广东省惠州市旅游业发展现状与对策分析

6惠州市旅游业发展现状与对策分析摘要本文通过对广东惠州市旅游业发展现状的深入调查，在分析惠州市旅游收入状况、旅游 基础设施、旅游业经营现状和旅游业发展的有利因素的基础上，提出几点关于惠州市旅游业发展的建议。关键词惠州市旅游业现状发展战略The Developing Actuality and Advice of Tourism of HuizhouAbstract Based on going deep into in vestigati ng of the develop ing actuality of tourism of Huizhou in Guan gdo ng Provi nce,a nd an alys ing the status of revenu e,facilities,ma nageme nt of Huizhou ,the article expla ins some advices forward the developme nt of tourism of Huizhou 。Keywords Huizhou， Tourism， Actuality， developing stratagem目前，世界旅游业的发展速度越来越快,虽然关于旅游业的负面影响的报道日渐增多,但是,旅游业的经济效益却是有目共睹。据统计,“二战”结束以来，世界旅游业的总收入以年均10%的速度递增，超过汽车，钢铁、石油等传统产业，旅游业总收入和从业人员已分别占到世界国民 生产总值和世界就业总人口的 10%以上，成为最具活力、最有潜力的新的经济增长点11、惠州市旅游业在国民经济中的地位1.1第三产业在国民经济中的地位自1988年地改市以来，惠州市第三产业在总体上发展较快，第三产业在国民国内生产总值 中所占比例由1988年建市时的23.0%增长到2003年的27.9%，提高4.9个百分点。而1988年全 国第三产业占国民国内生产总值的30.2%,到2003年发展为32.3%,增长2.1个百分点（具体见表1）。由此可知，虽然惠州市第三产业产值的增长速度高于全国，但是第三产业在国民生产总 值中的比重仍有待提高，即产业结构调整需进一步深化。表11988、2000 2003惠州市三大产业在国内生产总值中所占的份额单位：万元年份项198820002001200220032001 比 2000增减（%2002 比 2001增减（%2003 比 2002增减（%合计32341643723914763938525203658895031211.113.4第一产业1304786537046915967377667391009.18.10.5第二产业84675252284127329033024340350950513.212.018.2第三产业10826311958461339436148993016408979.810.610.1三大产业40.3 ；14.9 :14.4 :14.1 :12.5 :-0.5 :-0.3 :-1.6 :比例（%）26.7 ；57.7 :58.6 :57.5 :59.6 :0.9 :-1.1 :2.1 :23.027.428.128.427.90.70.3-0.5全国三大25.7 :16.4 :15.2 :14.5 :14.8 :-1.2 :-0.7 :0.3 :产业比例44.1 :50.2 :55.1 :51.7 :52.9 :4.9 :1.2 :1.2 :（%30.233.433.633.732.3-0.20.1-1.4*1988年资料摘自惠州统计年鉴；2000 2002年资料摘自惠州年鉴（20002003年）；2003年资料摘自惠 州统计信息网。1.2旅游业在第三产业和国民经济中的地位表21988、2000 2003惠州市旅游业在第三产业和国内生产总值中所占的份额单位：万元、一、年份项目199920002000比1999增减20012001 比2000增减20022002比2001曾减20032003比2002增减旅游总收入228500241300128002703002900031050040200262100-48400第三产业10658491195846133943614899301640897旅游总收入/第三产业21.4%20.2%-1.2%20.2%020.8%0.6%16.0%-4.8%广东省旅游总收入/第三产业35.4%30.3%29.3%29.8%24.8%国内生产总值39236964372391476393852520365889503旅游总收入/国内生产总值5.8%5.5%-0.3%5.7%0.2%5.9%0.2%4.5%-1.4%广东省旅游总收入/国内生产总值12.1%12.0%12.3%11.35%*1999 2002年资料摘自惠州年鉴（2000 2003年）；2003年资料摘自惠州统计信息网惠州市有着丰富的旅游资源、优越的地理位置和便利的交通，但是由表2可知，惠州市旅游总收入在第三产业和国内生产总值中比例远远小于广东省的水平。所以，惠州市旅游经济还有巨大的发展潜力，应采取措施加大旅游开发力度。2旅游业发展现状2.1、惠州市旅游基础设施现状2.1.1住宿设施近年来，惠州市依靠对外开放政策，加速宾馆、酒店和旅游基础设施的建设。截止2003年底，全市共有酒店、宾馆、招待所178家，其中星级宾馆40家（具体内容见表3），共有客房7541 间，床位13851个。表3 惠州市酒店、宾馆状况一览表单位：家数量地区级别总计四星三星二星一星总计40121162惠城区221282惠阳区716大亚湾经济技术开发区11博罗县514龙门县33惠东县211*此外惠城区天悦（嘉柏）大酒店为待评五星级。2.1.2旅行社2003年末，全市共有旅行社 52家，其中国际旅行社 3家，国内旅行社 49家。2.1.3餐饮2003 年末，全市共有各类餐饮服务企业268家，其中经营正餐业务的企业248家，经营快餐业务的企业8家，经营饮料和冷饮业务的企业6家，其它经营面包、 蛋糕等糕点餐饮业务的企业6家。2.1.4交通2003年末，全市境内公路通车里程7366km,比2002年增加321km,其中等级公路 7171km,比上2年增加340km高速公路 282km全市公路密度 64.86km/km，跃居全省各市前列。2003年末，全市拥有公共汽车营运车辆464辆，拥有民用汽车7.28万辆，其中私人汽车拥有量为 4.39万辆。全年新注册上牌的民用汽车为1.24万辆，比2002年增加0.70万辆。2.1.5购物惠州市大型购物广场有惠城区的人人乐惠州购物广场、万佳百货有限公司、丽日购物广场、 惠州市大地购物广场和百佳购物广场，大亚湾的老百姓超市、国润商场，惠阳淡水镇的好宜多购物广场、恒金百货等 9家。2.1.6娱乐全市拥有娱乐场所 88家，其中歌舞厅、康体娱乐、网吧等娱乐室内娱乐场所70家，经营旅游、水上体育健身的游乐园4家，高尔夫、保龄球、体育、桑拿、电动儿童游乐场等休闲健身娱乐活动场所8家，此外，还有其它经营索道客运、桌球的娱乐场所6家。2.2旅游经营现状2003年，受“非典”影响，惠州市旅游人数与收入下降，全年接待过夜旅游人数271.6万人次，减少9.8%。其中，国际游客及港澳台游客22.23万人次，减少33%全市境内旅游人数521.6万人次，下降13.8%。全年旅游业总收入 26.21亿元，下降15.6%，其中旅游外汇收入 5756 万美元，下降10%同年，广东省全年接待过夜旅游人数880.93万人次，全年旅游业总收入1325亿元。惠州市2000 2004年旅游接待人数和旅游收入在广东省所占的比例如图1所示。接待过夜人数-旅游收入2000200120022003年份3.5百分率 32.521.510.50图12000 2003年惠州市旅游接待人数和旅游收入在广东省所占的比例表42000 2003惠州市旅游情况一览表项目 年份2000200120022003国 际 旅 游 者人数合计（人）229904277702302285222577旅游外汇收入（万美元）5333.095610.464045756日本（人）日本/合计（%124435.4181806.53409310.13611316.2韩国（人）韩国/合计（%63722.8107043.9116383.998244.4香港（人）香港/合计（%14355262.417472162.917485557.911512751.7国内旅游者人数（人）1912868219259827091352492996涉外饭店客房岀租率（%57.169.27255.5旅游总收入（万元）241300270300310500262100*资料来源：惠州统计年鉴由图1和表4可知，惠州市历年旅游接待人数比例均高于旅游收入比例，说明惠州市接待游客数量相对较多，但是游客在惠州的消费却较低，即惠州市在提高游客个人消费上还有较大的发展空间。提高的关键在于留住游客，延长游客在惠州的停留天数，这就需要组织各类具有特色的旅游项目，包括文化特色、经营特色、服务特色、娱乐特色、地方特色，如开发海洋旅游、现代 工业园区旅游、自然生态旅游等项目。要做到“人无我有，人有我新”，使惠州市的旅游业具有鲜明的形象、强烈的感染力和吸引力，从而完善惠州市的旅游项目结构。客源市场方面，惠州市在香港特区占有一定的优势，应当努力抓住这个市场。目前，惠州市的入 境旅游市场主要是以日本、韩国为主，日本游客在国际游客中所占比例较大（见表4）,且呈上升趋势，所以，惠州市应有针对性的加大宣传的力度，提高服务的水平，加强基础设施的建设， 从而吸引更多的旅游者，拓宽客源市场。3惠州市旅游业发展的有利因素3.1优越的地理环境。惠州市位于广东省的东南部，珠江三角洲东北端，南临南海大亚湾，毗邻香港与深圳，北连 河源市，东接汕尾市，西邻东莞市和广州市，素有“粤东门户”、“岭南名郡”之誉，气候温和,四季常青，人文景观与自然景观众多，集山、河、湖、海、瀑布之大全。如今惠州已是“中国优 秀旅游城市”、“国家环保模范城市”、“全国人居范例奖”。3.2交通便利。惠州市现有高等级公路网纵横全市，惠深高速公路全线开通，深汕、广惠、惠河等高速公路 贯穿全市；惠州港是对外客货运的深水良港；广梅汕、大京九铁路已全线贯通，惠州将成为广东 通向华中、华北以及华东地区的铁路枢纽。距市区 22 公里的平潭机场，班机通往北京、杭州、 无锡等旅游城市。目前惠州市的交通已是陆、海、空全方位运行。3.3 拥有丰富的旅游资源。 惠州西湖是我国著名的风景区之一，罗浮山远近闻名，还有南昆山、汤泉、大亚湾、巽寮湾 海滨浴场、惠东县的古田自然保护区等，集山、泉、湖、河、海、瀑于一体，融自然景观与人文 景观于一身。 南海石化的定点立项， 有力地促进惠州经济发展， 也为旅游业展示广阔的发展前景。 惠州人杰地灵，物产丰富， 。著名的东江盐火局鸡、梅菜扣肉、东江酿豆腐等美味佳肴和惠州梅 菜、罗浮山酥醪菜、百草油、龙门蜂蜜等土特产品，为游客口尝地方风味，异地购物增添乐趣。3.4 服务设施不断完善。惠州市拥有天悦大酒店、惠州宾馆、西湖宾馆、汤泉酒店等星级宾馆40 家，床位近 1.4 万张，为中外游客提供舒适的食、住环境和各种综合性服务。3.5 政府非常重视旅游业的发展。政府已确定把旅游业作为第三产业的龙头来抓， 作为新的经济增长点和支柱产业来培育， 是 惠州市新的经济增长点。4 对惠州市旅游事业发展的几点建议4.1 超越性发展入境旅游4.1.1 发展战略方面： 惠州市已确定把旅游业作为新的经济增长点和支柱产业来培育， 就应当把入境旅游当作重中 之重来发展， 确定其主导地位。 要强化入境旅游行政管理部门的职能和作用， 并结合惠州市的经 济发展， 把招商引资、 会展会议旅游、 森林生态旅游同入境旅游紧密结合起来， 并改善投资环境， 吸引外资和入境旅游者。4.1.2 旅游新产品的开发方面：提供多层次、 多样化的旅游产品， 适应现代旅游的发展趋势和不同层次消费者的需求， 并结 合自身优势、 开发条件和区位情况， 因地制宜， 积极发展满足不同层次旅游消费者的多元化需求。4.1.3 开拓客源市场方面：惠州市在香港特区占有一定的优势， 应当努力抓住这个客源市场。 目前， 惠州市的入境旅游 市场主要是以日本、 韩国为主， 所以， 加大宣传的力度， 提高服务的水平， 加强基础设施的建设， 从而吸引更多的旅游者，拓宽客源市场。4.1.4 提高入境旅游经济效益方面： 主要以延长入境旅游者的消费时间和消费水平的方法，间接增加旅游者的数量，实现惠州 市入境旅游的规模化扩张。4.2 发展山区旅游 山区旅游应以乡村旅游、 专项旅游为主。 回归自然， 返朴归真已逐渐成为人们追求的生活方 式，惠州市山区旅游资源完全符合此种趋势。4.3 积极开发旅游商品 旅游购物是伴随旅游活动而发生的， 是旅游需求的重要组成部分。 国际旅游购物消费一般占 旅游外汇收入的 40%以上，所以积极开发旅游商品大有前途。4.4 大力加强旅游管理人才的培养，迅速造就一支高素质的旅游队伍。惠州市旅游人才， 尤其是高级管理人才奇缺， 是阻碍惠州市旅游发展的关键， 而山区旅游人 才更是凤毛麟角。因此，惠州市应抓住时机，为适应旅游业的快速发展，在全国招揽和培养更多 高素质的旅游管理人才。参考文献1 杨国荣、杜秀东 .河北省旅游业发展的现状与对策分析.经济与管理 .2003 年第 12 期2 1988 2003 年惠州统计年鉴3 1999 200 年惠州年鉴4 惠州统计信息网