广告英语语言特色探析

广告英语语言特色探析摘要：广告英语作文一种应用语言，已经逐渐从普通英语语言中 独立出来，发展为一种具有创新、精炼、生动、活泼等风格的非规 范化的专用语言，它不仅在词语的运用句型的谋划上巧妙精细， 在修辞的运用上也颇为讲究，从而产生独特的宣传效果，有效地影 响受众对产品的态度，以达到推销产品的目的。关键词：广告英语；词汇特色；句法特征；修辞手法广告即“广而告之”，它是广告主有计划的通过各种形式的媒体 向公众传播信息，以推销商品、商务、宣传各种启示或观念的信息传 播手段。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者 感情，引起购买欲望、促进消费行动的心理功能，并能给消费者以美 感享受的美学功能。(一)英国语 言学家Leech.Geoffrey N.在AdvertisinginEnglish书中就对广告英语中的形容词和动词分别做了研究，“其中 动词按其频率高低依次排列，前二十个分别是：make, get, give,have, see, buy, come, go,know,keep, look, need, love, use, feel, like,choose, take, start, taste。这些高频动词均为单音节词(mo no syllable)。这些单音节动词在人们的日常生活中经常使用， 可以说是英语中的核心词汇，易读易懂、意义明确。易于为人接受。 同时让受众一目了然、印象深刻，很容易引起受众的注意合兴趣，又有助于强调广告的主题。（二）另外， 陈贇贇在广告英语的高频动词及其词组的研究指 出，动词是增加广告语言表现力的一种有效手段。 该文试图探究广告 英语中高频动词的特点以及动词词组的相关特征。 该项研究结果试图 为两个问题提供实证依据：（1） 广告英语中最常见的英语动词有什么特点？（2） 为什么广告英语中的动词词组多以一般现在时和主动 语态出现？这一分析结果不仅可以给英语广告的创 作者以及英语学习者增进知识水平，而且也有助于增强对语言的认知 和运用能力。（三）郭贵龙也发表了对广告英语中造新词的时效、 方法及汉译的看法，“笔者对如何体现现代广告英语中生造新词的时效性；如何生造 新词，翻译生造新词要注意哪些问题等提出了自己的见解，作者概况了广告英语模拟新造词的几种方法：简化拼写创广告英语新词、巧用 错拼创造英语新词、使用前缀和后缀生造广告英语新词、 合理组合创 新语新词组、虚构复合前置修饰语创新词、借用夕卜来语创造生词。拼凑 广告生造词增强了广告的“记性价值”、“审美价值”及“情感价值”。”（四）周结在广告英语中的修辞特色中说到“广告英语中修辞 手法运用频繁，本文着重探讨了广告英语中比喻、仿拟、双关押韵，张排比设问等修辞手法的特色。广告英语的词法和句法以多种不 同形式表现，构成了广告英语语言浓缩精炼简洁扼要创意新颖生动别 致富于幽默韵律优美等他的，使广告语言成为人类社会展现语言艺术的重要方面。”（五）刘晓霞也发表了论广告英语双关语语用功能与技巧“作者认为在众多修辞手法中，最受欢迎并且引起广大学者与研究者注意 的的是双关语，作者把双关分为一词多义双关、同音异义双关、仿拟双关、语法双关 等。双关语的运用，能打动人心，激发人们的购买欲望。但从语用学 的角度去分析双关语，它违背了Grice提出的合作原则中的第四种，即说话人公然不执行某一准则。运用恰当的双关语能产生幽默、风趣、经 济和警告的作用 使人享受语言的美。”参考文献1陈贇贇.广告英语的高频动词及其词组的研究J.安徽。安徽文学。20092Leech G N. Advertisingin English M . Lond on:Lon gman ,1966.3郭贵龙.告英语中造新词的时效、方法及汉译J.培正商学院报.20044周结.广告英语中的修辞特色J.咸宁学院学报20105刘晓霞.论广告英语双关语用功能与技巧J.山东理工大学学报2010