4奥运会特许经营特许经营与助困项目

4奥运会特许经营、特许经营与助困项目目录4奥运会特许经营、特许经营与助困项目2奥运会特许经营2关于奥林匹克特许经营产品2北京2008年奥运会特许计划3 奥林匹克标志保护条例4 特许经营与助困项目74奥运会特许经营、特许经营与助困项目奥运会特许经营4.1.1关于奥林匹克特许经营产品标志特许权开发可以初步定义为：国家奥委会赋予特许企业在本国内生产、分配、推广宣传并销售带有国家奥委会标志的商品(即特许产品)的权利。同时，为享有这一权利，特许企业向国家奥委会交纳一定的特许使用费。奥林匹克新闻杂志曾公布了90年代各届奥运会组委会各类收入的数据(平均值)：出售电视转播权收入占47，赞助费占34，出售生产许可证收入4，门票收入12，出售纪念币等及其他收入3至4。其中，1984年洛杉矶奥运会，授予标志特许权收入占总收入的，达到亿美元，共有65家企业购买了奥运会标志的特许使用权；1994年利勒哈默尔冬奥会组委会4，达到亿美元；1996年亚特兰大奥运会，亿美元，占总收入的6；2000年悉尼奥运会达到亿美元，占总收入的4。美国奥委会实施市场开发的主要方式有三种：企业赞助与标志特许、电视广播资产的开发、集资与销售。其中，涉及奥标开发的有两部分，一是标志特许使用权开发。美国奥委会市场部下设专门的标志许可部门(MarksApproval)，通过各种方式包括利用互联网征集特许产品。有关资料表明，19851988年期间，有56家公司获得美国奥委会标志的特许使用权并获其指定产品生产销售许可证，收入占奥委会开支的43左右。在19972000年4年期间，有包括JCPenny连锁商场在内的17家企业获得了美国奥委会相关标志的特许使用权。二是直接开发，销售奥标产品。美国奥委会还通过直接销售奥林匹克标志产品的方式树立品牌形象：19972000年间，通过集资与销售共收入3087万美元，占美国奥委会总收入的7(美国奥委会平均每年收入在1亿美元左右)。具体讲，集资与销售又分为两部分：一是集资，即通过直接向美国家庭发捐赠函的方式募集资金，1998年净收益达到700多万美元；二是商品零售，即通过设立专卖店(名为“美国奥林匹克精神”)及与连锁商场联合(JCPenny公司)的方式销售美国奥林匹克牌服装、用品和纪念品。这些商品上均带有美国奥委会的商用标志，或其下属协会的标志，同时也销售盐湖城冬奥会的纪念品。其专卖店共有7家，分别设在科罗拉多斯普林斯、普莱西德湖、盐湖城、帕克城及圣地亚哥5个城市，与美国奥委会的四大训练中心和2002年冬奥会总部配套设立。此外，还有若干个季节性的销售点。1998年，专卖店的净收益首次超过了400万美元。按此推算，奥标商品零售收入在美国奥委会总收入的比例约占2至4。澳大利亚奥委会在开发带有本奥委会商用标志的产品上没有采取直接销售奥标产品的方式，而是采取授予特许使用权，并收取一定比例使用费的方式。例如：特许某运动服装生产企业在其生产的T恤等产品上使用澳奥委会的商用标志(国旗五环)，企业支付最低特许使用费，如果销售量超出其销售计划，再按一定比例支付费用。4.1.2北京2008年奥运会特许计划（一）北京2008年奥运会特许计划的宗旨：l 广泛传播奥林匹克精神，树立北京奥运会、中国奥委会的品牌形象；l 大力弘扬中国文化，宣传北京特色；l 努力为优秀中国企业参与奥运会市场开发提供机会；l 积极推广“中国制造”优质产品，打造“中国制造 = 高品质”品牌理念；l 最大化地为北京奥运会筹集资金。（二）运营模式和发展阶段：北京奥运会特许经营计划将继续弘扬、推广奥林匹克品牌，同时加入中国元素、北京特色，塑造出独特的北京奥运品牌。在确定特许产品类别和品种时将紧紧围绕以上品牌内涵。整个计划将围绕品牌管理的思路设计和管理特许产品，采取细分市场的营销策略，开发出高、中、低端不同层次的产品，以定位不同的目标客户群。整个计划由两部分组成：国内计划和国际计划。国内计划将在2003年下半年开始。国际计划在雅典2004年奥运会结束后开始。所有特许产品的设计和制作都将遵循奥组委和中国奥委会编制的有关标志的图解手册和使用指南，这些手册中清楚地标明了中国奥委会商用标志和奥组委标志及徽记的使用规范。 1、选择特许企业：在选择特许企业（生产或销售）时，我们将坚持以下原则：l 通过市场调查、资质评估、实地考察等方式选择特许企业。l 重点考察内容包括资金实力、生产能力、质量管理、设计能力、环保标准、防伪措施、营销策略、销售渠道、物流管理、售后服务等。l 特许企业应有相应的财务能力按时交纳特许权费。l 采取阶段性签约的模式。合同期满后，要对特许经营商生产和经营情况重新评估，以决定是否续约。2、特许权费的收取：对于每个特许企业都将收取入门费和最低保证金。入门费不得抵扣特许权费，最低保证金可抵扣特许权费。4.1.3 奥林匹克标志保护条例奥林匹克标志保护条例(2002年2月4日中华人民共和国国务院令第345号发布)第一条 为了加强对奥林匹克标志的保护，保障奥林匹克标志权利人的合法权益，维护奥林匹克运动的尊严，制定本条例。第二条 本条例所称奥林匹克标志，是指：(一)国际奥林匹克委员会的奥林匹克五环图案标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌；(二)奥林匹克、奥林匹亚、奥林匹克运动会及其简称等专有名称；(三)中国奥林匹克委员会的名称、徽记、标志；(四)北京2008年奥林匹克运动会申办委员会的名称、徽记、标志；(五)第29届奥林匹克运动会组织委员会的名称、徽记，第29届奥林匹克运动会的吉祥物、会歌、口号，北京2008、第29届奥林匹克运动会及其简称等标志；(六)奥林匹克宪章和第29届奥林匹克运动会主办城市合同中规定的其他与第29届奥林匹克运动会有关的标志。第三条 本条例所称奥林匹克标志权利人，是指国际奥林匹克委员会、中国奥林匹克委员会和第29届奥林匹克运动会组织委员会。 国际奥林匹克委员会、中国奥林匹克委员会和第29届奥林匹克运动会组织委员会之间的权利划分，依照奥林匹克宪章和第29届奥林匹克运动会主办城市合同确定。第四条 奥林匹克标志权利人依照本条例对奥林匹克标志享有专有权。 未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的(含潜在商业目的，下同)使用奥林匹克标志。第五条 本条例所称为商业目的使用，是指以营利为目的，以下列方式利用奥林匹克标志：(一)将奥林匹克标志用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上；(二)将奥林匹克标志用于服务项目中；(三)将奥林匹克标志用于广告宣传、商业展览、营业性演出以及其他商业活动中；(四)销售、进口、出口含有奥林匹克标志的商品；(五)制造或者销售奥林匹克标志；(六)可能使人认为行为人与奥林匹克标志权利人之间有赞助或者其他支持关系而使用奥林匹克标志的其他行为。第六条 国务院工商行政管理部门依据本条例的规定，负责全国的奥林匹克标志保护工作。县级以上地方工商行政管理部门依据本条例的规定，负责本行政区域内的奥林匹克标志保护工作。第七条 奥林匹克标志权利人应当将奥林匹克标志报国务院工商行政管理部门备案，由国务院工商行政管理部门公告。第八条 取得奥林匹克标志权利人许可，为商业目的使用奥林匹克标志的，应当同奥林匹克标志权利人订立使用许可合同。其中，使用本条例第二条第(一)项、第(二)项规定的奥林匹克标志的，应当同国际奥林匹克委员会及其授权或者批准的机构订立合同；使用本条例第二条第(三)项规定的奥林匹克标志的，应当同中国奥林匹克委员会订立合同；使用本条例第二条第(四)项、第(五)项、第(六)项规定的奥林匹克标志的，在2008年12月31日以前，应当同第29届奥林匹克运动会组织委员会订立合同。奥林匹克标志权利人应当将使用许可合同报国务院工商行政管理部门备案。依照前款规定订立使用许可合同的，被许可人只得在合同约定的地域范围、期间内使用奥林匹克标志。第九条 本条例施行前已经依法使用奥林匹克标志的，可以在原有范围内继续使用。第十条 未经奥林匹克标志权利人许可，为商业目的擅自使用奥林匹克标志，即侵犯奥林匹克标志专有权，引起纠纷的，由当事人协商解决；不愿协商或者协商不成的，奥林匹克标志权利人或者利害关系人可以向人民法院提起诉讼，也可以请求工商行政管理部门处理。工商行政管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品或者为商业目的擅自制造奥林匹克标志的工具，有违法所得的，没收违法所得，可以并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，可以并处5万元以下的罚款。当事人对处理决定不服的，可以自收到处理通知之日起15日内依照中华人民共和国行政诉讼法向人民法院提起诉讼；侵权人期满不起诉又不履行的，工商行政管理部门可以申请人民法院强制执行。进行处理的工商行政管理部门应当事人的请求，可以就侵犯奥林匹克标志专有权的赔偿数额进行调解；调解不成的，当事人可以依照中华人民共和国民事诉讼法向人民法院提起诉讼。利用奥林匹克标志进行诈骗等活动，触犯刑律的，依照刑法关于诈骗罪或者其他罪的规定，依法追究刑事责任。第十一条 对侵犯奥林匹克标志专有权的行为，工商行政管理部门有权依法查处。工商行政管理部门根据已经取得的违法嫌疑证据或者举报，对涉嫌侵犯奥林匹克标志专有权的行为进行查处时，可以行使下列职权：(一)询问有关当事人，调查与侵犯奥林匹克标志专有权有关的情况；(二)查阅、复制与侵权活动有关的合同、发票、账簿以及其他有关资料；(三)对当事人涉嫌侵犯奥林匹克标志专有权活动的场所实施现场检查；(四)检查与侵权活动有关的物品；对有证据证明是侵犯奥林匹克标志专有权的物品，予以查封或者扣押。工商行政管理部门依法行使前款规定的职权时，当事人应当予以协助、配合，不得拒绝、阻挠。第十二条 进出口货物涉嫌侵犯奥林匹克标志专有权的，由海关参照中华人民共和国海关法和中华人民共和国知识产权海关保护条例规定的权限和程序查处。第十三条 侵犯奥林匹克标志专有权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的损失或者侵权人因侵权所获得的利益确定，包括为制止侵权行为所支付的合理开支；被侵权人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该奥林匹克标志许可使用费合理确定。销售不知道是侵犯奥林匹克标志专有权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，不承担赔偿责任。第十四条 奥林匹克标志除依照本条例受到保护外，还可以依照中华人民共和国著作权法、中华人民共和国商标法、中华人民共和国专利法、特殊标志管理条例等法律、行政法规的规定获得保护。第十五条 本条例自2002年4月1日起施行。 特许经营与助困项目汤艾菲于2005年1月26日整理完成特许经营作为一种低成本的创业方式，在增加就业、维持社会长治久安等方面具有良好效果。特许经营事业的蓬勃发展及相关部门的支持，可以帮助一些经济上处于弱势的群体实现就业和再就业。美国的退伍军人特许经营创业项目（VetFran）就是一个典型案例：一、背景二十世纪九十年代末，在国际特许经营协会（International Franchise Association, IFA）以及美国小企业管理局的支持和协助下，德威尔集团的创始人，德威尔先生发起了退伍军人特许经营创业运动（VetFran）。超过130家IFA的成员特许人企业同意帮助退伍军人进行加盟创业，在资金方面为符合资格的退伍军人提供便利，使他们比其他投资者占有更多优势（见附表*）。总之，项目的目的是要让退伍兵在加盟特许经营企业的过程中受到优待，进而帮助他们在转业后自谋生路乃至于成就一番事业。二、主要扶持手段1、企业提供优惠的加盟条件参与VetFran项目的双方分别为特许经营企业与退伍军人，从这一角度分析，该项目得以顺利展开的一个关键条件是：企业为退伍军人提供机会和便利条件。IFA网站公布的数据（表1）表明，VetFran项目成员企业给予退伍创业人员的优惠是非常丰厚的，这大大降低了他们加盟特许经营网络的成本（尤其是融资成本）。由附表*可见，VetFran项目成员企业通常都会为符合他们要求的退伍军人加盟者减免10%到25%的加盟金，大大降低了退伍军人创业的门槛。其次，退伍军人大多缺乏商业运作方面的知识和经验，如果独立创业或到专业性强的企业任职必然面临重重障碍，然而VetFran成员企业的主营业务大多处于技术含量不高的领域，而且，特许人会向被特许人提供专业培训和持续辅导，这样一来，即使被特许人并非专业人士、没有高学历，也可以通过培训成为合格的加盟创业者。再者，从这些企业在IFA网站上发布的加盟商招募信息上看，他们更重视的是对方积极上进的心态（passionate、motivated），而不是专业知识或从业经验，这些要求也与退伍军人的特点相符。2、顾问培训机构提供支持VetFran项目的进展还受到其他服务机构或研究机构的扶持，主要表现在创建信息平台和提供咨询培训等等。IFA的网站向公众发布了大量与该项目相关的信息，列出所有参与的特许人企业及其基本情况、联系方式，以及各特许人为前来加盟的退伍军人提供的优惠；并说明获得资助的退伍军人应具备哪些条件，应如何取得资格认证等。该项目资助的加盟者首先应该是光荣退役的军人，另外还必须符合某一企业提出的具体要求。对此，许多专门机构纷纷成立，为退伍军人提供咨询服务。 “特许之选”（FranChoise）就是这样的一个组织。该组织中的专家帮助创业人员确定一个最适合他们自身特点的特许经营加盟目标，并在整个寻找加盟商机的过程中为他们提供指导。这些服务都是免费的，所有费用均由那些高质量的特许经营企业支付，因为“特许之选”向他们推荐了合格的，具有发展潜力的加盟者。“特许之选”自始至终谨守她的宣言“帮助人们实现他们的梦想”。搜索和筛选加盟商机往往是一个高负荷的过程，如今，一支全国性的顾问团队已经建立起来了，在这一过程中为创业者提供具有专业水准的服务。要得到“特许之选”所提供的服务，加盟创业者首先要注册成为其会员，但是注册不会给他们带来额外的义务或负担，全程的服务都是免费的。“特许之选”会通过电子邮件，电话或传真联络其注册会员，及时通告他们各种有关加盟时机的信息，并帮助他们评估和分析一些特许经营企业，辅导他们做出正确的决策。当然，最终的决策权还是掌握在创业者手中。注册的过程十分简便，只需在网上填写并提交一份注册申请，输入申请人的一些基本情况，包括：姓名、邮递地址、电话号码、电子邮箱，并简单说明资金状况（净资产和流动资金的数额范围）。另外，美国的退伍军人公司(The Veterans Corporation)则开展了一项名为“退伍军人创业培训（Veterans Entrepreneurial Training, VET）”的项目，设有短期强化培训班，课程长度共计35到45小时，讲授商科基本知识，讲解成功创业之道。同时，VET项目还协助退伍创业人士开发市场、寻求顾问咨询、获取特许经营加盟信息、建立社交关系网以及与政府部门（美国国会）沟通。3、政府机构予以鼓励美国政府一直对VetFran项目持肯定态度。美国退伍军人事务处认为：退伍军人有着良好的自律能力和职业道德，并且具备一定的管理才能，在VetFran项目的资助下，他们很有可能成为优秀的企业领导者，因此，这样的项目对于有意经商的退伍兵而言，绝对是难得的机会。越来越多的企事业部门支持协助退伍军人加盟创业，这是对军人素质的信任、对国家未来及经济走势的信心，其结果必然是全社会范围内的多赢局面。（以上资料来源于IFA网页 访问日期：2005年1月20日）比起其他各种创业方式，特许经营加盟创业的资金、技术门槛相对较低，这一点已经被社会各方越来越多的人所承认。对于那些资金不足，但是具备实干精神、信用较好、能力较强的特定社会群体，加盟特许经营企业无疑是他们脱贫致富的有效途径，特别是当特许人企业、行业协会或政府机构能为他们的加盟行为提供帮助时，他们能够适时地开发自己的潜力，走出眼前的困境，开创人生事业的新天地。附表* VetFran项目成员企业及其所提供优惠VetFran项目成员企业行业/业务加盟店数量（间）直营店数量（间）优惠ACTION Internatioanl培训5750减免5,000加盟金Allegra数码打印350N/A减免加盟金的25%Alta Mere建材以及防盗系统N/AN/A减免5,000加盟金AmeriSpec验房师N/AN/A减免加盟金的10%Baskin-Robbins餐饮N/AN/A减免加盟金的20%CardSmart流行精品零售N/AN/A减免加盟金的25%Cartridge World打印机及耗材700N/A减免加盟金的15%Case Handyman Service维修500减免加盟金的10%Coffee Beanery餐饮166N/A减免加盟金的15%Concerto电脑和信息技术N/AN/A减免加盟金的10%Creative Colors Int皮具翻新573减免加盟金的20%Dunkin Donuts餐饮、食品N/AN/A减免加盟金的20%Express Personnel Services快递N/AN/A减免加盟金的25%Fantastic Sams美发13640减免加盟金的25%Geeks on Call电脑维修2460减免加盟金的10%Lawn Doctor家政服务450N/A减免加盟金的22%Matco Tools汽车销售与维修N/AN/A减免5,000加盟金Mr. Transmission汽车维修N/AN/A减免5,000加盟金Netspace(R)信息技术600提供50%的资金资助ServiceMaster Clean商务清洗4,500N/A减免加盟金的10%Togos快餐N/AN/A减免加盟金的20%ZOUP!快餐65减免加盟金的20%1-800-DryClean洗衣760减免加盟金的25%1-800-GOT-JUNK?家政服务1231资助4,300资助7,5002 Scoops Caf餐饮21减免加盟金的25%Aire Serv空调系统服务850减免,375加盟金American Wholesale批发160减免加盟金的15%Checkers Drive餐饮299120加盟金降至$,000Childrens Orchard儿童用品851减免1,000加盟金CHIP The 智能产品1301减免加盟金的25%Cleaning Authority邮递1661减免加盟金的10%ColorTyme租赁3122600减免加盟金的%;以及免收前六个月的特许权使用费Computer Renaissance电脑零售与服务900减免加盟金的5%Copy Club打印复印180减免加盟金的5%DreamMaker装修1800减免6,750加盟金Foodnet食品900减免15,000加盟金Foot Solutions零售1190减免加盟金的10%Furniture Medic维修6250减免加盟金的10%Glass Doctor维修1080减免4,975加盟金Have Signs Will Travel零售01减免加盟金的50%Inspect-It 1st验房师630减免加盟金的10%Juice It Up商品生产841减免10,000加盟金KaBloom零售1057减免加盟金的10%Kitchen Tune-Up装修3150减免5,000加盟金Kwik Kopy 商务服务170减免加盟金的15%Learning Express Toys零售、服务1110减免5,000加盟金Link Staffing 培训347减免加盟金的25%Macros Pizza餐饮10225减免5,000加盟金Maui Wowi餐饮3600减免加盟金的15%Milex维修290减免5,000加盟金Molly Maid清洁6000减免加盟金的25%Mr. Appliance维修770减免3,975加盟金Mr. Electric电气服务维修1040减免4,875加盟金Mr. Handyman维修1112减免加盟金的25%Mr. Rooter Plumbing清洁3000减免5,625加盟金Multistate Transmission传播250减免5,000加盟金My Family CD制造400减免加盟金的20%Nextwave Computers零售121减免5,000加盟金OpenWorks清洁4000减免加盟金的10%ParcelPlus运输1000减免加盟金的5%PostalAnnex+商务服务2960减免加盟金的20%PostNet 运输9000减免加盟金的5%Rainbow Int清洁4000减免3,975加盟金ReCeil it Ceiling清洁31减免加盟金的5%Sparkle Wash清洁1731减免5,000加盟金Sport Clips美容保健848减免5,000加盟金TurboHaul,LLC清洁清理61减免加盟金的10%WineStyles Inc.零售230减免加盟金的10%注: 1. 本表数据来源：IFA网页 访问日期：2005年1月20、21日2. 本表格只包括明确列出优惠方式的成员企业