厦门国际马拉松整案策划运作方案动态ppt

惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 20XX建发厦门国际马拉松赛新 赛 季 NEW RUN 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 厦门国际马拉松赛连续N年获得“国际田联路跑金牌赛事”一路成长，金牌闪耀为合作伙伴提供一个品牌塑造的黄金平台 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 开启CCTV5直升机全程航拍先河，2个多小时的黄金直播覆盖全国5亿受众。拥有被誉为“世界上最美的环岛赛道”，吸引国内外万千跑者慕名而来。 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 2015， 用 数 据 说 话数据来源：厦门大学广告与品牌研究所 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计厦门马拉松的民众知晓率连续三年达到100%，成为厦门每年的“小奥运” 社会效益1 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 根据游客调查结果和相关统计，厦门马拉松在2015年吸引来厦的境内外游客约117万587万人次，给厦门全市带来了价值大约15.89亿至79.43亿元的旅游市场。社会效益1 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 2015厦门马拉松赛事期间微博#厦门马拉松#话题阅读量高达18.7亿赛事当天#厦门马拉松#话题阅读量超过3亿百度搜索关键字“厦门马拉松”，搜索量将近600万赛事当日共有43家媒体、339名记者参与报道宣传效益2 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 2015厦门马拉松的转播电视台有了更多覆盖全国的省市级卫视，并增加了国际电视全程转播的合作，覆盖人口遍及全球四大洲，赛事转播价值飙升到2856.14万元。 央视新闻联播30秒的赛事报道，以及3分多钟的央视专题报道，极大提高了赛事在全国的影响力。宣传效益2 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 多年的品牌培植和互动，使厦门马拉松的赛事合作平台愈加成熟专业，赞助企业与赛事形成良性互动循环。2015年厦门马拉松赞助企业的平均投入产出比达到1:5.1赞助效益4 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 20XX， 新 鲜 启 程 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 赛事起点回归厦门会展中心，途经演武大桥，奔跑在“世界上最美的环岛赛道”，海天风光尽收眼底。 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 新路线1 全程/5K新路线（待定）全程马拉松+5公里健康跑在国际级专业赛事中融入百姓参与，专业的竞技和民众的狂欢相结合，继续打造全民同庆的城市节日。 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 新路线1 半程/10K新路线半程马拉松+10公里跑半程运动员将得到更为专门和完善的赛事服务，还将录取半程赛事前12名进行颁奖。 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计赛事分为两场举办，将以往一天的赛事延长为一整个赛季，拉长赛事宣传期，影响力不言而喻。 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 2 新赛期 12月：半程/10K健康跑11月：女子马拉松 1月：全程 /5K马拉松海峡两岸女子马拉松，开启马拉松赛季第一站，用粉色点亮20XX新赛季。半程和10公里赛提前到12月举办，为厦马赛事分流，为运动员提供更为专业和完善的赛事服务。全程和5公里于下一年的1月份举办，在国际级赛事中融入百姓参与，专业的竞技和民众的狂欢相结合，继续打造全民同庆的城市节日。 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计线上互动结合线下配套活动，以及赛道沿线的趣味互动，充分调动民众参与热情，一起加入这个快乐的奔跑盛会。 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 前期中期 后期3 新规划提升赛事服务，为参赛者和沿途观众提供崭新的赛事体验。 线上线下配套活动同时启动，全民互动营造舆论话题。对前期活动进行颁奖或评选，延续赛事影响力度。 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 3 新规划：前期线上互动 美丽赛道美丽拍 发布厦马赛道沿线十佳取景拍摄点，通过网络票选出最受欢迎的3个景点。赛事当天在这3个最佳取景点设置自拍站，欢迎民众到此自拍。马拉松课堂厦马官方微博、微信和天天马拉松网站发布马拉松训练小常识，并提供赛前倒计时训练方案，提供给参赛者互相交流切磋的平台。 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 马拉松mini幼幼跑的升级版，邀请家长一起加入，针对不同角色设置不同关卡，全家共同冲锋陷阵，赢取大礼。3 新规划：前期线下活动 在繁杂的工作中抽出时间陪伴家人，感受亲情的温暖，品味协力冲关的默契，充实健康生活。马拉松家庭日 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 3 新规划：前期线下活动 传统活动 经典延续公益主会场 汇聚多家公益组织和机构，公益力量再次起航。啦啦操大赛全市中小学生齐参与，共同为厦门马拉松加油喝彩。 马拉松EXPO企业与民众互动的舞台，品牌展示的平台。 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 3 新规划：赛事现场活动 组织动漫人偶跑团或COSPLAY跑团，与赛道旁观众互动，增添赛事趣味性。 “趣”跑团萌系的多啦A梦和大白、英雄系的超人和蝙蝠侠、日系的海盗路飞或火影鸣人，你最想和谁一起跑厦马？20XX厦门马拉松，众多动漫小伙伴们在赛道上等你哦。 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 3 新规划：赛事现场活动 爱拍才会赢赛事现场总是不乏爱美的妹子和爱秀的汉子，而手机自拍的像素和技术毕竟是有限的。组委会将邀请专业的拍摄机构，散布在起终点和赛道沿线采集跑者风采。 赛后跑者们可登陆专题页面下载自己的美照或视频。组委会将从下载的美照中评选出“最美跑者”“最帅跑者”“最酷跑者”等，参与马拉松摄影大赛颁奖赢取奖品。 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计厦马现场的经典保留活动，以“不留垃圾，只留美丽”作为赛事环保目标，组织绿跑家庭和志愿者在赛道上捡拾垃圾、向民众宣传环保理念，打造国内首创的“零污染”的马拉松赛事。 3 新规划：赛事现场活动 绿跑在行动 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计最权威的媒体，最广泛的传播，结合新的推广平台，打造赛事宣传新高度。 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 4 新价值 网络新媒体 2通过互联网、自媒体的快速互动传播，营造赛事舆论话题，产生深远的社会效应。电视广播1通过传统广电媒体的转播，将赛事的精彩带到全球各地。 报刊杂志 通过权威媒体的深入报道，挖掘赛事丰富的人文内涵。4 城市户外 3赛前的户外氛围营造，启动全城马拉松季。 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 4 新价值 与美通社合作，向全美、西欧、日韩等地区发布赛事新闻稿。 在“世界的十字路口”纽约时代广场发布赛事精彩图片，传播赛事盛况，宣传美丽厦门。 在国际知名的马拉松杂志路跑上发布赛事信息，让国际上更多的专业马拉松机构、一流运动员和广大爱好者了解厦马、参与厦马。国际传播，跑向世界 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 央视关注，扩展全国影响力 直升飞机全程航拍高清直播 央视新闻栏目宣传报道4 新价值 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 4 新价值 主流报刊杂志深入观察，持续报道 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 4 新价值 主流网站图文追踪报道，引起话题热议 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 厦马微信公众号推送新鲜赛事资讯，开展趣味微信活动4 新价值 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计20XX，迎接厦马新 赛 季 ！ 新价值新赛期 新规划新路线 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 厦门马拉松赞助体系 独家总冠名商：1500万元RMB以上享有赛事的总冠名权益全球顶级合作伙伴：1000万元RMB以上享有唯一指定产品/服务的权利，或1项配套活动冠名权全球高级合作伙伴：200万元RMB以上享有唯一指定产品/服务的权利，或1项配套活动冠名权战略合作伙伴：3年以上现金赞助（50万元RMB/年）享有唯一指定产品/服务的权利唯一指定产品/服务：50万元RMB，享有唯一指定产品/服务的权利赞助商：25万元RMB,享有指定产品/服务的权利 特许供应商/经营商：20万元RMB，并为赛事提供实物赞助 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 惠 珊 紫 郁 设 计 Thank you