表整合传播策略规划

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表25整合传播策略一、消费者1消费者购买诱因产品类别：族群编号：A、本族群的消费者，是如何认知这类别中的各种产品的？B、本族群的消费者目前购买哪种产品？他们用哪种方式购买？如何使用？C、本族群的消费者生活形态，心理状态描述，和对本类别产品的态度为：D对本族群的重要观察：E、本族群的消费者想从本类别产品得到，却得不到的，是什么？（未满足的欲求）消费者的购买诱因：“我会购买此产品，因它较其他产品更2、推荐主要的消费族群，理由：、产品适合本族群吗？1产品的实质是怎样的呢?A、产品里面有什么？B、与其他品牌有什么不同？ -2、Y消费者如何认知该产品?A、产品的外观、感觉如何？B3、消费者如何认知制造该产品的公司？45、结论：这项产品适合这个族群吗？建议事项：、竞争对手会影响我们达成目标吗？1、品牌网络、竞争范畴是什么样的呢我们与谁竞争？为什么?2、我们的竞争对手是如何与消费者沟通的？

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