经济学原理垄断竞争

123n垄断竞争与完全竞争的差别仅在于：在垄断竞争条件下企业生产有差异的产品。这种差别可能体现在功能、质量、造型、包装、服务等方面虽然有些差异可能仅仅是顾客心理上的原因。4垄断竞争企业能够控制自己商品的价格，只有降价才能增加商品的销售，所以它的需求曲线向右下方倾斜；同时由于商品有替代，其需求曲线的弹性大于完全垄断市场的。垄断竞争企业有自己估计的在市场需求不变情况下的需求曲线，但实际上，如果它降低价格，只能吸引到一部分顾客而不是全部，它会根据其产品的差异化程度及顾客的忠诚度确定自己产品的价格。所以，垄断竞争市场会出现多种价格。7.1有差别产品的竞争有差别产品的竞争5 67PECqqEOPBASMCSACdMR获利的垄断竞争厂商均衡获利的垄断竞争厂商均衡如果短期内价格为PE,则厂商获得矩形PEABC的超额利润8C PEqqEOPBASMCSACdMR亏损的垄断竞争厂商均衡亏损的垄断竞争厂商均衡厂商亏损矩形CABPE910P1 P2qq1 q2OPBALMCLACdMR垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争厂商的长期均衡C均衡价格为p1，均衡产量为q1注意：此时的需求曲线与平均成本曲线是相切的，为什么？原因在于，长期均衡的时候，经济利润为零，而只有两者相切而不相交时，最大化的利润才是零。1112n与完全竞争厂商相比，由于生产能力不能充分利用，垄断竞争厂商存在效率损失。1314产量价格MCATC需求MR产量有效规模过剩生产能力（a）垄断竞争企业产量价格MCATC需求曲线P=MC=MR产量=有效规模（b）完全竞争企业垄断竞争与完全竞争的比较PMC加成价格1516171819202122232425事实上，广告也属于差异化手段，只不过它是人为制造的主观差异广告的价值信息作用、说服作用、暗示作用不同的产品特性对广告的依赖程度不同搜寻商品：购买前可以通过视觉或触觉等检验产品性能和质量广告起到信息作用经验商品：购买使用后才能确定产品性能和质量广告起到说服作用感受产品：购买使用后仍然不能确定性能和质量广告起到说服和心理暗示作用2627不同的产业特征和产品特征，广告所起的作用是不同的 垄断竞争产业广告作用大，寡头垄断产业作用小 消费品产业广告作用大，生产资料产业作用小 经验性产品、感受性产品的广告作用大，搜索性产品作用小。28年份年份金额（万元）金额（万元）公司公司产品产品19953079 孔府宴酒孔府宴酒19966666 秦池酒秦池酒199732000 秦池酒秦池酒199821000 爱多爱多VCD199915900 步步高步步高200012600 步步高步步高200122110 娃哈哈娃哈哈200220150 娃哈哈娃哈哈200310889 熊猫手机熊猫手机200421400 伊利股份伊利股份200538500宝洁宝洁日化日化200639400宝洁宝洁日化日化200742000王老吉王老吉2008未公布标王，但总中标未公布标王，但总中标80.2861亿元超出上年亿元超出上年67.95亿元的亿元的18%。您注意到广告在现代市场您注意到广告在现代市场竞争中的巨大威力了吗？竞争中的巨大威力了吗？2930313233光明明光100元1000元3435市场类型 产量与价格决策原则需求曲线形状短期状况长期状况竞争手段或行为完全竞争 MR=MC水平赢利与否取决于P与AC的对比P=AC接受市场价格，尽量降低成本等完全垄断 MR=MC向右下倾斜赢利与否取决于P与AC的对比可能维持PAC阻止其他企业进入价格歧视垄断竞争 MR=MC向右下倾斜但比完全垄断平缓赢利与否取决于P与AC的对比P=AC但在AC的最低点的左边主要是非价格竞争寡头垄断 MR=MC向右下倾斜赢利与否取决于P与AC的对比可能维持PAC公开或私下串谋，但也竞争36