总体活动流程全国优胜者奖全国优胜者奖励活动励活动2020强参加奥运强参加奥运全球推广活动全球推广活动第五阶段第五阶段全全国国地地方方2.2. 上传照上传照片并报名片并报名参参加加3.3. 参赛者参赛者自我宣传以增自我宣传以增加得票加得票5 5. . 网民网民投投票选择最适票选择最适合合上纪念罐之参上纪念罐之参与者与者4 4. . 作品作品在在拉票拉票与经由不同媒与经由不同媒体炒作体炒作6 6. . 选出选出区区域及全国域及全国获胜获胜蠃家上蠃家上奥运奥运纪纪念罐念罐7 7. . 纪念罐纪念罐上架并持续宣上架并持续宣传传1.1. 拍照为中国加拍照为中国加油的姿势与表情油的姿势与表情消费者参赛流程消费者参赛流程总体比赛总体比赛流程流程海选：海选：BUBU官方网站官方网站GZMUGZMU地面选拔地面选拔BUBU网站接受相片上传网站接受相片上传4 4月月5 5月月6 6月月线上线下宣传活动线上线下宣传活动BUBU官方网站决出各官方网站决出各区域区域2020强强7 7月月8 8月月推出推出区域罐区域罐全国决赛全国决赛BUBU官方网站决出官方网站决出全国全国2020强强广东奥运形象大使选举广东奥运形象大使选举趣味体育嘉年华趣味体育嘉年华前奥运冠军参与活动前奥运冠军参与活动推出区域罐推出区域罐3 3月月全国新全国新闻发布闻发布会会活动预热活动预热为广东加油舞蹈大赛为广东加油舞蹈大赛大篷车巡展大篷车巡展店内跳舞机互动店内跳舞机互动切尔西之旅切尔西之旅广东奥运推广大使本地广东奥运推广大使本地颁奖典礼颁奖典礼推出加油广东纪念金罐推出加油广东纪念金罐活动高潮活动高潮第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段第四阶段第四阶段第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段 第一阶段第一阶段第三阶段第三阶段总体活动流程总体活动流程全国优胜者奖全国优胜者奖励活动励活动2020强参加奥运强参加奥运全球推广活动全球推广活动第五阶段第五阶段全全国国地地方方活动时间：活动时间：3 3月中月中-5-5月中月中活动城市：活动城市： 广州、清远、韶关、增城广州、清远、韶关、增城 东莞莞城、厚街东莞莞城、厚街 佛山、佛山、南海、顺德南海、顺德 中山、肇庆中山、肇庆 湛江、茂名、海南湛江、茂名、海南活动计划：活动计划： 提前进行活动宣传与沟通提前进行活动宣传与沟通 定期在潮流旺点和学校设置比赛现场，吸引消费者定期在潮流旺点和学校设置比赛现场，吸引消费者关注，告知活动关注，告知活动 潮流旺点：潮流旺点：打造超炫舞台，现场进行分组别舞蹈打造超炫舞台，现场进行分组别舞蹈PKPK赛赛消费者互动活动：跳舞机及趣味体育游戏消费者互动活动：跳舞机及趣味体育游戏 学校及外区部分城市：学校及外区部分城市：以大篷车作为舞台进行舞蹈以大篷车作为舞台进行舞蹈PKPK赛赛消费者互动活动消费者互动活动“为广东加油为广东加油”舞蹈大赛舞蹈大赛为广东加油舞蹈大赛为广东加油舞蹈大赛参赛人群：面向全社会，鼓励全民参与，重点参赛人群：面向全社会，鼓励全民参与，重点为学校渠道，号召各校舞蹈团体参与为学校渠道，号召各校舞蹈团体参与比赛要求：比赛要求： 舞蹈必须包含舞蹈必须包含i i中国手势，能突出表现者可中国手势，能突出表现者可获得额外加分获得额外加分 形式不限，舞蹈风格必须体现年轻人的朝形式不限，舞蹈风格必须体现年轻人的朝气，潮流、型格气，潮流、型格比赛组别：比赛组别： 分个人组和集体组两个组别分个人组和集体组两个组别评分内容：评分内容： 舞蹈的编排与创意、动作完成质量、感觉舞蹈的编排与创意、动作完成质量、感觉与表现、音乐、服饰、形象等内容与表现、音乐、服饰、形象等内容奖项设置：奖项设置： 个人组和集体组的前三名获得上罐机会个人组和集体组的前三名获得上罐机会邀请顶尖潮流舞团邀请顶尖潮流舞团SPEEDSPEED作为比赛评委，并进作为比赛评委，并进行现场表演行现场表演“为广东加油为广东加油”舞蹈大赛舞蹈大赛主舞台主舞台我要上罐体验区我要上罐体验区DIYDIY涂鸦墙涂鸦墙舞动中国互动区舞动中国互动区许愿墙许愿墙趣味体育体验区趣味体育体验区百事明星合影区百事明星合影区百事影舞车百事影舞车现场布置现场布置 “我要上罐我要上罐”体验区体验区 与诺基亚或其他手机商合作，由与诺基亚或其他手机商合作，由他们提供手机，消费者可现场上他们提供手机，消费者可现场上传照片参加比赛传照片参加比赛 现场参赛的消费者可拍摄为中国现场参赛的消费者可拍摄为中国加油的姿势或表情，并可现场使加油的姿势或表情，并可现场使用打印机打印出来，制作成用打印机打印出来，制作成Mini Mini CANCAN趣味体育体验区趣味体育体验区 通过该区域进一步加强活动同奥通过该区域进一步加强活动同奥运的联系运的联系 现场设趣味体育游戏，例如高快现场设趣味体育游戏，例如高快强等游戏供消费者体验强等游戏供消费者体验现场消费者互动现场消费者互动活动时间：活动时间：4月初月初-5月中月中活动城市：广州、东莞、佛山活动城市：广州、东莞、佛山活动形式：活动形式： 在主要的在主要的KA卖场摆放包含百事元素的跳舞卖场摆放包含百事元素的跳舞机宣传活动与加强消费者互动机宣传活动与加强消费者互动 消费者只要购买百事产品就有机会参与精消费者只要购买百事产品就有机会参与精彩互动彩互动 现场设专人进行示范与辅导现场设专人进行示范与辅导 定期安排舞蹈比赛的参赛选手到店内进行定期安排舞蹈比赛的参赛选手到店内进行表演与互动表演与互动“舞动中国舞动中国”店内互动店内互动总体比赛总体比赛流程流程海选：海选：BUBU官方网站官方网站GZMUGZMU地面选拔地面选拔BUBU网站接受相片上传网站接受相片上传4 4月月5 5月月6 6月月线上线下宣传活动线上线下宣传活动BUBU官方网站决出各官方网站决出各区域区域2020强强7 7月月8 8月月推出推出区域罐区域罐全国决赛全国决赛BUBU官方网站决出官方网站决出全国全国2020强强广东奥运推广大使选举广东奥运推广大使选举趣味体育嘉年华趣味体育嘉年华前奥运冠军参与活动前奥运冠军参与活动推出区域罐推出区域罐3 3月月全国新全国新闻发布闻发布会会活动预热活动预热为广东加油舞蹈大赛为广东加油舞蹈大赛店内跳舞机互动店内跳舞机互动大篷车巡展大篷车巡展切尔西之旅切尔西之旅广东奥运推广大使本地广东奥运推广大使本地颁奖典礼颁奖典礼推出加油广东纪念金罐推出加油广东纪念金罐活动高潮活动高潮第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段第四阶段第四阶段第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段 第一阶段第一阶段第三阶段第三阶段总体活动流程总体活动流程全国优胜者奖全国优胜者奖励活动励活动2020强参加奥运强参加奥运全球推广活动全球推广活动第五阶段第五阶段全全国国地地方方大篷车推广项目大篷车推广项目活动时间：活动时间：6 6月月-7-7月月活动城市：广州、东莞、佛山活动城市：广州、东莞、佛山活动形式：活动形式： 3-53-5月活动选出的月活动选出的2020名区域罐主进行拉票宣传，名区域罐主进行拉票宣传，角逐全国罐主角逐全国罐主 启动启动2020强赛媒体宣传，制造新闻话题强赛媒体宣传，制造新闻话题 各选手除了舞蹈外，还需增加其他才艺表演，各选手除了舞蹈外，还需增加其他才艺表演，以推选出最有资格代表广东、综合素质最佳的以推选出最有资格代表广东、综合素质最佳的推广大使推广大使 以巡演形式在各重点城市进行以巡演形式在各重点城市进行 组织各选手的亲友团到现场为选手加油打气与组织各选手的亲友团到现场为选手加油打气与拉票拉票广东奥运推广大使选举广东奥运推广大使选举 现场设置：现场设置： 选手选手PKPK舞台区舞台区 趣味体育嘉年华趣味体育嘉年华 邀请各地区的前奥运冠军参与现场活动，邀请各地区的前奥运冠军参与现场活动，为选手加油，增加活动亮点，吸引关注为选手加油，增加活动亮点，吸引关注梦幻大奖：梦幻大奖： 最终成为全国罐主的消费者成为广东奥运最终成为全国罐主的消费者成为广东奥运推广大使，代表中国到全球五大洲进行奥推广大使，代表中国到全球五大洲进行奥运宣传推广运宣传推广 广东地区最佳形象大使还可成为百事影舞广东地区最佳形象大使还可成为百事影舞车车主车车主广东奥运推广大使选举广东奥运推广大使选举总体比赛总体比赛流程流程海选：海选：BUBU官方网站官方网站GZMUGZMU地面选拔地面选拔BUBU网站接受相片上传网站接受相片上传4 4月月5 5月月6 6月月线上线下宣传活动线上线下宣传活动BUBU官方网站决出各官方网站决出各区域区域2020强强7 7月月8 8月月推出推出区域罐区域罐全国决赛全国决赛BUBU官方网站决出官方网站决出全国全国2020强强广东奥运推广大使选举广东奥运推广大使选举趣味体育嘉年华趣味体育嘉年华前奥运冠军参与活动前奥运冠军参与活动推出区域罐推出区域罐3 3月月全国新全国新闻发布闻发布会会活动预热活动预热为广东加油舞蹈大赛为广东加油舞蹈大赛店内跳舞机互动店内跳舞机互动大篷车巡展大篷车巡展切尔西之旅切尔西之旅广东奥运推广大使本地广东奥运推广大使本地颁奖典礼颁奖典礼推出加油广东纪念金罐推出加油广东纪念金罐活动高潮活动高潮第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段第四阶段第四阶段第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段 第一阶段第一阶段第三阶段第三阶段总体活动流程总体活动流程全国优胜者奖全国优胜者奖励活动励活动2020强参加奥运强参加奥运全球推广活动全球推广活动第五阶段第五阶段全全国国地地方方加油广东纪念金罐加油广东纪念金罐活动时间：活动时间：8 8月月活动方式：活动方式：-与体育局联合召开新闻发布会，共同推出与体育局联合召开新闻发布会，共同推出广东纪念金罐广东纪念金罐-金罐罐身加有广东的著名体育场馆或传统金罐罐身加有广东的著名体育场馆或传统体育强项如羽毛球等的图样体育强项如羽毛球等的图样-与体育局合作推出与体育局合作推出“加油中国，加油广东加油中国，加油广东”活动：纪念罐每售出一罐，百事将捐出活动：纪念罐每售出一罐，百事将捐出2 2分分钱作为广东省体育基金用于发展全民健身钱作为广东省体育基金用于发展全民健身活动活动终极颁奖典礼终极颁奖典礼活动时间：活动时间：8 8月月活动地点：广州正佳广场活动地点：广州正佳广场活动方式：活动方式：-选手终极选手终极PKPK赛赛-邀请前奥运冠军、体育局领导为选手颁奖邀请前奥运冠军、体育局领导为选手颁奖-颁发广东推广大使纪念金罐颁发广东推广大使纪念金罐-颁发大奖影舞车颁发大奖影舞车宣传计划宣传计划渠道显现渠道显现官网推广官网推广媒体炒作媒体炒作电视广告电视广告户外广告户外广告地面活动地面活动为广东加油舞蹈大赛为广东加油舞蹈大赛宣传方式宣传方式电视广告电视广告创意性投放创意性投放 内容：内容：“百事我创百事我创III”-15III”-15秒秒TVCTVC； 地区：地区：GZMUGZMU 时间：时间：4 4月上旬月上旬-5-5月上旬月上旬网络宣传网络宣传QQQQ广告：广告： 投放投放QQQQ客户端广告客户端广告 网站热门频道如娱乐频道广告投放网站热门频道如娱乐频道广告投放 时间：时间：3 3月中旬月中旬-5-5月中旬月中旬POCOPOCO合作合作 POCOPOCO网站设参赛专区网站设参赛专区 POCOPOCO的网站的个人分享空间连接活动的网站的个人分享空间连接活动网站网站 组织组织POCOerPOCOer精英参加比赛精英参加比赛 时间：时间：3 3月中旬月中旬-8-8月月全民上全民上罐专区罐专区平面媒体平面媒体报纸：报纸： 投放形式：投放形式： 内页硬广内页硬广 内页软文内页软文/ /社论社论 报纸选择：报纸选择： 广州日报广州日报 羊城晚报羊城晚报 南方都市报南方都市报 信息时报信息时报 新快报新快报 投放时间：投放时间： 3 3月中旬月中旬-8-8月月潮流杂志：潮流杂志： 投放形式：投放形式： 创意性广告投放创意性广告投放 活动深度追踪报道活动深度追踪报道/ /活动专栏活动专栏 杂志选择：杂志选择： 可乐生活可乐生活 16261626 投放时间：投放时间：3 3月中旬月中旬-8-8月月时间安排时间安排时间安排时间安排FMKT与品牌组沟通相关的计划FMKT提交相关计划BRAND 确定计划、预算FMKT与各区域合作伙伴谈判（场地/裁判/宣传渠道）物料制作（单张/气模/围板）宣传/报名期初赛/决赛2.292.293.73.92.293.103.103.203.205.155.157.15执行方案内容执行方案内容执行方案内容包括：执行方案内容包括：项目目标 （参加人数、覆盖学校数目）比赛地点线上宣传渠道（户外宣传计划采用附件格式） 电台 网站 户外 其他线下宣传渠道 覆盖OT/TT/CVS/网吧的点数 覆盖顶级路段的点数 覆盖学校点数费用预算待讨论问题待讨论问题舞蹈参与率低，是否考虑加入歌唱比赛舞蹈参与率低，是否考虑加入歌唱比赛参加城市参加城市需注意的问题需注意的问题/建议建议谢谢 谢！谢！