公共关系学(答案)

公共关系学课程综合练习题一、填空题1. 公众的发展有一个过程，根据公众与组织发生关系的时间顺序特征分类，其意义就是把公众理解为一个连续的发展过程。知晓公众是由（潜在公众）发展而来的。2. （爱德华 伯尼斯）以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人，从此，公共关系 进入了科学化阶段。3. 在组织（顺利发展时期），公关宣传应当致力于保持和维护组织形象，巩固既有成 果，并力争提高知名度，扩大组织影响。4. 现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（双向交流）。5. 分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（形象要素差距图）。6. 公共关系的调查方法很多，其中， （观察法）收集到的信息比较客观和准确，方法简 便易行，是公关人员经常采用的方法。7. 新闻公报的结构有多种，（并列结构） 通常用于重大新闻的报道。8. 搞开放组织活动（既公开又不能泄密）。9. 在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度的是（政府）。10. 让人们看到企业的产品广告、标志、名牌、标准字、标准色，就能联想到企业全心全意为顾客服务的精神、精益求精的工作作风、精良的产品质量，感到真实可靠，属于企业cs战 略的（视听满意）。11. （政府公众）是所有传播沟通对象中最具有社会权威性的对象。12. 组织通过征求企业名称、商标、徽章、品牌等形成，引起公众对本组织的注意，提高公众对本组织的记忆度和熟悉度，这属于（征求广告 ）。13. 组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，可能进行信息的交流和互动，但没有中心人物的传播模型是 （环形网络）。14. 公关礼仪最根本的原则就是（尊重公众）。15. 为了防止公众产生庆倦和反感情绪，必须保持信息的（新鲜程度）。16. 公众从对象的某些特征推及对象的整体，从而产生“以偏概全”的心理现象是（晕轮效 应）。17. 利用新闻媒介揭露垄断企业”愚弄公众的现象，形成了美国近代史上著名的运动 是（揭丑运动）18. 公共关系是一种独特的管理职能，它帮助一个组织建立并维持与公众之间的交流、理解、认可与合作。公共关系的首项职责是（收集信息）。19. 公共关系观念是指（人们在公关关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识，是人们对公关关系活动的一种自觉的认识和理解）。20. 在信息爆炸的时代，为了达到加强公众记忆的目的，传播的信息必须具有一定的（重复性）21. 在所有传播沟通对象中，（媒介公众）是公共关系工作对象中最敏感、最重要的一部分。22. （首要公众）是组织生存和发展的基础，对组织握有”生杀大权，组织应该投入最多的时间、精力、人力和财力来维持和改善同这类公众的关系。23. 一般情况下，组织每年搞庆典活动（2-3次）。24. 谈判双方的基本利益防线是（界点）。25. 大众传播媒介不仅对世界上发生的各种大小事件加以报道，而且还通过自己对新闻的选择、解释和评论表明其态度，提出相应的解决方案和策略。表明大众传播具有（社会整合）功能。26. 1952年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作是（有效的公共关系）27. 当几项新闻事实处于同等重要的地位时，一般采用（并列结构）。28. 以组织自身的名义，率先在社会上提倡某种有进步意义的新思想，属于（公益广告）。29. 反映组织社会影响大小的客观指标是（知名度）。30. 在人际沟通的过程中，两个陌生人要想谈得来，必须找到（共同经验区）31. 公共关系的英文是 （Public Relations ）。32. 被誉为公共关系学之父的是（艾维李）。33. 组织公共关系活动的发出点应当是（从事实岀发）。34. 高美誉度、低知名度属于公共关系的（较为稳定、安全）状态。35. 对公共关系工作人员来说，（独立公众）是组织值得争取的对象。36. 在公共关系发展史上，发生了 “海斯事件”，事件制造人一一巴纳姆是个骗子，他的宣传信条是（凡宣传皆是好事）37. 在公关抽样调查中，准确率高，且省时、省力、省钱的方法是（配额抽样）。38. 良好的（个人礼仪）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”。39. 21世纪，人类已经进人了以“知识经济”为特征的新经济时代。公共关系人员进行公众心理的调查、分析预测与咨询等活动，属于公共关系职责的（咨询决策）.40. 对社会上的某些事件，以组织的名义做出反应，以显示本组织的社会责任感，并引起社 会公众的共鸣，是（响应广告）。41. 组织与公众沟通的比较权威途径是运用（大众传播）。42. 公共关系人员在传播、塑造企业名牌的时候，可以采取，”（三名）”的战略。（极大的影响力 ）。独特的媒介事件，才能引起记者43. 建立良好的名流关系，能够借助于名流的知名度扩大企业的公共关系网络，扩大企业的 社会影响，提升企业的外在形象。名流公众最突出的特点是44. （新奇性）是新闻事件最突出的特点，只有构思新颖、的注45. 组织开展公共关系活动的基础是（公共关系状态）。46. 组织公共关系处于恶劣状态的是（高知名度、低美誉度 ）47. 组织形象的战略策划是组织各项工作的基本指针，要有一定的稳定性，应在至少（5年以上）的时间内保持不变。48. 在常见的公关模式中，（交际型公关）的特点是灵活而富于人情味，可使公关效果直达情感层次。49.聘请外部公关专家对企业的公共关系进行调查、访问和分析， 对企业的公关活动做出较为客观的评价和衡量，并对未来的活动提出建议和咨询，是属于公关评估方法中的（内部、 外部监察法 ）。50. 收集信息是公关部门的一项重要的职能。公共关系作为组织的”耳目”应该收集（所有与组织形象和声誉相关的信息）.51. 新闻界对于世界上发生的各种大小事件不仅是加以报道，而且还通过自 己对新闻的选择、解释和评论表明态度，提出相应的解决方案和策略，表明大众传播具有（社会整合）功能.52. （侧金字塔型）由导语和事实两部分组成，特点是把重点事实和主要结论放在文章的 最前边，然后按事实的重要性排列事件，逐次写出。其优点之一是方便读者阅读。53. 设置公共关系部是现代组织发展的必然趋势。但任何一个组织在设置公共关系部时，至少要考虑以下原则（规模适应性、整体协调性、工作针对性、机构权威性）。54. 选拔和培养公关人员，是我国当前开展公共关系工作和发展公共关系事业的一项迫切任务。社会组织在选拔公关人员时应该首先坚持（因人施任、任人唯贤）的原则。55. 企业使命属于组织理念识别系统的（观念形式 ）。56. 在人际交往的过程中距离也是一种传达态度的信息，个人距离是指（0.45-1.22 米 ）。57. 公共关系的调查方法很多，其中,（观察法）收集到的信息比较客观和准确，方法简 便易行，灵活多样，是公关人员经常采用的方法。58. 在本教材中，我们给出一个简洁的公共关系定义是（公共关系是一门管理科学，主要通过组织与公众之间的双向传播，协调关系、处理危机、塑造形象，在满足公众利益的基础上求得组织自身的发展）。59. 分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（形象要素差距图）。60. 在组织内部，公关人员向组织决策层及各级主管部门提供有关公众的各种信息，而当组织面临重大决策时，公关部门的主管则从公众的角度对组织的决策进行评估，这就是公关部的（咨询决策）职责。61. 被誉为公共关系学之父的是 （艾维李 ）。62. 社会组织， 这个多数人的集合体是靠共同目标来维系的。所有的组织成员、组织的所有活动都必须指向于这一共同目标，其行为有较强的目标导向。这是社会组织特点的（导向性）。63. 展览会可以使组织找到自我、宣传自我、增进效益，它是（既有商业性的，又有非商业性的）。64. 当社会发生重大问题时， 与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，昕取公众的意见，回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（协商对话 ）。65. 把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（倒金字塔型 ）。66. 公共关系工作程序的第四步就是对公共关系活动效果的总结评估。公共关系评估的首项重要意义就是（改进公共关系工作的重要环节）。67. 由于大众传播媒介持续、公开地向社会发布大量有关自然及社会各方面的信息，报道自然界及社会中所发生的种种变化，使受众了解世界的发展趋势，并以此指导自己的行为，因此具有（环境监测） 功能。68. 在人际交往的过程中距离也是一种传达态度的信息，社交距离是指（1.22-3.65 米）。69. 在公关传播塑造名牌战略中，利用某些企业的整体形象， 来提升一些产品的形象是（名门战略 ）。70. 组织公共关系活动的出发点应当是（从事实岀发）。71. 分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（形象要素差距图）。72. 组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（交结式）73. 根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于（企业使命）74. 组织与公众沟通比较权威的途径就是运用（大众传播）。75. 优秀公共关系人员在性格上应具备的特征是（开朗、有耐心、能宽容 ）。二、判断题1. 整合营销传播就是要优化一切可以利用的传媒资源。（V ）2. 在为他人介绍时，要遵循”尊者优先”的原则，即先把职位高的人介绍给职位低的人。（X ）3. 公众与组织之间不-定存在着相互影响和相互作用的关系。（X ）4. 经过加强教育、建立危机防范机制，公关危机完全可能不发生。（X ）5. 与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。（V ）6. 2008年11月初，重庆出租车停运风波，既是公关危机，又是危机公关。（X ）7. 人际传播的情感影响力往往要超过大众传播，这主要得益于说话人的表情和目光。（V ）8. 社区关系也称区域关系、地方关系、邻里关系。（V ）9. 长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期公关活动适宜选用印刷媒介。（X ）10. 辐射式传播的特点是便于集中领导，信息传递的速度快，失真少 ; 但在这种人际关系网 络中，成员之间联系较少。（V ）11. 公共关系是一门专业性的理论科学。（X ）12. 在公共关系学里 ， 公众与 大众 、群众 是没有区别的。 是指与一个 社会组织发生 直接或间接关系， 对该组织的生存和发展具有现实的或潜在影响力的个人、 群体和社会团体。（X ）13. 引进西方的经验就可以推动中国公共关系事业的发展。（X ）14. 社会型公关模式以各种社会性 、 赞助性 、 公益性的活动为主 ， 组织通过对社会 困难行业和弱势群体的实际支持，为自己的信誉进行投资。（V ）15. 开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便 ，结果便于定量分析。（X ）16. 在员工中开展公共关系知识讲 座 ，提高员工的公共关系技能 ，是内部公共关 系工作中一项经常性的工作。它属于公共关系的”教育引导”职责。（V ）17. 在社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。（X ）18. 根据传播学原 理 ，公众对大众传播中输送的信息 ， 并不是无条件接受的。 研究公 众，必须研究能够经常影响他们意见的领袖，如专家学者、权力人物、社会名流、新闻记者等。（V ）19. 名门战略就是利用一些著名人物，托起企业及其产品的品牌。（X ）20. 与传统的大众传播媒介相比，互联网是一个”自由”的世界，没有把关人。（V ）21. 组织的自我期待形象，是一个组织在公众心目中留下的形象。（X ）22. 商鞅因 言必信 ，行必果 ，在民众心目中树立了威信 ，这可以看成是 一 次成 功 的 公关策划，在历史上被称为 ”徙木立信”。（V ）23. 响应广告是指：在其他组织开业时，组织以同行身份刊广告表示祝贺。（X ）24. 公共关系专题活动具有 主题明确、对象明确、精心策划的特征。（V ）25. 开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。（X ）26. 组织传播的主要方法包括主办内部刊物 、制作视听材料 和写作宣传材料等内容 .（V ）27. 组织形象设计，首 先要遵循”有效性”的原则。（V ）28. 股东关系是一种分散于外部的内部关系，其成员比较单一 。（X ）29. 公共关系宣传要尽量选用中性的词语，以显得平易近人，慎用最高级的赞语。（V ）30. 网络传播由于具有匿名性 ，所以规范性较差 ，因而导致这种传播最快捷的媒体公信度 较咼。（X ）31. 就学科特点而言， 公共关系学不仅是一门应用性很强的边缘性学科，在理论上还是个综合性、交叉性的学科。32. 艾维李创办世界上第一家宣传事务顾问所。（V ）33. 开放组织既能使公众了解组织的各项工作，又能使组织了解公众。 （X ）34. 长期的公关活动适宜选用电子媒介， 短期公关活动适宜选用印刷媒介。 （V ）35. 广义的传播是指个人间、 群体间或群体与个人之间交换或传递新闻、 事实、 意见、 感 情的信息过程。这种传播是双向性的信息交流与分事 . （X ）36. 管理形象主要指组织的机构设置、 人事安排、 工作程序、办公环境等有关组织体系 的形象问题。 （X ）37. 公共关系在企业市场营销中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。（V）38. 在 完 成 了 公 共 关 系 调 查 研 究 以 后 ， 公 共 关 系 活 动 就 进 入 到 了 实 施 阶 段 。 这是公共关系工作中最富有创意的部分。 （X ）39. 美国当代著名的公共关系专家艾瑞克亚威包姆指出产任何公共关系活动或战术都应由如下四要素构成 :新闻价值、商业信息、媒体目标、预期目标。他提出的这四个方面，可以作为我们确定公共关系目标时考虑的关键要素。（V ）40. 社会型公共关系模式以采集信息、 调查舆论、 收集民意为主， 目的是通过掌握信息和舆论，为组织的管理和决策提供参谋。（X ）41. 公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。（V ）42. 公共关系完全是为组织营造生存、 发展环境服务的。 （X ）43. 行动公众是由潜在公众发展而来的。行动公众不仅意识到了问题的存在，而且准备或者已经采取解决问题的某种行动。 （X ）44. . 态度在人的心理活动中起着“加工作用” 。45. 狭义的人际传播， 可以包括人类的一切信息交流活动。 （X ）46. 社会交往过程中， 不必考虑参加人员的身份、 人数、接待规格等方面的对等原则。 （X ）47. 在企业 CI 识别系统中， MI 是整个系统的核心与灵魂。 （V ）48. 公共关系人员的素质是其本人个性特征的总和，是一种综合性能力的概括。（V ）49. 与企业相比， 事业单位的突出特点是非营利性， 与政府机关相比， 事业团体的主要 特点是权威性。 （X ）50. 在经济全球化的背景下， 网络使得一个企业对市场的调查变得更广泛、深入而快捷， 而且成本低廉。网络调查包括 : 利用互联网进行文献调查 ; 进行民意测验。 （V ）51. CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。（V ）52. 演讲一般要求语速适中，不能改变说话的速度。 （X ）53. 引进西方的经验就可以推动中国公关事业的发展。 （V ）54. 杂志发行范围广，读者稳定，深入社会。 （V ）55. 协议区是谈判双方争夺的利益范围，它不是一个点，而是一个区间。（V ）56. 股东关系是一种分散于外部的内部关系。（V ）57. 爱德华伯 尼斯出版了第一本公共关系著作 -一公众舆论之形成。（V ）58. 公共关系部是贯彻组织公共关系思想 、实现公共关系目标的专业性机构 。 （ X）59. 公共关系宣传要尽量选用赞语 ，尽可能不选用中性的词语 。 （X）60. 媒介关系也称新闻界关系， 是指组织与新闻传媒机构的关系 。 （ X）61. 对于一家企业来说， 公共关系不仅宣传产品，还要全方位地介绍企业的服务、员工、机构、管理、历史与现状、设备与工艺水平等各个方面。（ V）62. 在公关调查中， 随机抽样法是一种准确率高，省时省力又省钱的好方法。 （ X）63. 边缘公众指与组织虽有关系，但联系较少、影响较小的一类公众。（ V）64. 社会组织需要主动承担必要的社会责任和义务，像爱护自己家园一样爱护社区， 为社区造福。 （ V）65. 公众与组织之间不一定存在着相互影响和相互作用的关系。（ X）66. 经过加强教育、建立危机防范机制， 公关危机完全可能不发生。 （ X）（V）这主要得益于说话人的表情和目光。V）（V）67. 与人际传播、组织传播相比， 大众传播的信息不再具有保密性。 （V ）68. 社会流行既是一种心理现象，又是一种行为活动。69. 人际传播的情感影响力往往要超过大众传播，（V）70. 行握手礼的时候一般由地位高的一方先伸手。71. 中国公共关系事业在改革开放以后才发展起来的。72. 组织的自我期待形象， 是一个组织自我希望具有的社会形象。 （V ）73. 报纸是公众不受文化程度的限制， 老少皆宜的传播媒介。 （X ）74. 特别庆典是第一次与公众见面，展现组织风貌的庆典活动。 （X ）75. 记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒体的人数之比。（X ）、案例分析1.流言止于信息公开 5. 12 四川汶川地震中的政府公关2008 年 5 月 12 日 14 时 28 分，四川汶川发生 8 级地震，北京、上海、河南、湖南等 地均有明显震感。 随后一些产生震感的地区， 开始出现了近期甚至当天就会发生较大地震的 流言。如互联网上出现了一则流言， 说北京当天晚上 6 点钟左右将会发生 6 级左右的地震， 一时间人心惶惶。距地震发生 18 分钟后， 5 月 12 日 14 时 46 分，新华网发布地震消息。随即国内各主 要门户网站的首页都公布了此条消息。 随后，中央电视台在第一时间近乎以现场直播的方式， 及时转发地震权威信息。 距地震发生后 4 小时 54 分钟 19 时 22 分，人们从电视画面 中看到国务院总理己抵达成都， 正赶往地震灾区， 指挥抗震救灾工作。 同时北京市地震局代 表政府发布了官方消息，说北京地区近期没有破坏性地震的发生。距地震发生 25 小时 32 分钟后，即 5 月 13 日 16 时，国务院新闻办公室召开新闻发布会，民政部、中国地震局 有关负责人向中外记者介绍了四川汶川地震灾害和抗震救灾进展情况。面对记者的尖锐提 问，这些负责人没有回避，而是十分坦诚地如实回答。民政部救灾救济司司 长王振耀还公布了最新统计数字 :目前地震灾害死亡人数已经达到 11921 人 o 与此同时， 地震发生后，各地相关部门通过电视、广播、网络、手机短信等各种渠道，向社会发布震情 公告。 震情的多渠道、 全方位的持续发布， 使大家在较短时间内对此次地震情况有了总体的 了解，及时权威的信息披露，制止住了可能蔓延的谣言，也成为社会公众消除恐慌的 定心丸。问题 :请根据本案例， 分析一下政府信息的及时发布， 对于制止谣言的重要性。 （要求字数在 400 字以上 ） 答题要点：（1）流言是一定时期内 ,在一定社会成员中传播的共同关心问题的新闻。（2 分 ）在流言中影响最大的是与人们的切身利益相关的社会问题,如物价、地震、瘟疫、环境污染、房租改革、工资调整等等。 （2 分 ）（2） 社会上的流言不一定都是恶意的 ,但如果公众传播的流言得不到及时 的制止 ,就会变成对社会安定或人民生活稳定有重大伤害的谣言。（2 分）（3） 政府公共关系的一项重要内容 ,就是及时发布信息 ,满足人民群众的知情权 , （2 分）从而使他们能够了解政府、 理解政府、支持政府的行动。 （2 分）（4） 这次四川汶川发生的特大地震 ,是对中国政府公关能 力的一次很好考验。 （1 分）由于政府及时公布信息 ,没有向公众隐瞒消息 ,所以人民也就自觉地 站在政府的身后 ,积极配合政府的工作 ,支援灾区人民的抗震救灾。 （2 分 ）（5） 就流言的产生而 言,正是由于人民群众所能得到的信息不充足,（1 分）所以他们才会把自己的情绪、 愿望、看法等 ,变成了 " 实事 " 到处传播 ,（1 分 ）结果是造成更大范围的社会内部动荡,人心惶恐或者激愤不满。 cl 分 ）（6） 制止社会流言的最好方法 ,就是及时向公众发布充足、 可信的正面 信息 , （2 分）使群众对政府充满信心和信任 ,坚定意志 ,谣言自然也就会很快被消除。 （2 分）2. 新加坡航空公司的完善服务 新加坡航空公司在国际航空业群雄角逐的激励竞争中独占整头， 多年连续被国际民用航空组 织评为优质服务第一名。 新航的服务有很多独特之处， 他们把西方的先进技术及管理手段与 东方的殷勤待客传统有机地融合在一起， 把乘客至上 的公关思想贯穿于服务的全过程， 给 每一位乘客留下极为深刻的良好印象， 使来自各国的乘客自然成为新航的义务宣传员，再加上通过新闻媒体做广告宣传，公司的形象就不腔而走，誉满五洲。新航的服务准则是 : 对所 有乘客一视同仁地施以关心和礼貌， 在一切微小的服务细节上给乘客留下难忘的印象，并树立公司的整体形象。这些服务准则通过每一位工作人员的良好举止体现出来。这些服务措施有 （1） 订票时可得座位号，登机时对乘客以姓相称 ; （2） 殷勤款待，乘飞机如 同做客 ; （3） 照顾乘客休息用餐，将饭店服务方式搬进机舱川的纪念品加优待券，希望你再 来光顾。以上这些及其它各项服务措施， 构成新加坡航空公司充满活力的公共关系， 使新航在国际航 线上赢得了声誉，赢得了顾客，在激烈的国际竞争中胜人一筹。案例思考：此案例给予我们哪些启示 ?在与顾客建立良好关系的过程中，服务起着怎样的 作用? （ 要求字数在 400 字以上 ） 答题要点： 答题要点：1新加坡航空公司为塑造本组织的形象，从公关基本原理出发，实行了完善服务的一 系列措施， 其突出特色在于新加坡航空公司抓住每一个细小环节来赢得顾客的信任， 为塑造 组织形象服务。 （3 分）2是属于服务型公关模式。它是以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动 获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。 （ 2 分）新加坡航空公司在整个旅行过程中， 让旅客时刻都能感受到乘务员无微不至的热情服务，使旅行生活显得丰富多彩，充满情趣。（ 1 分） 3服务型公关模式能够有效地使人际沟通达到“行动”层次，是一种最实在的公共关 系。 （ 2 分）4新加坡航空公司开展的“全员公关”活动，让公关意识融入每个员工的头脑，体现在 每个员工的行动中，贯穿于公司的每次活动之中，这是树立企业形象的根本。因此有人说 “全员公关是组织公共关系的最佳状况” 。（2 分）5企业要处理好与顾客的关系，得到顾客的信任和支持，必须强化服务。（ 2 分）有人说：“现在的顾客与其说是买东西，不如说是买服务，就交易成功率来说，周到的服务大于 商品的质量与价格” 。（2 分）6作为运输性企业，要搞好公共关系工作，除保证旅途运输的安全外，为顾客提供周 到细致的服务显得更为重要。 （1 分）7建立良好的顾客关系的目的，是促使消费者形成对组织及其产品或服务的良好印象 和评价，提高组织及其产品或服务的知名度和美誉度， （3 分）增加对市场的影响力和吸引 力，实现组织与顾客利益的双赢。3. 史上最牛车 一一东风神龙集团的公共关系5. 12 汶川 地震期 间， 在遭受地震破坏严重的绵竹汉旺镇 ， 一台东风雪铁龙凯旋轿车 （车牌号 :川 FA8512） 在地震中被严重压伤 ，仍能上路行驶。 被灾区采访记者捕捉拍摄到 ， 并作为新闻图片在网上发布后， 很快引起了广大网民和媒体的热切关注。 网民们纷纷惊叹 “很 牛、很酷、很勇敢 ! 各网站、报纸、电视媒体都给予了大量报道，被誉为 史上最牛车 。获 悉此事后， 神龙公司多名员工立即倡议， 要以实际行动支援受灾凯旋车主， 并得到了大家的 响应，中法员工主动捐款回购了这辆令神龙员工骄傲的 史上最牛车 凯旋。神龙公司工会在 发出了 呵护品牌，捐款回购史上最牛车 - 一一凯旋” 的倡议后， 广大中法员工积极响应， 踊 跃捐款。在短短的 5 天内，就收到员工捐款 18 万余元，其中刘卫东总经理带头捐赠了 1 万元。 2008 年 7 月 16 日，神龙公司捐赠凯旋新车交付仪式在成都举行，神龙公司法方员 工古何雷先生，中方员工、 2008 奥运火炬手罗心怡女士代表神龙公司全体中法员工向车主 杜模明父子交付了凯旋新车，杜模明父子将因地震损坏的史上最牛车 一一凯旋，赠送给神 龙公司。案例思考：请你结合这一案例，分析一下企业参与赞助活动的意义。 （要求字数在 400 字 以上） 答题要点：（一）通过赞助活动，能够大大提高产品的社会知名度和提升组织的整体社会地位。高的关注度和质量保证情况下， 也提高了产品的社会知名度， 对产品的在性能方面差不多的 情况下，消费者往往会购买比较知名的产品。（二）通过赞助活动，能够增强企业宣传的说服力和影响力。 像案例中的东风雪铁龙凯旋桥车引起了广大网民和媒体的热切关注， 被誉为“史上最牛车” ， 这对企业来说说服力和影响力都是很强的；（三）赞助有助于产品的销售。经过这件赞助过后， 东风雪铁龙凯旋桥车的质量得到了大众的关注与肯定， 销售自然也不在 话下。4. 云南马帮人京 进贡 普再茶马帮是云南一种古老的运输方式。云南马帮在 1839 年驮茶进京后中止，至今已有 166 年。在交通运输工具高度发达的今天， 一队古老原始的马帮浩浩荡荡走进城市， 进入现代人 的视野。 马铃叮铛， 马蹄声声， 独特的少数民族服饰， 其吸引力之大是可想而知的。 历史上， 云南大叶种茶在马帮外运途中， 沐风柿雨， 自然发酵成为了功效独特的普再茶。 普挥茶成为 皇室贡茶后， 也是通过马帮运送中自然发酵而最后成形。 我们组织这次马帮驮茶进京活动，就是想再现当年的一段历史，让世人认识到真正的、原生态的、自然发酵的普再茶。 云南省茶叶协会会长邹家驹这样说。2005 年 5 月 1 日 ， 40 多位赶马人、 100 多匹骤马组成的马帮从云南的普再县启程赴 京， 至 10 月抵京。赶马人年长者 53 岁， 年少者 19 岁， 来自云南省的 11 个民族。 马帮驮载着 5 吨多普再茶，穿越六个省市，行程四千多公里， 成为一种独特的文化形态，冲 击着人们的视线。 马帮的成功进京， 拉近了普再茶与主流消费市场的距离。 邹家驹甚至乐观 地预测， 北方历来是绿茶和花茶的天下， 由于云南马帮千里进京， 云南普再茶在北方市场进 行了一次成功的渗透，北京将掀起一股云南普再茶的热潮。 一种古老的运输方式，一次市场化的运作，马帮就能转化为云南民族文化新 名片 ，打造 成云南茶产业发展的新载体。由云南茶叶协会主办、云南六大茶山茶业有限公司赞助的 云 南马帮驮茶进京 活动掀起的热潮给人们以许多启示。案例思考 : 请根据这一事件，谈谈公共关系对于企业营销的影响。 要求写出一篇 400 字， 以上的案例分析 答题要点：1. 这是一次典型的通过策划媒介事件的形式，达到促销目的的公关活动。 普洱茶在云南非常有名， 但是全国其他地区的公众并不了解它。 通过这次公关活动， 引起了沿途公众的极 大兴趣，引发了全国媒介的广泛报道，在全国范围内出现了马帮热、普洱茶热。2. 这次活动的形式新颖， 因而引起媒体的广泛报道和各地公众的积极参与。 在现代交通 十分发达的今天，任然用马帮来运输云南茶叶，有很强的戏剧性，容易吸引公众的眼球。3. 普洱茶进京活动，以企业赞助的形式出现，运到北京的茶叶，全部“义卖”，且所得的款项全部用于援建“希望小学” 。这次活动不仅引来很多社会名人的参与、关注，而且也 淡化了活动的商业色彩，具有了浓郁的公关意义。4. 本次活动提高了活动组织者云南茶叶协会，活动赞助者云南六大茶山茶业有限公司的知名度和美誉度。 更为重要的是提高了普洱茶的知名度， 使全国人民认识了普洱茶， 对于今后扩大普洱茶的销售具有不可低估的意义。5. “蓝月亮”危机公关 “蓝月亮荧光增白剂事件” 自 2011年 6 月 20日王海微博上 5 条有关蓝月亮的信息开始， 很 快因为王海以及消费者在北京、 广州对蓝月亮的维权诉讼而发酵， 在媒体的推波助澜下、 在 蓝月亮对王海的反诉下、 在双方持续斗法下达到高潮，期间号称洗衣液市场 N01的蓝月亮被推到了风口浪尖。面临消费者的怀疑、 媒体的穷追猛打、商超的下架、竞争对手在市场的反攻等诸多危机，公 司立即成立了以副总邓岗为首的危机处理团队， 整个事件中 “蓝月亮” 在对外时只有邓岗一 个标准声音，而且整个团队做到了统一口径、 统一行动。“蓝月亮” 在 6月 23日广州消费者 提起诉讼当晚就做出反应， 通过企业官网和副总邓岗的微博公布了 蓝月亮关于亮白增艳洗 衣液的声明 。该事件之所以被消费者如此关注的焦点是一一荧光增自剂是否致癌， ”蓝月亮”在其声明中 主要借用国家的 QB/ T2953 -2008 洗涤剂用荧光增白剂的行业标准、中国洗涤协会就荧 光增白剂的说明、世界上最大的 CBS 生产商汽巴精化的在华子公司合丽亚总经理张贵民在 日用化学品科学杂志上发表的文章来证明荧光增白剂使用的合法性和元毒性。当 6 月 27 日王海根据“蓝月亮”声明中有关中国洗涤协会的说明而将该协会补充为第二被 告后， 6 月 30 自蓝月亮就亮出了反诉王海的杀手铜，并且各大媒体开始大量出现质疑王海 动机不纯的文章助阵。 从 7 月开始， 蓝月亮公司所有员工， 人手一份荧光增白剂安全环保无 毒的宣传资料， 所有蓝月亮公司的导购员都将资料熟记， 不管顾客如何质疑蓝月亮品质及其 安全性，蓝月亮导购员都和蔼、真诚地解释。蓝月亮事件到 10 月 1 4 日，广州市天河区法院判决职业打假人叶茂良起诉蓝月亮败诉、 10 月 26 日北京市朝阳区法院判决添加了荧光增白剂的“蓝月亮”洗衣液是安全合格而告一段 落，蓝月亮安然度过危机。 案例思考：请根据处理危机的原则，谈谈”蓝月亮”处理危机的经验。 （ 要求写出一篇 400 字以上的案例分析）答题要点：生产蓝月亮产品的公司，在危机处理中做到坚持了这些原则。 （ 2 分）（1） 坚持了速度第一原则。 （1 分）本次危机来的快，也来的猛 ! 因为事件一开始就指向荧 光增白剂是 致癌物，从而引起消费者的极度恐慌 !在这种形势下，蓝月亮在 6月2 3 日广 州消费者提起诉讼当晚就做出反应， 通过企业官网和副总邓岗的微博公布了 蓝月亮关于亮 白增艳洗衣液的声明 ?，反应速度可谓极快 ! （2 分 ）当 6 月 27 日，王海根据蓝月亮声明中有关中国洗涤协会的说明而将该协会补充为第二被 告后， 6 月 30 日蓝月亮就亮出了反诉王海的杀手锢，并且各大媒体开始大量出现质疑王海 动机不纯的文章助阵，这一反应既快又准。 （1 分 ）（2）采取了系统运作原则。 （1 分在整个事件中， 蓝月亮经营团队体现出过硬的执行力， 整个事件中， 蓝月亮在对外发布信息时， 只有其副总邓岗一个标准声音， 而且整个团队做到 了统一口径、统一行动。 （1 分从其发布声明、布置软文、安排庞大的终端人员培训及资 料发放、 公益广告片的制作、 应诉及反诉等一系列的行动上看， 正是因为系统运作能力强才 将这些复杂的工作安排的有条不紊。 （ 2 分 ）（3）运用权威证实原则。 （1 分 ） 该事件之所以被消费者如此关注的焦点是一一荧光增白剂 是否致癌。蓝月亮在其声明中主要借用国家的? QB/T2953 - 2008 洗涤剂用荧光增白剂的 行业标准、中国洗涤协会就荧光增白剂的说明、世界上最大的CBS生产商汽巳精化在华子公司合丽亚总经理张贵民在 臼用化学品科学 杂志上发表的文章， 来证明荧光增自剂使用的 合法性和元毒性。 （ 3 分） 在权威证实这点上非常充分，这是蓝月亮能力挽狂澜的主要武器。 （1 分 ）（4）坚持真诚沟通原则。 （1 分 ） 在沟通方面， 蓝月亮有以下公关行动 : 立即由副总邓岗， 对媒体采访以传真或发电子邮件的方式， 围绕蓝月亮关于亮自增艳洗衣液的声明 做出最 初解释外，还阐明了公司对本事件的态度。 （ 2 分）从 7月开始，蓝月亮公司所有员工，人 手一份荧光增白剂安全环保无毒的宣传资料， 所有蓝月亮公司的导购员都将资料熟记， 不管 顾客如何质疑蓝月亮品质及其安全性，蓝月亮导购员都和蔼、真诚地解释。 （ 2 分