2018年4月全国自考(市场调查与预测)真题试题及答案解析

2018年4月全国自考（市场调查与预测）真题试题及答案解析卷面总分：125分答题时间：100分钟试卷题量：38题一、单选题（共20题，共40分）题目1:可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能？（）A.FileB.DataC.AnalyzeD.Graphs正确答案：D题目2:把问卷的答案分配适当的数值代码，称为（）A.数据分类B.问卷编码C.校编D.数据分析正确答案：B题目3:以下关于随机样本容量大小的说法错误的是（）A.运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B.如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C.如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D.如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量正确答案：D题目4:因果关系调研最常用的方法是（）A.实验调查法B.观察调查法C.投射技术法D.人员访问法正确答案：A题目5:市场预测属于（）A.推断陛研究B.探索性研究C.描述性研究D.相关性研究正确答案：A题目6:市场调查的目的是（）A.为市场预测提供科学依据B.为经营决策提供科学依据C.为市场预测和经营决策提供科学依据D.为制定产品计划提供科学依据正确答案：C题目7:市场占有率的调查与分析，属于（）A.探测性调查B.描述性调查C.预测性调查D.因果关系调查正确答案：B题目8:主要回答“可以做什么”的问题的调查是（）A.探测性调查B.描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查正确答案：A题目9:某一地区对某一商品的需求量取决于（）A.人口，购买力，购买组织B.人口，购买力，购买动机C.人口，购买动机，购买组织D.购买力，购买动机，购买组织正确答案：B题目10:以下属于准实验设计的实验类型是（）A.简单后测设计B.简单前后测设计C.对照前后测设计D.时间序列设计正确答案：D题目11:访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（）A.人员访问法B.电话访问法C.邮寄访问法D.小组座谈法正确答案：C题目12:测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是（）A.等比量表B.顺序量表C.等差量表D.类别量表题目13:等级量表是一种（）A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表正确答案：A题目14:用一般的抽样方法很难获得适对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查,用的样本，此时可采用（）A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样正确答案：D题目15:以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的A.样本单位比较集中，进行调查对比较方便B.样本单位的代表性较好C.调查费用较高D.要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性正确答案：A题目16:样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为（）A.极差B.方差C.标准差D.四分位点内距正确答案：A题目17:按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为（）A.短期预测、中期预测和长期预测B.宏观市场预测和微观市场预测C.定性预测和定量预测D.国际市场预测和国内市场预测题目18:以下不属于定性预测法的是（）A.简易平均法B.类比推断法C.专家会议法D.德尔菲法正确答案：A题目19:以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的？（）A.德尔菲法是一种典型的定性预测方法B.德尔菲法选择专家人数一般在1015人C.专家之间要进行面对面的交流和沟通D.德尔菲法具有反馈性和一致性正确答案：C题目20:作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是（）A.柱形图B.曲线图正确答案：CC.饼形图D.雷达图正确答案：A二、多选题（共5题，共10分）题目21:简单相关分析中，相关系数r的取值的特点有（）A.r的值越大，意味着变量之间的相关程度越高B.若两变量相关，且变化的方向一致，则r值为负；反之，则r值为正C.r=0,意味着变量之间完全不相关D.r=1,意味着变量之间完全正相关E.r=-l,意味着变量之间完全负相关正确答案：CDE题目22:自填式问卷适用于（）A.邮寄调查B.座谈会调查C.电话调查D.网络调查E.媒体发放的问卷调查正确答案：ADE题目23:非随机抽样的特点有（）A.灵活B.按随机原则抽取样本C.简单D.省费用E.选择误差大正确答案：ACDE题目24:以下调查方法中，拒答率较高的有（）A.电话访问法B.留置访问法C.入户访问法D.网上访问法E.小组座谈法正确答案：AD题目25:市场调查方法有很多，主要有（）A.访问调查法B.实验调查法C.观察调查法D.二手资料调查法E.图解法正确答案：三、问答题（共13题，共75分）题目26:名词解释：探测性调查正确答案：指花费尽量少的时间和成本，对市场环境或其他相关因素进行初始调查与分析，以便确定营销中存在问题的表现和可能的原因。题目27:名词解释：词语联想法正确答案:调查者根据调查问题给出一连串词语，每给一个词语，都让被调查者回答最初联想到的词语(反应语)。题目28:名词解释：配额抽样正确答案：是按照一定的标准和比例分配样本的数额，然后由调查者在分配的额度内任意抽取样本的方法。题目29:名词解释：中位数正确答案：是指将总体或样本数据按由小到大或由大到小顺序排列起来，形成一个数列，居干数列中间位置的那个数据。题目30:编写市场研究报告应注意哪些问题？正确答案：(1)完整性;准确性;明确性；(4)简洁性。题目31:简述市场调查计划书的基本内容。正确答案：(1)简要说明；研究背景；研究目的；(4)调查目的和范围；(5)调查方法；(6)经费预算；(7)调研进度；用途；附录。题目32:简述消费者购买行为调查的主要内容。正确答案：(1)购买对象调查;(2)购买组织调查;(3)购买目的调查；(4)购买方式调查，题目33:如何分析语义意差别量表资料？正确答案：(1)为每一指标的各类别赋值，一般是从有利态度向不利态度依次赋予递减的值(2)把所有被调查者对于评价对象在每一指标上的得分加总、平均；(3)将上一步的结果绘制在经过改造的语意差别量表图上，进行图表分析。题目34:简述调查人员培训的主要内容。正确答案：(2)提问;追问；(4)记录答案；(5)结束访谈；(6)注意事项。题目35:单变量描述性分析中，描述集中趋势和离散趋势的指标分别有哪些正确答案：(1)集中趋势指标：均值、众数、中位数；离散程度指标：方差、标准差、变异系数、极差、四分位点内距、频率c题目36:请结合实际论述企业营销因素调查的主要内容。正确答案：产品调查：(2)定价调查：（4）促销调查。题目37:某公司2011-2015年连续5年产品销售额的资料如题37表所示，试运用一次指数平滑法预测该公司2016年产品的销售额。（平滑系数a=0.题目2:计算结果保留小数点后两位）正确答案：题目38:某空调生产企业连续三年分季销售资料如题38表所示（单位：百万台），试求其季节指数。（计算结果保留小数点后两位）正确答案:(3)分销调查: