文化旅游业发展对策及旅游路线设计——以甘肃陇南市为例

一、刖舌1二、相关概念界定1（一）文化旅游的概念1（二）文化旅游业的概念1三、甘肃陇南文化旅游业的发展概况2（一）陇南总体概况2（二）陇南旅游业概况2四、陇南市文化旅游业SWOT分析4（-）优势4（二）劣势4（三）机遇5（四）挑战5五、陇南文化旅游业发展对策7（）积极开展与周边地区的文化旅游合作7（二）合理规划，形成当地特色品牌效应7（三）培育一支具有地域文化特色的旅游服务团队7（四）举办文化特色活动8六、旅游路线设计8（一）情景描述8（二）行程安排8（三）成本核算12致谢14第二天：青海湖一茶卡盐湖-德令哈，住：德令哈。第三天：德令哈翡翠湖-石油小镇敦煌，住：敦煌宾馆或体验露营。第四天：敦煌-莫高窟鸣沙山-月牙泉，住：敦煌。第五天：敦煌-嘉峪关-张掖七彩丹霞，住：张掖。第六天：张掖-祁连草原-门源-西宁。1. 全程每日午餐和晚餐以中式餐食为主（用餐标准为五菜一汤）；2. 标准三星或四星级酒店（双人间/西式早餐）；3. 全程提供豪华巴士，专业司机；4. 专业中文领队兼导游，欧洲境内中文陪同；5. 行程中带口的景点含门票费；6. 国际间往返机票（经济舱）及欧洲境内段机票（含机场税）；7. ADS团队旅游签证费用；8. 旅行社责任险；9. 境外旅游意外伤害保险；（三）成本核算旅游项目包含内容费用/人（单位：元/人）费用/团（单位：元/团）备注成人小孩60岁以上老人学生门票船费：30元/人300001260餐费3正*30元/正/人=90元/人1早*10元/早/人=10元/人10045004335住宿当地居民驻地：188元/人/晚=188元/人1880007896交通用车45正座：1800元阵/45人=40元/人4040001800导游服务200元/导/天/*2天/45人=9元/人9900400其他费用矿泉水：1人/天/瓶*1.5元/瓶*2天=3元/人3300135成本合计/人（单位：元/人）成人370小孩9760岁以上老人学生报价（单位：元/人）成人415小孩10960岁以上老人学生成本合计/团（单位：元/团）15826应收团款（单位：元/团）17726团队毛利率12%致谢本论文是在导师的谆谆教诲和指导下完成的，从选题、构思到定稿无不渗透着导师的心血和汗水；导师渊博的知识和严谨的学风使我受益终身，在此表示深深的敬意和感谢。这次写论文的经历也会使我终身受益，我感受到，做论文是要真真正正用心去做的一件事情，是真正的自己学习的过程和研究的过程。没有认真学习和钻研，自己就不可能有研究的能力，就不可能有自己的研究，就不会有所收获和突破。希望这个经历，在今后的学习和生活中能够继续激励我前进。最后，因本人水平有限，论文肯定还有不少不足之处，恳请各位老师批评指正，我希望可以有机会继续去完善，我将不断努力继续充实自己。一、前舌随着文化强国战略的实施，文化旅游逐渐成为旅游业的热点并逐步发展为战略新兴产业。甘肃省陇南市地处西部要冲，是丝路经济带上的一颗明珠，素有“陇上江南”之美称，具有丰富的文化旅游资源。在建设华夏文明传承创新区和甘肃省实施文化强省战略的大背景下，有效利用丰富的文化旅游资源，发展文化旅游产业是推动陇南市跨越发展的最有效的途径。二、相关概念界定（一）文化旅游的概念文化旅游出现时间较早，是最近才流行的一个词。它是旅游产业的一个重要组成部分。文化旅游同时又称为民俗旅游。文化旅游是游客对当地的宗教信仰、风俗、建筑等特色文化产品进行的一种学习、借鉴、探索的一种过程。在当今社会，文化旅游越来越成为一种社会时尚。是人们社会生活中不可或缺的一部分。在文化旅游过程中，游客可以亲身体验当地的风土人情。文化旅游不仅仅是文化资源或者旅游资源，它是文化产业和旅游产业的结合体。文化旅游以文化资源为基础，以旅游资源为核心，打造了一条供人们学习、消遣、娱乐的一种消费模式。在该模式中，游客可能会花费金钱去消费，从而促进文化旅游业的发展。文化旅游通过不同的文化碰撞，给人们一种神秘性、艺术性的旅游线路。文化旅游所涉及的范围非常广泛，它包括了国内外文化的交流与借鉴。将我国文化旅游“引出去”从而加强国内外合作是一种长远谋略。综上所述，文化旅游就是以文化资源和休闲娱乐等为主要内容，从而提升游客文化内涵和修养，为游客带来一种非同寻常的特殊体验。（二）文化旅游业的概念文化旅游产业以文化旅游的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，是文化的相互融洽的结果。文化旅游业是一种特殊的综合性产业，因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大成为目前最具潜力和活力、最有发展前景的新兴产业。当前文化旅游产业己经成为国民经济发展中最重要的产业，在我国经济社会发展中占有较大的贡献率。文化旅游产业是建立在文化旅游资源开发和利用的基础之上的。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行感知和体验的过程，所以说，文化旅游资源是文化旅游产业的基础，而文化旅游产业是文化旅游资源开发利用的结果，是文化旅游资源的升华。发展文化旅游产业必须要注意对文化旅游资源有效开发与合理利用。三、甘肃陇南文化旅游业的发展概况(-)陇南总体概况陇南位于甘肃省南部，东临陕西，南接四川。地理位置位于东经1040?至10636北纬32。36,至34。32二陇南包括八县一区，分别为：武都区、成县、徽县、两当县、宕昌、文县、康县、西和县、礼县。2019年，陇南市常住人口为2647.43万人。陇南旅游资源极其丰富，全市旅游景点面积约为2440平方千里，有748个旅游景点，其中人文景观291个。陇南市气候温和、风景秀丽、雨量、光照充足，对自然资源的生长提供了有利条件。同时，陇南又是中药材生产基地，生产中药材300多种，宕昌有“千年药乡”之称。自然景观和人文景观相结合，使得陇南有了“陇上江南”之称。(二)陇南旅游业概况陇南因其风景秀丽、自然资源丰富、历史文化永久，使得该地自然景观和人文景观众多。目前，己创建了 13个4A级国家旅游景区、10个3A级国家旅游景区、7个2A级国家旅游景区，这些景区的创建进一步提升了陇南市旅游业的知名度和美誉度。该地在2009年3月该区被评为“中国绿色名区”，同年4月被评为“中国最佳文化生态旅游目的地”。该地区集古色旅游、绿色旅游、红色旅游三者于一体，更加全面的展现了当地的特色文化，为陇南旅游业的发展增添了色彩。1、绿色资源武都万象洞，位于甘肃省武都区半山腰。进洞如入仙境，五颜六色的乳石形态各种各样，被评为国家4a级风景区。1993年被列为省级重点文物保护单位，具有非常重要的考察意义。文县洋汤天池，位于陇南市文县北约100公里处。水深97米，水域面积80公顷，固湫在天巍山上，敌称“天魏湫”。碧波万顷，如揩新绿，威风鼓浪，势若海潮，岩树倒影，隐如龙跃，时有仙鹤来栖。宕昌官鹅沟国家森林公园，是国家4a级风景区。景区内自然景观特别丰富。主要以青山绿水为衬托。除此之外，还有飞溅的瀑布、高耸的雪山、参天的树木，总面积为500平方公里，森林覆盖率高达75.Io沟两边有形式各样的悬崖峭壁。在冬季的时候，还有供人欣赏的冰山。官鹅沟给人一种令人无限遐想的氛围。在这里，你可以感受到自然的美妙，体会到人与自然的和谐相处，给人一种流连忘返的感觉。是非常值得人类参观的国家公园。图12、红色资源宕昌县哈达铺红军长征纪念馆,是一座历史博物馆。1935年9月18 H,党中央率领红一方面军占领了哈达铺。2016年12月，被列为全国红色旅游经典景区名录。2001年6月被国务院公布为全国重点文物保护单位。该馆占地面积为6024平方米。馆内有文物52件，其中一级文物1件，二级文物8件，三级文物54件。走近馆内可以了解历史，缅怀英雄的伟大贡献,使人类铭记历史。近年来哈达铺红军长征纪念馆吸引了国内外更多的游客前来参观。四、陇南市文化旅游业SWOT分析（一）优势1、文化旅游资源丰富陇南文化旅游资源分为自然景观和人文景观两大类。如宕昌县官鹅沟国家公园、大河坝、哈达铺红军长征纪念馆、武都万象洞、康县凤凰古村、花桥村、八力草原等。陇南是集古色旅游、红色旅游、绿色旅游于一体的旅游景点。2、交通便利，区位优势明显陇南处于甘陕川交界处，客源市场主要以兰州、西安、四川和省内定西、天水、庆阳为主，客源相对稳定。区内的大多数旅游景点都位于公路沿线，如鸡峰山国家级森林公园位于省道二级公路江武公路（徽县江洛一武都区）旁，甘肃国道212线穿过文县碧口水库一直绵延到四川，宕昌县哈达铺长征纪念馆则位于国道212线路旁，国道316线和宝成铁路都可以直达徽县三滩风景区。现如今在国家“西部大开发”战略的带动下，最近几年交通也基础设施建设卓有成效。（二）劣势1、文化旅游缺乏创意陇南市旅游资源虽然比较丰富，但形成产品的不多，市场产品单一。进入市场的产品也因为没有做全面的市场需求分析和市场细分，以致旅游产品和线路设计上仍是“产品导向型”，而不是“市场导向型”。由于缺乏对本地文化和客源地文化特点和旅游需求的深入研究，陇南市旅游拳头产品和旅游精品开发建设层次不深，力度不够，对旅游者的吸引力不大。2、文化旅游的主题不明确，特色文化挖掘不够鲜明的主题能使旅游者有目的、有选择的去旅游景点。但长期以来，陇南文化旅游业尚未形成一个鲜明的主题。旅游者对甘肃的认识仅仅局限于敦煌莫高窟、天水麦积山景区等。对于陇南文化旅游几乎不了解。因此形成一个鲜明的主题是文化发展重中之重。陇南虽然历史悠久，民族众多，但对其特色文化挖掘程度不够，缺少对于历史文化的重视，导致该地旅游业单调，长期以来对游客吸引力远远不足。（三）机遇1、政策的大力支持近年来，陇南市政府部门高度重视文化旅游业发展，把文化旅游业纳入到国民经济和社会发展整体规划，提出了建设中国旅游强市的奋斗目标，出台和制定了一系列加快发展文化旅游业的政策和措施，营造了全市上下建设文化旅游、关心文化旅游、支持文化旅游的良好氛围。陇南市应抓住机遇，实现短期发展目标，制定中长期发展战略，加快文化旅游项目开发和建设步伐，优化文化旅游环境，提升陇南市内文化旅游景点的知名度和美誉度，扩大影响力，在完善和提高自然景点文化旅游品牌建设的同时，开发具有地域文化特色的生态旅游、民俗风情游，提升陇南市文化旅游的整体形象和知名度,开创出新时期陇南文化旅游的新局面和新风貌。2、西部大开发的促进中央实施西部大开发计划，是甘肃文化旅游业发展的最重要机遇。旅游业作为新世纪的“朝阳产业”和“绿色产业”，在未来有很大的发展前景。发展旅游业，不仅能改善基础设施建设，带动相关经济的发展，而且有利于人与自然的和谐相处。实施西部大开发在当代社会是一个非常重要的举措甘肃陇南在这次举措中应该好好把握此次机会，为陇南旅游业的进一步发展打好基础。通过一系列精心打造，为旅游者提供一种更满意的服务，为自己打造特色品牌。（四）挑战1、面临甘肃周边省市文化旅游业的冲击文化旅游业作为一种新兴产业，具有很大的发展空间。被人们认为是一种投资小、风险低的产业，由此而来，文化旅游业的市场竞争将愈发激烈。甘肃周边的地区如四川成都、陕西西安等地是文化名城，文化资源极其丰富，文化旅游业的开发也具有当地文化特色，并且旅游客源也非常大，深受世界各地游客的欢迎。这些地区对甘肃陇南文化旅游业的发展造成了极其严重的威胁，如果陇南文化旅游业一直这样持续下去，缺乏任何的创新，必将会被周边地区文化旅游业所替代，最后被社会所淘汰。2、社会监督体制不健全人们在开发旅游业的同时，往往会忽视管理这个层面。领导对文化旅游管理不到位,没有尽到职责，在后续发展过程中将遇到很多问题。包括客流、环境等多个方面，给旅游者带来不必要的麻烦。在当今社会，游客也没有尽到监督的责任。最后导致的后果就是文化旅游业发展没有形成一个完整的体系。如下图1所示，根据SWOT分析法中所列出的优势、劣势、机遇、威胁等四个方面的研究，充分有效利用其优势以及机遇，采取措施补救劣势及威胁，为甘肃陇南文化旅游业的发展制定切实有效的策略。S1、文化旅游资源丰富2、交通便利，区位优势明显化挖掘不够W1、文化旅游缺乏创意2、文化旅游主题不明确，特色文3、文化旅游业专业人才不足O1、政策的大力支持业的冲击2、西部大开发的促进3、旅游市场需求的增加T1、面临甘肃省周边省市文化旅游2、社会监督体制不健全3、地域文化特色明显图1陇南文化旅游业swot分析图五、陇南文化旅游业发展对策（一）积极开展与周边地区的文化旅游合作区域旅游合作是当前旅游发展的必然趋势，它不但可以实现资源优势互补，扩大旅游市场范围，还可以完善旅游行业管理，推动旅游产业健康协调发展。陇南地区虽然在自然资源上占据了很大优势，并且相对于来讲历史文化悠久，但在文化旅游资源的开发上还存在许多不足之处。靠自身独立发展是远远不够的，因此可通过与周边地区如成都、西安、兰州等地区的合作取得发展。吸收、借鉴这些文化名城中有参考价值的文化产品，以此完善陇南地区所存在的不足，从而加强基础设施建设是当前陇南地区文化旅游业发展的必然趋势。通过与周边地区的文化交流、碰撞，一方面加强了与这些地区的区域合作，另一方面也提升了陇南地区在世界各地的知名度，提高了影响力，丰富了陇南地区的文化旅游资源，以此来吸引更多国内外游客前去参观。（二）合理规划，形成当地特色品牌效应随着社会经济的发展，文化旅游业同质化现象特别严重，所以形成当地的特色文化旅游品牌极其重要。靠品牌带动战略，靠品牌整合资源，拓展文化旅游市场对发展特色文化旅游业提供了保障。陇南文化旅游业要想发展的更长远，就必须打造出属于自己当地特色的文化旅游品牌。使旅游者听到“陇南”这两个字便想到是什么类型的文化旅游景点。因此可以这样规划：根据陇南历史文化，可以打造出一条以宕昌县哈达铺红军长征纪念馆一两当县兵变遗址为主的红色品牌。根据自然景观，可以打造出一条以宕昌县官河沟一大河坝一文县天池一成县鸡锋山一腊子口为主的绿色品牌。（三）培育一支具有地域文化特色的旅游服务团队管理体制不完善和服务水平不高是制约陇南市文化旅游产业发展的软肋。在加强陇南硬件设施建设的同时，还应加强陇南旅游业软环境建设，以提高整个产业的竞争力。一是政府应建立完善相应的行为规范和监管制度，提高旅游管理水平，规范旅游企业和旅游从业人员行为，确保旅游产业健康发展。二是要通过监管促进文化旅游资源的合理开发与利用，防止短期行为的产生，推动旅游产业可持续发展。三是推动建成更多大型旅游龙头企业，通过企业的发展实现旅游行业规范化运行，带动整个产业快速发展。四是加强旅游人才培养力度，提高旅游人才整体素质和能力，提高旅游业的整体服务水平。（四）举办文化特色活动在节假日和旅游旺季的时候，举办具有当地特色的文化活动是一个很大的机遇。在此期间，可以将陇南文化旅游业更广泛的宣传推广出去，积极打造陇南当地的特色演艺歌曲，如陇南神韵、官鹅情歌、两当号子、白马印象等，又如表演节目官鹅沟羌族文化旅游节、武都花椒节、文县白马藏族风情旅游节、成县西峡颂文化旅游节、西和乞巧文化旅游节、礼县秦文化旅游节等节日，也可在部分地区举办美食节，也可以在哈达铺红军长征纪念馆等红色旅游基地举办一批与红色旅游有关的节目采取形式独特的方法，以此使旅游者铭记历史。在此过程中，旅游者不仅提升了思想道德情操，享受了旅游的意义所在，而且对当地的文化旅游业将根深蒂固。六、旅游路线设计（一）情景描述中欧旅行社有一团队，在导游李四（电话151XXXX0987）的带领下赴陇南地区旅游。1）人员构成：42大3小（23男19女，3对夫妻，无全陪）2）住宿要求：林间独栋小木屋，夫妻不拆，导游和司机住司陪房，免费。3）用餐标准：全程团队餐（可安排一餐农家乐），团队早餐10元/人，正餐30元/人，九菜一汤。4）景点要求：全程按合同设计线路走。5）用车要求：45座以上空调旅游车。6）自费项目：纯玩品质团，全程不进店，可推自费。7）注意事项：全天活动时间不超过10小时，含景点游览、用车、用餐、自费项目等。（二）行程安排第一天：西宁-塔尔寺-金银滩-达玉部落-青海湖，住：青海湖/刚察。