农行户外媒体整体推广方案2

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资源描述
武汉区域户外媒体投放建议方案武汉区域户外媒体投放建议方案提案单位提案单位 武汉昌隆广告发展有限公司武汉昌隆广告发展有限公司Wuhan Changlong Advertising Development Co., LtdTel. 86(27)82792882 828022292006.5, Wuhan中国农业银行中国农业银行目录目录/ CONTENTS前言前言户外媒体市场状况户外媒体市场状况竞品户外投放状况竞品户外投放状况户外媒体投放策略户外媒体投放策略户外媒体投放方案户外媒体投放方案结束语结束语前言前言/ FOREWORD感谢贵行给予我们此次合作的机会,对于此次合作我司非常重感谢贵行给予我们此次合作的机会,对于此次合作我司非常重视。作为一家专业广告公司,我司拥有丰富的户外媒体资源平视。作为一家专业广告公司,我司拥有丰富的户外媒体资源平台和丰富的户外媒体运作和操作经验,因此对于此次合作,我台和丰富的户外媒体运作和操作经验,因此对于此次合作,我司有实力并且有信心。司有实力并且有信心。经过前期的初步沟通,我司对贵行有了初步的了解。遵照贵行经过前期的初步沟通,我司对贵行有了初步的了解。遵照贵行的具体要求以及贵行的实际特点,结合武汉市户外媒体资源市的具体要求以及贵行的实际特点,结合武汉市户外媒体资源市场的现实情况,我司特提报媒体投放方案如下,供贵司参考。场的现实情况,我司特提报媒体投放方案如下,供贵司参考。 PART-1 Outdoors Market Condition第第1部分部分 户外媒体市场状况户外媒体市场状况武汉市户外媒体资源分布特点武汉市户外媒体资源分布特点01 机场高速公路机场高速公路02 汉口火车站汉口火车站03 长江二桥汉口桥头长江二桥汉口桥头04 建银建银/新世界商圈新世界商圈05 长江二桥武昌桥头长江二桥武昌桥头06 武昌外滩武昌外滩07 武汉广场商圈武汉广场商圈08 江汉路商圈江汉路商圈09 武胜路交通枢纽武胜路交通枢纽10 王家湾商业聚集区王家湾商业聚集区11 钟家村商业聚集区钟家村商业聚集区12 长江一桥沿线长江一桥沿线13 中南商圈中南商圈14 电脑城电脑城/大学城大学城市内户外媒体聚集区市内户外媒体聚集区武汉市户外媒体市场特征武汉市户外媒体市场特征1. 媒体产业向多元化发展媒体产业向多元化发展传统媒体竞争越来越激烈、再创造价值越来越小的情况下,原来电视平面二分天下的媒体状况不复存在,户外媒体的价值快速增长得到凸显;且城市规模越大、市场经济越活跃,户外媒体份额就越大。北京35%上海22%广州12%深圳7%南京3%昆明2%武汉6%沈阳4%成都6%重庆3%国内主要城市户外广告市场份额国内主要城市户外广告市场份额 主流媒体占广告市场份额主流媒体占广告市场份额报纸30%电视60%电台2%户外6%杂志2%数据来源: 2005年9月份见央视调查研究股份(CTR)武汉市户外媒体市场特征武汉市户外媒体市场特征19:00-21:0019:00-21:00时段全国日平均的广告量时段全国日平均的广告量051015202530354045全国平均频道1频道2频道3频道4频道5频道6频道7频道8频道9频道10频道11频道12频道13频道14频道15频道16频道17频道18频道19频道20超过18分钟单位:分钟数据来源: 2005年9月份见央视调查研究股份(CTR)2 . 户外媒体发展进程加快户外媒体发展进程加快长期以来电视广告投放量的明显超标降低了电视媒体的可看性,国家广电局于2003年10月颁布17号令限制电视广告黄金时段广告播出时间,这无疑对户外媒体的发展来说是一贴“催化剂”。武汉市户外媒体市场特征武汉市户外媒体市场特征3. 户外媒体资源占有已形成热点户外媒体资源占有已形成热点户外媒体的建设与城市发展同步城市建设快速发展,经济繁荣带动户外媒体的发展,城市公共交通建设中的户外媒体,成为高度关注的资源,谁最先抢占资源,谁就掌握市场先机。4. 政策调整推动广告价值的提升政策调整推动广告价值的提升1) 2001年至2005年度武汉已出现两次大规模的户外整治,据湖北日报统计资料显示,城区户外广告总量已减少50%,在现阶段城管局已暂停相关户外广告发布手续的办理。相关专业人士指出,适当减少低价值的户外媒体,更加科学合理的配置户外广告资源,将降低媒体空置率,更可以提高户外媒体的广告价值。2) 2005年年3月26日国务院下发了关于切实稳定住房价格的通知,受该通知的影响,武汉市大量楼盘聚集今年下半年开盘,由于房地产区域性特征明显,武汉市下半年户外资源的需求明显出现供求短缺,特别是黄金地段户外资源出现多家争抢局面,户外资源空置率较低,其户外媒体销售较大的主要表现在车体、户外及电杆灯箱上。第第2部分部分竞品户外投放状况竞品户外投放状况 PART-2 Competition Brand Delivery Condition银行金融类户外投放状况银行金融类户外投放状况选择路段选择路段路段路段1:机场路:机场路路段路段2:长江二桥:长江二桥路段路段3:江滩:江滩路段:洪山广路段:洪山广场场媒体形式媒体形式立柱立柱立柱、户外大牌立柱、户外大牌户外大牌户外大牌户外大牌户外大牌投放时限投放时限1年年/周期周期1年年/周期周期3年年/周期周期1年年/周期周期投放策略投放策略突出企业的公众品牌形象,注重品牌实力的表现突出企业的公众品牌形象,注重品牌实力的表现广告内容广告内容浦发银行浦发银行招行、工行、农行、商行招行、工行、农行、商行交行、民生银行交行、民生银行招行、工行招行、工行备备 注注双面发布双面发布双面发布、霓虹灯设置双面发布、霓虹灯设置多层霓虹灯设置多层霓虹灯设置多层霓虹灯设多层霓虹灯设置置户外媒体投放较密集路段:户外媒体投放较密集路段:以上统计为20042005年度独立户外媒体投放,银行各营运网点门头未纳入统计范畴第第3部分部分户外媒体投放策略户外媒体投放策略 PART-3 Outdoors Media Delivery Strategy户外媒体投放策略户外媒体投放策略策略一:策略一:选择市内标志性路段(辐射面大),选择大型广告牌的形式,选择市内标志性路段(辐射面大),选择大型广告牌的形式,发布品牌形象,展示企业和品牌实力发布品牌形象,展示企业和品牌实力可选择路段:长江二桥、长江一桥、内环主干道可选择路段:长江二桥、长江一桥、内环主干道策略二:策略二:选择武汉外联窗口地段(目标性更强),选择大型广告牌的选择武汉外联窗口地段(目标性更强),选择大型广告牌的媒体形式,发布产品或企业形象信息,突出品牌公众形象媒体形式,发布产品或企业形象信息,突出品牌公众形象可选择地段:机场沿线、武昌江滩可选择地段:机场沿线、武昌江滩第第4部分部分户外媒体投放方案户外媒体投放方案 PART-3 Outdoors Media Delivery Plan天河机场1 1辐 射 区 域2 23 3一一.户外媒体投放点位图户外媒体投放点位图长江二桥铁路学院广告位武昌江滩广告位解放大道循礼门广告位广告位1:长江二桥铁路职校楼顶广告位推荐户外媒体之推荐户外媒体之长江二桥双面霓虹灯大牌长江二桥双面霓虹灯大牌推荐户外媒体形式说明推荐户外媒体形式说明1. 媒体概况媒体概况媒体形式媒体形式喷绘画面喷绘画面+霓虹灯霓虹灯, 双面看板双面看板数数 量量2块块规格面积规格面积45m10m2座座发布面积发布面积900环境价值分析环境价值分析地理位置地理位置价值分析价值分析1、长江二桥衔接武昌与汉口,是武汉最重要的桥梁和交通大动脉之一,它与长江一桥共同形成内环线。2、桥梁是每个城市户外媒体最集中的地段,武汉市作为国内最大的滨江城市更为突出,长江一桥、长江二桥已经成为武汉最主要的城市对外窗口。长江二桥已经成为武汉最主要的城市对外窗口。3、近年来,长江一桥由于受其政治地位以及地理位置所限,户外媒体日渐稀缺,长江二桥便成为各领域一线品牌竞相争夺的广告发布区域。长江二桥已成为知名企业发布户外形象广告的首长江二桥已成为知名企业发布户外形象广告的首选之地选之地。视觉角度视觉角度与来往二桥车流,呈与来往二桥车流,呈90视角视角辐射面辐射面汉口、武昌方向汉口、武昌方向曾发布品牌曾发布品牌招商银行、工商银行招商银行、工商银行周边发布周边发布品牌情况品牌情况银行类、地产类为主银行类、地产类为主广告位广告位1长江二桥长江二桥推荐户外媒体发布效果推荐户外媒体发布效果广告位广告位1长江二桥长江二桥该广告位位于武汉长江二桥武昌方向,车辆由长江二桥从武昌方向行使,即可清楚的看到该广告牌。武汉长江二桥位于长江一桥下游6.8公里处,与举世闻名的黄鹤楼和雄伟的龟山电视塔遥相挺立。二桥气势雄伟、线条流畅,主塔高耸挺拔,上有李先念主席的亲笔题词,作为世界上第一座主塔敦立在深水区的斜拉桥,二桥成为武汉市的标志性建筑,深受武汉市民和国内外游客的关注。二桥全长4,678米(含引桥) ,与长江一桥共同组成28公里内环线,设6车道,日车流量高达20万辆次,日人流量可达50万人次。此外,毗邻的汉口江滩公园和一江之隔的徐东商业圈,为此聚集了大量人气,该媒体广告价值逐年飚升炙手可热。该广告牌气势雄伟挺拔,在此进行市场推广宣传有利于帮助品牌实力彰显和提升。推荐户外媒体发布效果预测推荐户外媒体发布效果预测广告位广告位1长江二桥长江二桥广告位3:武昌江滩巨型大牌推荐户外媒体之推荐户外媒体之武昌江滩巨型大牌武昌江滩巨型大牌推荐户外媒体形式说明推荐户外媒体形式说明1. 媒体概况媒体概况媒体形式媒体形式喷绘画面喷绘画面+霓虹灯霓虹灯数数 量量1块块规格面积规格面积90m16m发布面积发布面积1440环境价值分析环境价值分析地理位置地理位置价值分析价值分析1、市委、市政府精心打造的亲民工程,是武汉市对外宣传的第一窗口,受关注度高,能有效提高企业的品牌形象,展现企业实力。2、与沿江大道景观相邻,与龙王庙景点相连,与江汉路步行街相接,与黄鹤楼景区相望,与长江百舸争流相映,构成武汉市中心区独具魅力的景观中心,有效提高广告位的传播价值。3、武汉汉口江滩周边聚集了武汉客运港、长途汽车站、滨江公园、武汉关、江汉路步行街、花鸟市场等众多休闲娱乐场所,为其聚集了大量的消费人气,为本广告位提供了庞大的受众数量。4、日平均人流量达到10万人次,节日高峰达60万人次,广告受众群体数量庞大,信息传播范围广泛。5、受众群体层次多元化,群体覆盖面较广。视觉角度视觉角度与汉口江滩成与汉口江滩成90角角辐射面辐射面辐射汉口、武昌辐射汉口、武昌曾发布品牌曾发布品牌新建新建周边发布周边发布品牌情况品牌情况雪花啤酒、交通银行、民生银行、中国移动雪花啤酒、交通银行、民生银行、中国移动备备 注注江滩面积最大广告牌江滩面积最大广告牌广告位广告位2江滩巨型大牌江滩巨型大牌推荐户外媒体发布效果推荐户外媒体发布效果广告位广告位2江滩巨型大牌江滩巨型大牌推荐户外媒体分视图推荐户外媒体分视图广告位广告位2江滩巨型大牌江滩巨型大牌广告位3:循礼门饭店楼顶推荐户外媒体之推荐户外媒体之建设大道循礼门霓虹灯建设大道循礼门霓虹灯推荐户外媒体形式说明推荐户外媒体形式说明1. 媒体概况媒体概况媒体形式媒体形式喷绘画面喷绘画面+霓虹灯霓虹灯数数 量量3块块规格面积规格面积29m11m3面面发布面积发布面积957环境价值分析环境价值分析地理位置地理位置价值分析价值分析1、位于汉口最繁华的解放大道商业区,为黄金商圈一级路段,受众的消费能力强。2、楼顶设置,多方位视觉传播效果,投放效果明显。3、受众瞬间注目频次高,能有效刺激受众潜意识,增强回忆率。4、周边交通环境建设良好,人车流量大,形成高辐射户外媒体线路布局,突出品牌形象。周边交通环境建设良好,人车流量大,形成高辐射户外媒体线路布局,突出品牌形象。视觉角度视觉角度与解放大道、江汉北路、江汉路同时呈与解放大道、江汉北路、江汉路同时呈75视视觉发布觉发布辐射面辐射面辐射汉口、武昌辐射汉口、武昌曾发布品牌曾发布品牌雪山水泥雪山水泥周边发布周边发布品牌情况品牌情况雪花啤酒、交通银行、民生银行、中国移动雪花啤酒、交通银行、民生银行、中国移动备备 注注发布点高,发布面积大,多方位发布发布点高,发布面积大,多方位发布广告位广告位3循礼门霓虹灯循礼门霓虹灯推荐户外媒体发布效果推荐户外媒体发布效果广告位广告位3循礼门霓虹灯循礼门霓虹灯三三.媒体报价媒体报价媒体项目媒体项目项项 目目单价(单价(/年)年)发布期限发布期限广告位广告位1长江二桥铁路学院楼顶霓虹灯长江二桥铁路学院楼顶霓虹灯140万万1年年广告位广告位2江滩户外霓虹灯大牌江滩户外霓虹灯大牌185万万1年年广告位广告位3循礼门饭店楼顶霓虹灯循礼门饭店楼顶霓虹灯150万万1年年广告位广告位4武胜路立交桥灯箱武胜路立交桥灯箱66万万1年年合合 计计结束语结束语/ CONTACTS WITH ME武汉昌隆广告发展有限公司武汉昌隆广告发展有限公司 电话: 86- 27- 82792882传真: 86- 27- 82802229 -211地址: 武汉市汉口南京路135号金宝大厦10层 E-mail: changlong_“追求卓越,奉献经典”是我们的宗旨,为客户提供完善的服务是我们不断的追求。希望通过此次提案沟通,能够促成双方下一阶段的实质性合作。在后期合作过程中,我司也将会一如既往的加强后期维护与监测,确保广告发布质量和效果。我司愿为贵行事业的进一步发展和提升提供优质的服务,愿双方的事业能取得共同的进步与发展。
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