药品广告策划书

策划方案,药品广告策划书目录第一部分市场分析一、市场背景11、 消费者分析32、 产品分析73、 企业和竞争对手的竞争状况分析84、 企业与竞争对手的广告分析95、SWO分析10第二部分广告策略1、 广告目标122、 广告目标市场策略12第三部分广告计划1、 广告诉求142、 广告表现143、 广告活动224、 广告媒介29附录:999感冒灵市场调查问卷35第一部分市场分析一、市场背景近年来，我国OTC（非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTCflr场主体,其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%根据国家相关统计部门统计，全国约70%勺人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药，按照80%每次平均用药1020元来计算，就意味着国内感冒药潜在市场空间是80200亿元。因此，感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国6000多家制药企业中，约有20%