中国内衣发展趋势及洁丽雅产品介绍(演讲修改)

中国内衣行业发展现状中国内衣行业发展现状2 2、专业市场的平台迅速搭建、专业市场的平台迅速搭建1 1、内衣产业每年以接近、内衣产业每年以接近20%20%的增长速度增长。的增长速度增长。3 3、各类内衣标准的建立、各类内衣标准的建立产业优势产业优势产业缺点产业缺点1 1、产品归属意识薄弱，产品同质化极为严重、产品归属意识薄弱，产品同质化极为严重2 2、价格的低廉，使产品停留在最为原始的不良竞争状态、价格的低廉，使产品停留在最为原始的不良竞争状态3 3、品牌文化意识淡薄，产品综合能力薄弱。、品牌文化意识淡薄，产品综合能力薄弱。4 4、国内原材料，劳动成本的增加，专业人才的缺失、国内原材料，劳动成本的增加，专业人才的缺失内衣发展方向内衣发展方向1 1、提高自主产品设计、研发创新能力、提高自主产品设计、研发创新能力2 2、创新营销模式、完善销售渠道、创新营销模式、完善销售渠道4 4、树立品牌文化意识，强化品牌知名度和美誉度、树立品牌文化意识，强化品牌知名度和美誉度3 3、完善的产业链结构整合。、完善的产业链结构整合。内衣产业链区域的现状内衣产业链区域的现状华南地区：广东华南地区：广东优势优势 1 1、全国发展最早、规模最大，品种最多，拥有多个国家、全国发展最早、规模最大，品种最多，拥有多个国家级的挂牌生产基地级的挂牌生产基地 2 2、产业链配套极为完善，相关技术和配套设施名列前茅，、产业链配套极为完善，相关技术和配套设施名列前茅，加工环境极为健全加工环境极为健全3 3、部分区域片面发展，导致整体产业的缺、部分区域片面发展，导致整体产业的缺失。失。缺点缺点 1 1、低廉的价格竞争，企业管理有待加强、低廉的价格竞争，企业管理有待加强 2 2、设计理念和营销有待提高，、设计理念和营销有待提高，华东地区华东地区浙江、江苏、福建深沪、山东优势浙江、江苏、福建深沪、山东优势2 2、团结协作、资源整合、团结协作、资源整合1 1、大胆创新、勇于进取，具备相对的产业链、大胆创新、勇于进取，具备相对的产业链3 3、具备针织内衣产业底蕴、具备针织内衣产业底蕴4 4、加工企业资源丰富、加工企业资源丰富1 1、市场的竞争不规范，造成市场的现有的品质泛滥、市场的竞争不规范，造成市场的现有的品质泛滥. .4 4、缺乏内衣强势品牌。整体产业链不成熟，有待提高、缺乏内衣强势品牌。整体产业链不成熟，有待提高浙江、江苏、福建深沪、山东缺点浙江、江苏、福建深沪、山东缺点2 2、产品开发能力薄弱、产品结构单一、产品开发能力薄弱、产品结构单一3 3、自我意识较强、缺乏市场接轨、自我意识较强、缺乏市场接轨 上海市和其他地区上海市和其他地区优势：地域优势造就高端内衣品牌的驻入，优势：地域优势造就高端内衣品牌的驻入， 在内衣板块上，严格来讲，还有些区域内衣没有形成板块，如在内衣板块上，严格来讲，还有些区域内衣没有形成板块，如北京：知名品牌爱慕，塑身品牌婷美，铜牛、纤丝鸟等，北京：知名品牌爱慕，塑身品牌婷美，铜牛、纤丝鸟等， 东莞的舒雅、武东莞的舒雅、武汉的爱帝、猫人，大连的桑扶兰等等汉的爱帝、猫人，大连的桑扶兰等等弱点：产品运营成本高，高端与低端受到打压弱点：产品运营成本高，高端与低端受到打压中国高端内衣市场的产品趋势中国高端内衣市场的产品趋势杰尼亚杰尼亚佰富佰富CK、D&G、阿玛尼、DE VERLI、丹巴度、等一线男装品牌和国内二线男装内衣品牌 华歌尔华歌尔 黛安芬黛安芬 安莉芳安莉芳 还有一些一线或二线的内衣品牌。 文胸品牌以及其他品牌：曼妮芬、娜圣莎、水中花、嘉莉诗、伊维斯、夏娃的诱惑、珍妮花、奥利侬、三枪、猫人、康妮雅、美标、秋鹿、健将、爱帝、南极人，纤丝鸟、北极绒、暖倍儿、恒源祥等等洁丽雅产品结构及设计介绍洁丽雅产品结构及设计介绍定位定位一线产品品质、二线价位、一线产品品质、二线价位、全国商超、一线城市二级以下商场、一线城市连锁卖场、二线城市全国商超、一线城市二级以下商场、一线城市连锁卖场、二线城市一线商场等一线商场等风格风格舒适、品位、时尚、舒适、品位、时尚、主要针对都市高消费者一族、主要针对都市高消费者一族、2323岁到岁到4545岁之间、有一定的审美观和岁之间、有一定的审美观和价值观、独立、自由、追求一种雅致的生活理念价值观、独立、自由、追求一种雅致的生活理念 全季男女款式共开全季男女款式共开发发120120款。其中男女比例款。其中男女比例为为7070：30 30 男装男装8484款款 女装女装3636款款 圆领圆领V V领比领比例为例为90:1090:10洁丽雅产品结构比例洁丽雅产品结构比例 全季男女款式共开全季男女款式共开发发6 6款面料。其中款面料。其中180g/m2180g/m2占占8% 108% 10款款 220g/m2220g/m2占占15% 1815% 18款款 320g/m2320g/m2占占30% 3630% 36款款 400g/m2400g/m2占占35% 4235% 42款款420g/m2420g/m2占占5% 65% 6款款 梭梭织面料占织面料占2%2%面料开发比例面料开发比例基础款式：占全盘产品基础款式：占全盘产品18%18%、印花款：占全盘产品印花款：占全盘产品37%37%提花款：占全盘产品提花款：占全盘产品25%25%、衬衫款：占全盘产品、衬衫款：占全盘产品5%5%拉链款：占全盘产品拉链款：占全盘产品5%5%、无缝款：占全盘产品无缝款：占全盘产品10%10%款式比例款式比例基础款式：共基础款式：共2323款款 男装男装1515款款 女装女装7 7款款 印花款：共印花款：共4444款款 男装男装3131款款 女装女装1313款款提花款：共提花款：共3030款款 男装男装2121款款 女装女装9 9款款衬衫款：共衬衫款：共6 6款男装款男装 拉链款：共拉链款：共6 6款男装款男装无缝款：共无缝款：共1212款款 男装男装1 1款款 女装女装1111款款款式数量款式数量 四季的轮回并未因都市的喧嚣而淡四季的轮回并未因都市的喧嚣而淡化原有的轮廓，秋的微凉，冬的暗淡，让人化原有的轮廓，秋的微凉，冬的暗淡，让人更加怀念那春日的一抹暖阳更加怀念那春日的一抹暖阳, ,精致而舒适的生精致而舒适的生活。品味自然织物与科技带来的愉悦，是温活。品味自然织物与科技带来的愉悦，是温暖而排湿，是呵护而亲肤，是亲情而贴近，暖而排湿，是呵护而亲肤，是亲情而贴近，时尚而不跳跃。时尚而不跳跃。款式设款式设计总概计总概主题主题 一一 关爱关爱 经典经典名与利的追逐，人们在不名与利的追逐，人们在不知不觉中，随流进入一种无知不觉中，随流进入一种无适的盲从，妩媚都市的生活适的盲从，妩媚都市的生活节奏令我们深感浮躁与繁纷节奏令我们深感浮躁与繁纷的厌倦，于是渴望内心深处的厌倦，于是渴望内心深处那份应有的温暖关爱，经典那份应有的温暖关爱，经典而永恒，追寻简约而力求微而永恒，追寻简约而力求微变，释怀压力，以低调的态变，释怀压力，以低调的态度诠释产品本身的内涵。度诠释产品本身的内涵。面料面料 手手感爽滑的超细感爽滑的超细旦莫代尔加莱旦莫代尔加莱卡、吸湿杀菌卡、吸湿杀菌的竹碳纤维，的竹碳纤维，精梳长绒棉、精梳长绒棉、超细旦聚酯纤超细旦聚酯纤维，功能极佳维，功能极佳的发热纤维的发热纤维. .莫代尔莫代尔竹竹碳纤维碳纤维全棉拉架全棉拉架超细旦聚酯超细旦聚酯纤维纤维维拉肤特维拉肤特色彩色彩黑色、宝蓝、紫罗兰、咖啡、粉红、肤色、白色、浅花灰、黑色、宝蓝、紫罗兰、咖啡、粉红、肤色、白色、浅花灰、深花灰深花灰设计慨述设计慨述YB1001YB1001YB2009产品推荐产品推荐YB1004YB1001YB1003YB2006# YB1008#YB1011# YB2007#YB2008#主题二主题二 韵律韵律 致雅致雅 连续的日子在生命中叠加，周连续的日子在生命中叠加，周而复始孕育着超常的节奏。自然而复始孕育着超常的节奏。自然的感官得到无限的夸大，丰满了的感官得到无限的夸大，丰满了不可缺少的韵律，几何图腾在流不可缺少的韵律，几何图腾在流行变迁中尽显致雅，趋势了久远行变迁中尽显致雅，趋势了久远审美的回归。碰触沉稳的基调，审美的回归。碰触沉稳的基调，朦胧而虚幻。朦胧而虚幻。面料面料表面精梳纤维、保表面精梳纤维、保暖排湿极佳长绒棉暖排湿极佳长绒棉拉毛、整齐平整的拉毛、整齐平整的长绒毛剪毛面料、长绒毛剪毛面料、视觉冲击的印花面视觉冲击的印花面料、品位与档次兼料、品位与档次兼容的提花面料、环容的提花面料、环保理念的吸湿杀菌保理念的吸湿杀菌的竹纤维面料，超的竹纤维面料，超滑超细的聚酯纤维。滑超细的聚酯纤维。全棉拉毛面料全棉拉毛面料全棉剪毛面料全棉剪毛面料全棉印花面料全棉印花面料提花面料提花面料竹纤维面料竹纤维面料色彩色彩黑色、宝蓝、紫罗兰、咖啡、粉红、肤色、大红、花白粉、黑色、宝蓝、紫罗兰、咖啡、粉红、肤色、大红、花白粉、花白紫、枣红花白紫、枣红YB2003-2YB2003-1YB1010设计慨述设计慨述YB1025YB2018YB2019YB2020YB1018YB1025YB1030推荐款式推荐款式YB1010YB2003-1YB2003-2YB1010YB2008主题三主题三 梦想梦想 冲撞冲撞 现实与梦想的交融现实与梦想的交融冲撞，多元的文化与跨冲撞，多元的文化与跨越个性的美学，刺激了越个性的美学，刺激了创作过程的感性与纯粹。创作过程的感性与纯粹。重新评估散发陈旧的概重新评估散发陈旧的概念，提炼更深一层优雅念，提炼更深一层优雅和精练。功用兼顾时尚和精练。功用兼顾时尚的内衣外着的趋势，宣的内衣外着的趋势，宣言新一轮的奢华。言新一轮的奢华。面料面料 结构紧密的全棉梭织印花面料、任意色彩的活性印结构紧密的全棉梭织印花面料、任意色彩的活性印花，全棉的毛衣面料，涤棉烧化针织面料、提花网布面花，全棉的毛衣面料，涤棉烧化针织面料、提花网布面料料色彩色彩黑色、宝蓝、紫罗兰、咖啡、深花灰、浅花灰、大红、天蓝黑色、宝蓝、紫罗兰、咖啡、深花灰、浅花灰、大红、天蓝设计慨述设计慨述YB1035YB1035YB1030YB1030YB2028YB2028YB2022YB2022YB1040YB1040YB1038YB1038YB2017YB2017YB2031YB2031YB2033YB2033YB2011YB2011YB2010YB2010YB2013YB2013推荐款式推荐款式YB1005YB1005YB2011YB2011